Страница полузащищенная
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Coca-Cola рекламу с 1890 - х годов

Реклама - это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. [1] : 465 Спонсоры рекламы - это обычно компании, желающие продвигать свои товары или услуги. Реклама отличается от связей с общественностью тем, что рекламодатель платит за сообщение и контролирует его. Он отличается от личных продаж тем, что сообщение не носит личного характера, то есть не адресовано конкретному человеку. [1] : 661 672 Реклама передается через различные средства массовой информации [2], включая традиционные средства массовой информации, такие как газеты, журналы,телевидение , радио , наружная реклама или прямая почтовая рассылка ; и новые медиа, такие как результаты поиска , блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения. Фактическое представление сообщения на носителе называется рекламой , или для краткости « рекламой » или рекламой .

Коммерческие объявления часто стремятся увеличить потребление своих продуктов или услуг посредством « брендинга », который связывает название продукта или изображение с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, объявления, которые предназначены для немедленной продажи, известны как реклама с прямым откликом . Некоммерческие организации, которые рекламируют не только потребительские товары или услуги, включают политические партии, группы по интересам, религиозные организации и государственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные методы убеждения , такие как публичное объявление . Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в жизнеспособности или успешности компании.

Современная реклама возникла на основе методов, представленных в рекламе табака в 1920-х годах, в первую очередь благодаря кампаниям Эдварда Бернейса , который считается основателем современной рекламы « Мэдисон-авеню ». [3] [4]

Мировые расходы на рекламу в 2015 году оцениваются в 529,43 миллиарда долларов  США . [5] Прогнозируемое распространение рекламы на 2017 год составило 40,4% на телевидении, 33,3% на цифровом, 9% в газетах, 6,9% в журналах, 5,8% на открытом воздухе и 4,3% на радио. [6] На международном уровне крупнейшими («Большая пятерка») группами рекламных агентств являются Dentsu , Interpublic , Omnicom , Publicis и WPP . [7]

На латыни advertere означает «повернуться навстречу». [8]

История

Бронзовая пластина для печати рекламы магазина игл семьи Лю в Цзинане , Китай при династии Сун . Это самый ранний идентифицированный печатный рекламный носитель в мире.

Египтяне использовали папирус для изготовления рекламных объявлений и настенных плакатов. [9] Коммерческие послания и показы политической кампании были найдены в руинах Помпеи и древней Аравии . Проиграл и нашли рекламу на папирус был распространен в Древней Греции и Древнем Риме . Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы - еще одно проявление древней формы рекламы, которая до сих пор присутствует во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [10]

В Древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в « Классике поэзии» (11-7 вв. До н.э.) о бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно имеет форму каллиграфических вывесок и бумаги с чернилами. Медная печатная форма, датируемая династией Сун, использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписью «Магазин тонких игл Цзинань Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем высококачественные иглы. «Быть ​​готовым к использованию дома в кратчайшие сроки», написанное выше и ниже [11] , считается самым ранним идентифицированным печатным рекламным носителем в мире. [12]

В Европе, когда в средние века города начали расти, а население в целом не могло читать, вместо знаков с надписью «сапожник», «мельник», «портной» или «кузнец» изображения, связанные с их ремесло использовалось, например, в сапогах, костюмах, шляпе, часах, бриллиантах, подковах, свечах или даже мешках с мукой. Фрукты и овощи продавались на городской площади из-за тележек и фургонов, а их владельцы использовали уличных звонков ( городских глашатаев ), чтобы объявить о своем местонахождении. Первый сборник таких рекламных объявлений был собран в "Les Crieries de Paris", стихотворении XIII века Гийома де ла Вильнева. [13]

В 18 веке реклама начала появляться в еженедельных газетах Англии. Эта ранняя печатная реклама использовалась в основном для продвижения книг и газет, которые становились все более доступными с развитием печатного станка; и лекарства, которые пользовались все большим спросом. Однако ложная реклама и так называемая « шарлатанская » реклама стали проблемой, которая положила начало регулированию рекламного контента.

19 век

Флаер LEL периода Эдо 1806 года для традиционной медицины под названием Кинсейтан
На изображении Джорджем Уильямом Джоем интерьера омнибуса конца XIX века отчетливо видна реклама, размещенная наверху.

Томаса Дж. Барратта из Лондона называют «отцом современной рекламы». [14] [15] [16] Работая в компании Pears Soap , Барратт создал эффективную рекламную кампанию для продуктов компании, в которой использовались целевые слоганы, изображения и фразы. Один из его слоганов: «Доброе утро. Вы пользовались грушевым мылом?» был известен в свое время и в 20 веке. [17] [18]

Барратт представил многие важные идеи, лежащие в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта с помощью кампаний по насыщению. Он также понимал важность постоянной переоценки рынка для изменения вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективна поколение назад, потерпит неудачу, потеряет свою актуальность. и невыгодно, если представить его публике сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше, чем старая идея, но она другая - она ​​соответствует вкусу настоящего ». [15]

По мере того как в 19 веке экономика мира росла по всему миру, росла и реклама. В Соединенных Штатах успех этого формата рекламы в конечном итоге привел к росту рекламы по почте.

В июне 1836 года французская газета La Presse первой включила на свои страницы платную рекламу, что позволило снизить ее цену, расширить круг читателей и повысить прибыльность, и вскоре формулу скопировали все заголовки. Около 1840 года Волни Б. Палмерустановила корни современного рекламного агентства в Филадельфии. В 1842 году Палмер купил большое количество площадей в различных газетах по льготной цене, а затем перепродал их рекламодателям по более высоким ценам. Фактическое объявление - копия, макет и обложка - все еще готовилось компанией, желающей разместить рекламу; по сути, Палмер был космическим брокером. Ситуация изменилась, когда в 1869 году в Филадельфии было основано первое рекламное агентство полного цикла NW Ayer & Son. Компания Ayer & Son предложила своим клиентам спланировать, создать и провести комплексные рекламные кампании. К 1900 году рекламное агентство стало центром творческого планирования, и реклама прочно утвердилась как профессия. [19] Примерно в то же время во Франции Шарль-Луи Гавасрасширил услуги своего информационного агентства Havas, включив в него маклерство рекламы, что сделало его первой французской группой, организованной. Сначала агентства были посредниками для размещения рекламы в газетах. [19]

20 век

Реклама в процентах от валового внутреннего продукта в США с 1919 по 2007 год, по Дугласу Галби.
Реклама Guy's Tonic в 1900-х годах
Печатная реклама для выпуска Британской энциклопедии 1913 года.

Реклама в Соединенных Штатах резко возросла по мере того, как индустриализация расширила предложение готовой продукции. В 1919 году он составлял 2,5 процента валового внутреннего продукта (ВВП) в США, а в период с того времени и по крайней мере до 2007 года он составлял в среднем 2,2 процента ВВП, хотя, возможно, он резко снизился после Великой рецессии .

Промышленность не могла получить выгоду от повышения производительности без существенного увеличения потребительских расходов. Это способствовало развитию массового маркетинга, призванного влиять на экономическое поведение населения в более широких масштабах. [20] В 1910-х и 1920-х годах рекламодатели в США приняли доктрину, согласно которой человеческие инстинкты могут быть нацелены и обузданы - « сублимированы » в желание покупать товары. [21] Эдвард Бернейс , племянник Зигмунда Фрейда , стал ассоциироваться с этим методом, и его иногда называют основоположником современной рекламы и связей с общественностью. [22] Бернейс утверждал, что:

«[] Общий принцип, согласно которому люди в значительной степени движимы мотивами, которые они скрывают от себя, справедлив как для массы, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен понимать истинные мотивы и не довольствоваться тем, что причины, которые люди приводят за то, что они делают ". [23]

Другими словами, продажа продуктов, апеллируя к рациональному уму клиентов (основной метод, использовавшийся до Бернейса), была намного менее эффективной, чем продажа продуктов, основанная на бессознательных желаниях, которые, по мнению Бернейса, были истинными мотиваторами человеческих действий. «Секс продает» стал спорным вопросом , поскольку методы возбуждения и расширения аудитории бросают вызов общепринятой морали. [24] [25]

В 1920-е годы американское правительство под руководством министра торговли Герберта Гувера продвигало рекламу. Сам Гувер в 1925 году выступил перед Ассоциацией рекламных клубов мира с обращением под названием «Реклама - жизненно важная сила в нашей национальной жизни» [26]. В октябре 1929 года глава Бюро внешней и внутренней торговли США Джулиус Кляйн, заявил: «Реклама является ключом к мировому процветанию» [27]. Согласно европейскому экономическому журналу 1933 года, это было частью «беспрецедентного» сотрудничества между бизнесом и правительством в 1920-х годах. [28]

Табачные компании стали крупными рекламодателями для продажи сигарет в упаковке. [29] Табачные компании первыми применили новые методы рекламы, когда наняли Бернейса для создания положительных ассоциаций с курением табака. [3] [4]

Реклама также использовалась как средство культурной ассимиляции , побуждая рабочих обмениваться своими традиционными привычками и структурой сообщества в пользу общего «современного» образа жизни. [30] Важным инструментом влияния на рабочих-иммигрантов была Американская ассоциация газет на иностранных языках (AAFLN). AAFLN в первую очередь было рекламным агентством, но также получило централизованный контроль над большей частью иммигрантской прессы. [31] [32]

1916 г., версия Ladies 'Home Journal известной рекламы Хелен Лэнсдаун Резор из агентства Дж. Уолтера Томпсона.

На рубеже 20-го века реклама была одним из немногих вариантов карьеры для женщин. Поскольку женщины несут ответственность за большинство покупок для домашнего хозяйства, рекламодатели и агентства признали ценность понимания женщин в творческом процессе. Фактически, первая американская реклама сексуального надувательства была создана женщиной - для мыла. Несмотря на то, что по сегодняшним меркам это было скучно, в рекламе была изображена пара с надписью «Кожа, к которой вы любите прикасаться». [33]

В 1920-е годы психологи Вальтер Д. Скотт и Джон Б. Уотсон внесли прикладную психологическую теорию в сферу рекламы. Скотт сказал: «Человека называли разумным животным, но с большей правдивостью его можно было бы назвать созданием внушения. Он разумен, но в большей степени поддается внушению». [34] Он продемонстрировал это через свою рекламную технику прямой команды потребителю.

Радио 1920-х годов

Реклама прямой радиопередачи, спонсируемая молочной компанией Adohr Milk, и опубликованная в Los Angeles Times 6 мая 1930 года.

