Маркетинговая кампания на Летних Олимпийских играх 2008 года началась с того момента, как Пекин выиграл заявку на проведение Игр в 2001 году.
Символы
Эмблема
Эмблема летних Олимпийских игр 2008 года известна как « Танцующий Пекин» ( китайский язык :的 的 北京), созданная Го Чаннингом . Эмблема сочетает в себе традиционную китайскую красную печать и изображение каллиграфического символа цзин (京, «национальная столица», также второй символ китайского имени Пекина) со спортивными чертами. Открытые объятия каллиграфического слова символизируют приглашение Китая всему миру приобщиться к его культуре. Президент МОК Жак Рогге был очень доволен этой эмблемой, сказав: «Ваша новая эмблема немедленно передает удивительную красоту и мощь Китая, которые воплощены в вашем наследии и вашем народе». [1]
Лозунг
Слоган Олимпиады 2008 года - « Один мир, одна мечта » ( упрощенный китайский :同 一个 世界 同 一个 梦想; традиционный китайский :同 一個 世界 同 一個 夢想; пиньинь : Tóng Yíge Shìjiè Tóng Yíge Mèngxiǎng .) [2] Слоган призывает весь мир присоединиться к олимпийскому духу и построить лучшее будущее для человечества. Он был выбран из более чем 210 000 работ, присланных со всего мира. [3]
Внешний вид игр
В брендинге игр использовались четыре основных цвета. Китайский красный, желтый, салатовый и небесно-голубой. Эти цвета использовались для обозначения Китая, солнца, земли и воды соответственно.
Графические элементы образа Олимпийских игр 2008 года в Пекине были сконцентрированы на «Облаке удачи» - мотиве, встречающемся в китайском искусстве. В соответствии с прошлыми Олимпийскими играми, стиль Игр наиболее заметно использовался в украшениях, найденных в городах-организаторах и официальных объектах Пекина в 2008 году. Кроме того, внешний вид Игр «Пекин-2008» был применен к официальному приглашению МОК для всех национальных олимпийских комитетов участвовать в Олимпийских играх 2008 г. в Пекине, на официальных товарах и билетах «Пекин-2008», на официальной форме добровольцев и сотрудников Пекина-2008. и на различных других официальных и / или рекламных материалах.
The Look of the Games был отредактирован для Международной эстафеты огня Олимпийских игр 2008 года в Пекине. Графическое обозначение мотива «Счастливое облако» осталось, и был добавлен мотив древнего китайского феникса, чтобы еще больше представить темы Эстафеты Факела.
Талисманы
Официальные олимпийские талисманы 2008 года - пять Fuwa ( китайский :福 娃, буквально «куклы удачи»). Фува состоит из пяти членов, которые включают в себя рисунки рыб , гигантской панды , огня , тибетской антилопы и ласточки . У каждого фува в качестве основного цвета один из цветов пяти олимпийских колец , обозначающих пять континентов. Пятерых Фува зовут Бэйбэй, Цзинцзин, Хуаньхуань, Иньин и Нини. Когда первый слог каждого из пяти имен , как говорят вместе, результат фраза北京欢迎你(Пекинские huānyíng Ní) , что означает « Пекин приветствует вас ». [4]
Билеты
В апреле 2007 года в продажу поступило более семи миллионов [5] билетов на спортивные мероприятия и церемонии. Примерно 75% билетов поступило в продажу через Пекинский организационный комитет , который установил низкие цены на билеты для внутренних рейсов, чтобы побудить китайцев посетить Игры. Международные билеты можно приобрести через НОК каждой страны . [6] К июню 2007 года было продано 2,2 миллиона билетов. [7] Последний тур из 250 000 билетов поступил в продажу в Пекине 25 июля 2008 года. Накануне в кассах выстроились длинные очереди, в том числе многие из тех, кто ночевал. [8] Еще 570 000 билетов на футбольные матчи можно будет купить в городах-организаторах всего за несколько недель до открытия. [9]
Мерчандайзинг
