Страница полузащищенная
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из AdSense )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Не следует путать с AdWords (теперь известный как Google Реклама ).

Google AdSense
AdSense Logo.svg
Разработчики)Google
Первый выпуск18 июня 2003 г . ; 17 лет назад [1] ( 18.06.2003 )
Операционная системаКроссплатформенность (веб-приложение)
ТипОн-лайн реклама
Веб-сайтwww .google .com / adsense

Google AdSense - это программа, выполняемая Google, с помощью которой издатели веб-сайтов в сети содержательных сайтов Google размещают текстовые, графические, видео или интерактивные рекламные объявления, ориентированные на контент и аудиторию сайта. Эти рекламные объявления администрируются, сортируются и обслуживаются Google. Они могут приносить доход как за клик, так и за показ . Google провел бета-тестирование службы с оплатой за действие , но в октябре 2008 года прекратил ее поддержку в пользу предложения DoubleClick (также принадлежащего Google). [2]В первом квартале 2014 года Google заработал 3,4 миллиарда долларов США (13,6 миллиарда долларов в годовом исчислении), или 22% от общего дохода, через Google AdSense. AdSense является участником программы AdChoices , поэтому объявления AdSense обычно содержат значок AdChoices в форме треугольника . [3] Эта программа также работает с файлами cookie HTTP . В 2021 году более 38,3 миллиона веб-сайтов используют AdSense. [4]

Обзор

Google использует свои технологии для показа рекламы на основе содержания веб-сайта, географического положения пользователя и других факторов. Те, кто хочет размещать рекламу с помощью целевой рекламной системы Google, могут зарегистрироваться через Google Рекламу . AdSense стал одной из самых популярных программ, специализирующихся на создании и размещении баннеров и адаптивной рекламы на веб-сайтах и ​​в блогах. Адаптивная реклама [5] настраивается в зависимости от размера устройства пользователя. Эти рекламные объявления менее навязчивы, и их содержание часто имеет отношение к веб-сайту. Многие веб-сайты используют AdSense для получения дохода от своего веб-контента (веб-сайт, онлайн-видео, онлайн-аудиоконтент и т. Д.), И это самая популярная рекламная сеть. [6]AdSense оказался особенно полезным для получения дохода от рекламы для небольших веб-сайтов, у которых нет достаточных ресурсов или других основных источников дохода. Чтобы отображать контекстно-релевантную рекламу на веб-сайте, веб-мастера размещают на страницах веб-сайта краткий код Javascript. Веб-сайты с богатым содержанием оказались очень успешными с этой рекламной программой, как отмечается в ряде тематических исследований издателей на веб-сайте AdSense. Google удалил политику ограничения объявлений AdSense тремя объявлениями на странице. Теперь издатели AdSense могут размещать несколько объявлений AdSense на странице, если на странице достаточно контента. Согласно рекомендациям Google по обеспечению надлежащего размещения рекламы [7] рекламные и рекламные материалы не должны превышать содержание страницы.

Некоторые веб-мастера прилагают значительные усилия, чтобы максимизировать свой доход от AdSense. Они делают это в основном, следуя [8] передовым методам:

  1. Они создают контент хорошего качества, который привлекает и привлекает пользователей и обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем.
  2. Они следуют рекомендациям веб-мастеров.
  3. Они избегают наводнения своего веб-сайта рекламой.
  4. Они не пробуют методы, побуждающие пользователей нажимать на рекламу. Google запрещает веб-мастерам использовать такие фразы, как «Нажмите на мои объявления AdSense», чтобы увеличить количество кликов. Допустимые фразы: «Рекламные ссылки» и «Рекламные объявления».
  5. Они не ссылаются на веб-сайты с плохой репутацией и не перенаправляют их на них.

Источником всего дохода AdSense является программа Ads, которая, в свою очередь, имеет сложную модель ценообразования, основанную на аукционе второй цены Викри . AdSense требует, чтобы рекламодатель подал запечатанную ставку (т. Е. Ставку, не наблюдаемую конкурентами). Кроме того, за любой полученный клик рекламодатели платят только одно увеличение ставки выше второй по величине ставки. В настоящее время Google распределяет 68% дохода от AdSense с партнерами по сети контекстной рекламы и 51% дохода от AdSense с партнерами AdSense для поиска. [9] 18 июня 2015 года Google объявил о ребрендинге AdSense с новым логотипом. [10]