В начале 1920-х годов первые радиостанции были созданы производителями радиооборудования, а затем некоммерческими организациями, такими как школы, клубы и общественные группы, которые также создали свои собственные станции. [35] Розничные торговцы и производители потребительских товаров быстро осознали потенциал радио в отношении потребителей в их доме и вскоре приняли рекламные методы, которые позволили бы их сообщениям выделяться; лозунги , талисманы и джинглы начали появляться на радио в 1920-х годах и на раннем телевидении в 1930-х. [36]

Рост средств массовой информации позволил производителям брендовых товаров обойти розничных торговцев, рекламируя их напрямую потребителям. Это был серьезный сдвиг парадигмы, который заставил производителей сосредоточиться на бренде и стимулировал потребность в более глубоком понимании покупательского поведения, потребления и поведения потребителей; их потребности, желания и стремления. [37] Самый ранний радиодраматический сериал спонсировался производителями мыла, и этот жанр стал известен как мыльная опера . [38] Вскоре владельцы радиостанций поняли, что они могут увеличить доходы от рекламы, продавая «эфирное время» за небольшие промежутки времени, которые можно продать нескольким предприятиям. К 1930-м годам эти рекламные ролики,как только стало известно о пакетах, их начали продавать географические торговые представители радиостанции, открывая эру национальной радиорекламы. [39]

К 1940-м годам производители начали понимать, каким образом потребители развивают личные отношения со своими брендами в социальном, психологическом и антропологическом смысле. [40] Рекламодатели начали использовать исследования мотивации и исследования потребителей, чтобы собрать информацию о покупках потребителей. Сильные кампании под брендом Chrysler и Exxon / Esso с использованием аналитических методов психологии и культурной антропологии привели к одним из самых устойчивых кампаний 20-го века. [41]

Коммерческое телевидение в 1950-е годы

В начале 1950-х годов телеканал DuMont Television Network начал современную практику продажи рекламного времени нескольким спонсорам. Раньше DuMont испытывала проблемы с поиском спонсоров для многих своих программ и компенсировала это продажей небольших рекламных блоков нескольким компаниям. В конечном итоге это стало стандартом для индустрии коммерческого телевидения в Соединенных Штатах. Тем не менее, проведение шоу с участием одного спонсора, например, The United States Steel Hour, по- прежнему было обычной практикой . В некоторых случаях спонсоры полностью контролировали содержание шоу - вплоть до того, что рекламное агентство действительно писало шоу. [ необходима цитата ]Модель единого спонсора сейчас гораздо менее распространена, за исключением Зала славы . [ необходима цитата ]

Кабельное телевидение 1980-х годов

В конце 1980-х и начале 1990-х годов появилось кабельное телевидение и, в частности, MTV . Пионерские концепцию музыкального видео, MTV открыла новый вид рекламы: потребитель мелодии в течение рекламного сообщения, а не это являющийся побочным продуктом или второстепенным. По мере того как кабельное и спутниковое телевидение становилось все более распространенным, появились специальные каналы , в том числе каналы, полностью посвященные рекламе , такие как QVC , Home Shopping Network и ShopTV Canada . [42]

Интернет 1990-х

С появлением сервера рекламы онлайн-реклама выросла, что способствовало буму доткомов в 1990-х годах. [43] Целые корпорации работали исключительно за счет доходов от рекламы, предлагая все, от купонов до бесплатного доступа в Интернет. На рубеже 21-го века некоторые веб-сайты, в том числе поисковая система Google , изменили онлайн-рекламу , персонализировав рекламу на основе поведения при просмотре веб-страниц. Это привело к другим аналогичным усилиям и увеличению интерактивной рекламы . [44]

Доля расходов на рекламу по отношению к ВВП мало изменилась из-за крупных изменений в средствах массовой информации с 1925 года. В 1925 году основными рекламными носителями в Америке были газеты, журналы, вывески на трамваях и уличные плакаты . Расходы на рекламу в процентах от ВВП составили около 2,9 процента. К 1998 году телевидение и радио стали основными рекламными СМИ; к 2017 году баланс между трансляцией и онлайн-рекламой изменился, и онлайн-расходы превысили трансляцию. [45] Тем не менее, доля расходов на рекламу в ВВП была немного ниже - около 2,4 процента. [46]

Партизанский маркетинг включает необычные подходы, такие как постановочные встречи в общественных местах, раздача товаров, таких как автомобили, которые покрыты сообщениями бренда, и интерактивная реклама, на которую зритель может ответить, чтобы стать частью рекламного сообщения. Этот вид рекламы непредсказуем, что заставляет потребителей покупать продукт или идею. [47] Это отражает растущую тенденцию интерактивной и «встроенной» рекламы, например, через продакт-плейсмент , голосование потребителей через текстовые сообщения и различные кампании с использованием сервисов социальных сетей, таких как Facebook или Twitter . [48]

Рекламная бизнес-модель также была адаптирована в последние годы. [ когда? ] [ требуется пояснение ] В средствах массовой информации за капитал реклама не продается, а предоставляется начинающим компаниям в обмен на капитал . Если компания растет и продается, медиакомпании получают деньги за свои акции.

Регистранты доменных имен (обычно те, кто регистрируют и продлевают домены в качестве инвестиций) иногда «парковают» свои домены и позволяют рекламным компаниям размещать рекламу на своих сайтах в обмен на оплату за клик. Эти объявления обычно запускаются поисковыми системами с оплатой за клик, такими как Google или Yahoo, но иногда реклама может быть размещена непосредственно на целевых доменных именах посредством аренды домена или путем установления контакта с регистрантом доменного имени, которое описывает продукт. Регистрантов доменных имен обычно легко идентифицировать с помощью записей WHOIS , которые общедоступны на веб-сайтах регистраторов. [49]

Классификация

Воспроизвести медиа
Реклама Фонда Викимедиа
Реклама закусочной. Такие вывески часто встречаются на витринах.
Плата людям за то, чтобы они держали вывески, - одна из старейших форм рекламы, как в случае с этим человеческим рекламным щитом .
Такси с рекламой Daikin в Сингапуре. Автобусы и другие транспортные средства - популярные средства массовой информации для рекламодателей.
Мобильный рекламный щит в парке Восточного побережья, Сингапур
DBAG Класс 101 с ЮНИСЕФ объявления на главной железнодорожной станции Ингольштадт
Transperth автобус с рекламой на его стороне
Реклама на воздушном шаре для журнала GEO
Рекламщик наклеивает счет за музей мадам Тюссо в Лондоне, 1877 год.

Рекламу можно классифицировать по-разному, в том числе по стилю, целевой аудитории, географическому охвату, средству или цели. [2] : 9–15 Например, в печатной рекламе классификация по стилю может включать в себя медийную рекламу (объявления с элементами дизайна, продаваемые по размеру) и тематическую рекламу (объявления без элементов дизайна, продаваемые словом или строкой). Реклама может быть местной, национальной или глобальной. Рекламная кампания может быть направлена ​​на потребителей или на предприятия. Целью объявления может быть повышение осведомленности (реклама бренда) или немедленная продажа (реклама с прямым откликом). Термин над линией (ATL) используется для рекламы с привлечением средств массовой информации; более таргетированные формы рекламы и продвижения упоминаются ниже линии(BTL). [50] [51] Эти два условия относятся к 1954 году, когда Procter & Gamble начала платить своим рекламным агентствам иначе, чем другим рекламным агентствам. [52] В 2010-х годах, по мере развития рекламных технологий, стал использоваться новый термин « через линию» (TTL), обозначающий интегрированные рекламные кампании. [53] [54]

Традиционные СМИ

Для рекламы можно использовать практически любой носитель. Коммерческие рекламные носители могут включать настенные росписи , рекламные щиты , компоненты уличной мебели , печатные листовки и стеллажи для карточек , радио, кино и телевизионную рекламу, веб-баннеры , экраны мобильных телефонов, тележки для покупок, всплывающие окна в Интернете , скайрайтинг , скамейки на автобусных остановках, человеческие рекламные щиты и лоб. реклама , журналы, газеты, городские глашатаи, борта автобусов, баннеры, прикрепленные к самолетам или по бокам (« логотип-джеты »), реклама в полете на столах подносов спинокили верхние ящики для хранения вещей, двери такси, крепления на крыше и пассажирские экраны , музыкальные представления, платформы метро и поезда, резинки на одноразовых подгузниках, двери ванных комнат, наклейки на яблоки в супермаркетах, ручки тележек для покупок (грабертинг), открывающаяся секция из потокового аудио и видео, плакатов, и спин билетов на мероприятия и квитанцию супермаркета. Любая ситуация, в которой «идентифицированный» спонсор платит за доставку своего сообщения через носитель, является рекламой. [55]

