Защита бренда - это процесс и набор действий, которые правообладатель предпринимает для предотвращения использования его интеллектуальной собственности третьими лицами без разрешения, поскольку это может привести к потере дохода и, что обычно более важно, разрушить капитал бренда , репутацию и доверие. Защита бренда направлена в первую очередь на обеспечение уважения товарных знаков , патентов и авторских прав , хотя могут быть затронуты другие права интеллектуальной собственности, такие как права на промышленный образец или товарный вид . [1] Контрафакция - это общий термин для обозначения нарушений прав интеллектуальной собственности., за исключением термина «пиратство», который иногда (в просторечии) используется для обозначения нарушения авторских прав . [2]
Иногда используется более узкое определение защиты бренда, в котором основное внимание уделяется нарушению прав на товарный знак. [3] [4] Подделка физических товаров, которая связана с нарушением прав на товарный знак, действительно является одной из преобладающих форм нарушения прав интеллектуальной собственности. [5] Однако нарушение как авторских прав, так и патентов возможно без нарушения прав на товарный знак, и оба могут привести к потере доходов и капитала бренда. Устранение утечки, серого рынка или кражи и перепродажи продукции обычно считается частью стратегии защиты бренда, даже если права на интеллектуальную собственность не обязательно могут быть нарушены. [6]
Организационные меры
Регистрация и управление интеллектуальной собственностью считается предпосылкой для запуска стратегии защиты бренда. Эффективные меры защиты бренда обычно включают внедрение процессов предотвращения, мониторинга и реагирования. [7] Внутри подразделение по борьбе с контрафакцией будет подчиняться высшему руководству, разрабатывать процессы защиты бренда и тесно сотрудничать с соответствующими функциями для каждого региона и бизнес-подразделения. Он организует обучение и продвигает культуру осторожного управления конфиденциальной информацией с внешними заинтересованными сторонами. внутренне и внешне.
Для крупных организаций эффективная стратегия защиты бренда требует сотрудничества и сотрудничества между отделами, функциями и регионами, а также с внешними заинтересованными сторонами, такими как таможня, правоохранительные органы, правительства, отраслевые партнеры, включая конкурентов, розничные торговцы и онлайн-площадки, а также поставщиков. [8] [7] Это требует обучения персонала и развития корпоративной культуры тщательного управления конфиденциальной информацией как внутри, так и за пределами компании. Однако может быть трудно обеспечить достаточный бюджет и ресурсы, поскольку потери из-за нарушения прав интеллектуальной собственности трудно определить количественно. [9] [10] Существуют методы количественной оценки окупаемости инвестиций в элементы стратегии защиты бренда, такие как использование систем аутентификации продуктов , однако организации должны сначала признать существование и значимость проблемы. [11] [7]
Межотраслевой эталонный тест был проведен с участием лица, отвечающего за борьбу с контрафактом 45 компаний, присутствующих на мировом рынке. [7] Две организационные меры, которые были признаны наиболее эффективными, - это те, которые помогают поддерживать целостность цепочки поставок, и те, которые способствуют защите каналов сбыта.
Технические меры
Обнаружение подделок
Согласно EUIPO , технологии обнаружения подделок можно разделить на пять основных категорий: электронные, маркировочные, химические и физические, механические и технологии для цифровых носителей. [12]
Стандарт ISO 12931 предоставляет руководящие принципы и критерии эффективности, чтобы помочь владельцам торговых марок определить конкретные элементы аутентификации либо для упаковки, либо для самого товара на основе анализа риска подделки. [13] Открытый элемент защиты, такой как защитная голограмма или оптически изменяющиеся чернила , может быть проверен неподготовленным пользователем с человеческими чувствами (обычно по зрению). Скрытые функции безопасности проверяются с помощью стандартного или специального инструмента проверки подлинности. Как скрытые, так и явные элементы безопасности также могут быть выполнены квалифицированным специалистом с помощью специального оборудования. Открытые функции безопасности подвергались критике за их неэффективность [14], но другие утверждают, что их «чрезвычайно трудно воспроизвести». [15]
Раньше скрытые функции безопасности могли проверять очень немногие люди, и потребители не знали об их присутствии. [16] Однако, согласно стандарту ISO 12931, смартфон технически эквивалентен стандартному скрытому инструменту аутентификации, но при этом является массовым устройством, которое открывает возможность аутентификации в больших масштабах. [17] Кроме того, он может поддерживать открытую аутентификацию безопасности, предоставляя инструкции после сканирования QR-кода для визуальной проверки явного элемента аутентификации. [18]
Согласно стандарту ISO 12931, только решения по отслеживанию и отслеживанию, например, серийный двухмерный штрих-код, размещенный на каждом продукте, не являются аутентификацией. QR-коды действительно не имеют защиты от точной копии, если не используются дополнительные методы. [17] Существует ряд методов, таких как цифровые водяные знаки и защищенная графика, которые добавляются в QR-коды, чтобы сделать их устойчивыми к копированию, а для аутентификации можно использовать приложение. [19]
Вовлеченность потребителей и мониторинг каналов сбыта
Распределенные каналы можно отслеживать и обнаруживать незаконную активность на основе анализа данных, полученных при сканировании QR-кода. [20] Потребителей можно стимулировать к сканированию QR-кодов или меток NFC на продуктах, не обязательно с основной целью проверки подлинности, но для получения соответствующей информации о продукте или участия в программе лояльности. [21] [22] Большое количество данных, собранных в результате сканирования, позволяет отслеживать каналы распространения без необходимости найма следователей и в гораздо большем масштабе. Потребители могут фактически требовать возможности проверить подлинность продукта, и это создает возможность для взаимодействия с брендом. [23]
Онлайн мониторинг
С ростом электронной коммерции деятельность по защите бренда должна все чаще осуществляться в Интернете. Программное обеспечение для защиты бренда в Интернете контролирует Интернет и помогает выявлять веб-сайты, которые могут продавать контрафакт, предлагать товары с серого рынка или злоупотреблять брендом и его атрибутами. [7]
Целостность цепочки поставок
Реализация решений по отслеживанию и отслеживанию событий при перемещении товаров по законной цепочке поставок помогает отслеживать и обнаруживать незаконную деятельность. Контроль количества заказанных продуктов или компонентов от сторонних поставщиков может осуществляться путем предоставления им надежных серийных этикеток, которые должны быть прикреплены к каждой позиции. [24]
Рекомендации
- ^ «Часы торговой марки: случай поддельной торговой формы | | Insights | DLA Piper Global Law Firm» . DLA Piper . Проверено 2 мая 2020 .
