Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Не путать с Рекламной кампанией .
Спорная реклама "Ромашки"

В политике , рекламная кампания является использование рекламной кампании через средства массовой информации , чтобы влиять на политические дебаты, и в конечном счете, избиратели. Эти рекламные объявления созданы политическими консультантами и сотрудниками политической кампании . Многие страны ограничивают использование вещательных СМИ для передачи политических сообщений. В Европейском союзе многие страны не разрешают платную теле- или радиорекламу из опасения, что богатые группы получат контроль над эфирным временем, что сделает невозможной честную игру и исказит политические дебаты в этом процессе.

Как в Соединенном Королевстве, так и в Ирландии платная реклама запрещена, хотя политическим партиям разрешено небольшое количество партийных политических трансляций в преддверии выборов. В Соединенных Штатах очень свободный рынок вещания политических сообщений. Канада разрешает платные политические трансляции, но требует равного доступа к радиоволнам. [1]

Кампании могут включать несколько разных СМИ (в зависимости от местного законодательства). Период времени, в течение которого возможна реклама политической кампании, сильно различается от страны к стране: кампании в Соединенных Штатах длятся год или более, в таких странах, как Великобритания и Ирландия, где реклама ограничена по закону коротким периодом в несколько недель до выборы. Социальные сети стали очень важными в политических месседжах, давая возможность общаться с более крупными группами избирателей с очень небольшими физическими усилиями или затратами, но весь обмен сообщениями через эти каналы часто выходит из рук руководителей кампаний.

История [ править ]

Политическая реклама кардинально изменилась за последние несколько десятилетий. В своей кампании за 1948 Президентские выборы в США , Трумэн был горд своим достижением встряхивания около 500 000 рук и покрытие 31000 миль земли по всей стране. Но это достижение вскоре поблекло по сравнению с президентскими выборами 1952 года в Соединенных Штатах, которые существенно изменили то, как кандидаты достигли своей потенциальной аудитории. С появлением телевидения герой войны и кандидат в президенты Дуайт Эйзенхауэр, создал сорок двадцать второй рекламный ролик под названием «Эйзенхауэр отвечает Америке», в котором он отвечал на вопросы «обычных» граждан, пытаясь казаться доступным «простому человеку». Эти вопросы были сняты за один день с участием посетителей Radio City Music Hall , которые были сняты, глядя на Эйзенхауэра, когда он отвечал на вопросы о корейской войне , коррупции в правительстве и состоянии экономики. Ему не пришлось пожимать полмиллиона рук или много путешествовать по стране. Он завоевал доверие американского народа своим прямым подходом, а впоследствии и президентскими выборами. Его вице-президентом был Ричард М. Никсон .

На президентских выборах в Соединенных Штатах в 1960 году вице-президент Никсон использовал официальное телеобращение в своей президентской кампании, чтобы ответить на вопросы о холодной войне и коррупции в правительстве, а также показать американцам, что он более сильный и опытный кандидат. По другую сторону забора, католик по происхождению Джон Ф. Кеннеди создал около 200 рекламных роликов во время своей кампании, но были два, которые сделали усилия Никсона тщетными. Первым был 30-минутный рекламный ролик, созданный на основе его речи в Хьюстоне, в которой он призвал к религиозной терпимости в ответ на критику католицизма.было несовместимо с пробегом в Овальном кабинете. Вторым и более запоминающимся были первые дебаты Кеннеди-Никсон. В первом из четырех теледебатов Кеннеди выглядел загорелым и уверенным в противостоянии Никсону, который выглядел бледным и неловко перед камерой. Семьдесят пять миллионов зрителей смотрели дебаты, и хотя изначально Никсон считался естественным преемником Эйзенхауэра, результаты выборов показали обратное, и Кеннеди в конечном итоге был объявлен победителем. [ необходима цитата ]

В 1964 году США президентских выборов , агрессивная реклама проложила путь к победе оползня для Линдона Б. Джонсона . Одним из первых негативных и, возможно, самых противоречивых рекламных роликов, возможно, всех времен, была реклама, получившая название « Девушка-ромашка» . В рекламе была показана молодая девушка, срывающая лепестки с ромашки. После того, как она заканчивает подсчет, голос за кадром начинает обратный отсчет до ядерного взрыва. Объявление заканчивается призывом проголосовать за Джонсона, «потому что ставки слишком высоки для вас, чтобы оставаться дома». Рекламный ролик использовал страх и вину, эффективный рекламный принцип, чтобы заставить людей принять меры для защиты следующего поколения. [2]Рекламу показывали менее минуты и транслировали только один раз, но из-за провоенных взглядов правого крыла Барри Голдуотера , кандидата от республиканцев, Линдон Б. Джонсон одержал победу с 44 против 6 штатами. [ необходима цитата ]