С начала 2007 года лицензированные магазины товаров Олимпиады работают по всему Китаю. По состоянию на конец июля 2007 года работало более 800 официальных магазинов. С августа 2007 года олимпийские товары были доступны в Интернете, и на официальном веб-сайте мерчендайзинга было доступно более 5000 товаров, включая одежду, куклы-талисманы, брелки и памятные палочки для еды. [10] В ноябре 2007 года зарубежный олимпийский интернет -магазин предоставил покупателям со всего мира онлайн-доступ к Лицензионным продуктам Олимпийских игр 2008 года в Пекине, за исключением США, Японии, Великобритании, Канады и Китая. [11]
Банкноты
В центральном банке Китая выдал новый 10- юаней записки без картины Мао Цзэдуна отличая греческого Дискобола и Птичьего гнезда . [12] Всего было выпущено 6 миллионов банкнот по 10 юаней ( 1,46 доллара США ). Еще 4 миллиона банкнот были выпущены в Гонконге в виде специального выпуска по цене 20 гонконгских долларов ( 2,56 доллара США ) до официального выпуска 15 июля 2008 года. Из 4 миллионов банкнот 3,76 миллиона были проданы в Гонконге, причем оставшаяся часть была продана Макао и зарубежным сообществам по цене от 138 до 1338 гонконгских долларов. [13] Тысячи людей выстроились в длинные очереди перед отделением Гонконгского банка Китая более чем за 48 часов до выпуска банкнот. [14]
Мультимедиа
Церемония открытия
Международный выпуск двойного набора DVD с официальной церемонией открытия был выпущен 11 августа 2008 года на китайском и английском языках . [15]
Альбомы
5 мая 2008 года был выпущен официальный альбом олимпийских саундтреков под названием «Официальный альбом Олимпийских игр 2008 года в Пекине» с участием различных артистов, включая Энди Лау , Вакин Чау , А-Мей Чанг , Николаса Це , Коко Ли , Джеки Чана , Наташу На (那英) , Лихом Ван , Хан Гэн , Джои Юнг , Сун Нан , Дэвид Хуанг (黃大煒), Стефани Сун , Джей Чоу , Ван Фэн (汪峰), Хан Хун (韓紅), Вэй Вэй , Лю Хуан , Дай Ю Чен (戴玉強), Юй Цюань , Сюй Ян (徐洋), Тан Цзин , Биби Чжоу , Джейн Чжан . В него также входил один корейский художник Чан Нара . [16] 7 августа 2008 года Джеки Чан стал единственным певцом-мужчиной, которому разрешено выпустить собственную версию того же альбома. [17]
Другой альбом был выпущен около 14 августа 2008 года под названием The Olympics Album - One World One Dream : при участии Кристал Мейерс , Fireflight , [18] Аврил Лавин , Джоанна Ван , Коко Ли , Сун Нан , Дэвид Хуанг (黃大煒) и Тан Цзин . [19]
Песни
Тематические песни
Официальной песней празднования годичного обратного отсчета в игре была «We Are Ready». [20] Песня была исполнена ансамблем из 133 артистов из Гонконга , Тайваня , материкового Китая , Сингапура и Кореи . Песня написана гонконгским автором песен Питером Камом, а слова - Китом Ченом . Среди участвующих исполнителей из Гонконга - Алан Там , Хакен Ли , Исон Чан , Джои Юнг , Джиджи Леунг , Лео Ку и Джеки Чан . Эльва Сяо , Дэвид Хуанг и Крис Ю представляли Тайвань. Стефани Сан и А-До также представляли Сингапур. В то время как JJ Lin представлял Малайзию. Также с Чан На Ра, представляющим Корею. Биби Чжоу , Ли Юйчунь , Джейн Чжан , Пу Шу , Ван Фэн , Хань Гэн и Хуан Сяомин представляли материковый Китай. [21] [22] [23] [24]
« Ты и я » , официальная песня для самих игр, была впервые исполнена на церемонии открытия по Лю Хуань и Сара Брайтман . Он содержит тексты как на китайском, так и на английском языке и был написан Чен Циганом , уроженцем Шанхая, французским китайцем.
Пекинские песни
«Пекин приветствует тебя» - это песня, посвященная празднованию 100-дневного обратного отсчета. [25] «Я звезда» и «Улыбнись, Пекин» были выбраны в качестве тематических песен для Олимпийского комитета добровольцев Пекина. [26] Пекин, Пекин, я люблю Пекин, был исполнен на церемонии закрытия.