Логотип AdSense с 2015 по 2018 год

История

Google запустил свою программу AdSense, первоначально названную рекламой с таргетингом на контент, в марте 2003 года. [11] Название AdSense первоначально использовалось Applied Semantics, конкурентным предложением для AdSense. Название было принято Google после того, как Google приобрела Applied Semantics в апреле 2003 года. [12] Некоторые рекламодатели жаловались, что AdSense дает худшие результаты, чем Google Реклама., поскольку он показывал рекламу, которая контекстуально связана с содержанием на веб-странице, и это содержание с меньшей вероятностью было связано с коммерческими желаниями пользователя, чем результаты поиска. Например, тот, кто просматривает блог, посвященный цветам, с меньшей вероятностью будет заинтересован в заказе цветов, чем тот, кто ищет термины, связанные с цветами. В результате в 2004 году Google разрешил своим рекламодателям отказаться от сети AdSense. [13]

Пол Бухайт , основатель Gmail , придумал размещать рекламу в службе электронной почты Google. Но он и другие говорят, что именно Сьюзан Войчицки при поддержке Сергея Брина организовала команду, которая преобразовала эту идею в чрезвычайно успешный продукт. [14] К началу 2005 года на долю AdSense приходилось примерно 15 процентов общих доходов Google. [13] В 2009 году Google AdSense объявил, что теперь он будет предлагать новые функции, в том числе возможность «разрешать нескольким сетям показывать рекламу». В феврале 2010 года Google AdSense начал использовать историю поиска в контекстном сопоставлении, чтобы предлагать более релевантные объявления. [15]21 января 2014 года Google AdSense запустил Direct Campaigns - инструмент, с помощью которого издатели могут напрямую продавать рекламу. Эта функция была удалена 10 февраля 2015 г.

Типы

Содержание

Рекламные объявления, основанные на содержании, могут быть нацелены на пользователей с определенными интересами или контекстом. Таргетинг может быть основан на CPC (цена за клик) или CPM (цена за тысячу показов), единственное существенное различие между CPC и CPM состоит в том, что при таргетинге CPC доходы основываются на кликах, тогда как доходы CPM в последнее время фактически основываются не только на просмотрах. / показ, но в большем масштабе, на тысячу показов, поэтому он вытесняется с рынка, что делает объявления с оплатой за клик более распространенными.

Для контентной рекламы доступны различные размеры. Рекламные объявления могут быть простыми текстовыми, графическими, анимированными, флэш-видео , видео или мультимедийными объявлениями. При большинстве размеров рекламы пользователи могут выбирать, показывать ли текстовую и мультимедийную рекламу или только одну из них. По состоянию на ноябрь 2012 года под текстовыми объявлениями AdSense появляется серая стрелка для облегчения идентификации. Google обновил политику в отношении количества объявлений на странице, ограничение в три объявления на страницу было снято. [16]

Поиск

AdSense для поиска позволяет издателям показывать на своих сайтах объявления, относящиеся к поисковым запросам, и получать 51% дохода от этих объявлений. [9] Объявления системы пользовательского поиска AdSense могут отображаться либо вместе с результатами системы пользовательского поиска AdSense, либо вместе с результатами внутреннего поиска с помощью рекламы в пользовательском поиске. Объявления в пользовательском поиске доступны только издателям из белого списка . Хотя доля дохода от AdSense для поиска (51%) ниже, чем от AdSense для контента (68%), можно добиться более высокой доходности из-за возможности повышения рейтинга кликов.

видео

AdSense для видео позволяет издателям с видеоконтентом (например, веб-сайтам видеохостинга) получать доход, используя размещение рекламы в обширной рекламной сети Google . Издатель может решить, какой тип рекламы будет показываться с его видеоресурсами. Доступные форматы включают линейные видеообъявления (в начале или в конце ролика), оверлеи, которые отображают текст AdSense и отображают рекламу поверх видеоконтента, а также формат TrueView. [17] Издатели также могут показывать сопутствующие объявления - показывать рекламу, которая отображается вместе с видеоконтентом вне проигрывателя. AdSense для видео предназначен для издателей, запускающих видеоконтент в проигрывателе, а не для издателей YouTube .

Блоки ссылок

Блоки ссылок тесно связаны с интересами ваших пользователей. Поскольку пользователи напрямую взаимодействуют с рекламным блоком, они могут быть больше заинтересованы в рекламе, которую они в конечном итоге увидят.