В течение следующего десятилетия в Соединенных Штатах наблюдался рост телевизионной рекламы политических атак. Ричард М. Никсон был особенно искусен в этой форме рекламы, и его рекламные ролики оказались очень успешными в его кампании по переизбранию во время президентских выборов в США 1972 года , на которых он легко победил со счетом 49: 1. Джордж Макговерн вел кампанию, свободную от рекламы политических атак, до самого конца своей кампании, когда он попытался атаковать Никсона после того, как понял, что опускается ниже в опросах. Его попытка оказалась слишком запоздалой, но его нейтральный стиль атакующей рекламы против Никсона с прокруткой белого текста на черном фоне стал тем, что сейчас считается довольно распространенным методом, используемым в политической рекламе и рекламе товаров. [цитата необходима ]

Атакующие объявления продолжали становиться нормой в политической рекламе. Рональд Рейган использовал их против Джимми Картера во время президентских выборов в США в 1980 году . Кроме того, это был первый случай, когда член семьи был использован для нападения на оппонента. В одной конкретной рекламе Нэнси Рейган (жена Рейгана) обвиняла Картера в слабой внешней политике. В этой кампании также возникли проблемы с финансированием кампании, когда Рейган использовал комитеты политических действий для сбора средств от его имени. Однако в заявке на переизбрание Рейгана во время президентских выборов в США 1984 г.в Соединенных Штатах зародилась иная форма политической рекламы; один с гораздо более позитивным потоком и более сильным, более мощным посланием. Поскольку страна находилась в относительно благополучном состоянии, реклама в поддержку Рейгана вызвала эмоциональную связь между страной и ее президентом. Представления об американцах, относительно легко ведущих свою повседневную жизнь, были собраны, чтобы убедить Америку в том, что голосование против Рейгана - это голосование против процветания. Позитивная и эмоционально провокационная реклама оказалась более успешной, чем негативная реклама. [3] Он был настолько успешен, что победил Уолтера Мондейла со счетом 49: 1. [ необходима цитата ]

На президентских выборах 1988 года в Соединенных Штатах реклама нападений вернулась с новой силой. Джордж Буш использовал предвыборную рекламу, в которой высмеивал его оппонент Майкл Дукакис , делая его мягким в отношении преступности. [4] [5] Он противопоставил эту негативную рекламу эмоциональной рекламе, которую использовал Рональд Рейган, чтобы извлечь выгоду из своей связи с бывшим президентом. Снова заимствуя методы предвыборной кампании Рейгана, он как можно чаще использовал бесплатную рекламу, следя за тем, чтобы его фотографировали в различных ситуациях, которые, вероятно, будут показаны в вечерних новостях. Хотя Майкл Дукакис разными способами пытался дискредитировать кампанию Буша, в конечном итоге он потерпел неудачу, проиграв бывшему вице-президенту в тридцати штатах.[ необходима цитата ]

В наше время выборами манипулировали не только агитационные объявления, но и другие факторы. Социальные сети были одним из важнейших компонентов современных кампаний. Один очень важный фактор - это так называемые интернет-мемы. Этот метод может иметь некоторую форму контроля со стороны кандидата, но, как и почти все социальные сети, конечные результаты часто находятся не в руках кандидата. Эти интернет-мемы когда-то были простыми маленькими изображениями с шутками, но теперь они стали средством передачи политических мнений, убеждений и мыслей о нашем обществе. Один из недавних громких примеров - президентские выборы 2016 года. Согласно недавнему исследованию, проведенному Forbes,Политические мемы, содержащие слово «MAGA» (лозунг политической кампании кандидата в президенты Дональда Трампа «Сделай Америку снова великой»), стали упоминаться не один раз в январе 2016 года до 12 294 раз в январе 2017 года с увеличением на 1 224 800%. По сравнению с другими тенденциями того же периода, это была одна из самых больших тенденций роста. Это также показывает, как такие методы политического нападения так быстро изменились и адаптировались. Интернет-мемы также склонны отдавать предпочтение определенному политическому кандидату или партии над другим. В том же исследовании было обнаружено, что по мере приближения даты выборов 2016 года в Интернете было больше политических мемов с участием кандидата в президенты Дональда Трампа, чем кандидата Хиллари Клинтон.Это действительно дает Трампу дополнительное внимание, учитывая, как такие мемы легко и быстро распространяются по платформам социальных сетей в наше время. Также в целом было показано, что эти мемы имеют тенденцию быть «республиканскими» консервативными, и также было замечено, что такие мемы увеличиваются гораздо более драматично, чем такие «демократические» мемы. Эти новые виды современных политических карикатур захватывают мир как новый способ влияния на политические кампании на том основании, что они либо прославляют, либо демонизируют конкретного кандидата или партию и распространяют это среди очень широкой аудитории практически без использования кампании. средства.Эти новые виды современных политических карикатур захватывают мир как новый способ влияния на политические кампании на том основании, что они либо прославляют, либо демонизируют конкретного кандидата или партию и распространяют это среди очень широкой аудитории практически без использования кампании. средства.Эти новые виды современных политических карикатур захватывают мир как новый способ влияния на политические кампании на том основании, что они либо прославляют, либо демонизируют конкретного кандидата или партию и распространяют это среди очень широкой аудитории практически без использования кампании. средства.[6]

Регламент [ править ]

Плакаты кандидатов в Нью-Гэмпшире, 2013 г.
Грузовик политической рекламы в Индии, 2014 г.
Реклама от 2013 чилийской всеобщих выборов для Мишель Бачелет
Реклама Либеральной партии Австралии , 2010 г.

