Программа послов «Сочи 2014» — один из самых ярких проектов организаторов первых в истории России Олимпийских и Паралимпийских зимних Игр. Послы — известные спортсмены, деятели культуры и искусства, шоу-бизнеса, — являются лицами Олимпиады и активно участвуют в продвижении олимпийских и паралимпийских ценностей, а также здорового образа жизни по всей стране. По состоянию на 16 января 2013 года команда послов «Сочи 2014» насчитывала 37 участников, считая команды одним участником.