Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.
Традиционно к плюсам печатной рекламы относят[кто?]:
- Рассматривая более подробно такой фактор, как отсутствие временных ограничений при ознакомлении с газетным рекламным текстом, следует указать, что он непосредственно связан с такой функцией данного рекламного жанра, как информационная: рекламный текст в газете в значительно меньшей степени ограничен точными размерами и может представлять как несколько печатных строк, так и включать в себя не только текст, но и различные графические элементы (иллюстрации, схемы, графики и т. д.).
- Эффективность газетной рекламы во многом обусловлена ее относительно ненавязчивым характером. Рекламное сообщение включается в газетный текст, не прерывая его. Таким образом, адресат рекламного сообщения имеет возможность ознакомиться с ним в произвольный период времени. Что касается рекламы, размещаемой в определённых рубриках, читатель имеет возможность пропустить тексты, не представляющие для него интереса и остановиться непосредственно на нужных разделах. В данном случае, газетная реклама существенным образом отличается от уже упомянутой нами теле- и радиорекламы. Последние прерывают процесс ознакомление субъекта с основной информацией, а потому нередко могут восприниматься как излишне навязчивые.
- недолговечность, которая во многом обусловлена периодичностью изданий. Если газета выпускается ежедневно, срок возможного воздействия рекламы составляет один день. В изданиях, выпускающихся с меньшей периодичностью, рекламные тексты остаются актуальными также непродолжительный период времени.