Соединенные Штаты [ править ]

Несмотря на некоторое усиление регулирования финансирования избирательных кампаний в Соединенных Штатах , в целом регулирование содержания политической рекламы недостаточно. В Законе о реформе двухпартийной кампании 2002 года рассматривается вопрос о « мягких деньгах » или деньгах, вносимых через комитеты по политическим действиям, повышены юридические пределы твердых денег, которые могут быть собраны для любого кандидата, и установлены ограничения на то, какие средства могут быть потрачены на трансляцию выборов. , но это не требовало проверки в рекламе политической кампании. На данный момент нет действующего законодательства, решающего эту проблему. [ необходима цитата ]

В настоящее время Федеральная комиссия по связи требует, чтобы контракты на политическую рекламу, показываемую на вещательных станциях, размещались в Интернете, но агентство рассматривает предложение о распространении этого требования о раскрытии информации на другие платформы, включая радио и кабельное телевидение. [7]

Европейский Союз [ править ]

В большинстве стран-членов ЕС предвыборная реклама строго регулируется. [ необходима цитата ]

В некоторых государствах-членах, например в Соединенном Королевстве и Ирландии , политическая реклама партий в вещательных СМИ (известная как партийные политические трансляции ) ограничена конкретными обстоятельствами, такими как конференции политических партий и ограниченный период времени до всеобщих выборов . В последнем случае политическим партиям разрешается использовать определенные временные интервалы в вещательных СМИ, в которых может транслироваться реклама. Они ограничены по времени, предлагаются всем зарегистрированным сторонам и должны выходить в эфир время от времени по расписанию с аналогичным уровнем зрительской аудитории. Кроме того, в день голосования действует мораторий на освещение выборов. [8]

Некоторые государства-члены регулируют размещение предвыборных плакатов как на национальном, так и на муниципальном уровне. В Ирландии существуют ограничения на установку предвыборных плакатов, которые определяют период времени после выборов, в течение которого плакат должен быть удален с возможным штрафом в качестве санкции. Некоторые местные советы проголосовали за запрет на размещение предвыборных плакатов, сославшись на стоимость удаления и образующийся мусор. [9]

Многие муниципалитеты Франции ограничивают размещение предвыборных плакатов определенными районами, часто устанавливая стенды специально для этой цели. [ необходима цитата ]

Турция [ править ]

Реклама избирательной кампании для всех выборов строго регулируется в Турции Законом 1961 года об основных положениях о выборах и списках избирателей (Закон об основных положениях). Конституции Турции реформирована под государственный переворот режима в 1982 году, содержит ряд ограничений основных гражданских и политических правнепосредственно влияющие на проведение выборов. Закон о президентских выборах (LPE), принятый в январе 2012 года (после конституционного референдума 2007 года, который изменил систему непрямых президентских выборов на прямые выборы президента всенародным голосованием с абсолютным большинством действительных голосов) регулирует аспекты новая система президентских выборов. Он был принят в ускоренном порядке при ограниченном обсуждении, без публичных консультаций или поддержки оппозиционных партий. [10] ОБСЕ заявила в своем отчете о выборах, что LPE и Закон об основных положениях не согласованы, а LPE не имеет ясности. [11]

Регулирование политической рекламы [ править ]

Смотрите также: партийно-политическое вещание

Европейский Союз [ править ]

В отличие от рекламы в печатных, радио и интернет-СМИ, многие государства-члены Европейского Союза постоянно ограничивают рекламу в вещательных СМИ, нацеленных на политические цели, как партийную политическую рекламу, так и политическую защиту беспартийными группами. Эти ограничения были оправданы на том основании, что запрет предлагает равные условия, при которых денежные интересы не могут получить несправедливое преимущество в политическом дискурсе государства-члена. Вещательные СМИ были выделены из-за их исторического размаха и влияния. [ необходима цитата ]