Телевидение
Телевизионная реклама - один из самых дорогих видов рекламы; сети взимают большие суммы за коммерческое эфирное время во время популярных мероприятий. Ежегодный футбольный матч Суперкубка в Соединенных Штатах известен как самое заметное рекламное мероприятие на телевидении - его аудитория превышает 108 миллионов человек, а исследования показывают, что 50% из них смотрели рекламу только для того, чтобы посмотреть рекламу. [57] [58] В выпуске этой игры 2014 года средняя тридцать секундная реклама стоила 4 миллиона долларов США, а за 60-секундный ролик - 8 миллионов долларов. [57] Виртуальная реклама может быть вставлена ​​в обычное программирование с помощью компьютерной графики. Обычно он вставляется на пустой фон [59] или используются для замены местных рекламных щитов, не имеющих отношения к удаленной аудитории вещания. [60] Виртуальные рекламные щиты могут быть вставлены на задний план там, где их нет в реальной жизни. Этот метод особенно используется при трансляции спортивных мероприятий. Также возможно виртуальное размещение продукта. [61] [62] рекламный ролик длинный формат телевизионной рекламы, как правило , пять минут или дольше. В названии сочетаются слова «информационный» и «коммерческий». Основная цель рекламного ролика - создать импульсивную покупку , чтобы цель увидела презентацию и сразу же купила продукт по рекламируемому бесплатному номеру телефона.или веб-сайт. Рекламные ролики описывают и часто демонстрируют продукты и обычно содержат отзывы клиентов и профессионалов отрасли . [ необходима цитата ]
Телевизионный рекламный ролик, снимаемый в 1948 году.
Радио
Радиореклама передается в виде радиоволн в эфир от передатчика на антенну и, таким образом, на приемное устройство. Эфирное время покупается на станции или в сети в обмен на показ рекламы. Хотя радио ограничено звуком, сторонники радиорекламы часто называют это преимуществом. Радио - это постоянно расширяющаяся среда, которую можно найти в эфире и в Интернете. По данным Arbitron , еженедельно радио слушает около 241,6 миллиона человек, что составляет более 93 процентов населения США. [ необходима цитата ]
В сети
Интернет-реклама - это форма продвижения, которая использует Интернет и Всемирную паутину для явно выраженной цели доставки маркетинговых сообщений для привлечения клиентов. Интернет-реклама доставляется рекламным сервером. Примеры онлайн-рекламы включают контекстную рекламу, которая появляется на страницах результатов поисковых систем , баннерную рекламу , текстовые объявления с оплатой за клик , мультимедийные объявления, рекламу в социальных сетях , тематическую рекламу в Интернете , рекламные сети и маркетинг по электронной почте , включая спам в электронной почте. . [ необходима цитата ]Новейшая форма интернет-рекламы - это нативная реклама ; они включаются в новостную ленту веб-сайта и призваны улучшить пользовательский опыт, будучи менее навязчивыми. Однако некоторые люди утверждают, что такая практика обманчива. [63]
Доменные имена
Реклама доменного имени чаще всего осуществляется через поисковые системы с оплатой за клик.Однако рекламодатели часто сдают в аренду место непосредственно на доменных именах, которые в целом описывают их продукты. Когда пользователь Интернета посещает веб-сайт, набирая доменное имя непосредственно в своем веб-браузере, это называется «прямой навигацией» или «вводом» веб-трафика. Хотя многие пользователи Интернета ищут идеи и продукты с помощью поисковых систем и мобильных телефонов, большое количество пользователей во всем мире по-прежнему используют адресную строку. Они введут в адресную строку ключевое слово, например «герань», и добавят в его конец «.com». Иногда они поступают так же с «.org» или национальным доменом верхнего уровня (например, «.co.uk» для Соединенного Королевства или «.ca» для Канады). Когда пользователи Интернета вводят общее ключевое слово и добавляют.com или другое окончание домена верхнего уровня (TLD), это приводит к целевым продажам.[64] Реклама доменных имен была первоначально разработана Oingo (позже известной как Applied Semantics), одним изпервых приобретений Google . [65]
Размещение продуктов
Скрытая реклама - это когда продукт или бренд встроены в развлечения и средства массовой информации. Например, в фильме главный герой может использовать предмет или другой предмет определенной марки, как в фильме « Отчет меньшинства» , гдеперсонаж Тома Круза Джон Андертон владеет телефоном слоготипом Nokia, четко написанным в верхнем углу. или его часы с выгравированнымлоготипом Bulgari . Другой пример рекламы в кино - фильм « Я, робот» , где главный герой, которого играет Уилл Смит, несколько разупоминает своитуфли Converse , называя их «классикой», потому что действие фильма происходит в далеком будущем. Я, робот и космические шарытакже демонстрируются футуристические автомобили с логотипами Audi и Mercedes-Benz, четко отображаемыми на передней части автомобилей. Cadillac предпочел рекламироваться в фильме «Матрица: перезагрузка» , который в результате содержал множество сцен, в которых использовались автомобили Cadillac. Точно так же продакт-плейсмент для автомобилей Omega Watches , Ford , VAIO , BMW и Aston Martin показан в недавних фильмах о Джеймсе Бонде , в первую очередь в Casino Royale . В « Фантастической четверке: Восстание серебряного серфера » на главном транспортном средстве изображен большой Додж.логотип спереди. «Бегущий по лезвию» включает некоторые из наиболее очевидных продакт-плейсментов; весь фильм останавливается, чтобы показать рекламный щит Coca-Cola . [ необходима цитата ]
Распечатать
Печатная реклама описывает рекламу в печатном носителе, таком как газета, журнал или отраслевой журнал. Это охватывает все: от средств массовой информации с очень широкой читательской базой, таких как крупная национальная газета или журнал, до более узконаправленных средств массовой информации, таких как местные газеты и отраслевые журналы по узкоспециализированным темам. Одной из форм печатной рекламы является тематическая реклама , которая позволяет частным лицам или компаниям приобретать небольшие узконаправленные объявления, оплачиваемые словом или строкой. Другой формой печатной рекламы является медийная реклама, которая обычно представляет собой более крупную рекламу с элементами дизайна, которые обычно размещаются в разделе статей в газете. [2] : 14
Открытый
Рекламные щиты, также известные в некоторых частях мира как щиты, представляют собой большие конструкции, расположенные в общественных местах, на которых отображается реклама проезжающим пешеходам и автомобилистам. Чаще всего они располагаются на основных дорогах с большим количеством проезжающих автомобильных и пешеходных потоков; однако их можно разместить в любом месте с большим количеством зрителей, например, в общественном транспорте и на станциях, в торговых центрах или офисных зданиях, а также на стадионах. Форма, известная как уличная реклама, впервые получила известность в Великобритании благодаря услугам Street Advertising Services для создания наружной рекламы на уличной мебели и тротуарах. Работа с такими продуктами, как обратное граффити , воздушные танцоры и трехмерная реклама на тротуарах, для распространения информации о бренде в общественных местах.[ необходима цитата ] Защищенная наружная реклама сочетает в себе наружную и внутреннюю рекламу за счет размещения больших мобильных конструкций ( палаток ) в общественных местах на временных базах. Большое внешнее рекламное пространство призвано оказать сильное влияние на наблюдателя, продукт продвигается в помещении, где креативный декор может усилить впечатление. [ Требуется цитата ] Мобильные рекламные щиты - это обычно установленные на транспортных средствах рекламные щиты или цифровые экраны. Они могут быть на специальных транспортных средствах, построенных исключительно для перевозки рекламы по маршрутам, предварительно выбранным клиентами, это также могут быть специально оборудованные грузовые автомобили или, в некоторых случаях, большие баннеры, разбросанные с самолетов. Рекламные щиты часто светятся; некоторые с подсветкойи другие с прожекторами. Некоторые рекламные щиты статичны, а другие меняются; например, постоянно или периодически чередуя набор рекламных объявлений. Мобильные дисплеи используются для различных ситуаций в мегаполисах по всему миру, в том числе для целевой рекламы, однодневных и долгосрочных кампаний, конференций, спортивных мероприятий, открытия магазинов и аналогичных рекламных мероприятий, а также крупных рекламных объявлений от небольших компаний. [ необходима цитата ]
Газета RedEye рекламировала свой целевой рынок на North Avenue Beach с рекламным щитом парусной лодки на озере Мичиган .
Торговая точка
Реклама в магазине - это любая реклама, размещаемая в розничном магазине. Он включает в себя размещение продукта в видимых местах в магазине, например, на уровне глаз, в концах проходов и возле кассовых прилавков (также известный как POP - дисплей в местах покупок), привлекательные дисплеи, рекламирующие определенный продукт, и рекламу в такие места, как тележки для покупок и видеодисплеи в магазинах. [ необходима цитата ]
Новинки
Реклама, напечатанная на небольших материальных предметах, таких как кофейные кружки, футболки, ручки, пакеты и т. Д., Известна как реклама новинок . Некоторые принтеры специализируются на печати новинок, которые затем могут распространяться непосредственно рекламодателем, или товары могут распространяться в рамках перекрестной рекламы, например, реклама на контейнерах для быстрого питания. [ необходима цитата ]
Поддержка знаменитостей
Реклама, в которой знаменитость поддерживает продукт или бренд, использует силу, известность, деньги, популярность знаменитостей для получения признания своей продукции или для продвижения определенных магазинов или продуктов. Рекламодатели часто рекламируют свою продукцию, например, когда знаменитости делятся своими любимыми товарами или носят одежду определенных брендов или дизайнеров. Знаменитости часто участвуют в рекламных кампаниях, таких как телевизионная или печатная реклама, для рекламы конкретных или общих продуктов. Однако использование знаменитостей для поддержки бренда может иметь свои недостатки; одна ошибка знаменитость может быть вредным для общественных отношений брэнда. Например, после того, как он выиграл восемь золотых медалей на Олимпийских играх 2008 года в Пекине, Китай, пловец Майкл Фелпс подписал контракт сKellogg's был ликвидирован, поскольку Kellogg's не хотел общаться с ним после того, как он был сфотографирован курящим марихуану. [ необходима цитата ] Такие знаменитости, как Бритни Спирс , рекламировали несколько продуктов, включая Pepsi, Candies from Kohl's, Twister, NASCAR и Toyota. [ необходима цитата ]
Антенна
Использование самолетов, воздушных шаров или дирижаблей для создания или показа рекламных носителей. Скайрайтинг - яркий тому пример. [ необходима цитата ]
Allegiant Air самолета в специальном Blue Man Group раскраске
Цеппелин НТ (Д-LZFN) из Фридрихсхафен используется для рекламы

Новые медиа подходы

Новый рекламный подход известен как продвинутая реклама, которая основана на рекламе, основанной на данных , с использованием больших объемов данных, точных инструментов измерения и точного таргетинга. [66] Расширенная реклама также помогает компаниям, продающим рекламные места, связывать покупки клиентов с рекламой, которую они показывают или транслируют. [67]

Другие средства массовой информации все чаще обгоняют многие «традиционные» средства массовой информации, такие как телевидение, радио и газеты, из-за перехода к использованию Интернета для новостей и музыки, а также таких устройств, как цифровые видеомагнитофоны (DVR), такие как TiVo . [68]

Интернет-реклама началась с нежелательной массовой рассылки по электронной почте, известной как « спам по электронной почте ». Спам был проблемой для пользователей электронной почты с 1978 года. [69] По мере появления новых каналов онлайн-коммуникации последовала реклама. Первый рекламный баннер появился во всемирной паутине в 1994 году. [70] Цены на рекламное пространство в Интернете зависят от «релевантности» окружающего веб-контента и трафика, который получает веб-сайт. [ необходима цитата ]

В медийной онлайн-рекламе медийная реклама быстро привлекает внимание. В отличие от поиска, который требует, чтобы кто-то знал о необходимости, медийная реклама может стимулировать осведомленность о чем-то новом, без предварительного знания. Дисплей хорошо подходит для прямого ответа. Медийная реклама используется не только для повышения осведомленности, она используется для кампаний прямого ответа, которые ссылаются на целевую страницу с четким «призывом к действию». [ необходима цитата ]

Как мобильный телефон стал новым средством массовой информации в 1998 году , когда первый платный загружаемый контент появился на мобильных телефонах в Финляндии [71] [ править ] мобильная реклама последовало, а также первый начал в Финляндии в 2000 г. [ править ] К 2007 году Стоимость мобильной рекламы достигла 2 миллиардов долларов, а такие провайдеры, как Admob, предоставили миллиарды мобильных объявлений. [ необходима цитата ]

Более продвинутая мобильная реклама включает баннерную рекламу, купоны, изображения и видеосообщения службы мультимедийных сообщений, рекламные игры и различные маркетинговые кампании по вовлечению . Особенностью мобильной рекламы является двухмерный штрих-код , который заменяет необходимость ввода веб-адресов и использует функцию камеры современных телефонов для получения немедленного доступа к веб-контенту. 83 процента пользователей мобильных телефонов в Японии уже являются активными пользователями двухмерных штрих-кодов. [ необходима цитата ]

Некоторые компании предложили размещать сообщения или корпоративные логотипы на ракетах- носителях и Международной космической станции . [ необходима цитата ]

Бесплатная реклама (также называемая «рекламной рекламой») может включать личные рекомендации («приведи друга», «продай»), распространение ажиотажа или достижение подвига приравнивания бренда к нарицательным существительным (в Соединенных Штатах: « Xerox "=" копировальный аппарат "," Kleenex "= салфетка ," Вазелин "= вазелин ," Hoover "= пылесос и" Band-Aid "= пластырь ). Однако некоторые компании [ какие? ] выступают против использования своей торговой марки для обозначения объекта.Приравнивание бренда к нарицательному также рискует превратить этот бренд вродовой товарный знак - превращение его в общий термин, что означает, что его правовая защита в качестве товарного знака утрачена. [72] [ оспаривается ]

Время от времени The CW Television Network транслирует короткие программные паузы, называемые «Content Wraps», для рекламы продукта одной компании в течение всего рекламного перерыва. CW впервые разработала «упаковку контента», и среди представленных продуктов были Herbal Essences , Crest , Guitar Hero II , CoverGirl и Toyota . [73] [74]

Появилась новая концепция продвижения «ARvertising», реклама на технологиях дополненной реальности . [75]

Существуют разногласия относительно эффективности подсознательной рекламы (см. Контроль над разумом ) и повсеместности массовых сообщений ( пропаганда ).

Рост в новых медиа

Доходы от рекламы газет в США, данные Американской газетной ассоциации [76]

С Интернетом появилось много новых рекламных возможностей. Всплывающие окна, Flash , баннеры, всплывающие окна, рекламные игры и рекламные объявления по электронной почте (все из которых часто являются нежелательными или спамом в случае электронной почты) теперь стали обычным явлением. В частности, с появлением «развлекательной» рекламы некоторым людям может понравиться реклама настолько, что они захотят посмотреть ее позже или показать другу. [ необходима цитата ]В целом рекламное сообщество еще не упростило эту задачу, хотя некоторые из них использовали Интернет для широкого распространения своей рекламы среди всех, кто желает ее увидеть или услышать. За последние три квартала 2009 года мобильная и интернет-реклама выросла на 18% и 9% соответственно, в то время как реклама в старых СМИ сократилась: -10,1% (телевидение), -11,7% (радио), -14,8% (журналы) и - 18,7% (газеты). [ необходима цитата ] Между 2008 и 2014 годами газеты США потеряли более половины доходов от печатной рекламы. [77]

Нишевый маркетинг

Еще одна важная тенденция в отношении будущего рекламы - растущее значение нишевого рынка с использованием нишевой или целевой рекламы. Благодаря Интернету и теории « длинного хвоста» у рекламодателей будет все больше возможностей для охвата определенной аудитории. В прошлом наиболее эффективным способом доставки сообщения было охватить как можно большую аудиторию массового рынка . [ необходима цитата ] Однако отслеживание использования, профили клиентов и растущая популярность нишевого контента, вызванная всем, от блогов до сайтов социальных сетей, предоставляют рекламодателям меньшую, но гораздо более определенную аудиторию, [ необходима цитата ]что приводит к появлению рекламы, более релевантной для зрителей и более эффективной для маркетинговых продуктов компаний. Среди прочего, Comcast Spotlight - один из таких рекламодателей, использующий этот метод в своих меню видео по запросу . Эти рекламные объявления нацелены на определенную группу и могут быть просмотрены каждым, кто хочет узнать больше о конкретном бизнесе или практике, не выходя из дома. Это заставляет зрителя проявлять инициативу и фактически выбирать, какую рекламу он хочет просматривать. [78]Можно также помочь нишевому маркетингу, поставив вопрос цвета в рекламу. Когда дело доходит до маркетинговых стратегий, разные цвета играют важную роль, например, вид синего может способствовать чувству спокойствия и дает чувство безопасности, поэтому многие социальные сети, такие как Facebook, используют синий в своих логотипах. Google AdSense - это пример нишевого маркетинга. Google вычисляет основную цель веб-сайта и соответствующим образом корректирует рекламу; он использует ключевые слова на странице (или даже в электронных письмах), чтобы найти общие идеи по неиспользуемым темам, и размещает рекламу, на которую, скорее всего, будут нажимать посетители электронной почты или посетители веб-сайта.