Издателям AdSense платят за клики по объявлениям, которые связаны с темами блоков ссылок, а не за клики по самим исходным темам. Объявления на связанной странице - это объявления Google с оплатой за клик, аналогичные тем, которые показаны в обычных рекламных блоках AdSense. Link Units

Снятые с производства типы

Мобильный контент

AdSense для мобильного контента позволил издателям получать доход от своих мобильных веб-сайтов, используя таргетированную рекламу Google. Как и AdSense для контента, Google сопоставляет рекламные объявления с содержанием веб-сайта - в данном случае мобильного веб-сайта. Вместо традиционного кода JavaScript используются такие технологии, как Java и Objective-C. С февраля 2012 года AdSense для мобильного контента был превращен в основное предложение AdSense для контента, чтобы лучше отразить уменьшение разделения между контентом для ПК и мобильным контентом. [18]

Домены

AdSense для доменов позволяет размещать рекламу на доменных именах, которые не были разработаны. Это предлагает владельцам доменных имен способ монетизировать (зарабатывать деньги) доменные имена, которые в противном случае не используются или не используются. AdSense для доменов в настоящее время предлагается всем издателям AdSense, но не всегда доступен для всех. 12 декабря 2008 г. TechCrunch сообщил, что AdSense для доменов доступен для всех издателей в США. [19] 22 февраля 2012 г. компания Google объявила о закрытии программы размещенного AdSense для доменов. [20]

Корма

В мае 2005 года Google объявил ограниченное участие бета - версии AdSense для каналов , [21] версию AdSense , которая работает на RSS и Atom каналов , которые имеют более 100 активных абонентов. Согласно официальному блогу Google, «рекламодатели размещают свои объявления в наиболее подходящих статьях каналов; издателям платят за их исходный контент; читатели видят релевантную рекламу, а в конечном итоге - более качественные каналы на выбор». [22]AdSense для каналов работает, вставляя изображения в канал. Когда изображение отображается программой чтения RSS или веб-браузером, Google записывает рекламный контент в возвращаемое изображение. Содержание рекламы выбирается на основе содержания ленты, окружающей изображение. Когда пользователь нажимает на изображение, он или она перенаправляются на веб-сайт рекламодателя так же, как и обычные рекламные объявления AdSense. AdSense для каналов оставался в состоянии бета-тестирования до 15 августа 2008 г., когда он стал доступен всем пользователям AdSense. 3 декабря 2012 г. Google прекратил поддержку программы AdSense для каналов. [23]

Как это работает

  • Веб- мастер , желающий участвовать в AdSense, вставляет код AdSense JavaScript на веб-страницу.
  • Каждый раз, когда эту страницу посещает конечный пользователь (например, человек, просматривающий Интернет ), код JavaScript использует встроенный JSON для отображения контента, полученного с серверов Google.
  • Для контекстной рекламы серверы Google используют веб-кеш страницы, созданный его « поисковым роботом » Mediabot, для определения набора ценных ключевых слов . Если ключевые слова уже были кэшированы, для этих ключевых слов показываются рекламные объявления на основе системы ставок Ads .
  • Для рекламы, ориентированной на веб-сайты, рекламодатель выбирает страницы, на которых будет отображаться реклама, и платит на основе стоимости за тысячу показов (CPM) или цены, которую рекламодатели предпочитают платить за каждую тысячу отображаемых рекламных объявлений. [24]
  • Для рефералов Google добавляет деньги на счет рекламодателя, когда посетители либо загружают указанное программное обеспечение, либо подписываются на указанную услугу. [25] Реферальная программа была прекращена в августе 2008 года. [26]
  • Рекламные объявления для поиска добавляются в список результатов после того, как посетитель / пользователь выполнит поиск.
  • Поскольку при запросе страницы в веб-браузер отправляется код JavaScript, другие владельцы веб-сайтов могут скопировать код JavaScript на свои собственные веб-страницы. Для защиты от этого типа мошенничества издатели AdSense могут указать страницы, на которых должна отображаться реклама. Затем AdSense игнорирует клики со страниц, отличных от указанных. (см. Подделка кликов для получения дополнительной информации).

