Действие для детского телевидения ( ACT ) было основано Пеггами Чаррны , Лилиан Ambrosino, Эвелины Кайх Сарсонами и Джудите Chalfen в Ньютоне, штат Массачусетс , США, в 1968 году в качестве низовых , некоммерческой правозащитной детской группы , посвященной повышению качества телевидения программирования , предлагаемых детям . [3] В частности, основные цели ACT заключались в поощрении диверсификации детских телепрограмм, в предотвращении чрезмерной коммерциализации детских программ и в устранении обманчивой рекламы, нацеленной на юных зрителей. [5]В ACT насчитывалось до 20 000 добровольцев, восемь сотрудников и оперативный бюджет в размере 225 000 долларов к середине 1980-х, но он сократился в финансовом отношении и до четырех сотрудников до роспуска в 1992 году. [6] [7] Около 70% средств поступило от членов группы, а остальная часть поступила за счет грантов фондов (например, Markle Foundation ) и гонораров от лекций и продажи книг. [7]
Основан | 1968 [1] |
---|---|
Учредители | Пегги Чаррен , Лилиан Амброзино , Эвелин Кэй Сарсон и Джуди Чалфен [2] [3] |
Растворенный | 1992 [4] |
Тип | Группа адвокатов |
Фокус | Детские телепрограммы ("кидвид") |
Место расположения | |
Обслуживаемая площадь | Соединенные Штаты |
Продукт | Никто |
Метод | Внимание СМИ, кампании с прямым обращением |
Ключевые люди | Пегги Чаррен, Джудит Чалфен |
Волонтеры | Не более 20 000 |
Веб-сайт | Никто |
История
1960-е годы
Первоначально в центре внимания ACT было бостонское издание синдицированного Romper Room , детского шоу, которое продвигало игрушки, привязанные к программе или маркированные ею, для своих зрителей.
В конце 1960-х годов ACT также предназначалась для субботних утренних мультфильмов, в которых изображались супергерои и насилие, в том числе Геркулоиды , Космический призрак , Человек- птица и трио Галактики , Супер-президент и Фантастическая четверка . Путем давления на Конгресс США и Федеральную комиссию по связи группа оказала влияние на сети, чтобы к началу телевизионного сезона 1969-70 годов эти шоу были удалены из эфира, и программы были заменены такими, как « Скуби-Ду». , Где ты? , HR Pufnstuf , Трусливый и Muttley в их летательные аппараты , и другие программы легкой комедии фантазии. [8]
1970-е годы
В 1970 году ACT впервые обратилась в Федеральную комиссию связи США с просьбой запретить рекламу детских программ. В 1971 году тогдашний президент ACT Эвелин Кэй Сарсон подала главе Федеральной комиссии по связи петицию, упакованную как рождественский подарок, с просьбой прекратить рекламу во всех программах для детей. [9] Когда эта тактика потерпела неудачу, в последующие годы была предпринята попытка ввести более ограниченный запрет, а именно исключить рекламу определенных категорий товаров. В 1971 году ACT поставила перед собой задачу продвигать детям витамины , обычно с фруктовым вкусом, напоминающие конфеты. «Одна треть рекламных роликов была посвящена витаминным таблеткам, хотя на бутылках было написано:« Держите в недоступном для детей месте, потому что передозировка может привести их в кому », - сказала Чаррен. В ответ на кампанию ACT производители витаминов добровольно отказались от рекламы. Помимо обращения в Федеральную комиссию по связи с просьбой запретить рекламу, ACT потребовала от Федеральной комиссии по связи опубликовать публичное уведомление о своих правилах для детского телевидения. Руководящие принципы включали: «1. Чтобы дети разного возраста имели как минимум 14 часов в неделю, как общественная услуга; 2. Чтобы в детских программах не было рекламы; 3. Чтобы ведущие детских шоу не продавали. . " [10]
16 и 17 октября 1970 г. ACT выступил одним из спонсоров Первого национального симпозиума по проблемам детей и телевидения. Темой симпозиума была «Факты в жизнь», на которой гостям было предложено обсудить содержание телевидения для детей того времени. Фред Роджерс , популярный ведущий детского шоу на общественном телевидении , выступил с основными докладами: «Экология детства», в которой исследовалось влияние телевидения на детей, и «Курс действий», в котором обсуждались правовые и политические идеи, которые могут быть использованы. создать изменения в индустрии детского телевидения. [11]
В 1973 году в ответ на озабоченность, высказанную ACT, Национальная ассоциация вещателей приняла пересмотренный кодекс, ограничивающий коммерческое время в детских программах до двенадцати минут в час. Кроме того, ведущим детских телепрограмм запретили появляться в рекламных роликах, ориентированных на детей. Эта последняя мера привела к тому, что к середине 1970-х годов детские шоу местного производства на американских станциях практически исчезли, поскольку давние рекламодатели этих программ не видели смысла продолжать, если ведущие, любимые молодой аудиторией, не могли сами рекламировать продукцию компаний. , вместо того, чтобы использовать заранее записанные рекламные ролики, которые, по их мнению, зрители, скорее всего, проигнорируют. Однако эта часть кодекса практически не повлияла на сети, так как на некоторых из их шоу присутствовали официальные ведущие.