Краудсорсинг

Концепция краудсорсинга уступила место тенденции пользовательской рекламы. Пользовательская реклама создается людьми, а не рекламным агентством или самой компанией, часто в результате рекламных конкурсов, спонсируемых брендами. Для Суперкубка 2007 года подразделение Frito-Lays компании PepsiCo провело конкурс «Разбей Суперкубок», позволяющий людям создавать свои собственные рекламные ролики Doritos . [79] Chevrolet провела аналогичное соревнование для своей линейки внедорожников Tahoe. [79]Благодаря успеху созданной пользователями рекламы Doritos в Суперкубке 2007 года, Frito-Lays возобновили соревнование на Суперкубке 2009 и 2010 годов. Полученные в результате рекламные ролики оказались среди самых просматриваемых и популярных рекламных объявлений Суперкубка. Фактически, победившая реклама, которая транслировалась в Суперкубке 2009 года, была оценена USA Today Super Bowl Ad Meter как лучшая реклама года, в то время как победившая реклама, которая транслировалась в Суперкубке 2010 года, была определена BuzzMetrics Nielsen как " самый гудящий о ". [80] [81] Еще одним примером успешного использования краудсорсинга компаний является компания по производству напитков Jones Soda, которая поощряет потребителей самим участвовать в разработке этикеток. [82]

Эта тенденция привела к появлению нескольких онлайн-платформ, на которых проводятся рекламные конкурсы, созданные пользователями от имени компании. Основанная в 2007 году, Zooppa запустила рекламные конкурсы для таких брендов, как Google, Nike , Hershey's , General Mills , Microsoft , NBC Universal , Zinio и Mini Cooper . [83] Краудсорсинг остается спорным вопросом, так как долгосрочное влияние на рекламную индустрию все еще неясно. [84]

Глобализация

Реклама прошла пять основных этапов развития: внутреннюю, экспортную, международную, международную и глобальную. Для глобальных рекламодателей существует четыре потенциально конкурирующих бизнес-цели, которые необходимо сбалансировать при разработке всемирной рекламы: создание бренда, выступая в один голос, развитие эффекта масштаба в творческом процессе, максимальное повышение эффективности рекламы на местном уровне и повышение эффективности компании. скорость выполнения. На эволюционных этапах глобального маркетинга родились три основных и принципиально разных подхода к развитию глобального рекламного исполнения: экспорт исполнения, производство локальных исполнений и импорт идей, которые распространяются. [85]

Рекламные исследования - ключ к определению успеха рекламы в любой стране или регионе. Возможность определить, какие элементы и / или моменты рекламы способствуют ее успеху, - это то, как достигается максимальная экономия от масштаба . Как только вы узнаете, что работает в рекламе, эту идею или идеи можно будет импортировать на любой другой рынок. Меры маркетинговых исследований , такие как поток внимания , поток эмоций и моменты брендинга, позволяют понять, что работает в рекламе в любой стране или регионе, поскольку эти меры основаны на визуальных, а не словесных элементах рекламы. [86]

Обмен сообщениями с иностранцами

Иностранные правительства, [ какие? ]особенно те, которые владеют рыночными коммерческими продуктами или услугами, часто продвигают свои интересы и позиции посредством рекламы этих товаров, потому что целевая аудитория не только в значительной степени не знает о форуме как о средстве обмена сообщениями из-за рубежа, но и желает получать сообщения, находясь в Психическое состояние восприятия информации из рекламы во время перерывов в телевизионной рекламе, при чтении периодического издания или при прохождении мимо рекламных щитов в общественных местах. Ярким примером этого метода обмена сообщениями являются рекламные кампании по продвижению международных путешествий. Хотя реклама зарубежных направлений и услуг может быть связана с типичной целью увеличения доходов за счет привлечения большего количества туристов,некоторые туристические кампании преследуют дополнительную или альтернативную намеченную цель - продвижение хороших настроений или улучшение существующих среди целевой аудитории по отношению к данной стране или региону. Обычно реклама, продвигающая зарубежные страны, производится и распространяется министерствами туризма этих стран, поэтому эти рекламные объявления часто содержат политические заявления и / или изображения иностранных правительств.желаемое международное общественное восприятие . Кроме того, широкий спектр иностранных авиакомпаний и туристических услуг, которые рекламируют себя отдельно от направлений, принадлежат их соответствующим правительствам; примеры включают, помимо прочего, авиакомпанию Emirates ( Дубай ), Singapore Airlines (Сингапур), Qatar Airways ( Катар ), China Airlines ( Тайвань / Китайская Республика ) и Air China.(Китайская Народная Республика). Изображая свои направления, авиалинии и другие услуги в благоприятном и приятном свете, страны продают себя населению за рубежом таким образом, чтобы это могло смягчить предыдущие общественные впечатления.

Диверсификация

Что касается рекламных агентств , продолжающаяся диверсификация отрасли привела к тому, что наблюдатели отметили, что «крупным глобальным клиентам больше не нужны крупные глобальные агентства». [87] Это отражается в росте нетрадиционных агентств на различных мировых рынках, таких как канадское бизнес- такси TAXI и SMART в Австралии, и было названо «революцией в мире рекламы». [88]

Новая технология

Человеческий рекламный щит на Национальном мультикультурном фестивале используется для рекламы новостной ленты Facebook

Возможность записывать шоу на цифровые видеомагнитофоны (например, TiVo) позволяет зрителям записывать программы для последующего просмотра, позволяя им быстро просматривать рекламные ролики. Кроме того, по мере того как все больше сезонов предварительно записанных бокс-сетов предлагается для продажи телевизионных программ; меньше людей смотрят шоу по телевизору. Однако тот факт, что эти наборы продаются , означает, что компания получит от них дополнительную прибыль.

Чтобы противостоять этому эффекту, использовались различные стратегии. Многие рекламодатели выбрали продакт-плейсмент в телешоу, например Survivor . Другие стратегии включают интеграцию рекламы с программами передач, подключенных к Интернету , рекламу на сопутствующих устройствах (например, смартфонах и планшетах) во время шоу и создание мобильных приложений для телепрограмм. Кроме того, некоторые подобные бренды выбрали спонсорство через социальное телевидение . [89]

Новые технологии отображения дронов в последнее время используются в рекламных целях. [90]

Образование

В последние годы было предпринято несколько инициатив по повышению медийной грамотности, в частности в отношении рекламы, которые направлены на расширение прав и возможностей граждан перед лицом рекламных кампаний в СМИ. [91]

Рекламное образование стало популярным, и теперь в центре внимания становятся степени бакалавра, магистра и доктора. [ необходима цитата ] Всплеск интереса к рекламе обычно объясняется сильной взаимосвязью, которую играет реклама в культурных и технологических изменениях, таких как развитие социальных сетей в Интернете. [ необходима цитата ] Уникальной моделью обучения рекламе является рекламное агентство , управляемое студентами , где студенты, занимающиеся рекламой, создают кампании для реальных компаний. [92] Такие организации, как Американская федерация рекламы, создают компании со студентами для проведения этих кампаний. [ цитата необходима]

Цели

Реклама играет главную роль в том, чтобы донести правильное сообщение до клиентов и потенциальных клиентов. Цель рекламы - информировать потребителей об их продуктах и ​​убеждать клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, улучшать имидж компании, указывать и создавать потребность в продуктах или услугах, демонстрировать новые способы использования уже существующих продуктов, объявлять о новых продуктах и ​​программах, укреплять индивидуальные сообщения продавцов, привлекать клиентов в бизнес и удерживать существующих клиентов. [93]

Акции продаж и лояльность к бренду

Рекламные акции - еще один способ рекламы. Рекламные акции имеют двойную цель, потому что они используются для сбора информации о том, какой тип клиентов привлекает и где они находятся, а также для быстрого старта продаж. Рекламные акции включают в себя конкурсы и игры, розыгрыши, раздачи товаров, образцы купонов, программы лояльности и скидки. Конечная цель рекламных акций - побудить потенциальных клиентов к действию. [94]

Критика

Mobstr - Визуальное загрязнение, Лондон

Хотя рекламу можно рассматривать как необходимую для экономического роста [27], она не обходится без социальных издержек. Незапрашиваемая коммерческая электронная почта и другие формы спама стали настолько распространенными, что стали серьезной помехой для пользователей этих услуг, а также стали финансовым бременем для интернет-провайдеров . [95] Реклама все больше вторгается в общественные места, такие как школы, что, по мнению некоторых критиков, является формой эксплуатации детей. [96] Возрастающая сложность ограничения воздействия на определенную аудиторию может вызвать негативную реакцию рекламодателей. [97]Наряду с этой критикой рекламная индустрия отметила низкий уровень одобрения в опросах и негативное культурное изображение. [98]

Одна из самых противоречивых критических замечаний в отношении рекламы в наши дни - это преобладание рекламы пищевых продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли специально для детей. Критики утверждают, что реклама продуктов питания, нацеленная на детей, является эксплуататорской и недостаточно сбалансирована с надлежащим просвещением по вопросам питания, чтобы помочь детям понять последствия своего выбора еды. Кроме того, дети могут не понимать, что им что-то продают, и поэтому более впечатлительны. [99] Мишель Обама раскритиковала крупные пищевые компании за рекламу нездоровой пищи в основном для детей и потребовала, чтобы пищевые компании либо ограничили рекламу детей, либо рекламировали продукты, которые больше соответствуют рекомендациям по питанию. [100]Другая критика включает изменения, которые приносит эта реклама в обществе, а также обманчивая реклама, которую транслируют и публикуют корпорации. Косметика и индустрия здоровья - это те, которые использовали самые высокие и вызывающие беспокойство причины. [101]

Регулирование

Прилагаются все более активные усилия по защите общественных интересов путем регулирования содержания и влияния рекламы. Некоторые примеры включают ограничения на рекламу алкоголя , табака или азартных игр, введенные во многих странах, а также запреты на рекламу для детей , которые существуют в некоторых частях Европы. Регулирование рекламы в значительной степени сосредоточено на правдивости заявлений, и поэтому часто существуют более жесткие ограничения на рекламу продуктов питания и медицинских товаров. [102]

Рекламная индустрия в некоторых странах меньше полагается на законы и больше на системы саморегулирования. [102] [103] [104] Рекламодатели и средства массовой информации договариваются о кодексе рекламных стандартов, который они пытаются соблюдать. Общая цель таких кодексов - гарантировать, что любая реклама является «законной, порядочной, честной и правдивой». Некоторые саморегулируемые организации финансируются отраслью, но остаются независимыми с целью соблюдения стандартов или кодексов, как, например, Управление по стандартам рекламы в Великобритании. [105]

В Великобритании большинство форм наружной рекламы, таких как демонстрация рекламных щитов, регулируется системой планирования городов и округов Великобритании. В настоящее время показ рекламы без согласия Управления планирования является уголовным преступлением, за которое взимается штраф в размере 2500 фунтов стерлингов за нарушение. [106] В США многие сообщества считают, что многие формы наружной рекламы разрушают общественную жизнь. [107] Еще в 1960-х годах в США были попытки запретить рекламу на рекламных щитах в сельской местности. [108] Такие города, как Сан-Паулу , ввели полный запрет [109], а в Лондоне также действует специальное законодательство по борьбе с незаконными демонстрациями.

