Первая фаза медиафраншизы «Кинематографическая вселенная Marvel» (КВМ) — серия американских фильмов о супергероях, созданных Marvel Studios и основанных на персонажах Marvel Comics. Начало было положено фильмом «Железный человек» в 2008 году. Помимо него, в Первую фазу вошли ещё пять картин: «Невероятный Халк» (2008), «Железный человек 2» (2010), «Тор» (2011), «Первый мститель» (2011) и кроссовер «Мстители» (2012), объединивший главных героев в команду. Кевин Файги спродюсировал все фильмы фазы, «Железного человека» — совместно с Ави Арадом, а «Невероятного Халка» — вместе с Арадом и Гейл Энн Хёрд. Шесть фильмов фазы собрали в прокате более $3,8 млрд и получили общую восторженную реакцию от критиков и зрителей.
Marvel Studios создали три короткометражных фильма, Marvel One-Shots, для расширения киновселенной. Первая фаза вместе со Второй и Третьей впоследствии составили арку «Сага Бесконечности».
В ноябре 2005 года Marvel вернула права на Железного человека от компании New Line Cinema[1]. В феврале 2006 года в Marvel сообщили, что они забрали права на Халка у Universal в обмен на то, что компания Universal будет заниматься прокатом «Невероятного Халка» и получит право первого отказа на прокат любого будущего проекта о Халке другой студией[2] В апреле 2006 года студия объявила о разработке фильма о Торе[3]. Вскоре компания «Lions Gate Entertainment» сообщила об отмене разрабатывавшегося с 2004 года проекта о Чёрной вдове, вернув права студии Marvel[4].
В марте 2007 года Кевин Файги получил должность главы производства фильмов Marvel Studios, после начала съёмок фильма «Железный человек»[5]. После хороших кассовых сборов «Железного человека» в дебютные выходные, Marvel анонсировала график премьер будущих фильмов: «Железный человек 2» − 30 апреля 2010 года, «Тор» − 4 июня 2010 года, «Первый мститель» − 6 мая 2011 года[6] и командный фильм «Мстители» − 15 июля 2011 года[6][7], который соберёт вместе Железного человека, Халка, Капитана Америки и Тора[6]. В марте 2009 года Marvel изменила даты премьер: «Тор» сначала должен был выйти 17 июня 2011 года, затем премьеру перенесли на 20 мая того же года[7][8], премьеру «Первого мстителя» передвинули на 22 июля 2011 года, а релиз «Мстителей» − на 4 мая 2012 года[7].