Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Реклама Coca-Cola в горах Высокого Атласа в Марокко.

Кокаколонизация (или колонизация коки ) относится к глобализации американской культуры (также называемой американизацией ), проталкиваемой через популярные американские продукты, такие как производитель безалкогольных напитков Coca-Cola . [1] Это сумочка с названием многонационального производителя безалкогольных напитков и « колонизации ». [2]

Этот термин был впервые задокументирован в 1949 году во Франции , где Коммунистическая партия Франции решительно выступила против дальнейшего расширения Coca-Cola. [3] : 106 В 1948 году министерство финансов выступило против компании Coke на том основании, что ее деятельность не принесет капитала, необходимого для восстановления экономики Франции, и, вероятно, приведет к оттоку прибыли обратно в материнскую компанию в США. [3] : 106 Коммунистическая партия Франции также предупредила, что система распределения кока-колы может стать шпионской сетью. [3] : 107

Во время Второй мировой войны и холодной войны многие за пределами США ассоциировали Coca-Cola с американской культурой. Имея связи с культурой Соединенных Штатов, избранные европейцы отвергли попытки кокаколонизировать свои нации. Это представляло собой вторжение в их националистические идентичности. [4] В Европе Coca-Cola была не только газированным напитком, но и бутилированной Америкой. [4] К концу «холодной войны» американские идеалы были распространены по всему миру компанией Coke и, в некоторых случаях, для борьбы с коммунизмом . [1]

Кокаколонизация как историческая концепция получила известность в дебатах о европейской американизации после публикации в 1994 году книги Райнхольда Вагнлайтнера « Кока-колонизация и холодная война: культурная миссия Соединенных Штатов в Австрии после Второй мировой войны» . [2] Wagnleitner используется кок - колонизации воплотить помещение его книги: Америка попыталась культурный империализм , расширяя американские идеалы через распространение потребительских товаров , такие как Coca-Cola и Levi джинсы, и через культурные символы , такие как рок-н - ролл и Марлона Брандо «с черная кожаная куртка, а также через продвижение демократии в Европе.[2]

Выражение также используется в медицинской литературе для описания изменений образа жизни и связанного с этим увеличения частоты характерных хронических заболеваний, например диабета 2 типа . [5] [6] [7]

История [ править ]

Концепция кокаколонизации зародилась в начале Второй мировой войны. [1] Со временем одни страны сопротивлялись американскому безалкогольному напитку, в то время как другие открыто принимали его. Для всех он представлял Америку и ее культуру, и на большинстве крупных исторических событий 20-го века кока-кола присутствовала. [4]

«Хотя бренд восходит к концу 1880-х годов, основное предложение бренда - Coca-Cola удовлетворяет, Coca-Cola - восхитительный освежающий напиток - практически не изменилось, как и название бренда и его отличительный логотип». [8] Образ Coca-Cola продолжается и сегодня: «Бренд считается традиционным, патриотичным, дружелюбным и американским». [8]

Вторая мировая война [ править ]

Когда разразилась война и американские войска были отправлены за границу, компания Coca-Cola пообещала, что любой американец в военной форме сможет получить кока-колу за пять центов, где бы они ни находились. [9] В результате компания построила станции розлива в Тихом океане и на Западном фронте .

Старинные торговые автоматы Coca-Cola времен Второй мировой войны. Они напоминают машины, разбросанные по Тихоокеанскому фронту.

Немцы признали кока-колу «еврейско-американским» напитком. В ответ нацистский режим разрешал ввозить кока-колу в страну только в том случае, если на бутылке была изображена свастика , что он и сделал. [1] В Советском Союзе герой войны маршал Георгий Жуков любил этот напиток, но советский лидер Иосиф Сталин считал его символом американского империализма и запретил его употребление. В качестве решения Coca-Cola разработала прозрачную версию напитка, разлитого в бутылках с белой крышкой и красной звездой в качестве маскировки, позволяющей Жукову употреблять колу без подозрений. [1]

На тихоокеанском фронте войны компании Coke было трудно добраться до войск. Чтобы решить эту проблему, компания создала портативные фонтанчики с газировкой, которые были распределены по островам в Тихом океане . [10] Азиатские страны испытали Coca-Cola. По заявлению компании, напиток распространился по островам, потому что «кока-кола символизировала американский образ жизни». [10]

На протяжении всей войны компания Coke распространяла рекламу своей газировки по всему миру. В большинстве рекламных роликов был изображен американский солдат, пьющий газировку с уроженцами этой страны. [10] Если объявление было за пределами США, оно было написано на родном языке этой страны. В популярных рекламных объявлениях было положительное изображение американцев с кока-колой в Новой Зеландии , России, на Филиппинах , в Ньюфаундленде , Италии , Англии и Польше . [10] Согласно Coca-Cola, «От джунглей Адмиральских островов до офицерских клубов на Ривьере » Кока-Кола и Америка были там. [10]