Некоторые правительства ограничивают использование языков в рекламе, но рекламодатели могут использовать уловки, чтобы избежать их. Во Франции, например, рекламодатели иногда печатают английские слова жирным шрифтом, а французские переводы - мелким шрифтом в соответствии со статьей 120 Закона Тубона 1994 года, ограничивающей использование английского языка. [110]

Реклама информации о ценах - еще одна тема, вызывающая беспокойство у правительств. В Соединенных Штатах, например, компании обычно упоминают о наличии и сумме применимых налогов только на более позднем этапе транзакции. [111] В Канаде и Новой Зеландии налоги могут быть указаны как отдельные статьи, если они указаны заранее. [112] [113] В большинстве других стран рекламируемая цена должна включать все применимые налоги, чтобы клиенты могли легко узнать, сколько это будет им стоить. [114] [115] [116]

Теория

Модели иерархии эффектов

Различные конкурирующие модели иерархии эффектов пытаются обеспечить теоретическую основу рекламной практики. [ требуется разъяснение ] [117]

  • Модель Клоу и Баака [118] проясняет цели рекламной кампании и для каждой отдельной рекламы. Модель постулирует шесть шагов, через которые проходит покупатель при совершении покупки:
    1. Осведомленность
    2. Знание
    3. Нравится
    4. Предпочтение
    5. Убеждение
    6. Покупка
  • Теория средств и результатов предполагает, что реклама должна содержать сообщение или средства, которые приводят потребителя к желаемому конечному состоянию. [119]
  • Точки рычага направлены на то, чтобы у потребителя не было понимания преимуществ продукта, чтобы увязать эти преимущества с личными ценностями. [120]

Маркетинговый комплекс

Маркетинг - микс был предложен профессором Э. Джером Маккарти в 1960 - е годы. [121] Он состоит из четырех основных элементов, называемых « четыре Пс ». Продукт - это первая буква Р, представляющая фактический продукт. Цена представляет собой процесс определения стоимости продукта. Место представляет собой переменные при доставке продукта потребителю, такие как каналы сбыта, охват рынка и организация движения. Последний P означает продвижение, то есть процесс достижения целевого рынка и убеждения его купить продукт.

В 1990-х годах концепция четырех C была представлена ​​как более ориентированная на потребителя замена четырех P. [122] Есть две теории, основанные на четырех C: четыре Cs Лаутерборна ( потребитель , стоимость , коммуникация , удобство ) [123] и четыре Cs Симидзу ( товар , стоимость , коммуникация , канал ) в модели компаса 7C ( совместный маркетинг ) . Коммуникации могут включать рекламу, стимулирование продаж , связи с общественностью , рекламу, персональные продажи , фирменный стиль , внутренняя коммуникация , социальные сети и MIS . [124] [125] [126] [127]

Исследование

Рекламные исследования - это специализированная форма исследования, направленная на повышение эффективности и действенности рекламы. Это влечет за собой многочисленные формы исследований, в которых используются разные методологии. Рекламные исследования включают предварительное тестирование (также известное как тестирование копирования ) и последующее тестирование объявлений и / или кампаний.

Предварительное тестирование включает в себя широкий спектр качественных и количественных методов, в том числе: фокус-группы, углубленные интервью с целевой аудиторией (индивидуальные интервью), мелкомасштабные количественные исследования и физиологические измерения. Цель этих исследований - лучше понять, как разные группы реагируют на различные сообщения и визуальные подсказки, и тем самым дать оценку того, насколько хорошо реклама соответствует своим коммуникационным целям. [128]

Пост-тестирование использует многие из тех же методов, что и предварительное тестирование, обычно с акцентом на понимание изменения осведомленности или отношения, связанного с рекламой. С появлением цифровых рекламных технологий многие фирмы начали непрерывно пост-тестировать рекламу, используя данные в реальном времени. Это может быть сплит-тестирование A / B или многовариантное тестирование.

Непрерывное отслеживание рекламы и система Communicus являются конкурирующими примерами типов исследований рекламы после тестирования. [129]

Семиотика

Смыслы между потребителями и маркетологами обозначают знаки и символы, которые закодированы в повседневных предметах. [130] Семиотика - это изучение знаков и их толкования. У рекламы есть множество скрытых знаков и значений в названиях брендов , логотипах , дизайне упаковки, печатной рекламе и телевизионной рекламе . Семиотика направлена ​​на изучение и интерпретацию сообщения, которое передается (например) в рекламных объявлениях. Логотипы и рекламу можно интерпретировать на двух уровнях - поверхностном и нижележащем. На поверхностном уровне знаки творчески используются для создания имиджа или индивидуальности продукта. [ необходима цитата ]Этими знаками могут быть изображения, слова, шрифты, цвета или слоганы. Нижний уровень состоит из скрытых значений. Сочетание изображений, слов, цветов и слоганов должно интерпретироваться аудиторией или потребителем. [131] «Ключ к анализу рекламы» - это означающее и означаемое. Означающее - это объект, а означаемое - ментальное понятие. [132]У продукта есть означающее и означаемое. Означающим является цвет, название бренда, дизайн логотипа и технология. Означаемое имеет два значения: денотативное и коннотативное. Денотативное значение - это значение продукта. Денотативное значение телевидения может заключаться в том, что он имеет высокое разрешение. Коннотативное значение - это глубокий и скрытый смысл продукта. Коннотативное значение телевидения будет заключаться в том, что оно первоклассное. [133]

Apple, автофургоны [ когда? ] использовал черный силуэт человека, который был возрастом целевого рынка Apple. Они поместили силуэт перед синим экраном, чтобы изображение за силуэтом могло постоянно меняться. Однако одна вещь, которая остается неизменной в этой рекламе, - это то, что на заднем плане есть музыка, и силуэт слушает эту музыку на белом iPod через белые наушники. Благодаря рекламе белый цвет на наушниках теперь означает, что музыкальным устройством является iPod. Белый цвет обозначает почти все продукты Apple. [134]

Семиотика пола играет ключевую роль в интерпретации знаков. При рассмотрении гендерных ролей в рекламе на людей влияют три категории. Определенные характеристики стимулов могут усиливать или уменьшать детальность сообщения (если продукт воспринимается как женский или мужской ). Во-вторых, характеристики людей могут влиять на внимание и выработку сообщения ( традиционная или нетрадиционная гендерная ориентация). Наконец, ситуационные факторы могут иметь важное значение, чтобы повлиять на разработку сообщения. [135]

Есть два типа заявлений в маркетинговой коммуникации: объективные и субъективные. [136] Объективные утверждения проистекают из того, в какой степени в заявлении бренд ассоциируется с материальным продуктом или услугой. Например, камера может иметь функции автофокусировки. Субъективные утверждения передают эмоциональные, субъективные впечатления о нематериальных аспектах продукта или услуги. Это нефизические характеристики продукта или услуги, которые нельзя воспринимать напрямую, поскольку они не имеют физической реальности. Например, брошюра имеет красивый дизайн. [137] Мужчины, как правило, лучше реагируют на объективные маркетинговые сообщения, а женщины - на субъективные.претензии по маркетинговым коммуникациям . [138]

Озвучивание обычно используется в рекламе. Большинство голосов озвучивают мужчины, при этом сообщается о 94% голосов. [139] В последние годы стало больше женских голосов озвучивать, [ когда? ], но в основном это продукты питания, товары для дома и товары для женщин. [140]

Гендерное влияние на понимание

Согласно исследованию Дэвида Статта 1977 года, женщины обрабатывают информацию всесторонне, тогда как мужчины обрабатывают информацию с помощью эвристических устройств, таких как процедуры, методы или стратегии решения проблем , которые могут повлиять на то, как они интерпретируют рекламу. [141] [ нужна цитата для проверки ] Согласно этому исследованию, мужчины предпочитают иметь доступные и очевидные подсказки для интерпретации сообщения, в то время как женщины используют более творческую, ассоциативную интерпретацию с примесью образов. Более позднее исследование датской группы [142] показало, что реклама пытается убедить мужчин улучшить свою внешность или производительность, тогда как ее подход к женщинам направлен на трансформациюк невозможному идеалу женского представления. В статье Пола Саггетта «Объективация женщин в рекламе» [143]он обсуждает негативное влияние, которое эти женщины в рекламе, которые слишком совершенны, чтобы быть реальными, оказывают на женщин, а также на мужчин в реальной жизни. Рекламные манипуляции стремлением женщин к этим идеальным типам, изображаемым в фильмах, в эротическом искусстве, в рекламе, на сцене, в музыкальных клипах и в других средствах массовой информации, требуют по крайней мере условного отказа от женской реальности и, таким образом, приобретают в высшей степени идеологический характер. В ролях. Исследования показывают, что эти ожидания женщин и молодых девушек негативно влияют на их взгляды на свое тело и внешний вид. Эти рекламные объявления адресованы мужчинам. Не все согласны: один критик посчитал эту монологическую гендерно-специфическую интерпретацию рекламы излишне искаженной и политизированной. [144] [ требуется цитата для проверки ]Однако есть некоторые компании, такие как Dove и Aerie , которые создают рекламные ролики, чтобы изображать более естественных женщин, с меньшим количеством постпродакшн-манипуляций , поэтому больше женщин и молодых девушек могут с ними общаться. [ необходима цитата ]

Более недавнее исследование Мартина (2003) показывает, что мужчины и женщины различаются по тому, как они реагируют на рекламу, в зависимости от их настроения во время просмотра рекламы и от эмоционального тона рекламы. Когда грустно, мужчины предпочитают веселую рекламу, чтобы поднять себе настроение. Напротив, женщины предпочитают счастливую рекламу, когда чувствуют себя счастливыми. Телевизионные программы, в которые встроена реклама, влияют на настроение зрителя. [145] Сьюзан Войчицки, автор статьи «Реклама, расширяющая возможности женщин, не только разрушает стереотипы, но и эффективна» [146], обсуждает, как реклама для женщин изменилась с момента появления первой Барби.реклама, в которой маленькая девочка говорит кукле, что хочет быть такой же, как она. Маленькие девочки растут, наблюдая за рекламой скудно одетых женщин, рекламирующих вещи от грузовиков до гамбургеров, и Войчицки утверждает, что это показывает девочкам, что они либо конфетка, либо конфетка для глаз.

Альтернативы

Другие подходы к получению дохода включают пожертвования , платные подписки и микротранзакции . Веб-сайты и приложения не содержат рекламы, если они вообще не используют рекламу для получения дохода. Например, онлайн-энциклопедия « Википедия» предоставляет бесплатный доступ к своему содержанию, получая финансирование за счет благотворительных пожертвований . [147]

Смотрите также

  • Реклама в школах
  • Рекламная кампания
  • Рекламный менеджмент
  • Рекламный
  • Фактор раздражения
  • Библиография рекламы
  • Брендированный контент
  • Коммерческое выступление
  • Сравнительная реклама
  • Завоевание
  • Копирайтинг
  • Демонстрационный режим
  • Прямая реклама потребителю
  • Семья в рекламе
  • Графический дизайн
  • Общий рейтинг
  • История рекламы
  • История рекламы в Британии
  • История рекламного траста
  • Информационная реклама
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Список рекламных наград
  • Местная реклама
  • Безумцы
  • Маркетинговые коммуникации
  • Нависание рынка
  • Маркетинговый комплекс
  • Медиапланирование
  • Мета-реклама
  • Мобильный маркетинг
  • Музей брендов, упаковки и рекламы
  • Реклама на основе результатов
  • Повышение
  • Рекламный микс
  • Старший медиа-креатив
  • Секс в рекламе
  • Шоковая реклама
  • Телевизионная реклама
  • Табачная реклама
  • Торговая литература
  • Видео коммерция
  • Вирусный маркетинг
  • Всемирная федерация рекламодателей

Влиятельные мыслители в теории и практике рекламы

  • NW Ayer & Son - вероятно, первое рекламное агентство, использующее средства массовой информации (например, телеграф) в рекламной кампании.
  • Эрнест Дихтер - разработал область мотивационных исследований, широко используется в рекламе.
  • Э. Сент-Эльмо ​​Льюис - разработал первую модель иерархии эффектов (AIDA), используемую в продажах и рекламе.
  • Артур Нильсен - основал одно из первых международных рекламных агентств и разработал рейтинги для радио и телевидения.
  • Дэвид Огилви - был пионером концепции позиционирования и выступал за использование имиджа бренда в рекламе.
  • Чарльз Кулидж Парлин (1872–1942) - считается пионером использования маркетинговых исследований в рекламе.
  • Россер Ривз (1910–1984) - разработал концепцию уникального торгового предложения (УТП) и выступал за использование повторения в рекламе.
  • Эл Райс - рекламный руководитель, автор и автор термина «позиционирование» в конце 1960-х.
  • Дэниел Старч - разработал метод оценки эффективности печатных СМИ по шкале Starch (все еще используется)
  • J Walter Thompson - одно из первых рекламных агентств