Полный запрет рекламы, связанной с политической защитой, был передан в Европейский суд по правам человека, который постановил, что такие ограничения могут являться нарушением статьи 10 Европейской конвенции о правах человека . [12], но Суд постановил, что ограничения на политическую рекламу могут быть оправданы при определенных обстоятельствах, при условии, что они были соразмерны общественным интересам, которые они стремились защищать. Некоторые государства-члены, включая Соединенное Королевство, Ирландию [13]и Швейцария неоднократно отказывались снять свои общие запреты. Попытка телевизионной рекламной кампании Ассоциации против промышленного животноводства (VGT), в которой проводилось сравнение разведения батарей и Холокоста, постоянно отклонялась в соответствии со швейцарским законодательством и стала предметом двух дел ЕСПЧ, второй случай был вызван постоянными отказ Швейцарии изменить свои законы о политической рекламе. Однако в аналогичном деле Великобритании, касающемся рекламы прав животных, Суд оставил в силе запрет Великобритании на политическую рекламу по нескольким причинам. Он постановил, что Великобритания провела широкие консультации перед принятием закона, суд признал законность ограничения политической рекламы на телевидении, признав аргумент о существовании «риска искажения»публичных дебатов со стороны богатых групп, имеющих неравный доступ к рекламе, и согласились с тем, что запрет не является запретом на свободу слова, учитывая, что были доступны другие методы общения. Таким образом, суд признал, что телевизионная реклама является особенно мощной, и поэтому богатые группы могут блокировать веские аргументы менее богатых групп и тем самым искажать общественные дебаты.[14]

Индия [ править ]

Агитация проводится через СМИ, газеты и радио. Постановлением Правил сети кабельного телевидения 1994 г. [15]политическая реклама была запрещена. Однако постановление Верховного суда от 2004 г. предписывало, что можно подавать заявку на показ рекламы по телевидению, но это должно быть одобрено комитетом, созданным главным избирательным комиссаром; комитет состоит из единого главного сотрудника по выборам, сотрудника по вопросам кадров и одного эксперта. Кроме того, комитет будет рассматривать рекламу только зарегистрированных политических партий, групп или организаций, штаб-квартира которых находится на территории столицы страны Дели. Эта модель была распространена и на другие государства; у них должен быть комитет, состоящий из единого главного сотрудника по выборам, сотрудника по вопросам возвращения и одного эксперта. Как и в случае с Дели, другие территории должны рассматривать заявки от зарегистрированных политических партий, групп или организаций, штаб-квартира которых находится на территории.Во всех случаях заявки на рекламу рассматривает сотрудник по возврату. Кроме того, в каждом штате есть комитет, назначенный Главой избирательной комиссии для рассмотрения жалоб. Этот комитет состоит из Главного избирательного комиссара, наблюдателя и эксперта. В дополнение к этим решениям 2004 года в 2007 году было решено, что эти процедуры будут расширены национальными партиями для выборов в штатах Гуджарат и Химачал-Прадеш.В 2007 году было решено, что эти процедуры будут распространены на национальные партии на выборах в штатах Гуджарат и Химачал-Прадеш.В 2007 году было решено, что эти процедуры будут распространены на национальные партии на выборах в штатах Гуджарат и Химачал-Прадеш.

Сторонам не разрешается брать средства из корпоративных домов, а средства сторон не облагаются налогом. Избирательная комиссия, проводящая выборы, устанавливает правила и положения для каждых выборов, а также обеспечивает соблюдение этих правил. Например, все политические партии должны прекратить агитацию за сорок восемь часов до выборов. Точно так же политиков, которым предъявлены уголовные обвинения, часто дисквалифицируют, а выступления с общиной не допускаются.[16]

Япония [ править ]

В Японии проводится различие между рекламой партий и рекламой кандидатов. Есть несколько ограничений на политическую рекламу, производимую партиями. Одним из ограничений является то, что в рекламе партии не могут упоминаться конкретные кандидаты. [17] Рекламные объявления кандидатов имеют большие ограничения и оплачиваются государством. Кандидатам не разрешается покупать собственные рекламные объявления. Количество и тип рекламы кандидатов также ограничены, в том числе размер газетной рекламы и продолжительность теле- и радиорекламы. [18] Японский закон о выборах не поощряет негативную агитационную рекламу, направленную на других кандидатов, партии или политические организации. [19] Рекламные объявления кампании могут транслироваться только в течение двухнедельного официального периода кампании, и за ними внимательно следят на предмет нарушения закона о выборах.

Австралия [ править ]

В Австралии существует пять принципов рекламной кампании. Во-первых, кампании должны соответствовать обязанностям правительства. Во-вторых, агитационные материалы в рекламе должны быть представлены объективно, честно и доступно и должны соответствовать целям кампании. Представленные факты должны быть точными и поддающимися проверке. Третий принцип гласит, что агитационные материалы должны быть объективными и не направленными на продвижение партийных интересов. В материалах кампании не должно быть упоминания партии в правительстве по имени, а также прямой критики или пренебрежения взглядами, политикой или действиями других. В-четвертых, кампании должны быть обоснованы и проводиться действенным, действенным и уместным образом. Последний принцип гласит, что кампании должны соответствовать требованиям законодательства, а также политикам и процедурам закупок.Это особенно важно при соблюдении законов о телерадиовещании и СМИ.[20] При трансляции политической рекламы в период выборов вещательная компания должна предоставить всем сторонам, участвующим в выборах, разумную возможность транслировать материалы о выборах в период выборов. Это не нужно делать бесплатно. Спонсоры или текущие программы сотрудничества должны быть определены во время политической рекламы. Хотя у Австралии нет права на свободу слова, у них есть подразумеваемая свобода политического общения. Существуют правила о формате и представлении политической рекламы, но мало регулируется ее содержание. [21]