Конец 1940-х и холодная война [ править ]

Конец Второй мировой войны ознаменовал повсеместную кокаколонизацию Европы и Азии . В 1947 году операции по розливу Coca-Cola начались в Нидерландах , Бельгии и Люксембурге ; затем к 1949 году в Швейцарии , Италии и Франции. [4] Автор Марк Гордон сказал: «Американские идеалы теперь навязываются европейцам каждый раз, когда они потягивают бутылку колы». [4] К началу 1950-х годов насчитывалось 63 завода по розливу на трех континентах, включая страны: Египет , Исландию , Иран , Западную Африку и Новую Гвинею . [10]Многие американские компании, включая Coca-Cola, выиграли от экспансии в Европу. Благодаря этим иностранным усилиям США смогли неформально создать бизнес и корпоративную империю за счет расширения нескольких американских компаний. [11]

Магазин Coca-Cola в Китае помогает встречать Новый год.

Ко времени холодной войны кока-кола встретила сопротивление в некоторых странах. Итальянцы воздерживались от газировки. [4] Австрийцы признали расширение компании попыткой распространения американской культуры и идеалов за рубежом. [2] Во Франции французские коммунисты распространяли информацию о Coca-Cola. Они придумали термин «кокаколонизация», потому что видели в распространении кока-колы в их стране попытку превратить ее в американскую колонию. [12] Когда компания попыталась открыть завод по розливу в стране, французские коммунисты пригрозили забаррикадировать Париж, чтобы не допустить кока-колы. [13] Для французов компания представляла Капиталистическую Америку. [13]

После падения Берлинской стены и падения коммунизма в Германии в ноябре 1989 года Coca-Cola раздала газированные напитки. [1]

Значение [ править ]

Факторы здоровья [ править ]

Медицинские эксперты используют термин «кокаколонизация» в своих медицинских журналах, представляя распространение нездоровой американской пищи за границу. [7]

Произошел значительный сдвиг в питании. Развитые страны экспортируют обработанные продукты с высоким содержанием трансжиров и рафинированного сахара в развивающиеся страны, что приводит к изменению прежних методов выживания, таких как охота и собирательство. [7]

Кокаколонизация связана с резким ростом диабета 2 типа, ожирением и повышенным риском сердечно-сосудистых заболеваний из-за связи между экономической ситуацией и низкой стоимостью продуктов с высоким содержанием жира и сахара. [7]

Из-за роста туризма в их районе здоровье племени майя на полуострове Юкатан ухудшилось из-за того, что они были приобщены к нездоровой американской пище. Они стали все больше зависеть от еды. [5] Точно так же племя ц'утуджиллов в Гватемале тоже начало употреблять ту же пищу и столкнулось с таким же упадком свинца для здоровья. [6] Во всем мире диабет 2 типа распространился и неуклонно увеличивался за последние 20 лет. Объяснение их ухудшения здоровья: кокаколонизация. [7]

Широко распространенный [ править ]

По состоянию на 2015 год Coca-Cola продавалась более чем в 200 странах мира. [14] Некоторые из многих стран включают Китай , Гватемалу , Папуа-Новую Гвинею , Мексику , Россию , Канаду , Соединенное Королевство , Алжир и Ливию . [15] По данным компании, «Coca-Cola - второй наиболее понятный термин в мире после« хорошо ». [14]

Coca-Cola как продукт вышла за пределы международных границ, чтобы создать бренд. «В политической, академической и разговорной риторике термин« кока-кола »используется не только для обозначения конкретного безалкогольного напитка, но и для обозначения проблемного характера товаров в целом. Это мета-товар. … Он может означать товары или капитализм, но в равной степени империализм или американизацию ». [16]Кокаколонизация как распространение американской культуры и / или торговых марок; Coca-Cola - это пример широко распространенной инфраструктуры западного капитализма и консьюмеризма. Было несколько заметных возражений против кокаколонизации. В 2012 году министр иностранных дел Боливии Дэвид Чокеуанака (вместе с президентом Эво Моралесом) безуспешно пытался ввести запрет на кока-колу в знак протеста против западного империализма и капитализма. [17]

Coca-Cola работает по франшизе; [16] поэтому, чтобы районы могли получить выгоду от его производства, необходимы местные заводы по розливу. Тринидад получил франшизу в 1939 году, поэтому в Тринидаде кока-кола была разлита фирмой Cannings, которая, как и другие старые колониальные фирмы, была поглощена в случае Cannings в 1975 году [16].