Песни эстафеты факела
Официальной темой эстафеты факела была «Зажги страсть, поделись мечтой» ( упрощенный китайский :点燃 激情 , 传递 梦想; традиционный китайский :點燃 激情 傳遞 夢想) [25] в исполнении Ван Лихома , Стефани Сун , Джейн Чжан и Ван Фэн с английской версией в исполнении 106 участниц конкурса « Мисс мира 2007» . [27] Еще одна песня, сопровождающая эстафету, - "Red around the world", написанная Вайманом Вонгом на слова Альберта Люнга . Эта песня также является новой рекламной песней Coca-Cola . Доступны индивидуальные версии для разных исполнителей, таких как Jacky Cheung , SHE , Will Pan . [21]
Другие песни
Американская китайская певица Коко Ли и певица с материка Сун Нан исполнили рекламный дуэт «Forever Friends» , а Николас Цзе и Джои Юнг исполнили песню «Together On The Blue Planet» . [21] Двадцать восемь различных видов спорта представлены 28 певцами из материкового Китая в рекламном видео и песне под названием «В великолепной форме, чтобы поддержать мечту» . Среди участников Фань Бинбинь , Ева Хуан (黃聖 依) и Ли Бинбин . [21] Корейские художники также внесли свой вклад. Рейн исполнила "Any Dream" . Чан Нара исполнил «Нашу мечту» , Чжан Лиинь исполнил «Еще одну попытку» , а Super Junior M исполнила «The One» . [21]
Фильм
В фильме «Олимпийские игры одного человека» при поддержке Пекинского комитета по продвижению олимпийских игр Джеки Чан , Стефани Сун , Лихом Ван и Хан Хун поют песню «Stand Up Together» в унисон. [21]
Видеоигры
К этому событию было проведено две игры. Пекин 2008 - официальная игра Олимпийских игр 2008 года, разработанная Eurocom . Игра «Марио и Соник на Олимпийских играх» была опубликована Sega для Северной Америки и Европы и опубликована Nintendo для Японии .
Анимации
Китайская анимация под названием Олимпийских Приключения Фува была подготовлена совместно BTV и Как мультфильмом. [28]
Штампы
Почтовая служба Организации Объединенных Наций запустила шесть памятных марок от бразильской поп-художник Ромеро Бритто выпущен 8 августа. [29]
Специальная серия марок была выпущена Гонконгской почтой 9 августа на тему проведения соревнований по конному спорту . Два продукта ограниченного выпуска - подарочный набор Prestige Crystal Blocks и альбом Prestige Stamp ограниченного выпуска Олимпийских игр 2008 года в Пекине продавались в 37 филателистических офисах с ограниченными запасами. Альбом выпущен ограниченным тиражом в 6000 экземпляров с сертификатом. [30]
Корпоративное спонсорство и реклама
[31]
Спонсоры
Спонсоры летних Олимпийских игр 2008 года |
---|
Всемирные олимпийские партнеры
|
Официальные партнеры
|
Официальные спонсоры
|
Официальные эксклюзивные поставщики
|
Официальные поставщики
|
Смотрите также
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2012 года
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2016 г.
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2020 года
- Great Big Events , одна из ключевых организаций по маркетингу и организации мероприятий
Рекомендации
- ^ "Сообщение Рогге об открытии эмблемы Олимпийских игр в Пекине" . Жэньминь жибао в Интернете. 2003-08-03 . Проверено 19 декабря 2006 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ « « One World One Dream »выбран в качестве тематического слогана Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . BOCOG . 2005-12-25. Архивировано из оригинала на 2008-04-08 . Проверено 5 мая 2007 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Олимпийские игры на пути к Пекину» . Международный олимпийский комитет. 2007-07-13. Архивировано 18 июля 2007 года . Проверено 16 июля 2007 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Официальные талисманы Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . BOCOG. Архивировано из оригинала 20 декабря 2006 года . Проверено 19 декабря 2006 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Китай продаст более 7 млн билетов» . gulf-times.com . Газета Gulf Times. 7 августа 2006 Архивировано из оригинала 9 августа 2006 года . Проверено 14 августа 2006 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Билеты на Пекин-2008 поступят в продажу» . BOCOG . 15 апреля 2007 года Архивировано из оригинала 17 мая 2007 года . Проверено 5 мая 2007 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Билеты на церемонию открытия Олимпийских игр становятся горячими» . BOCOG . 21 июня 2007 года Архивировано из оригинала 25 июня 2007 . Проверено 25 июня 2007 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Channelnewsasia.com. " Channelnewsasia.com ". Полиция пытается контролировать хаос, связанный с билетами на Олимпийские игры в Пекине Проверено 21 июля 2008.