Иран [ править ]

Демократически избранный президент Ирана Хасан Рухани является нынешним лидером квази-теократического правительства Ирана. Страна состоит в основном из мусульман-шиитов и небольшого меньшинства мусульман-суннитов. [22]История цензуры в иранской политической рекламе и тактике предвыборных кампаний прослеживала приливы и отливы в религиозно консервативном государстве страны, начиная с зарождения исламского режима во время иранской революции 1979 года. Один из самых последних примеров этой цензуры датируется в 2007 году, когда иранский «фундаменталистский парламент» принял закон, строго ограничивавший содержание и представление политической рекламы. Ограничения не позволили кандидатам на президентских выборах показывать плакаты, особенно с их собственным изображением, и значительно ограничили использование других средств рекламы, чтобы побудить кандидатов распространять свои сообщения через правительственные организации. [23]Критики предполагают, что это ограничение места и средств рекламы было попыткой государства сохранить действующих политиков у власти и ограничить доступную информацию о новых кандидатах. [23] В других отчетах о последних выборах и кампаниях говорится о таких действиях, как физические нападения на журналистов и руководителей избирательных кампаний со стороны неизвестных сторон, а также изменение веб-сайтов кампании и документальных фильмов государственными агентствами. [24]

Аргентина [ править ]

Аргентина приняла постановление о распределении теле- и радиокампаний в рамках подготовки к первичным выборам и выборам в законодательные органы 2013 года. Регламент делит программирование на 4 блока в течение дня и выделяет определенный процент времени во время слотов для рекламы кампании. Для телевидения в периоды с 7 до 11 утра и с 16 до 20 часов 30% времени будет отведено на рекламу кампании. В перерывах с 11:00 до 16:00 и с 20:00 до 01:00 20% времени будет отведено на рекламу кампании. Для радио процент распределения в течение этих 4 временных блоков меняется: с 11:00 до 16:00 и с 20:00 до 01:00 на рекламу кампании отводится 30% времени, и 20% для временных блоков с 7 до 11:00 и с 16:00 до 20:00. [25]

Южная Африка [ править ]

Независимое агентство по коммуникациям Южной Африки ( ICASA), созданный в 2000 году, является регулирующим органом вещательной политической рекламы. Он также служит для защиты сообщения политической рекламы от службы вещания. Правила ICASA определяют характер и допустимое содержание транслируемой политической рекламы. Рекламу политических партий разрешается транслировать только в период выборов. Служба вещания, транслирующая лицензированную рекламу, должна четко указывать, что это на самом деле политическая реклама. Рекламный ролик не может быть длиннее 1 минуты и не может превышать 8 временных интервалов в установленный период выборов. Перед распространением на национальном уровне вся политическая реклама проходит обязательную проверку. Несоблюдение этих ограничений приведет к штрафу в размере не более одного миллиона рандов. [26]

Россия [ править ]

В России, как и во многих других странах, нет юридического определения «политической рекламы». Действующее российское законодательство регулирует такие формы политической рекламы, как избирательные кампании. Эта форма включает в себя деятельность по распространению информации о политических силах и кандидатах с целью влияния на поведение избирателей. Избирательная кампания определяется как оплачиваемая кандидатом, избирательным объединением или другим лицом, действующим в интересах кандидата в сообщениях и материалах, побуждающих граждан к совершению предлагаемых действий.

Политическая реклама в широком смысле слова не регулируется специальным законом и следует общим правилам, регулирующим свободу слова, свободу информации и свободу объединений. Отсутствие юридического определения политической рекламы приводит к неоднозначности ее понимания, что порождает конфликтные ситуации в правоотношениях рекламы.

Более того, этот вид рекламы в России появился сравнительно недавно, поскольку с 1917 по 1991 год в стране существовала только одна политическая сила, не имевшая политических противников и использовавшая идеологическую пропаганду как основное средство политической коммуникации. [27]

Канада [ править ]

Согласно Канадской комиссии по радио, телевидению и электросвязи, ключевая роль вещательных компаний заключается в информировании потенциальных избирателей о проблемах, политических партиях и кандидатах в период выборов. Это означает обеспечение равного эфирного времени для всех кандидатов в каждой вещательной сети. 6.5 часов основного программирования должны быть доступны для покупки всеми сторонами. Лица, участвующие в эфире, баллотирующиеся в качестве кандидатов на провинциальных или федеральных выборах, должны прекратить выполнение любых эфирных обязанностей, как только их кандидатура будет объявлена ​​или объявлены выборы. [28] Согласно Elections Ontario , существуют ограничения относительно того, когда может транслироваться политическая реклама, а также ограничения на тарифы, которые вещательные компании и издательства могут взимать за указанную рекламу. [29]