На Тринидаде сладкие напитки не рассматриваются как предметы роскоши, а скорее как предметы повседневного обихода обычного человека. [16] Что касается Coca-Cola, «центральное место черного сладкого напитка для питья на Тринидаде, прежде всего, выражается в понятии« ром и кока-кола »как основной алкогольный напиток для большинства жителей острова». [16] Наличие обычного напитка, требующего наличия определенного сладкого напитка, подчеркивает его влияние на местную среду.

См. Также [ править ]

  • Культурная глобализация
  • Культурный империализм
  • Диснейфикация
  • Макдональдизация
  • McWorld
  • Walmarting

Ссылки [ править ]

  1. ^ Б с д е е Pendergrast, Марка (1993). «Краткая история кока-колонизации» .
  2. ^ a b c d Wagnleitner, Reinhold (1994). "Вступление". Кока-колонизация и холодная война: культурная миссия Соединенных Штатов в Австрии после Второй мировой войны . Чапел-Хилл, Северная Каролина: Издательство Университета Северной Каролины. ISBN 978-0-8078-4455-7.
  3. ^ a b c Хант, Майкл Х. (26.06.2015). Мир изменился: с 1945 года по настоящее время . ISBN 9780199371020. OCLC  907585907 .
  4. ^ Б с д е е Гордон, Мэтью (2011). «Кока-колонизация: экспорт« Америки »в Европу после Второй мировой войны». HubPages .
  5. ^ a b Leatherman, Thomas L .; Гудман, Алан (1 августа 2005 г.). «Кока-колонизация диет на Юкатане». Социальные науки и медицина . 61 (4): 833–846. дои : 10.1016 / j.socscimed.2004.08.047 . PMID 15950095 . 
  6. ^ a b Нагата, Джейсон М .; Барг, Фрэнсис К .; Валеджия, Клаудиа Р .; Лещ, Кент DW (2011). «Кока-колонизация и гибридизация рационов у ц'утуджиль майя». Экология питания и питания . 50 (4): 297–318. DOI : 10.1080 / 03670244.2011.568911 . PMID 21888598 . S2CID 29683298 .  
  7. ^ а б в г д Zimmet, P (2000). «Глобализация, колонизация коки и эпидемия хронических заболеваний: можно ли предотвратить сценарий Судного дня?». Журнал внутренней медицины . 247 (3): 301–310. DOI : 10.1046 / j.1365-2796.2000.00625.x . PMID 10762445 . S2CID 2066542 .  
  8. ^ a b Слейтер, Ян С. (2001). «Сбор лояльности к бренду: сравнительный анализ того, как Coca-Cola и Hallmark используют собирательское поведение для повышения лояльности к бренду» . Достижения в потребительских исследованиях . 28 : 362–369.
  9. ^ «Кока-кола и войска США» . Компания Кока-Кола . Проверено 9 декабря 2015 .
  10. ^ a b c d e f "На передовой с Coca Cola Pt II" . Представляя американскую мечту . 2013-05-30 . Проверено 9 декабря 2015 .
  11. ^ Wagnleitner, R. (2000). Кока-колонизация и холодная война: культурная миссия США в Австрии после Второй мировой войны . Univ of North Carolina Press.
  12. ↑ Лонг, Бреннан (09.12.2010). «Кока-колонизация: антиамериканские настроения во Франции» . Американцы в Париже, осень 2010 года . Проверено 9 декабря 2015 .
  13. ^ а б «Кока-кола в Париже: меняющаяся Франция» . Американцы в Париже, осень 2010 года . 2010-12-16 . Проверено 9 декабря 2015 .
  14. ^ a b Уоллес, Кристин; Кох, Джиллиан (2012). «Глобализация Coca Cola» . Видео .
  15. ↑ Анджелико, Ирэн (1998). "Завоевание колы, часть III: Колонизация кокаина" . Документальный .
  16. ^ а б в г д Миллер, Д. (1998). Coca-Cola: черный сладкий напиток из Тринидада. Материальные культуры: Почему некоторые вещи имеют значение , 169-187.
  17. ↑ Blackstone, Сэмюэл. «Боливия, как сообщается, планирует запретить кока-колу в последний день календаря майя» . Business Insider . Insider Inc.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Вагнлайтнер, Рейнхольд (1994). Кока-колонизация и холодная война . Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины Press. ISBN 978-0-8078-4455-7.
  • Flusty, Стивен (2004). Декока-колонизация . Нью-Йорк: Рутледж. ISBN 978-0-415-94537-0.
  • Пендерграст, Марк (2013). Для Бога, страны и Coca-Cola: окончательная история великого американского безалкогольного напитка и компании, которая его производит. Нью-Йорк: Основные книги. ISBN 978-0-465-02917-4 .