Kronenbourg 1664 является золотой бледно лагер с процентным содержанием алкоголя 5,5% ABV в континентальной Европе и 5,0% для рынка Великобритании. [1] Впервые он был сварен в 1664 году на пивоварне Canon в регионе Эльзас во Франции мастером-пивоваром Джеронимусом Хаттом. В нем используется тот же самый рецепт, который был впервые использован в 1664 году. [2] Только для рынка Великобритании, Kronenbourg 1664 принадлежит и производится в Великобритании компанией Heineken после покупки у Scottish & Newcastle . Тем не менее, Carlsberg Group официально все еще владеет и производит Kronenbourg на других рынках. [3] Французский лагер содержит Strisselspalt.Хмель , уникальный для Эльзаса , который используется в процессе пивоварения и придает пиву горький и ароматный цитрусовый вкус.
История
В 1649 году Джеронимус Хатт получил сертификат мастера-пивовара. Пятнадцать лет спустя, в 1664 году, он открыл свою первую пивоварню Brasserie du Canon в Страсбурге . Менее чем через 200 лет пивоварня переехала в деревню Кроненбург, к западу от Страсбурга, из-за постоянной проблемы с наводнениями в ее первоначальном месте. [4]
Хмель Strisselspalt был впервые использован при создании лагера в 1885 году. Этот ингредиент, родом из французского региона Эльзас, с тех пор используется при создании пива. [5]
В 1922 году пивоварня Hatt сменила название на Tigre Brock. После Второй мировой войны название снова изменилось на Кроненбург .
К 1952 году пиво, известное сейчас как Kronenbourg 1664, было выпущено Brasseries Kronenbourg в честь основателя Джеронимуса Хатта. Он был продан во Франции и импортирован в Великобританию к коронации королевы Елизаветы II . После запуска в Великобритании он экспортировался в 68 других стран.
В 2001 году пивоваренная компания Scottish & Newcastle приобрела Kronenbourg за 1,7 миллиарда фунтов стерлингов. [6]
В 2004–2005 годах Kronenbourg 1664 впервые получил награду International Brewing Awards . Он занял первое место в классе 2: в категории крепостью 4,6–6,9%.
В 2008 году Heineken приобрела лицензию на производство Kronenbourg 1664 в Великобритании у компании Scottish & Newcastle. [7]
Производство
Kronenbourg имеет пивоварни в Великобритании, Франции и Австралии. Их британский пивоваренный завод находится в Манчестере и вложил 50 миллионов фунтов стерлингов в улучшение своих производственных мощностей и производства. [8]
Carlsberg Group официально владеет и варит Kronenbourg во всем мире, за исключением Великобритании , где она принадлежит и сваренное Heineken International .
Kronenbourg доступен в Великобритании по проекту и в нескольких насадочных размеров , включая 275 мл бутылки, 660ml бутылки, 568ml и 440ml банок
Реклама в Великобритании
В 1980-х годах Kronenbourg 1664 запустил рекламную кампанию «Другой вид силы». Кампания транслировалась по телевидению в Великобритании. В нем рассказывается история молодого человека, который изо всех сил пытался выиграть в бильярд , однако после тренировки и питья Kronenbourg 1664 он продемонстрировал «Другой вид силы», чтобы выиграть.
Kronenbourg 1664 начал свою рекламную кампанию «Femme fatale» в 2000 году. В телевизионной рекламе мужчины были отвлечены тем, что сначала принималось за молодую женщину, однако после нескольких несчастных случаев со смертельным исходом камера приближается, и вы обнаруживаете, что все были на самом деле смотрел на стакан Kronenbourg 1664. Реклама, созданная рекламным агентством Рейни Келли, получила более 60 жалоб, и все они были отклонены Управлением рекламных стандартов (Великобритания).
В 2004 году стартовала рекламная кампания «Композитор». В рекламе используется идея, что, открыв бутылку Kronenbourg 1664, вы должны прекратить то, что делаете, и насладиться этим. Малкольм Венвилл снял рекламу на Therapy Films.
