Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Изображение талисмана «Девушка Амуль».
Amul Girl, рекламный талисман индийского молочного бренда Amul .

Amul Girl - это рекламный талисман, используемый индийским молочным брендом Amul . Девушка Амул - это нарисованный от руки мультфильм молодой индийской девушки, одетой в платье в горошек, с голубыми волосами и связанной половинкой пони. [1] Реклама девушки Amul часто описывается как одна из лучших индийских рекламных концепций из-за ее юмора. [2]

Происхождение [ править ]

Девушка Амуль была создана как ответ на девушку-масло Полсона конкурирующего бренда Амула. Идея зародилась в 1967 году, когда ASP (реклама, продажи и продвижение) завершила портфель брендов предыдущего агентства FCB Ulka. Он был выполнен господином Сильвестром Да Кунья, владельцем агентства, и его арт-директором Юстасом Фернандесом на щитах, окрашенных автобусных панелях и плакатах в Мумбаи. С тех пор талисман был мобилизован, чтобы комментировать многие события национального и политического значения, такие как чрезвычайное положение в Индии в 1976 году [3].

Развитие [ править ]

Косплей девушки Амула на Mumbai Film and Comic Con 2014 .

В 1966 году Амуль решил передать свой аккаунт рекламному агентству под названием «Реклама и стимулирование сбыта» (ASP) для работы над своей рекламной кампанией. Сильвестр да Кунья, тогдашний управляющий директор агентства, и Юстас Фернандес, арт-директор, решили создать что-то, что привлечет внимание каждой домохозяйки в стране. [4] Доктор Вергезе Куриен , тогдашний председатель Гуджаратской кооперативной федерации маркетинга молока (GCMMF), предложил озорную маленькую девочку в качестве талисмана с двумя требованиями. Ее нужно было легко рисовать и запоминать, так как большая часть рекламы приходилась на наружные носители, которые в то время требовали ручной росписи, а щиты приходилось часто менять. [5]

Олимпийские игры [ править ]

Было замечено, что Амул ассоциируется с чемпионатом мира по крикету и гонками Формулы-1. Амул был официальным спонсором сборной Индии по молочным продуктам на Олимпийских играх 2012 года . [6]

Споры [ править ]

В 2001 году Амул провел рекламную кампанию с критикой забастовки Indian Airlines ; последние пригрозили прекратить предлагать масло Амуль на своих рейсах, если реклама не будет снята. Еще одна реклама во время Ганеша Чатуртхи, в которой говорилось: Ганпати Баппа Море Гхья ( Ганпати Баппа бери больше). Партия Шив Сена заявила, что если не убрать рекламу, они придут и разрушат офис Амула. [7] В июле 2011 года реклама, критикующая Суреш Калмади, привела к проблемам в Пуне, а реклама, высмеивающая Мамата Банерджи в декабре 2011 года, привела к проблемам в Калькутте . Впоследствии еще одна реклама Банерджи была выпущена по всей Индии, кроме Калькутты в марте 2012 года.[8]

В 2011 году, когда они придумали «Maine kyaa khaya» («Что я ел?», Где слово «съесть» на языке хинди означает либо прямое получение взятки, либо косвенное получение прибыли от незаконного действия) для Суреш Калмади из-за аферы Игр Содружества 2010 года они столкнулись с проблемами. «Его признали виновным, он сидел в СИЗО, его партия бросила его. Но на самом деле партийные работники в Пуне разобрали запасы, - вспоминает сбитый с толку да Кунья.

Были и смехотворные протесты. Когда они написали «Сатьям Шарам Скандал!» для опального председателя Satyam Computer Services Ltd. Рамалинга Раджу , он говорит: «Мы получили официальное письмо от Совета Satyam, в котором угрожали нам ужасными последствиями: все их сотрудники перестанут есть масло Amul!».

Ссылки [ править ]

  1. ^ Naqvi, Хена. Журналистика и массовые коммуникации . Upkar Prakashan, 2007. стр. 220 стр. 220 стр. 220. ISBN 9788174821089. Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  2. ^ "Керала CM's 'Amul Baby' раскопки в Рахуле вдохновляет Амула Ада" . АХМЕДАБАД: Outlook Индия. 14 апреля 2011. Архивировано из оригинального 27 декабря 2013 . Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  3. ^ Проектирование системы передачи . Нирали Пракашан. ISBN 81-85790-96-5.
  4. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2011-12-28 . Проверено 17 февраля 2012 .CS1 maint: archived copy as title (link)
  5. ^ "Девушка Амуль" . Economic Times. 5 октября 2007 . Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  6. ^ "Действие в Амуле" . Федерация Кооперативного Маркетинга Молока Гуджарата Лтд . Проверено 14 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  7. ^ Уттерли Баттерли обожаемая кампания по Gaurav Sood в The Tribune Spectrum (4 марта 2001)
  8. ^ Индраджит Hazra, Jest так: Девушка с татуировкой Амуль архивации 30 июня 2012, в Wayback Machine , 01 июля 2012, Hindustan Times, извлекаться 01 июля 2012

Внешние ссылки [ править ]

  • Талисман История Amul на Амуль сайте