В 1977 году ACT вместе с Центром науки в интересах общества подали прошение в Федеральную торговую комиссию (FTC) с просьбой запретить телевизионную рекламу, ориентированную на детей, слишком юных, чтобы понять концепцию продажи , а также рекламу продуктов с высоким содержанием сахара ( например, сухие завтраки, конфеты) для детей старшего возраста.
1980-е и 1990-е годы
В 1981 году тогдашний президент Рональд Рейган назначил Марка С. Фаулера , консервативного республиканца , председателем Федеральной комиссии по связи. Поскольку Фаулер, давний сторонник дерегулирования, вместе с коллегами-республиканцами в Комиссии, определили, что детское телевидение должно быть продиктовано рыночными соображениями без учета какого-либо воздействия на здоровье или благополучие детей, в следующие несколько лет были отменены многие долгие годы. стоя и получившие Эмми шоу, такие как Captain Kangaroo , Schoolhouse Rock , Kids Are People Too! , Животные, Животные, Животные , и на CBS Детский кинофестиваль , все из которых ACT энергично боролся , чтобы держать на воздухе. Для ACT это был резкий поворот вспять 12-летнего прогресса. Эта эра также видела дебют многих игрушек вдохновили программы, которые не действуют утверждали , были не более чем программа полнометражных роликов: GI Joe , My Little Pony , трансформаторы , МАСКИ , Он-Man и Властелины Вселенной , и спорной Капитан Пауэр и солдаты будущего .
На протяжении 1980 - х лет, ACT критики телевизионных программ , которые показали популярные игрушки , такие как GI Joe и He-Man , утверждая , что они «размытие (красное) различие между содержанием программы и коммерческой речью » и успешно запретили одну программы, мусор Ведро Детей , из воздух. Он также выступил против предлагаемого введения Новостей Первого канала , телевизионного новостного шоу, предназначенного для детей, представляющих программы на основе рекламодателей, в государственных школах, усилия, которые имели лишь ограниченный успех из-за прибыльных стимулов, которые компания оказала финансово ограниченным школьным советам. того времени.
ACT возбудил множество дел в судах, в том числе Action for Children's Television против FCC , 821 F.2d 741 (DC Cir. 1987), часто упоминаемых в законе о СМИ . [12]
Усилия ACT увенчались принятием Закона о детском телевидении 1990 года, устанавливающего официальные руководящие принципы для детских программ, включая правила, регулирующие рекламу, содержание и количество. [13] Это был редкий случай отхода FCC от идеологической программы отмены правил вещания, введенных в 1960-х и 1970-х годах.
Соучредитель Пегги Чаррен прокомментировала в 1995 году после роспуска организации: «Слишком часто мы пытаемся защитить детей, придерживаясь свободы слова». [14]
Заметки
- ↑ Лоусон, Кэрол (24 января 1991 г.). «На страже детского часа на телевидении» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 года .
