Рекламоигра является формой рекламы в видеоиграх , в которых видеоигра разрабатывается или в тесном сотрудничестве с юридическим лицом для целей рекламы имя-бренд продукта. В то время как в других видеоиграх может использоваться внутриигровая реклама (например, реклама на виртуальном рекламном щите или брендинг на игровом объекте), Рекламная игра определяется Бюро интерактивной рекламы как «игра, специально разработанная для [] продукта или рекламируемая услуга ". [1] Рекламная игра считается разновидностью рекламы .
Рекламные игры обычно нацелены на несовершеннолетних, которые, как правило, лучше реагируют на убедительные сообщения, которые могут быть встроены в такие игры. Родители и защитники интересов детей высказывают опасения по поводу того, что такие рекламные игры могут влиять на детские привычки, особенно на пищевые продукты.
История
Рекламные игры (а контаминация из «рекламы» и «видеоигры») появилась в начале истории индустрии видеоигр. Одной из первых известных попыток была игра в поло, связанная с брендом одежды Polo, которую Кэрол Шоу разрабатывала для Atari 2600 примерно в 1978 году, но которая была отменена перед выпуском. [2] Первой известной выпущенной рекламной игрой была аркадная игра Tapper 1983 года . [2] Игра изначально спонсировалась пивоваренной компанией Anheuser-Busch , и в ней преимущественно использовался логотип бренда и игровой процесс, основанный на подаче пива. Его выпуск был нацелен на бары или другие заведения для взрослых, но игра оказалась популярной, и для обычных игровых автоматов была выпущена небрендированная версия Root Beer Tapper , в которой пиво было заменено корневым пивом . [2]
Многочисленные рекламные игры были разработаны в течение 1980-х и 1990-х годов для домашних игровых консолей и персональных компьютеров, но с появлением широкой доступности Интернета браузерные игры стали популярным путем для рекламных игр. Производство таких игр было дешевле по сравнению с предыдущими рекламными играми, а также с другими традиционными способами рекламы, такими как телевизионная реклама. [3] Отчет Kaiser Family Foundation в 2006 году показал, что 73% из 96 компаний, производящих продукты питания, создали специальные разделы на своих веб-сайтах с рекламными играми, ориентированными на детей, причем многие из них предлагают несколько рекламных игр. [4]
Рекламные игры перешли в мобильные игры примерно к 2014 году в связи с распространением мобильных устройств и их частым использованием детьми. [5]
Другие примеры
Другие примеры рекламных игр, получивших широкую известность, включают:
- Chex Quest , ненасильственный шутер от первого лица, разработанный для персональных компьютеров в 1996 году длябренда хлопьев Chex . В то время как игра была полная конверсия из Дум , он считается одним из немногих рекламных игрчто было приятно играть. [2]
- Pepsiman, выпущенный для PlayStation в 1999 году, был разработан KID только для выпуска в Японии. Он сосредоточился на том, чтобы игрок избегал препятствий, чтобы спасти обезвоженных людей, принося им банку пепси .
- Sneak King , PocketBike Racer и Big Bumpin ' - сериявидеоигр для Xbox 360, оплаченных Burger King в 2006 году и доступных при покупке еды в большинстве ресторанов Burger King. Из этих трех альбомов Sneak King стал популярным и в тот год было продано более 2 миллионов копий. [2]
- America's Army , выпущенная для персональных компьютеров в 2002 году, была разработана армией Соединенных Штатов в качестве инструмента для вербовки игроков-подростков. [2]
Правовые вопросы
Защита для детей
Поскольку видеоигры обычно вызывают значительный интерес у несовершеннолетних, рекламные игры вызывают этические и юридические проблемы. В то время как взрослые обычно могут распознать убедительную рекламу в играх и противостоять ей, дети младшего возраста могут не осознавать, что рекламная игра является формой рекламы и может быть привлечена заявлениями, сделанными игрой. [6]
Одной из ключевых проблем на рынке были рекламные игры, основанные на пищевых продуктах. Рост использования браузерных и мобильных рекламных игр в середине 2000-х годов вызвал опасения, что такие игры приведут к увеличению уровня детского ожирения. [3] В частности, многие рекламные игры, посвященные еде, продвигают менее питательные продукты, такие как закуски . [7] Однако исследование показало, что влияние рекламных игр не ограничивается продуктами с плохим питанием, поскольку исследование с использованием рекламных игр, разработанных вокруг выбора здоровой пищи, привело к тому, что наблюдаемые дети выбирали более здоровую закуску, когда им предлагалось множество вариантов. [8]
Ложная реклама