- ^ Thestandard.com. " Thestandard.com Архивировано 29 июля 2008 г. на Wayback Machine ". Продажи билетов резко возросли. Проверено 26 июля 2008.
- ^ Лей, Лей (31 июля 2007 г.). «Официальное олимпийское снаряжение теперь на расстоянии одного клика» . China Daily . Проверено 3 августа 2007 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Интернет-магазин Overseas Olympic будет запущен 29 ноября 2007 г.» . Официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине . Проверено 29 ноября 2007 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )[ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ «Новая олимпийская купюра Китая в 10 юаней ударила Мао Цзэдуна» . USA Today . 2008-07-07 . Проверено 29 июля 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Lifeofguangzhou. « Жизнь Гуанчжоу ». Олимпийский дух? Положитесь на это! . Проверено 26 июля 2008.
- ^ Chinadaily.com. " Chinadaily.com ". Гонконгское безумие для банкнот Олимпиады. Проверено 26 июля 2008.
- ^ Есасия. « Yesasia.com ». Церемония открытия Олимпийских игр 2008 года в Пекине (DVD) (китайская версия). Проверено 14 августа 2008.
- ^ Есасия. « Yesasia.com ». Церемония открытия Олимпийских игр 2008 года в Пекине (DVD) (китайская версия). Проверено 14 августа 2008.
- ^ Сина. « Sina.com ». Статья. Проверено 14 августа 2008.
- ↑ Официальный альбом Олимпийских игр 2008 года с музыкой Кристал Мейерс и Fireflight: Олимпийские игры 2008 года - Один мир, одна мечта - Breathecast.com Проверено 5 октября 2009 г.
- ^ Есасия. « Yesasia.com ». Альбом Олимпийских игр - One World One Dream. Проверено 14 августа 2008.
- ^ « « Мы готовы »- официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Архивировано из оригинала на 2008-07-30 . Проверено 27 июля 2008 .
- ^ Б с д е е Yesasia.com. « Yesasia.com ». Азиатские артисты приветствуют новости об Олимпийских играх в Пекине по состоянию на май 2008 года. Проверено 2008-07-26.
- ^ Mingpao.com. « Mingpao.com» .陳奕迅 不會 補 送 婚戒. Проверено 26 июля 2008.
- ^ (на китайском языке) Sina.com. « Sina.com» .奧運 進入 倒計時 主題歌 即將 揭曉. Проверено 26 июля 2008.
- ^ «Джеки Чан готов к Паралимпийским играм - официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Архивировано из оригинала на 2008-08-01 . Проверено 27 июля 2008 .
- ^ а б "Вышла музыкальная тема для 100-дневного отсчета олимпийских игр - Официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине" . Архивировано из оригинала на 2008-07-27 . Проверено 27 июля 2008 .
- ^ «Тема песни для эстафеты олимпийского огня, волонтеры представили на 100-дневный обратный отсчет - Официальный веб - сайт в Пекине Олимпийских игр 2008» . Архивировано из оригинала на 2008-08-01 . Проверено 27 июля 2008 .
- ^ «106 промахов« зажигают страсть »к Олимпийским играм - официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Архивировано из оригинала на 2008-08-01 . Проверено 27 июля 2008 .
- ^ Ван Вэньцзе (31 октября 2007 г.). «Приключения с талисманами» . Пекинский обзор. Архивировано 17 июня 2008 года . Проверено 16 июня 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Yahoo AU. " Yahoo AU. Архивировано 22 марта 2012 г. на Wayback Machine ". ООН выпустит памятные марки к Олимпийским играм в Пекине. Проверено 14 августа 2008.
- ^ Xinhuanet. " Синьхуанет ". HK выпустит специальные марки для олимпийских конных соревнований. Проверено 14 августа 2008.
- ^ http://www.uschina.usc.edu/ShowFeature.aspx?articleID=2375 [ постоянная мертвая ссылка ]