Ранжи́рование — сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемая в поисковых системах. Существует множество факторов для ранжирования, среди которых можно отметить рейтинг сайта, количество и качество внешних ссылок и релевантность текста к поисковому запросу, на основании которых поисковая система формирует список сайтов в поисковой выдаче. Алгоритм ранжирования того или иного поисковика меняется в процессе его функционирования[1].
Алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменяются в процессе эволюции интернета. Веб-редактору было достаточно указать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина посчитала этот сайт соответствующим заданной тематике и начала высоко ранжировать его по указанным ключевым словам. Со временем количество интернет-сайтов росло, а оптимизаторы с целью привлечения на сайт большего количества посетителей начали прописывать в метатегах несоответствующие тематике популярные ключевые слова. Тогда поисковые системы стали изменять алгоритмы ранжирования, учитывая и содержимое сайта, и его авторитетность, и другие факторы ранжирования[2].
Основными задачами, стоящими перед поисковыми системами, остаются выдача пользователям конкретных ответов на поставленные вопросы и определение сайтов с наилучшей выдачей ответов. Построение оптимальной последовательности применения тех или иных инструментов на каждом шаге поиска и предопределяет его эффективность[3].
Один из механизмов ранжирования — ссылочное ранжирование, фактически представляет собой перенос механизма подсчёта индекса цитируемости из мира научных публикаций во Всемирную паутину[4] (индекс цитирования веб-сайтов). Этот вид ранжирования используется всеми крупными поисковыми системами[5], при этом каждая из них проводит сортировку по своим принципам, вследствие чего расположение сайтов будет отличаться в зависимости от поисковика.
Внешние факторы ранжирования — факторы, оценивающие взаимодействие ресурса с внешней средой интернета. Улучшение позиций сайта по следующим критериям является главной целью поисковой оптимизации.
Цитируемость — количество ссылок с других ресурсов, ведущих на страницы, содержащие искомую фразу: простое размещение ссылок на других ресурсах и размещение в каталогах. При высоком качестве контента и показателях посещаемости данный фактор может прогнозировать быстрый естественный прирост.