«Меняющийся музей в меняющемся мире» — конкурс музейных проектов, проводившийся Благотворительным фондом В. Потанина[1] при поддержке Министерства культуры Российской Федерации; оперативное управление осуществлялось Ассоциацией менеджеров культуры (АМК). Впервые конкурс был проведен в 2003—2004 годах, в 2017 году ему на смену пришла программа «Музей 4.0». Согласно регламенту, победители выбираются в нескольких номинациях — всего не более двадцати проектов в год; грантовый фонд конкурса составлял более 15 миллионов рублей. После реализации проекта, экспертная комиссия подводит итоги и награждала авторов лучших из них — каждый год на конкурс поступало от 3 до 5 сотен заявок из регионов России[2].
Конкурс ставил себе целью «создание условий для реализации потенциала активных и творческих музейных специалистов, содействие профессиональному росту и консолидации музейного сообщества, адаптация музеев и музейной сферы в целом к меняющимся условиям социально-экономической и культурной жизни, поддержка и продвижение лучших образцов музейной практики в России».
Конкурс является площадкой не столько конкуренции за гранты, сколько общения музейных специалистов с коллегами из самых далеких городов и сел. В этом ключевую роль играет обучающий семинар для финалистов, на котором встречаются люди, которые никогда бы не встретились друг с другом, если бы не участие в конкурсе. Здесь, на семинаре, рождаются самые смелые замыслы проектов, обогащенных опытом коллег, здесь завязываются ниточки будущего партнерства, объединяющего регионы нашей страны — такие разные и удаленные друг от друга[3].Наталия Толстая, руководитель программ Благотворительного фонда В. Потанина, 2012