Эффекты политической рекламы [ править ]

Исследования в области политологии обычно показывают, что негативная реклама (которая со временем увеличилась) [30] неэффективна как с точки зрения уменьшения поддержки, так и явки оппонента. [31] По словам политологов Стивена Ансолабехера и Шанто Айенгара, негативная реклама действительно помогает снизить общую явку. [32] Они также обнаружили, что «негативная реклама работает лучше для республиканцев, чем для демократов, и лучше для мужчин, чем для женщин; к сожалению, негативная реклама также работает лучше в целом, чем позитивная». [32] Претенденты, которые проводят больше времени в предвыборной кампании, получают более высокую долю голосов против действующих лиц на выборах в дом штата. [33] По словам политолога Линн Ваврек., «данные свидетельствуют о том, что рекламная кампания имеет небольшой эффект, который быстро исчезает - очень быстро - но накапливается ровно столько воздействия, чтобы показывать больше рекламы, чем ваш оппонент, кажется необходимостью». [34] Ее исследование с Александром Коппоком и Сетом Дж. Хиллом, которое проверило 49 политических рекламных объявлений в 59 экспериментах на 34 000 человек, показало, что влияние рекламы на убеждение было незначительным независимо от контекста, сообщения, отправителя или получателя. [35]

Президент Рейган произносит речь кампании в Остине, штат Техас, 1984 г.

Прямое воздействие рекламы политической кампании включает информирование избирателей о позициях кандидатов и влияние на «предпочтения и дух участия электората». [36] Исследования показывают, что на результаты голосования влияют характеристики избирателей и тип рекламы, которую им показывают. [ необходима цитата ]

Доказано, что как положительная, так и отрицательная реклама играют разные роли в оценке кандидатов. Позитивная реклама, которая обычно начинается в начале кампании, направлена ​​на представление или повторное представление кандидата через укрепление его или ее положительного имиджа и качеств. [ необходима цитата ] В то время как строго политическая реклама информирует зрителя, позитивная рекламная кампания становится постоянным обсуждением характера - люди понимают больше, чем просто политическую идентичность. Анализируя динамику агитационной рекламы, Джим Гранато и МС Санни Вонг утверждают, что «избиратели не только ассоциируют кандидата с определенной партией и ее политикой, но и оценивают характер и компетентность кандидата».[37] Вместо того, чтобы просто представлять кандидата по его проблемам, кандидат почти создается как персонаж на экране. Эти кампании становятся подтверждением компетентности; они дают зрителю многостороннее понимание того, кем является кандидат и кем кандидат пытается изобразить себя.

Негативная или атакующая реклама изучалась на предмет ее влияния на память и способность формировать отношение к кандидатам. Обе переменные измеряются для определения эффективности негативной рекламы, которую, как правило, хорошо запоминают. Ограничение этого метода состоит в том, что иногда он может быть очень контрпродуктивным, поскольку оказывается, что реклама причиняет вред атакующему кандидату. [38]

Еще один эффект рекламы политической кампании - это усиление поляризации отношения среди избирателей. Фактически, одно исследование, проведенное Джиной Гаррамоне о влиянии политической рекламы на политический процесс, показывает, что «обнаруживая явные различия между кандидатами, избиратели могут с большей вероятностью полюбить одного кандидата, но сильно не полюбить другого». [39] Это обычно приводит к более высокому уровню доверия к выбору избирателей и может расширить степень участия в избирательном процессе. [ необходима цитата ]

Чили [ править ]

Одно из наиболее эффективных в истории и беспрецедентных случаев использования агитационной рекламы имело место в Чили в 1988 году. [40] Президент Чили генерал Аугусто Пиночет , который был известен тем, что отдавал приказы о пытках и убийствах политических врагов, решил провести референдум в за что чилийский народ мог проголосовать "за" или "против" продолжению его режима. Чрезмерно самоуверенный в том, что большинство чилийцев рассматривает его как доброжелательного лидера, Пиночет предоставлял своей оппозиции пятнадцать минут эфирного времени на национальном телевидении каждый день в течение двадцати семи дней, предшествовавших референдуму 5 октября. Творческая группа в составе Эухенио Гарсиа, Франсиско Селедона и других членов Христианско-демократической партии Чили.предпринял усилия по организации мощной и действенной политической рекламной кампании против Пиночета. Эта кампания отличалась от многих других тем, что у нее не было кандидата или центральной идеологии, на которой можно было бы базироваться. Однако вместо использования рекламы с негативной атакой создатели кампании решили наполнить свои рекламные объявления чувством радости, или «алегрией». Кампания была чрезвычайно успешной; [41] Было подано 7,2 миллиона голосов, из которых 3,96 миллиона выступили против режима Пиночета. Пиночет мирно ушел в отставку в 1990 году, передав руководство демократическому гражданскому правительству. Считалось, что результаты этих выборов оказали большое влияние на мировую демократию. [42]