Рекламный ролик Kronenbourg 1664 «Меньшие пузыри, приятный вкус» впервые вышел в эфир в 2009 году и был направлен Тони Кей . В рекламе рассказывается история группы поваров, пытающихся превратить большой пузырь в несколько меньших. Они делают это с помощью кухонного оборудования, такого как ножи, мясорубки, терки и многое другое. В конце концов, они создали пузыри идеального размера, чтобы поместиться в бокал Kronenbourg 1664. [9]
В октябре 2010 года Kronenbourg 1664 объединились с двумя разными британскими группами, чтобы создать рекламу своей кампании "Slow the Pace": первой была Motörhead , исполнившая медленную акустическую версию своего хита " Ace of Spades " в оживленном пабе . [10] Вторым было Madness, исполнившее приглушенную версию своей песни « Baggy Trousers ». Замедленная версия позже вошла в сборник бокс-сета Madness A Guided Tour of Madness с названием песни "Le Grand Pantalon". Две рекламные ролики, созданные рекламным агентством BBH London, побуждали зрителя «сбавить темп» и насладиться вкусом. [11]
В марте 2013 года началась рекламная кампания Kronenbourg 1664 «A Taste Suprême», и сегодня этот слоган стал синонимом бренда. В телевизионной рекламе главную роль в качестве представителя бренда сыграл бывший профессиональный футболист Эрик Кантона . В рекламе используется идея, что к фермерам, выращивающим хмель, во Франции относятся как к знаменитым футболистам Великобритании. Рекламный ролик был создан рекламным агентством Ogilvy & Mather и содержал песню Queen " We Are the Champions ".
В 2014 году были поданы жалобы в Управление по стандартам рекламы, которое впоследствии приняло решение запретить показ рекламы 2013 года. [12] Спустя несколько месяцев это решение было отменено после того, как Heineken подал прошение о пересмотре решения. [13]
В 2016 году Кантона вернулась в четырех видеороликах цифровой кампании #lebigswim, исходя из того, что если 10 000 британцев согласятся, что Kronenbourg 1664 - лучшее дегустационное пиво в мире, то Кантона переплывет Ла-Манш. [14]
Кантона также должен был снова появиться на телеэкранах вместе с «Кроненбургом 1664». В 2016 году бывший игрок « Манчестер Юнайтед » был показан в телевизионной рекламе под названием «Эльзасцы». Концепция телевизионной рекламы обыгрывает обычные изображения собак сенбернаров с бочками на шее, однако в этой рекламе они использовали эльзасцев, которые доставили Kronenbourg 1664 заслуживающим внимания.
Ссылки
- ^ "Kronenbourg 1664 (Brasseries Kronenbourg) - ABV" . beer.underthelabel.com . Проверено 8 декабря +2016 .[ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ «Подтвердите свой возраст | Kronenbourg 1664 | UK» . Kronenbourg 1664 . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ «Carlsberg и Heineken соглашаются на сделку S&N на сумму 15,3 миллиарда долларов» . Рейтер . 25 января 2017 . Проверено 8 декабря +2016 .
- ↑ Оливер, Гаррет (9 сентября 2011 г.). Оксфордский компаньон пива . Издательство Оксфордского университета, США. ISBN 9780195367133.
- ^ "1664 | Strisselspalt Hop - Comptoir Agricole" . www.hops-comptoir.com . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ «Scottish & Newcastle приобретает Kronenbourg за 1,7 млрд фунтов стерлингов» . Независимый . 21 марта 2000 . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ «Carlsberg и Heineken соглашаются на сделку S&N на сумму 15,3 миллиарда долларов» . Рейтер . 25 января 2017 . Проверено 8 декабря +2016 .
- ↑ Бегум, Шелина (9 июня 2014 г.). «Heineken инвестирует в Манчестер 50 миллионов фунтов стерлингов» . мужчины . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ "Тони Кэй возвращается с пятном M&C Saatchi Kronenbourg" . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ "Kronenbourg 1664 замедляет Motörhead" . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ «Лемми замедляет темп для Kronenbourg - Creative Review» . Creative Review . 26 октября 2010 . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ «Пиво реклама Кантона запретили за„слишком французский и вводит в заблуждение “ » . Независимый . 12 февраля 2014 . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ "ASA отказывается от запрета Кроненбурга 1664 г. н.э." . Барабан . Проверено 8 декабря +2016 .
- ^ "Эрик Кантона плавать по каналу, если британцы соглашаются, что Kronenbourg 1664 - лучшее пиво" . Проверено 8 декабря +2016 .