- ^ О'Коннор, Джон Дж. (20 февраля 1990 г.). «Записная книжка критика; коварные элементы в телевизионных мультфильмах» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 года .
- ^ а б Глория Негри (9 июня 2011 г.). «Джудит Чалфен, 85 лет; приняла меры, чтобы помочь реформировать детское телевидение» . The Boston Globe . Архивировано из оригинала на 2012-02-12.
- Патрисия МакКормак (4 июля 1971 г.). «Учите детей различать» . Сарасота Геральд-Трибюн . Проверено 19 апреля 2014 года . - ^ «Сторожевую группу детского телевидения распускают» . Нью-Йорк Таймс . 9 января 1992 . Проверено 13 августа 2010 года .
- ^ Лори Гердес Бикерк и Ардит Мани, Группы интересов потребителей США: институциональные профили (Вестпорт, Коннектикут: Гринвуд, 1995), 2.
- ^ «Мисс Кидвид называет это увольнением» . Время . 20 января 1992 . Проверено 14 августа 2010 года .
- Кирстин Олсен (1994). Хронология женской истории . Гринвуд Пресс. п. 313 . Проверено 19 апреля 2014 года .Джуди Чалфен Экшен для детского телевидения.
- ^ а б Лори Гердес Бикерк и Ардит Мани, Группы интересов потребителей США: институциональные профили (Вестпорт, Коннектикут: Гринвуд, 1995), 2–3.
- ^ Холлис, Тим (2001). Привет, мальчики и девочки! : Местные детские телешоу Америки . Джексон: Университетское издательство Миссисипи. п. 20. ISBN 1578063965.
- ^ Гент, Джордж (1971-12-16). "Групповые заявки FCC End Ads на детском телевидении (опубликовано в 1971 году)" . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 9 января 2021 .
- ^ "Информационный бюллетень ACT Том 1 № 3". Лето 1970 года.
- ^ "Информационный бюллетень ACT Том 1 № 4". Осень 1970 г.
- ^ «СУД ПРИКАЗЫВАЕТ ПРОВЕРКУ FCC ПОЛИТИКИ В ОТНОШЕНИИ ДЕТСКОГО ТВ» . Нью-Йорк Таймс . AP. 27 июня 1987 . Проверено 13 августа 2010 года .
- ^ Эндрюс, Эдмунд Л. (10 апреля 1991 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС; FCC принимает ограничения на телевизионную рекламу, предназначенную для детей» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 года .
- Нэш, Натаниэль С. (2 октября 1990 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС; Белый дом получил закон о сокращении рекламы в детских телепрограммах» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 года .
- Эндрюс, Эдмунд Л. (10 апреля 1991 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС; FCC принимает ограничения на телевизионную рекламу, предназначенную для детей» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 года . - ^ Эндрюс, Эдмунд Л. (1 июля 1995 г.). «Суд подтвердил запрет на« непристойное »вещание» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 августа 2010 года .
Рекомендации
- К. Альперович и Р. Крок. Качая лодку: празднование 15-летия деятельности детского телевидения . Ньютонвилл, Массачусетс: Действие для детского телевидения, 1983.
- Лори Гердес Бикерк и Ардит Мани. Группы интересов потребителей США: институциональные профили . Вестпорт, Коннектикут: Гринвуд, 1995, стр. 2–5.
- Барри Г. Коул и Мэл Эттингер. Неохотные регуляторы: FCC и аудитория вещания . Ридинг, Массачусетс: Аддисон-Уэсли, 1978.
- Роджер Дин Дункан. «Риторика движения Kidvid: идеология, стратегии и тактика», Central States Speech Journal 27, no. 2 (лето 1976 г.): 129–135.
- Лори А. Тротта. «Детские правозащитные группы: история и анализ», гл. 35 Справочника для детей и средств массовой информации , 2-е изд. Ред. Дороти Г. Сингер и Джером Л. Сингер. Лос-Анджелес-Нью-Йорк-Лондон: SAGE, 2012, стр. 697–713.
Внешние ссылки
- Статья ACT в энциклопедии детства и юношества Гейла
- ACT в Музее радиовещания