Список методов предвыборной рекламы [ править ]

  • Атакующая реклама
  • Наклейка на бампер
  • Кнопка кампании
  • Агитация
  • Прямой маркетинг
  • Обещание на выборах
  • Выйти на голосование
  • Знак лужайки
  • Негативная кампания
  • Оппозиционные исследования
  • Персонализированные аудиосообщения
  • Плакаты
  • Пуш-опрос

См. Также [ править ]

  • Обещание на выборах
  • Я одобряю это сообщение

Ссылки [ править ]

  1. ^ «В АРХИВЕ - Информационный бюллетень CRTC 2011-218» . Crtc.gc.ca . Проверено 16 сентября 2016 .
  2. ^ Дж. Скотт Армстронг. Принципы убеждения Принципы подачи заявок. Упражнение на творчество .
  3. ^ Дж. Скотт Армстронг. Принципы рекламы .
  4. ↑ Саймон, Роджер (11 ноября 1990 г.). «Как убийца и насильник стал самым ценным игроком кампании Буша» . Балтиморское солнце .
  5. ^ Germond, Джек В .; Жюль Витковер (1989). Чьи широкие полосы и яркие звезды: банальное стремление к президентству, 1988 . Книги Уорнера. С.  159–161 . ISBN 978-0-446-51424-8.
  6. ^ Ценономика. «Как политика разрушила мемы» . Forbes . Проверено 17 мая 2017 .
  7. ^ Шварц, Хантер. «FCC может начать размещать больше информации о политической рекламе в Интернете» . Вашингтон Пост . Проверено 11 августа 2014 .
  8. ^ Управление вещания Ирландии, Кодекс вещания о референдумах и освещении выборов в соответствии с Законом о вещании 2009 г. [1]
  9. ^ "Город запрещает предвыборные плакаты" . Breakingnews.ie . Проверено 15 сентября 2016 года .
  10. ^ "Radikal-çevrimiçi / Политика / Referandumdan 'Evet' çıktı, CHP'nin itirazı var" . Radikal.com.tr . Архивировано из оригинала на 2015-09-24 . Проверено 15 сентября 2016 года .
  11. ^ "МЕЖДУНАРОДНАЯ МИССИЯ ПО НАБЛЮДЕНИЮ ЗА ВЫБОРАМИ: Турецкая Республика - Президентские выборы, 10 августа 2014 г .: ЗАЯВЛЕНИЕ О ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫХ ВЫВОДАХ И ВЫВОДАХ" (PDF) . Osce.org . Проверено 16 сентября 2016 .
  12. ^ "Европейский суд по правам человека: Дело VGT Verein gegen Tierfabriken против Швейцарии" . Проверено 15 сентября 2016 года .
  13. ^ «Колган против Независимой комиссии по радио и телевидению [1998] IEHC 117; [2000] 2 IR 490; [1999] 1 ILRM 22 (20 июля 1998 г.)» . Bailii.org . Проверено 16 сентября 2016 .
  14. ^ «Запрет на политическую рекламу не нарушает статью 10:« Международная ассоциация защитников животных против Великобритании » . Страсбургские наблюдатели . Шесть докторов наук. исследователи Центра по правам человека юридического факультета Гентского университета, Бельгия, которые работают над юриспруденцией Европейского суда по правам человека под руководством профессора Евы Бремс . Проверено 7 июня 2014 года .
  15. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2014-11-10 . Проверено 23 октября 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  16. ^ «Политическая реклама на телевидении и в кабельных сетях: обзор соответствующих положений» (PDF) . Indiatogether.org . Проверено 16 сентября 2016 .
  17. ^ Кристенсен, Рэй. «Правила игры на выборах в Японии». Партийная политика в Японии: политический хаос и тупик в 21 веке . Хребенар, Рональд А. и Накамура, Акира, ред. Рутледж, 2014.
  18. ^ Akuto, Hiroshi. «СМИ и избирательная кампания в Японии и США». СМИ и политика в Японии. Краусс, Эллис С. и Фарр, Сьюзан Дж., Ред. Гавайский университет Press, 1996.
  19. ^ Kaid, Линда Ли, и Кристина Хольц-Bacha. Справочник Sage по политической рекламе. Публикации Sage, 2006.
  20. ^ «Краткосрочные временные рекомендации по информационным и рекламным кампаниям правительственных департаментов и агентств Австралии». Департамент финансов правительства Австралии. Содружество Австралии, июнь 2014 г. Web. 27 октября 2014 г.
  21. ^ «Финансирование кампании: Австралия». Главная библиотека Конгресса США. Библиотека Конгресса США, 16 сентября 2014 г. Web. 27 октября 2014 г.
  22. ^ "Иран" . Nytimes.com . Проверено 15 сентября 2016 года .
  23. ^ a b Тейт, Роберт (13 июля 2007 г.). «Иран запрещает политическую агитацию» . Theguardian.com . Проверено 15 сентября 2016 г. - через The Guardian.
