Окружающие медиа - это продукты и услуги, предназначенные для вне дома, которые некоторые считают нетрадиционными или альтернативными . Примерами являются сообщения на оборотной стороне квитанций о парковках , на ремнях для подвешивания в железнодорожных вагонах , плакатах в раздевалках спортивных клубов и на ручках тележек в супермаркетах . Он также включает такие приемы, как проецирование огромных изображений на стены зданий или надписи на газовых баллонах воздушных шаров .
Окружающие медиа в более крупном масштабе определяют медиа-среду и передачу информации в повсеместных и повсеместных средах. Концепция окружающих медиа относится к форме окружающих медиа, окружающему медиа-контенту и технологиям окружающих медиа. Эти новые технологии основаны на интеллектуальной технологии окружающей среды и открывают новые возможности в области внешней рекламы . Его принципы - проявление, трансформация, интеллект и опыт - были определены Артуром Лугмайром [1], а его бизнес-модели описаны в Мультимедийных инструментах и приложениях . [2]
Внешняя реклама, согласно мнению многих рекламных агентств, также относится к рекламе в местах, где люди проводят больше времени. К ним относятся торговые центры, мультиплексы, кафе, тренажерные залы, спортивные клубы, парки развлечений и т. Д. Эти рекламные форматы могут быть статическими, цифровыми или экспериментальными. Внешняя реклама использует «время ожидания потребителя» в качестве ключевой идеи, лежащей в основе рекламы в этих местах. Считается, что по сравнению с традиционной рекламой на рекламных щитах вне дома, окружающая реклама дает возможности для более активного вовлечения потребителей в рекламу, а также способствует контекстуально релевантной коммуникации для рекламодателя.
Этот термин начал появляться на жаргоне британских СМИ примерно в 1999 году, но теперь, похоже, прочно вошел в число стандартных терминов в рекламной индустрии. [ согласно кому? ] Одним из ведущих агентств выступило рекламное агентство Concord (Великобритания). [3] Окружающая медийная реклама может использоваться в сочетании с основными традиционными средствами массовой информации или использоваться столь же эффективно как самостоятельное мероприятие. Ключом к успешной кампании в окружающих СМИ является выбор лучшего доступного медиа-формата в сочетании с эффективным сообщением.
Окружающая медийная реклама - это только ниша для рекламных агентств, в которой рекламные агентства преодолевают традиционные методы рекламы и привлекают внимание потребителей. Ниже приведены некоторые причины роста окружающих медиа [ необходима цитата ] :
- Упадок силы традиционных СМИ.
- Повышенный спрос на связь в точках продаж.
- Его способность предлагать точный таргетинг на аудиторию.
- Его универсальность в целом .
Окружающая реклама - эффективное средство для продвижения информации о бренде перед потребителями [ по мнению кого? ] и может улучшить запоминание информации в целевых аудиториях . Это дает рекламодателям возможность поддерживать узнаваемость бренда, создаваемую другими рекламными усилиями. Окружающие СМИ могут привлекать внимание масс в централизованных местах или напрямую взаимодействовать с потребителями во время обычных повседневных дел. [4] [5] [6]
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ Lugmayr, Артур (2010-12-04). «Соединение реального мира с цифровым оверлеем и умным окружающим медиа - применение категорий Пирса в контексте окружающих медиа». Мультимедийные инструменты и приложения . 58 (2): 385–398. DOI : 10.1007 / s11042-010-0671-3 . ISSN 1380-7501 .
- ^ Lugmayr, Артур (2013-09-01). «Категоризация амбиентных медиа-проектов по их бизнес-моделям, инновационности и характеристикам - оценка проектов Nokia Ubimedia MindTrek Award 2010». Мультимедийные инструменты и приложения . 66 (1): 33–57. DOI : 10.1007 / s11042-012-1143-8 .
- ↑ Джейн Барнс (февраль 1999 г.). «Создание отличия с окружающими медиа» . Admap .
- ↑ Родерик Уайт (октябрь 2004 г.). «Эмбиент медиа» . Лучшая практика. Admap (454).
- ^ Россер, Майкл (2002-06-14). «Захлопнут ли рынок окружающие СМИ?». Точный маркетинг . Vol. 14 нет. 37. с. 11.
- ^ "Новые границы рекламы". Футурист . Vol. 38 нет. 4. июль – август 2004 г. с. 11.