- ^ «Защита прав интеллектуальной собственности: отстаивание ваших прав | Европейская служба поддержки интеллектуальной собственности» . www.iprhelpdesk.eu . Проверено 2 мая 2020 .
- ^ Определение BRAND PROTECTION | в Кембриджском словаре английского языка . Dictionary.cambridge.org . Проверено 2 мая 2020 .
- ^ Фэрли, Майкл; Плиммер, Джереми (2019). Энциклопедия технологий защиты бренда и защищенной печати . ISBN компании Tarsus Exhibitions & Publishing Ltd. 978-1910507209.
- ^ Торговля контрафактными и пиратскими товарами: отображение экономических последствий . www.oecd-ilibrary.org . Незаконная торговля. 2016. doi : 10.1787 / 9789264252653-en . ISBN 9789264252646. Проверено 3 мая 2020 .
- ^ «ЗАЩИТА БРЕНДОВ ОТ СЕРЫХ РЫНКОВ | О издательстве» . Проверено 3 мая 2020 .
- ^ а б в г д Стаке, Торстен. (2010). Противодействие торговле контрафактной продукцией: анализ незаконного рынка, передовые стратегии и инструментарий управления . Springer. ISBN 978-3-642-09562-7. OCLC 1132506670 .
- ^ «Борьба с контрафактной продукцией и защита бренда» . 2018 Здоровья для человечества Доклада . 2019-05-03 . Проверено 3 мая 2020 .
- ^ «Как бороться с подделкой | Всемирный обзор товарных знаков» . www.worldtrademarkreview.com . Проверено 3 мая 2020 .
- ^ Офис подотчетности правительства США (12 апреля 2010 г.). «Интеллектуальная собственность: наблюдения за усилиями по количественной оценке экономических последствий контрафактных и пиратских товаров» (GAO-10-423). Цитировать журнал требует
|journal=
( помощь ) - ^ Хопкинс, Дэвид М., 1941- (2003). Раскрытие контрафакции: защита вашего бренда и клиентов . J. Wiley & Sons. ISBN 9780471269908. OCLC 1028576783 .CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
- ^ «Руководство EUIPO по технологиям борьбы с контрафактной продукцией» . Европейская обсерватория по нарушениям прав интеллектуальной собственности . 2021-02-26.
- ^ 14: 00-17: 00. «ISO 12931: 2012» . ISO . Проверено 3 мая 2020 .CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
- ^ Грэм, Марти (2007-02-07). «Поддельные голограммы - волна трехмерной преступности» . Проводной . ISSN 1059-1028 . Проверено 4 мая 2020 .
- ^ «Как голограммы остановить подделку» . Дайджест упаковки . 2008-07-31 . Проверено 4 мая 2020 .
- ^ Хопкинс, Дэвид М., 1941- (2003). Раскрытие контрафакции: защита вашего бренда и клиентов . Контник, Льюис Т., Тернэдж, Марк Т. Хобокен, штат Нью-Джерси: J. Wiley & Sons. ISBN 0-471-26990-5. OCLC 51476792 .CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
- ^ а б команда, FPFIS (2016-01-07). «Обзор методов борьбы с контрафактной продукцией и нарушением прав интеллектуальной собственности» . Научный центр ЕС - Европейская комиссия . Проверено 4 мая 2020 .
- ^ «Мобильная аутентификация HP: как обнаружить поддельные продукты» . Ньюсмейкеры . 2013-06-18 . Проверено 3 мая 2020 .
- ^ «Решения по борьбе с контрафактом» . www.dupont.com . Проверено 4 мая 2020 .
- ^ Бальдини, Джанмарко. Най Фовино, Игорь. Сатта, Риккардо. Цойс, Арис. Чекки, Энрико. (2015). Обзор методов борьбы с контрафактными товарами и нарушением прав интеллектуальной собственности (ПИС) . Офис публикаций. ISBN 978-92-79-54544-3. OCLC 948769474 .CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
- ^ «За каждым умным продуктом стоит умная упаковка | Future Food Asia» . futurefoodasia.com . Проверено 3 мая 2020 .
- ^ «Pernod выпустит умные бутылки« в ближайшие недели » » . Проверено 3 мая 2020 .
- ^ «Блокировка и загрузка: как производители укупорочных средств борются с фальшивомонетчиками» . Проверено 3 мая 2020 .
- ^ Стаке, Торстен. (2008). Противодействие торговле контрафактной продукцией: анализ незаконного рынка, передовые стратегии и инструментарий управления . Флейш, Элгар. Берлин: Springer. ISBN 978-3-540-76946-0. OCLC 234294078 .