  24. ^ «Иранский центр документации по правам человека - преследования и цензура продолжаются в день выборов» . Iranhrdc.org . Архивировано из оригинала 5 июля 2016 года . Проверено 15 сентября 2016 года .
  25. ^ «Правительство излагает правила избирательной кампании для СМИ» . Argentinaindependent.com . Архивировано из оригинала на 1 мая 2015 года . Проверено 15 сентября 2016 года .
  26. ^ "Правительственная газета: № 37350" (PDF) . Icasa.org.za . 2014-02-17 . Проверено 16 сентября 2016 .
  27. ^ "Политическая реклама - Индустрия рекламы" . Adindustry.ru . Проверено 15 сентября 2016 года .
  28. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2015-02-17 . Проверено 15 декабря 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  29. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2014-06-09 . Проверено 15 декабря 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  30. ^ Даулинг, Конор М .; Крупников, Янна (22.11.2016). «Эффекты негативной рекламы» . Оксфордская исследовательская энциклопедия политики . DOI : 10.1093 / acrefore / 9780190228637.013.51 . ISBN 9780190228637.
  31. ^ Лау, Ричард Р .; Сигельман, Ли; Ровнер, Айви Браун (2007-11-01). «Эффекты негативных политических кампаний: метааналитическая переоценка». Журнал политики . 69 (4): 1176–1209. DOI : 10.1111 / j.1468-2508.2007.00618.x . ISSN 1468-2508 . S2CID 155001726 .  
  32. ^ a b Ansolabehere, Стивен; Айенгар, Шанто (1 августа 1997 г.). Отрицательный . Свободная пресса. ISBN 9780684837116.
  33. ^ Миллер, Майкл Г. (2016-05-01). «Сила часа: влияние затрат времени кандидата на выборы в законодательные органы штата». Ежеквартальные исследования в области законодательства . 41 (2): 327–359. DOI : 10.1111 / lsq.12116 . ISSN 1939-9162 . 
  34. ^ Vavreck, Линн (2016-06-20). «Да, политическая реклама по-прежнему важна даже для Дональда Трампа» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 20 июня 2016 . 
  35. ^ Коппок, Александр; Хилл, Сет Дж .; Ваврек, Линн (01.09.2020). «Небольшие эффекты политической рекламы незначительны независимо от контекста, сообщения, отправителя или получателя: данные 59 рандомизированных экспериментов в реальном времени» . Успехи науки . 6 (36): eabc4046. DOI : 10.1126 / sciadv.abc4046 . ISSN 2375-2548 . PMC 7467695 . PMID 32917601 .   
  36. ^ Ansolabehere, S .; Айенгар, С. (1995). Негатив: как рекламная кампания сужается и поляризует электорат . Нью-Йорк: Свободная пресса. Стр. 3. ISBN 9781439118757.
  37. ^ Гранато, Джим; Вонг, MC Санни (1 января 2004 г.). "Динамика рекламы политической кампании". Ежеквартальные политические исследования . 57 (3): 349–361. DOI : 10.2307 / 3219846 . JSTOR 3219846 . 
  38. ^ Biocca, Франк. (1990). Телевидение и политическая реклама . Психологические процессы, Том 1. ISBN 9780805806557.
  39. ^ Гарамон, Джина М .; Чарльз К. Аткин; Брюс Э. Пинклтон; Ричард Т. Коул (лето 1990 г.). «Влияние негативной политической рекламы на политический процесс». Журнал радиовещания . 34 (3): 299–311. DOI : 10.1080 / 08838159009386744 .
  40. ↑ Кендалл, Пол (7 февраля 2013 г.). «Как чилийские рекламщики вытеснили Пиночета: реальная история создания нового фильма« Нет » » . Telegraph.co.uk . Проверено 15 сентября 2016 года .
  41. ^ Кристиан, Ширли (6 октября 1988 г.). «Противники Пиночета побеждают на референдуме; режим соглашается» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 15 сентября 2016 года .
  42. ^ «Голосование за демократию: эффекты кампании в переходный период в Чили» (PDF) . People.bu.edu . Проверено 16 сентября 2016 .

Источники [ править ]

  • Крото, Д., и Хойнс, В. (2003). Общество СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Sage Publications
  • Даймонд Э. и Бейтс С. (1992). Ролик: рост политической рекламы на телевидении, 3-е издание. Массачусетский Институт Технологий.
  • Дретцин, Р. (директор), и Гудман, Б. (директор). (2004). Убеждающие. [Фронтальный документальный фильм]. США: Системы общественного вещания.
  • Музей движущегося изображения. (2010). Кандидат в гостиную. Проверено 18 марта 2011 г.
  • Straubhaar, J., LaRose, R., & Davenport, L. (2010). СМИ сейчас: понимание средств массовой информации, культуры и технологий. Бостон: Cengage Learning.