Предвари́тельный зака́з, или предзака́з, — изъявление намерения потребителем приобрести в ближайшем будущем какой-либо товар (или услугу), который в настоящий момент готовится к производству или продаже. Предварительный заказ позволяет потребителю забронировать товар, а продавцу — изучить спрос на него с целью его производства в необходимом количестве. Товары по предварительному заказу обычно дешевле, чем после выпуска.
Предзаказ товара с невысокой стоимостью может быть оформлен без оплаты и каких-либо юридических обязательств по выкупу. Предварительный заказ дорогостоящих товаров как правило требует оформления договора купли-продажи и внесения полной или частичной предоплаты.
Стимули́рование зака́за, или Бонус к зака́зу, — тактика маркетинга, в котором ритейлер или издатель продукта (обычно книги[1] или видео-игры) поощряет покупателей резервировать копию продукта в магазина до его выпуска.
Причины могут быть разными, но, как правило, издатели хотят обеспечить высокие первоначальные продажи продукта, и предлагаемый стимул используется, чтобы побудить покупателей, которые в противном случае могли бы подождать положительных отзывов или определенного периода покупок, например, сезон отпуска, для совершения покупки. Оплатив часть или всю цену товара при оформлении заказа, потребители обычно завершают транзакцию вскоре после выпуска продукта, часто в первый день его появления в магазинах. Отдельные магазины или розничные сети могут также предлагать бонусы за популярный продукт, чтобы гарантировать, что клиент выберет покупку в этом месте, а не у конкурента.
Бонус за заказ может быть таким же простым, как скидка на покупную цену товара или других сопутствующих товаров, другая маркетинговая стратегия, или это может быть сам товар или набор товаров. Товары могут сопутствующим товарами или эксклюзивными товарами, доступными только через программу заказа[2].
Примерно до 2000 года, основным методом распространения видеоигр были физические носители, такие как DVD-диски, игровые картриджи или CD-диски, включая в них упаковку и руководство. Подготовка производства достаточного количества копий для продавцов игр и продажи потребителям в день выпуска потребовала значительного объема прогнозирования рынка. Эпизоды в прошлых отраслях, такие как Кризис индустрии компьютерных игр 1983 года, заставило издателей опасаться производства в большом избытке, чтобы избежать ситуации, которая привела к погребению видеоигры Atari. С другой стороны, имея очень малое количество копий, которые были доступны на день запуска игры привело бы к негативу потребителей.