Прием

Некоторые веб-мастера создают веб-сайты, специально предназначенные для привлечения поисковиков из Google и других систем на свои веб-сайты AdSense, чтобы зарабатывать деньги на кликах. Такие веб-сайты часто не содержат ничего, кроме большого количества взаимосвязанного автоматизированного контента (например, каталог с контентом из Open Directory Project или веб-сайты- парсеры, использующие RSS-каналы для получения контента). Возможно, наиболее популярной формой таких «ферм AdSense» являются Splogs ( спам блоги), которые плохо написаны содержание центрированных вокруг известно , высокооплачиваемые ключевые слова. Многие из этих веб-сайтов повторно используют контент с других веб-сайтов, таких как Википедия , для привлечения посетителей. Эти и связанные с ними подходы считаютсяспам поисковой системы и о нем можно сообщить в Google. [27] Сделано для AdSense веб - сайт или веб - страницы (MFA) имеет мало или вообще не содержание, но заполнена рекламой таким образом , что пользователи не имеют выбора , кроме как нажимать на рекламные объявления. Раньше такие страницы допускались, но из-за жалоб Google теперь отключает такие учетные записи. Также поступали сообщения о троянских конях, разработанных для создания поддельной рекламы Google, оформленной как легитимная. Троянец загружается на компьютер ничего не подозревающего пользователя через веб-страницу, а затем заменяет исходную рекламу собственным набором вредоносной рекламы. [28]

В мае 2014 года юридическая фирма Hagens Berman подала коллективный иск против Google, утверждая, что компания незаконно отказывает в выплатах тысячам владельцев и операторов веб-сайтов, которые размещают на своих сайтах рекламу, продаваемую через Google AdWords. [29]

На сетевых дискуссионных форумах было множество жалоб на различие в обращении с издателями из Китая и Индии, а именно на то, что сайты из этих стран должны быть активны в течение шести месяцев, прежде чем они будут иметь право на участие в AdSense. [30] [31] [32] Из-за предполагаемых опасений по поводу мошенничества с кликами некоторые фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, критиковали Google AdSense как крупный источник того, что Google называет «недействительными кликами», когда одна компания нажимает на результаты поиска конкурента. реклама двигателей для увеличения расходов другой компании. [33] Условия оплаты для веб-мастеров также подверглись критике. Google удерживает платеж до тех пор, пока на счете не будет 100 долларов США, [34]

Google подвергся критике, когда в официальном блоге Google AdSense был представлен французский видеосайт Imineo.com. Этот веб-сайт нарушил правила программы Google AdSense, отображая AdSense вместе с материалами сексуального характера. [ необходима цитата ] Как правило, веб-сайтам, показывающим AdSense, запрещается показывать такой контент. [35] Использование как AdSense, так и Google Рекламы может привести к тому, что веб-сайт будет платить Google комиссию, когда веб-сайт рекламирует себя. [36] В некоторых случаях AdSense показывает неприемлемую или оскорбительную рекламу. Например, в новостях о террористическом нападении в Индии было создано объявление о получении (предположительно несуществующего) образования в области терроризма. [37] AdSense используетотслеживающие файлы cookie , которые некоторые пользователи рассматривают как угрозу конфиденциальности. [38] Условия использования AdSense требуют, чтобы сайты, использующие AdSense, объяснили использование этих файлов cookie в своей политике конфиденциальности. [39]

Смотрите также

  • Adblock
  • Google Рекламы
  • Список продуктов Google
  • Оплата за игру
  • Двойной клик
  • Нативная реклама