«Отцы» рекламы

  • Конец 1700-х - Бенджамин Франклин (1706–1790) - «отец рекламы в Америке» [148]
  • Конец 1800-х - Томас Дж. Барратт (1841-1914) из Лондона - названный TFG Coates «отцом современной рекламы» [149]
  • Начало 1900-х - Дж. Генри («Слоган») Смайт, младший из Филадельфии - «самый известный в мире автор слоганов» [148]
  • Начало 1900-х - Альберт Ласкер (1880–1952) - «отец современной рекламы»; определил рекламу как «умение продавать в печати, движимое разумной причиной» [150]
  • Середина 1900-х годов - Дэвид Огилви (1911–1999) - рекламный магнат, основатель Ogilvy & Mather, известный [ кем? ] как "отец рекламы"

Рекомендации

Примечания

  1. ^ а б Уильям Дж. Стэнтон. Основы маркетинга . Макгроу-Хилл (1984).
  2. ^ a b c Кортленд Л. Бови, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама, четвертое издание. Ричард Д. Ирвин, Inc., 1992.
  3. ^ a b Донли Т. Стадлар (2002) Контроль над табаком: сравнительная политика в Соединенных Штатах и ​​Канаде. Архивировано 9 мая 2016 г., в Wayback Machine, стр. 55 цитата: «... с первых дней реклама была тесно связана с Табак. Человек, которого иногда считают основателем современной рекламы и Мэдисон-авеню, Эдвард Бернейс, организовал многие крупные кампании по продаже сигарет в 1920-х годах, в том числе заставлял женщин маршировать по улице, требуя права курить ».
  4. ^ a b Дональд Дж. Гиффорд (2010) подает иск против табачной и свинцовой пигментной промышленности. Архивировано 10 мая 2016 г., в Wayback Machine , стр. 15 цитата: «... в начале двадцатого века производители табака фактически создали современную рекламу и маркетинговая индустрия, как это известно сегодня ».
  5. ^ «КАРАТ ПРОГНОЗИРУЕТ ПОЗИТИВНЫЙ ПРОГНОЗ В 2016 ГОДУ С ГЛОБАЛЬНЫМ РОСТОМ + 4,7%» . Карат. 22 сентября 2015 года. Архивировано 1 октября 2015 года . Проверено 30 сентября 2015 года .
  6. ^ "Резкое падение доходов от рекламы в газетах вызывает новую волну изменений" . Wall Street Journal . 20 октября 2016 года. Архивировано 11 марта 2017 года.
  7. ^ Parekh, Rupal (12 июля 2012). «Больше не холдинговые фирмы« Большой четверки »в Адланде - теперь это большая пятерка | Новости агентства - Век рекламы» . Adage.com. Архивировано 15 февраля 2015 года . Проверено 18 января 2014 года .
  8. ^ "Инструмент изучения латинского слова" . Perseus.tufts.edu . Проверено 31 октября 2017 года .
  9. ^ Бехал, Викас; Сарин, Сания (2014). «ГЕРИЛЬЯНСКИЙ МАРКЕТИНГ: НИЗКАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ». Международный журнал исследований в области управления и бизнес-стратегии . 3 - через Google Scholar.
  10. ^ Bhatia (2000). Реклама в сельских районах Индии: язык, маркетинговые коммуникации и консьюмеризм , 62 + 68
  11. ^ «Коммерческая реклама в Китае» . Архивировано 8 октября 2014 года . Проверено 31 августа 2014 года .
  12. ^ Хун Лю, Китайский бизнес: пейзажи и стратегии (2013), стр.15.
  13. ^ "Les Crieries de Paris" . Архивировано из оригинала 8 июня 2015 года . Проверено 9 июля 2015 года .
  14. Впервые он был описан как таковой в TFG Coates, «Мистер Томас Дж. Барратт,« Отец современной рекламы », Modern Business, сентябрь 1908 г., стр. 107–15.
  15. ^ a b Мэтт Хейг, Провалы бренда: правда о 100 самых больших ошибках брендинга всех времен , Kogan Page Publishers, 2005, стр. 219, 266.
  16. ^ Николас Мирзоефф, визуальный читатель культуры , Routledge, 2002, стр. 510.
  17. ^ "Некролог, Томас Дж. Барратт мертв: председатель фирмы A. & F. Pears - гений рекламы" (PDF) . Нью-Йорк Таймс . 27 апреля 1914 г. с. 11 . Проверено 6 апреля 2014 года .
  18. Эрик Партридж, Пол Бил, Словарь ключевых фраз: британский и американский, с шестнадцатого века до наших дней , Routledge, 1986, с.164.
  19. ^ а б Эскилсон, Стивен Дж. (2007). Графический дизайн: новая история . Нью-Хейвен, Коннектикут: Издательство Йельского университета. п. 58 . ISBN 978-0-300-12011-0.
  20. Перейти ↑ Ewen, Captains of Consciousness (1976), p. 33. «Поскольку на массовом сборочном конвейере Форда использовалось« обширное специализированное оборудование »для производства автомобилей недорого и со скоростью, превосходящей традиционные методы, дорогостоящие рекламные механизмы, которые описал Кулидж, были направлены на производство потребителей, также недорого и по цене. это затмевает традиционные методы ".
  21. Перейти ↑ Ewen, Captains of Consciousness (1976), p. 34. «Согласившись с тем, что« человеческую природу труднее контролировать, чем материальную », рекламщики говорили в конкретных терминах« человеческие инстинкты », которые при правильном понимании могут побудить людей« покупать данный продукт, если он представлен с научной точки зрения. Если рекламный текст апеллировал к правильным инстинктам, желание купить наверняка вызовет ».
  22. Перейти ↑ DiMaggio, Anthony (2012). Расцвет «чаепития»: политическое недовольство и корпоративные СМИ в эпоху Обамы . NYU Press. п. 12. ISBN 978-1-58367-306-5. Архивировано 29 апреля 2016 года.
  23. ^ Бернейс, Эдвард (1928). Пропаганда . п. 52.
  24. ^ Роджер Страйтматтер, Секс продает !: Путь СМИ от подавления к навязчивой идее (Basic Books, 2004).
  25. ^ Джессика Доун Блэр и др., « Этика в рекламе: секс продает, но разве это так? ». Журнал правовых, этических и нормативных вопросов 9.1 / 2 (2006): 109+.
  26. ^ Лич, Уильям (1993). Земля желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 375. ISBN 978-0-307-76114-9. Архивировано 6 мая 2016 года.
  27. ^ a b Лич, Уильям (1993). Земля желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 367. ISBN. 978-0-307-76114-9. Архивировано 2 мая 2016 года.
  28. ^ Лич, Уильям (1993). Земля желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 373. ISBN 978-0-307-76114-9. Архивировано 17 июня 2016 года.
  29. Brandt (2009), стр.31. Архивировано 9 мая 2016 г., в Wayback Machine.
  30. Перейти ↑ Ewen, Captains of Conscity (1976), pp. 68–59. «В социально ориентированной деловой литературе двадцатых и тридцатых годов широко распространена идея обучения людей принятию продуктов и эстетики культуры массового производства ... Помимо этого, и, возможно, более важной для сознания многих , были местными сетями социальной структуры, которые вызывали недоверие или открытое противодействие корпоративной монополизации культуры ».
  31. Перейти ↑ Ewen, Captains of Consciousness (1976), pp. 62–65.
  32. Petit, The Men and Women We Want (2010), стр. 66 Архивировано 15 апреля 2015 г., Wayback Machine –68.
  33. Рекламные слоганы. Архивировано 30 мая 2012 г., в Archive.today , Woodbury Soap Company , «Кожа, к которой вы любите прикасаться», J. Walter Thompson Co., 1911 г.
  34. ^ Бенджамин, LT, & Бейкер, DB 2004. Промышленно-организационная психология: новая психология и бизнес рекламы. От сеанса к науке: история профессии психологии в Америке . 118–121. Калифорния: Wadsworth / Thomson Learning.
  35. ^ Макчесни, Роберт , Педагоги и битва за контроль над вещанием в США, 1928–35 , Rich Media, Плохая демократия, ISBN 0-252-02448-6 (1999) 
  36. Ли, Ф., Исторический словарь американского радио, издательство Greenwood Publishing Group, 1998, стр. 7-9
  37. ^ Петти, RD, «История защиты идентичности бренда и маркетинга бренда», в The Routledge Companion to Marketing History, DG Brian Jones & Mark Tadajewski (ред.), Oxon, Routledge, 2016, p. 104
  38. Copeland, MA, История мыльной оперы, 1-е изд., BDD Books; 1991 г., ISBN 0792454510 
  39. ^ Ли, Ф., Исторический словарь американского радио, издательство Greenwood Publishing Group, 1998, стр.8
  40. Милдред Пирс, Newmediagroup.co.uk. Архивировано 6 декабря 2006 г., в Wayback Machine.
  41. ^ Кармасин, Х., «Исследования Эрнеста Дихтера по автомобильному маркетингу», в Шварцкопф, С. и Грис, Р. (ред.), Эрнест Дихтер и исследование мотивации: новые перспективы создания послевоенной потребительской культуры, Palgrave Macmillan , 2010, с. 109–125
  42. ^ Бирден, Уильям О .; Мэдден, Чарльз С. (1 ноября 1996 г.). «Краткая история будущего рекламы: видение и уроки интегрированных маркетинговых коммуникаций». Журнал бизнес-исследований . 37 (3): 135–138. DOI : 10.1016 / S0148-2963 (96) 00062-8 . ISSN 0148-2963 . 
  43. ^ Сенн, Джеймс А. (2000). «Электронная коммерция за пределами бума доткомов» (PDF) . Национальный налоговый журнал . 53 (3, часть 1): 373–383. DOI : 10.17310 / ntj.2000.3.04 .
  44. ^ Ko, Hanjun; Чо, Чанг-Хоан; Робертс, Мэрилин С. (1 июня 2005 г.). "Использование Интернета и вознаграждения: модель структурного уравнения интерактивной рекламы". Журнал рекламы . 34 (2): 57–59. DOI : 10.1080 / 00913367.2005.10639191 . ISSN 0091-3367 . S2CID 144435476 .  
  45. Фрай, Эрика (1 февраля 2018 г.). «Рекламы Суперкубка не могут спасти телевидение». Fortune (разосланное по почте печатное издание): 12. ISSN 0015-8259 . В прошлом году впервые глобальные расходы на рекламу на цифровых платформах превысили доллары, потраченные на телевидение - на солидную маржу в 31 миллиард долларов. 
  46. ^ «Ежегодные расходы на рекламу в США с 1919 года» . Galbithink.org. 14 сентября 2008 года. Архивировано 1 апреля 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  47. ^ Bigat, Экрема Четин (1 января 2012). «Партизанская реклама и маркетинг» . Процедуры - социальные и поведенческие науки . 51 : 1022–1029. DOI : 10.1016 / j.sbspro.2012.08.281 .
  48. ^ Кулотта, Арон; Катлер, Дженнифер (22 февраля 2016 г.). «Восприятие бренда в социальных сетях Twitter». Маркетинговая наука . 35 (3): 343–362. DOI : 10.1287 / mksc.2015.0968 . ISSN 0732-2399 . 
  49. ^ «База данных ICANN Whois» . ICANN.org. Архивировано 20 декабря 2014 года . Проверено 15 декабря 2014 года .
  50. ^ «Примеры подпольной рекламы» . Хьюстонские хроники . Проверено 14 июня 2018 года .
  51. ^ Бейкер, Майкл (2003). Книга по маркетингу (5-е изд.). Оксфорд: Баттерворт-Хайнеманн. с. 424, 425. ISBN 0585459525. OCLC  52732761 .
  52. ^ «Почему мы больше не говорим о рекламе сверху и снизу» . jamaicaobserver.com . 17 января 2018 . Проверено 4 марта 2019 года .
  53. ^ «Через линейный маркетинг - давайте поговорим» . Entrepreneurmag.co.za . 5 ноября 2013 . Проверено 4 марта 2019 года .
  54. ^ Бейкер, Майкл (2003). Книга по маркетингу (5-е изд.). Оксфорд: Баттерворт-Хайнеманн. стр. 425, 426. ISBN 0585459525. OCLC  52732761 .
  55. ^ "Коммерческое действие - наука о бизнесе" . Социальная ответственность. 17 февраля, 2017. Архивировано из оригинального 18 февраля 2017 года . Проверено 18 февраля 2017 года .
  56. ^ «Краткое содержание: прогнозы рекламных расходов» (PDF) . ЗенитОптимедиа . Декабрь 2015. Архивировано из оригинального (PDF) 4 августа 2016 года.
  57. ^ a b «Реклама Суперкубка действительно стоит 4 миллиона долларов» . Forbes . 29 января 2014 года. Архивировано 2 октября 2017 года.
  58. ^ «Да, реклама Суперкубка действительно стоит 4 миллиона долларов» . Forbes . 29 января 2014 года. Архивировано 2 октября 2017 года.
  59. ^ Маккарти, Майкл (17 октября 2002 г.). «Цифровая реклама появляется чаще в спорте» . usatoday.Com. Архивировано 27 марта 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  60. ^ Макартур, Кит. «Бизнес» . globalandmail.com. Архивировано из оригинала на 16 марта 2006 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  61. ^ Lubell, Сэм (15 октября 2017). "Сумеречная зона рекламы: этот указатель впереди может быть виртуальным продуктом" . Нью-Йорк Таймс . Архивировано 9 июля 2017 года.
  62. ^ «Добро пожаловать в E-Commerce Times» . Ecommercetimes.com. Архивировано 3 марта 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  63. ^ "Что такое нативная реклама?" . Цифровой маркетолог . Архивировано 6 сентября 2015 года . Проверено 8 сентября 2015 года .
  64. ^ Ostrofsky, Марк (2011). Get Rich Click !: Полное руководство по зарабатыванию денег в Интернете . Свободная пресса, Саймон и Шустер. ISBN 9781451668391. Архивировано 15 апреля 2015 года . Проверено 15 декабря 2014 года .
  65. ^ Эльбаз, Эйтан (22 апреля 2013). «Десять лет спустя - уроки прикладной семантики, полученные от Google» . Allthingsd.com. Архивировано 14 декабря 2014 года . Проверено 15 декабря 2014 года .
  66. ^ Расширенная реклама предоставляет больше данных, лучший таргетинг ... но что еще? Опубликовано adweek.com 19 апреля 2018 г., получено 27 марта 2019 г.
  67. ^ Advanced Ad 2018: данные об атрибуции телеобъявлений, способствующих увеличению продаж Опубликовано multichannel.com 26 марта 2018 г., получено 27 марта 2019 г.
  68. ^ "Как американцы получают свои новости" . Американский институт прессы . 17 марта 2014 года. Архивировано 13 ноября 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 года .
  69. ^ Oberoi, Анкит. «История интернет-рекламы» . AdPush . Архивировано 25 апреля 2016 года . Проверено 28 апреля 2016 года .
  70. ^ Вассерман, Тодд. «Это первая в мире баннерная реклама» . Mashable . Архивировано 21 апреля 2016 года . Проверено 28 апреля 2016 года .
  71. ^ Беннет, Майк (2015). Краткая история науки с легкомыслием . п. 301. ISBN. 978-1784622954.