Рекламные игры могут противоречить установленным законам, касающимся правды в рекламе . Ложные заявления, даже если они на языке, не предназначенном для рекламы, в рекламных играх могут привести к штрафам и штрафам со стороны национальных или региональных агентств по защите прав потребителей . Примечательно, что компания Gatorade , дочерняя компания PepsiCo , опубликовала бесплатную мобильную игру Bolt! в котором участвовал Усэйн Болт и предлагал игроку «поддерживать высокий уровень игры, избегая воды». Штат Калифорния утверждал, что это утверждение было ложным, поскольку было показано, что Gatorade более вреден для человеческого тела, чем вода, а игра, ориентированная на молодежь, посылает неверный сигнал. Штат подал в суд на Gatorade, и дело в конечном итоге было урегулировано тем, что Gatorade выплатила государству штраф в размере 300 000 долларов США , часть которого государство использовало для поощрения здоровых привычек пить воду для детей. [9]
Национальные правила и надзор
В Соединенных Штатах Конгресс США предпринимал попытки наделить Федеральную торговую комиссию (FTC) полномочиями по надзору за интернет-рекламой, нацеленной на детей, в том числе рекламными играми, но лоббисты, представляющие пищевую промышленность, противодействовали им и эффективно закрывали такую рекламу. попытки. [10] Тем не менее, распространение онлайн-игр и рекламы, нацеленных на детей, привело к принятию Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA) в 2000 году, который установил строгие стандарты в отношении того, какие типы частной информации веб-сайты могут собирать от несовершеннолетних, с Федеральной торговой комиссией. наблюдение за такими штрафами. [4]
В Соединенном Королевстве регулирование рекламных игр было включено в Кодекс CAP или Кодекс неэфирной рекламы, стимулирования продаж и прямого маркетинга в 2016 году. Код CAP, который часто обновляется, дает конкретные указания относительно того, какие рекламные игры (среди других типов реклама) можно и нельзя, уделяя особое внимание тому, как такие игры могут повлиять на детей. Нарушения кода CAP отслеживаются и наказываются Управлением по стандартам рекламы . [11]
Другие проблемы
Обмен сообщениями в рекламных играх может иметь неприятные последствия и повлиять на репутацию бренда, который продвигает игра. Примечательным примером является компания Intel , которая опубликовала в 2004 году The Intel IT Manager Game , игру для браузера, в которой была предпринята попытка дать представление о возможностях трудоустройства менеджера по информационным технологиям , включая моделирование найма новых сотрудников. Однако игра позволяла нанимать сотрудников только мужчин, и Intel подверглась критике за то, что не принимала женщин на работу. Игра была отключена, а позже заменена новой версией с равным гендерным представительством. В то время как ситуацию можно сравнить с аналогичной проблемой в игре Fable, которая также заставляла игроков использовать мужские аватары, реальный сеттинг игры Intel рассматривался как более серьезный недостаток, и в то время гендерное представительство в индустрии информационных технологий было серьезной проблемой. [12]
Рекомендации
- ^ Отчет о статусе платформы - Реклама игры (PDF) (Отчет). Бюро интерактивной рекламы . 2010 . Проверено 10 февраля 2020 года .
- ^ а б в г д е Туллекен, Герман (12 июня 2019 г.). «Четыре десятилетия рекламных игр» . Гамасутра . Проверено 10 февраля 2020 года .
- ^ а б Гроссман, Сет (2005). «Grand Theft Oreo: конституционность регулирования рекламных игр» . Йельский юридический журнал . 115 : 227–236 . Проверено 10 февраля 2020 года .
- ^ а б Это детская игра: рекламные игры и интернет-маркетинг продуктов питания для детей - отчет (PDF) (Отчет). Фонд семьи Кайзер . Июль 2006 . Проверено 10 февраля 2020 года .
- ^ Драммонд, Кэти (20 января 2014 г.). «Как Gatorade превратил воду во« врага производительности » » . Грань . Проверено 10 февраля 2020 года .
- ^ Эванса, Натаниэль Дж .; Хой, Мария Граббс (2016). «Предполагаемое знание родителей о детских рекламных играх: влияние рекламного раскрытия информации и когнитивной нагрузки». Журнал текущих проблем и исследований в области рекламы . 37 (2): 146–164. DOI : 10.1080 / 10641734.2016.1171181 .
- ^ Харрис, Дженнифер Л .; Спирс, Сара Э .; Schwartz, Marlene B .; Браунелл, Келли Д. (2012). «Рекламные игры под брендом американской пищевой компании в Интернете: Воздействие на детей и влияние на потребление закусок». Журнал Детей и СМИ . 6 (1): 51–68. CiteSeerX 10.1.1.638.5372 . DOI : 10.1080 / 17482798.2011.633405 .
- ^ Pempek, Tiffany A .; Калверт, Сандра Л. (6 июля 2009 г.). «Изменение баланса: использование рекламных игр для стимулирования потребления питательных продуктов и напитков афроамериканскими детьми с низким доходом» . Архивы педиатрии и подростковой медицины . 163 (7): 633–637. DOI : 10,1001 / archpediatrics.2009.71 . PMID 19581546 .
- ^ "Gatorade , чтобы заплатить калифорнийской $ 300K Over Anti-Water Усэйн Болт 'рекламоигра ' " . KPIX . 21 сентября 2017 года . Проверено 10 февраля 2020 года .
- ^ Нойман, Вилли (23 июля 2010 г.). "Рекламный киоск, в котором зерновые хлопья являются основным продуктом мультфильмов" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 февраля 2020 года .
- ^ Босели, Сара (25 мая 2018 г.). «Продовольственные компании могут столкнуться с судебными тяжбами из-за нейромаркетинга, чтобы захватить мозги» . Хранитель . Проверено 10 февраля 2020 года .
- ^ Добсон, Джейсон (18 января 2007 г.). «Особенность SGS:« Когда рекламные игры вспыхивают » » . Гамасутра . Проверено 10 февраля 2020 года .