Рекомендации

  1. ^ Google расширяет программу монетизации рекламы для веб-сайтов , 18 июня 2004 г., пресс-релиз, Google
  2. ^ «DoubleClick от Google - Лучшая цифровая реклама» .
  3. ↑ Паркер, Памела (22 марта 2011 г.). "Прощай", реклама от Google "и" Привет, "Выбор рекламы", поскольку Google поддерживает усилия отраслевого лейбла " . Земля поисковой машины . Проверено 20 января 2015 года .
  4. ^ «Сайты, использующие Google AdSense» . Проверено 22 января 2021 года .
  5. ^ «Об адаптивном поведении медийных рекламных блоков - Справка AdSense» . support.google.com .
  6. ^ «Использование рекламных сетей для сайтов» . W3Techs. 2012-08-25.
  7. ^ «Правила размещения рекламы - Справка AdSense» . support.google.com .
  8. ^ "Рекомендации AdSense: настройтесь на успех" . Google . 2017-04-18 . Проверено 10 июня 2020 .
  9. ^ a b "Google Form 10-Q, Q2 2010" . 2010-07-15. Архивировано 30 сентября 2010 года . Проверено 8 сентября 2010 .
  10. ^ Adsense ребрендинг с новым логотипом , Preview Tech , 19 июня 2015 года.
  11. ^ Мэтт, Каттс. "Google Guy" . Мир веб-мастеров. Архивировано из оригинала на 2014-03-04.
  12. ^ "Google приобретает прикладную семантику" . Новости от Google . 23 апреля 2003 . Проверено 12 июля 2014 года .
  13. ^ a b Баттель, Джон (2005). Поиск . Нью-Йорк: Пингвин. С. 151–2. ISBN 978-1-85788-361-9.
  14. ↑ Свифт, Майк (7 февраля 2011 г.). «Сьюзан Войчицки: самый важный сотрудник Google, о котором вы никогда не слышали» . Новости Сан-Хосе Меркьюри . Проверено 12 июля 2014 года .
  15. ^ Pepitone, Джулианна (2011-02-12). «Google расширяет методы таргетинга рекламы» . CNNMoney.com . Проверено 26 июля 2012 .
  16. ^ "Ограничение количества объявлений AdSense на страницу снято" . Bestparttimejob.in . Проверено 23 августа 2016 года .
  17. ^ "Обзор AdSense для видео - Справка AdSense" .
  18. ^ "Inside AdSense: мобильные устройства становятся основным компонентом AdSense" . Inside AdSense . Проверено 13 октября 2014 года .
  19. ^ AdSense для доменов теперь доступен для всех издателей в США , Робин Воутерс, 12 декабря 2008 г., TechCrunch
  20. ^ Google убивает "размещенную" программу AdSense для доменов , Эндрю Аллеманн, 22 февраля 2012 г., Domain Name Wire
  21. ^ «Что такое фид? - Справка AdSense» . support.google.com . Проверено 10 июня 2020 .
  22. ^ Ghosemajumder, Шуман (2005-05-17). «Официальный блог Google: накорми меня» . Проверено 29 декабря 2007 .
  23. ^ Джон, Тони. "AdSense для каналов прекращает работу" . Techulator.com . Проверено 13 октября 2014 года .
  24. ^ "Справочный центр Google AdSense: что такое объявления с оплатой за тысячу показов?" . 2007-12-29. Архивировано из оригинала на 2009-01-22 . Проверено 29 декабря 2007 .
  25. ^ "Справочный центр Google AdSense: что такое функция рефералов?" . 2007-12-29.
  26. ^ "Google дергает реферальную программу AdSense, предлагает дрянной суррогат" . blog.anta.net . 2008-07-01. ISSN 1797-1993 . Архивировано из оригинала на 2011-07-23 . Проверено 1 июля 2008 . 
  27. ^ "Рекомендации Google для веб-мастеров" . Проверено 2 февраля 2012 . Если вы считаете, что другой сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества, сообщите об этом сайте на странице https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
  28. ^ Jah, Benaifer (2005-12-27). «Троянская программа, нацеленная на рекламу Google AdSense» . TechShout.
  29. ^ "Групповой иск Google AdSense" . hbsslaw.com . Проверено 1 января 2016 года .
  30. ^ «Право на участие в AdSense» . Проверено 7 декабря 2011 года . (Политика Google)
  31. ^ Пример дискуссионного форума: жалоба на лечение Индия против Пакистана, 2009 г.
  32. ^ Джавахар, Махеш (20 февраля 2012). "Google AdSense и его приключение в Индии: настоящая история мошенничества с Google AdSense в Индии !!" . Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 29 сентября 2015 года . (блог обвиняет индийцев в мошенничестве с мошенничеством с кликами, а не Google)
  33. ↑ Манн, Чарльз С. (январь 2006 г.). «Как мошенничество с кликами может поглотить Интернет» . Проводной .
  34. ^ "Когда мне заплатят?" . Справочный центр Google AdSense.
  35. ^ «Содержание для взрослых» . Справочный центр Google AdSense.
  36. ^ "БУДЬТЕ ОСТОРОЖНЫ при использовании AdSense + AdWords от Google" . 2009-02-19.
  37. ^ "Худшая реклама Google (GOOG)" . 2009-08-20.
  38. ^ "Конфиденциальность касается AdSense" . Allaboutcookies.org . Проверено 13 октября 2014 года .
  39. ^ "Условия использования Google AdSense" . Проверено 13 октября 2014 года .

Внешние ссылки

  • Google AdSense
  • Заявка на патент Google AdSense