  72. ^ «Обзор закона о товарных знаках» . Гарвардская школа права. Архивировано 15 января 2010 года. «При некоторых обстоятельствах термины, которые изначально не были общими, могут со временем стать общими (процесс, называемый« универсальность ») и, таким образом, стать незащищенными».
  73. Стейнберг, Брайан (13 сентября 2006 г.). «CW будет пытаться Idea новое объявление:„Содержание Обертывания » . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 23 августа 2019 года . 
  74. ^ "WarnerBros.com | Телевизионная группа Warner Bros., CW и запуск Toyota" Легенды Смоллвиля: Справедливость и гибель ", маркетинговая кампания для популярного сериала" Смоллвиль "| Пресс-релиз" . www.warnerbros.com . Проверено 23 августа 2019 года .
  75. ^ «Реклама автобусной остановки Pepsi в Лондоне может быть лучшим использованием дополненной реальности» . Блиппар . The Verge, Джейкоб Кастренакес. Архивировано 25 марта 2014 года . Проверено 25 марта 2014 года .
  76. ^ «Тенденции и цифры» . Газетная ассоциация Америки . 14 марта 2012 года Архивировано из оригинала 18 декабря 2014 года . Проверено 18 сентября 2012 года .
  77. ^ Шварц, Джейсон (март 2014). "Сможет ли Джон Генри спасти земной шар?" . Бостонский журнал . п. 133.
  78. ^ "Interactive - VOD". Архивировано 26 марта 2009 г. на сайте Wayback Machine "Comcast Spotlight". Проверено 5 октября 2006 года.
  79. ^ a b «Кто что покупает на Суперкубке 2007» . Рекламный век. Архивировано 18 февраля 2010 года . Проверено 10 мая 2010 года .
  80. Эллиотт, Стюарт (8 февраля 2010 г.). «Самостоятельная супер реклама» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано 17 февраля 2010 года . Проверено 10 мая 2010 года .
  81. ^ Горовиц, Брюс (31 декабря 2009). « Два ничтожества из ниоткуда“корабля победы Супер Боул объявление» . USA Today . Архивировано 27 декабря 2009 года . Проверено 10 мая 2010 года .
  82. ^ «Краудсорсинг: все старое снова и снова новое» . adage.com . 26 ноября 2008 . Проверено 4 марта 2019 года .
  83. ^ "Zooppa.com, Inc .: Информация о частной компании - Bloomberg" . www.bloomberg.com . Архивировано 19 октября 2017 года . Проверено 30 апреля 2017 года .
  84. ^ Московиц, Роберт (10 мая 2006). "Надолго ли останется реклама, созданная потребителями?" . iMediaConnection. Архивировано 26 апреля 2010 года . Проверено 10 мая 2010 года .
  85. ^ Глобальное управление маркетингом, 2004, стр. 13–8.
  86. ^ Янг, стр.131
  87. Ховард, Тереза ​​(10 октября 2005 г.). «USA Today, 9 октября 2005 г.» . Usatoday.com. Архивировано 27 марта 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  88. Леонард, Девин (12 декабря 2005 г.). "Мэдисон авеню загорается" . Удача . Архивировано 6 июня 2009 года.
  89. ^ "Реалити-шоу" . realitytvmagazine.sheknows.com . Архивировано 19 апреля 2015 года.
  90. Intel запускает в небо 500 дронов и впечатляюще бьет мировой рекорд
  91. ^ Адамс, Бритт; Шелленс, Тэмми; Вальке, Мартин (2017). «Содействие развитию нравственной рекламной грамотности подростков в среднем образовании» . Comunicar (на испанском языке). 25 (52): 93–103. DOI : 10.3916 / c52-2017-09 . ISSN 1134-3478 . 
  92. Эйвери, Джеймс (1 августа 1992 г.). Студенческое рекламное агентство: витрина для студенческой работы . Архивировано 24 июля 2009 года.
  93. ^ Тейлор, Джон (1978). Как начать и добиться успеха в собственном бизнесе . п. 293.
  94. ^ Altstiel, Том и Жан Grow. Рекламная стратегия: творческие тактики извне / внутри. CA: Sage Publication Inc., 2006. Печать.
  95. ^ "Slashdot | Оператор интернет-провайдера Барри Шейн отвечает на вопросы о спаме" . Interviews.slashdot.org. 3 марта 2003 года. Архивировано 13 августа 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  96. ^ «Как маркетологи нацелены на детей» . Архивировано из оригинального 16 апреля 2009 года . Проверено 18 января 2014 года .
  97. ^ «Влияние гендерных стереотипов на агрессивность рекламы и отношение к рекламе в целом». Международный журнал рекламы .
  98. ^ Коэн, Эндрю С .; Дроми, Шай М. (2018). «Рекламная мораль: поддержание моральной ценности в стигматизированной профессии» . Теория и общество . 47 (2): 175–206. DOI : 10.1007 / s11186-018-9309-7 . S2CID 49319915 . 
  99. ^ Gussow, Джоан (2 марта 1972). «Контрольные сообщения телеобъявлений, нацеленных на детей». Журнал диетологии . 4 (2): 48–52. DOI : 10.1016 / S0022-3182 (72) 80136-5 .
  100. ^ «Первая леди пищевых компаний: сделайте более здоровую рекламу для детей» . CBS News . Архивировано 27 апреля 2015 года . Проверено 20 апреля 2015 года .
  101. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала 7 мая 2016 года . Проверено 6 мая, 2016 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  102. ^ a b UK_advertising (15 января 2016 г.). «Маркетинг и реклама: закон» . Канцелярия Ее Величества. Архивировано 24 сентября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 года .
  103. ^ «Управление по стандартам рекламы» . Управление по стандартам рекламы. Архивировано 31 августа 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 года .
  104. Advertising Standards Authority of South Africa: About Us , архивировано 3 марта 2016 г. , архивировано 5 июля 2010 г.
  105. ^ «О регулировании нашей структуры» . ASA.org.uk. Архивировано из оригинального 7 -го октября 2015 года . Проверено 5 октября 2015 года .
  106. ^ "Что произойдет, если реклама будет показана без необходимого согласия?" . PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk. Архивировано 6 октября 2015 года . Проверено 5 октября 2015 года .
  107. ^ «Добро пожаловать в СКРАБ» . Urbanblight.org. Архивировано 22 апреля 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  108. ^ «Как Закон об благоустройстве автомагистралей стал законом» . Fhwa.dot.gov. Архивировано 4 июня 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  109. ^ "Запрет рекламных щитов в Сан-Паулу возмущает рекламодателей - Америка - International Herald Tribune" . Интернэшнл Геральд Трибюн . 12 декабря 2006 года. Архивировано 26 февраля 2014 года . Проверено 20 января 2014 года .
  110. ^ Bhatia и Ritchie 2006: 542
  111. ^ «Реклама - налог включен в цену» . Департамент доходов штата Вашингтон. Архивировано 27 августа 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 года .
  112. ^ «Требования к рекламе» . Совет туристической индустрии Онтарио. Архивировано 18 сентября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 года .
  113. ^ «Ценообразование» . Защита потребителя. Архивировано 13 сентября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 года .
  114. ^ ACCC. «Отображение цен» . Австралийская комиссия по конкуренции и потребителям. Архивировано 13 сентября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 года .
  115. ^ «Соответствующее Правило Кодекса» . Управление по стандартам рекламы. Архивировано 5 ноября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 года .
  116. ^ «Отображение цен на товары и услуги» . Информация для граждан. 31 мая 2016 года. Архивировано 28 августа 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 года .
  117. ^ Литтлджон, Стивен В., изд. (2009). «Теории рекламы» . Энциклопедия теории коммуникации . 1 . МУДРЕЦ. п. 19. ISBN 978-1-4129-5937-7. Архивировано 27 июня 2014 года . Проверено 16 августа 2013 года . Первоначально разработанная в литературе о личных продажах, модель иерархии эффектов претерпела различные модификации в своем историческом развитии, так что сегодня мы используем ее во множественном числе, что указывает на существование конкурирующих моделей.
  118. ^ Клоу, Кеннет Э .; Баак, Дональд (2007). Интегрированная реклама, продвижение и маркетинговые коммуникации 3-е издание. Pearson Education. С. 165–71. ISBN 0-13-186622-2 . 
  119. ^ Рейнольдс, Томас Дж .; Олсон, Джерри К. (1 мая 2001 г.). Понимание принятия решений потребителями: подход к маркетинговой и рекламной стратегии со стороны средств . Психология Press. п. 3. ISBN 9781135693169. Архивировано 16 февраля 2017 года.
  120. ^ Клоу, Кеннет Э. (2007). Интегрированная реклама, продвижение и маркетинговые коммуникации . Баак, Дональд. (3-е изд.). Река Аппер Сэдл, штат Нью-Джерси: Pearson Prentice Hall. ISBN 978-0131866225. OCLC  61448283 .
  121. ^ Маккарти, Джером Э. (1964). Базовый маркетинг. Управленческий подход . Хоумвуд, Иллинойс: Ирвин.
  122. ^ Нидхэм, Дэйв (1996). Бизнес для высших наград . Оксфорд, Англия: Хайнеманн.
  123. ^ Шульц, Дон Э; Танненбаум, Стэнли I; Лаутерборн, Роберт Ф (1993), Интегрированные маркетинговые коммуникации , NTC Business Books, ISBN 978-0-8442-3363-5
  124. Симидзу, Коичи (1989) «Теория и стратегии рекламы», (японское) первое издание, Souseisha Book Company в Токио. ( ISBN 4-7944-2030-7 C3034 P3980E) стр. 63–102. 
  125. Симидзу, Коичи (2014) «Теория и стратегии рекламы», (японский) 18-е издание, Souseisha Book Company ( ISBN 4-7944-2132-X C3034), стр. 63–102. 
  126. ^ Солис, Брайан (2011) Вовлекайтесь!: Полное руководство для брендов и предприятий по созданию, развитию и измерению успеха в новой сети, John Wiley & Sons, Inc., стр. 201–202.
  127. Симидзу, Коичи (2003) «Симбиотическая маркетинговая стратегия», (японское) 4-е издание, Souseisha Book Company ( ISBN 4-7944-2158-3 C3034), стр. 25–62. 
  128. ^ "CopyTesting.org" . www.copytesting.org . Архивировано 25 апреля 2017 года . Проверено 13 февраля 2017 года .
  129. ^ Пеетер Verlegh, Хильда Voorveld, и Мартин Eisend, ред. Достижения в рекламных исследованиях (том VI): цифровые, классические, тонкие и альтернативные (Springer, 2015).
  130. Мик, Девид Глен (сентябрь 1986 г.). «Потребительские исследования и семиотика: изучение морфологии знаков, символов и значения». Журнал потребительских исследований . 13 (2): 196. DOI : 10,1086 / 209060 .
  131. Перейти ↑ Beasley, Ron (2002). Убедительные знаки: семиотика рекламы . Берлин, Германия: Walter deGruyter GmbH & KG. ISBN 978-3-11-017341-3.
  132. ^ Пинсон, Кристиан (1998). Маркетинговая семиотика (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 16 августа 2011 года.
  133. ^ Umiker-Sebeok, Донна Жан (1987). Маркетинг и семиотика . Берлин: Walter de Gruyter & Co.
  134. ^ Salsburey, Джастин. «Семиотический анализ рекламы iPod» . Архивировано 21 мая 2013 года.
  135. ^ Ademola, Owolabi (2005). «Влияние гендерно-ролевой ориентации, пола рекламодателя и типа продукта на эффективность рекламы». Европейский журнал научных исследований . 35 (4): 537–543.
  136. ^ Koc, Эрдоган (2002). «Влияние пола в маркетинговых коммуникациях: роль когнитивных и аффективных сигналов». Журнал маркетинговых коммуникаций . 8 (4): 257. DOI : 10,1080 / 13527260210145993 . S2CID 167941776 . 
  137. Холбрук, Моррис (ноябрь 1978 г.). «За пределами структуры отношения: к информационным детерминантам отношения». Журнал маркетинговых исследований . 15 (4): 545–556. DOI : 10.2307 / 3150624 . JSTOR 3150624 . 
  138. ^ Сильверман, Джулиан; Король, Екатерина (1970). «Псевдоперцептивная дифференциация». Журнал консалтинговой и клинической психологии . 34 (1): 119–23. DOI : 10.1037 / h0028807 . PMID 5436459 . 
  139. ^ «Знаменитости-женщины все еще не могут пробить стеклянный потолок озвучивания» . Архивировано 9 октября 2015 года.
  140. ^ Чендлер, Дэниел; Гриффитс, Меррис (2010). «Гендерно-дифференцированные особенности производства в рекламе игрушек». Журнал радиовещания и электронных СМИ . 44 (3): 503. DOI : 10,1207 / s15506878jobem4403_10 . S2CID 144741368 . 
  141. ^ Статт, Дэвид (1977). Понимание потребителя - психологический подход . Лондон: Macmillan Press.
  142. ^ Вестергаард и Шредер, Язык рекламы , 75
  143. ^ «Реклама устанавливает невероятные стандарты для женщин» . Баланс . Архивировано 26 марта 2017 года . Проверено 7 мая 2017 года .
  144. ^ Splendora, «Дискурс», Обзор Вестергаарда и Шредера, Язык рекламы в языке в обществе, 449
  145. ^ Мартин, Бретт А.С. (2003), «Влияние пола на эффекты настроения в рекламе». Архивировано 25 октября 2012 г. в Wayback Machine , Psychology and Marketing , 20 (3), 249–73.
  146. ^ «Объявления, которые расширяют возможности женщин, не только разрушают стереотипы, но и эффективны» . Архивировано 26 марта 2017 года . Проверено 7 мая 2017 года .
  147. Страница 209 в: Fuchs, Christian (2017). Социальные сети: критическое введение . МУДРЕЦ. ISBN 9781473987494.
  148. ^ a b Уинфилд Скотт Даунс, Американская историческая компания, Американское историческое общество, 1940 - Биография и автобиография (стр. 260-263) [1] Дж. Генри Смайт-младший - «самый известный в мире автор слоганов ... составленный и отредактированный» Удивительный Бенджамин Франклин », опубликованный в 1929 году ... одобренный Американской библиотечной ассоциацией ... Более сорока официальных публикаций ... Каждый отдает дань уважения какой-то особой« стороне »Франклина ...« Франклин, печатник »- это Ремесленник, отец рекламы в Америке, редактор, издатель ... "
  149. ^ ПФП Коутс: «Гн Томас Дж Баррет,„отец современной рекламы“», современный бизнес , сентябрь 1908, стр 107-15.
  150. ^ "Введение в средства массовой информации / рекламу", Викиучебники

дальнейшее чтение

  • Аренс, Уильям и Майкл Вейголд. Современная реклама: и интегрированные маркетинговые коммуникации (2012)
  • Белч, Джордж Э. и Майкл А. Белч. Реклама и продвижение: перспективы интегрированных маркетинговых коммуникаций (10-е изд., 2014 г.)
  • Биокка, Франк. Телевидение и политическая реклама: Том I: Психологические процессы (Рутледж, 2013)
  • Чандра, Амбариш и Ульрих Кайзер. «Таргетированная реклама на журнальных рынках и появление Интернета». Наука управления 60,7 (2014), стр: 1829–1843.
  • Чен, Юнминь и Чуан Хэ. «Платное размещение: реклама и поиск в Интернете *». Экономический журнал 121 № 556 (2011): F309-F328. онлайн
  • Джонсон-Карти, Карен С. и Гэри Коупленд. Негативная политическая реклама: Достижение совершеннолетия (2013)
  • Макаллистер, Мэтью П. и Эмили Уэст, ред. Компаньон Routledge по рекламе и продвижению культуры (2013)
  • Макфолл, Элизабет Роуз Реклама: культурная экономика (2004), культурные и социологические подходы к рекламе
  • Мориарти, Сандра и Нэнси Митчелл. Реклама и IMC: принципы и практика (10-е изд., 2014 г.)
  • Окори, Нельсон. Принципы рекламы: концепции и тенденции в рекламе (2011)
  • Райхерт, Том и Жаклин Ламбиас, ред. Секс в рекламе: перспективы эротической привлекательности (Routledge, 2014)
  • Шихан, Ким Бартель. Споры в современной рекламе (Sage Publications, 2013)
  • Вестергаард, Торбен и Шредер, Ким. Язык рекламы. Оксфорд: Бэзил Блэквелл, 1985. ISBN 0-631-12743-7 
    • Сплендора, Энтони. «Дискурс», обзор Вестергаарда и Шредера, язык рекламы в языке общества, Vol. 15, No. 4 (декабрь 1986 г.), стр. 445–449.

История

  • Брандт, Аллан. Сигаретный век (2009)
  • Кроуфорд, Роберт. Но подождите, это еще не все!: История австралийской рекламы, 1900–2000 (2008)
  • Юэн, Стюарт . Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры . Нью-Йорк: Макгроу-Хилл, 1976. ISBN 0-07-019846-2 
  • Фокс, Стивен Р. Создатели зеркал: история американской рекламы и ее создателей (University of Illinois Press, 1984)
  • Фридман, Уолтер А. Рождение продавца (издательство Гарвардского университета, 2005 г.), в Соединенных Штатах
  • Джейкобсон, Лиза. Привлечение потребителей: дети и массовый рынок Америки в начале двадцатого века (Columbia University Press, 2013)
  • Джеймисон, Кэтлин Холл. Упаковка президентства: история и критика рекламы президентской кампании (Oxford University Press, 1996)
  • Лэрд, Памела Уокер. Рекламный прогресс: американский бизнес и рост потребительского маркетинга (Johns Hopkins University Press, 2001).
  • Лирс, Джексон. Басни изобилия: культурная история рекламы в Америке (1995)
  • Лигуори, Мария Кьяра. «Север и Юг: реклама процветания в годы итальянского экономического бума». Обзор рекламы и общества (2015) 15 # 4
  • Мейерс, Синтия Б. Слово нашего спонсора: реклама, реклама и золотой век радио (2014)
  • Маццарелла, Уильям. Дым лопатой: реклама и глобализация в современной Индии (Duke University Press, 2003)
  • Мориарти, Сандра и др. Реклама: принципы и практика (Pearson Australia, 2014), перспективы Австралии
  • Неветт, Теренс Р. Реклама в Великобритании: история (1982)
  • Орам, Хью. Рекламная книга: История рекламы в Ирландии (MOL Books, 1986)
  • Пресбрей, Фрэнк. «История и развитие рекламы». Обзор рекламы и общества (2000) 1 # 1 в Интернете
  • Сондерс, Томас Дж. «Продажа под свастикой: реклама и коммерческая культура в нацистской Германии». История Германии (2014): ghu058.
  • Коротко, Джон Филлип. «Империя рекламы: раса и визуальная культура в имперской Германии». Предприятие и общество (2014): khu013.
  • Сивулка, Юлианна. Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы (Cengage Learning, 2011)
  • Весна, Рассвет. «Глобализация американской рекламы и управления брендом: Краткая история компании Дж. Уолтера Томпсона, Проктор энд Гэмбл и внешняя политика США». Журнал глобальных исследований (2013). 5 # 4
  • Стивенсон, Гарри Эдвард и Карлтон Макнот. История рекламы в Канаде: хроника пятидесяти лет (Ryerson Press, 1940)
  • Тунгат, Марк. Adland: глобальная история рекламы (Kogan Page Publishers, 2007).
  • Вест, Даррелл М. Воздушные войны: телевизионная реклама и социальные сети в избирательных кампаниях, 1952–2012 гг. (Sage, 2013)

внешняя ссылка

  • Рекламный образовательный фонд , архивные рекламные выставки и учебные материалы
  • Центр истории продаж, рекламы и маркетинга Хартмана при Университете Дьюка
    • Электронные коллекции библиотек Университета Дьюка :
      • Ad * Access , более 7000 рекламных объявлений в США и Канаде, датированных 1911–1955 гг., Включает пропаганду Второй мировой войны.
      • Появление рекламы в Америке , 9000 рекламных материалов и публикаций, датируемых с 1850 по 1940 год, иллюстрирующих рост потребительской культуры и рождение профессиональной рекламной индустрии в Соединенных Штатах.
      • AdViews , старинная телевизионная реклама
      • ROAD 2.0 , 30 000 изображений наружной рекламы
      • Медицина и Мэдисон Авеню , документы, реклама медицинских и фармацевтических продуктов
  • Art & Copy , документальный фильм 2009 года о рекламной индустрии