Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Цветовой символизм в искусстве и антропологии относится к использованию цвета как символа в различных культурах . Существует большое разнообразие использования цветов и их ассоциаций между культурами [1] и даже внутри одной культуры в разные периоды времени. [2] Один и тот же цвет может иметь самые разные ассоциации в рамках одной и той же культуры в любое время. Разнообразие цветовой символики возникает из-за того, что значения цвета и символика имеют индивидуальный, культурный и универсальный характер. Цветовая символика также зависит от контекста и изменяется с течением времени. [3]Символические изображения религиозных концепций или предметов могут включать определенный цвет, с которым ассоциируется концепция или объект. [4] Есть свидетельства того, что цвета использовались для этой цели еще в 90 000 году до нашей эры. [ необходима цитата ]

Общие ассоциации [ править ]

Красный [ править ]

Красный - основной цвет во всех моделях цветового пространства . Это часто ассоциируется с любовью , страстью и похотью . Его часто используют в связи с Днем святого Валентина. [5] Он также может использоваться для обозначения опасности или предупреждения, но он также связан с важностью. Например, он используется для знаков остановки [6] и пожарных машин. [7] В Китае красный цвет часто используется для обозначения удачи или счастья и используется для многих праздников или свадеб. [8]

Синий [ править ]

Синий - основной цвет во всех моделях цветового пространства . Это цвет океана и неба ; он часто символизирует безмятежность , стабильность , вдохновение или мудрость . [9] Это может быть успокаивающий цвет и символизировать надежность. [10] В католической церкви Дева Мария чаще всего изображается одетой в синий цвет, что символизирует то, что она «полна благодати» благодаря божественной милости. [11] Синий широко используется для одежды или спальни маленьких мальчиков, хотя причина того, что синий цвет так сильно ассоциируется с мальчиками, обсуждается. [12] Синий также может означать печаль.

Желтый [ править ]

Желтый является основным цветом во многих моделях цветового пространства и второстепенным во всех остальных. Этот цвет часто ассоциируется с солнечным светом или радостью . [13] Иногда это слово используется в связи с трусостью или страхом, то есть с фразой «желтобрюхий». [14] Детям, как правило, нравится этот цвет, и он используется для продажи товаров детям; [15] его также используют в школьных автобусах и такси, так как это такой яркий, заметный цвет. [15]

Зеленый [ править ]

Зеленый является основным цветом во многих моделях цветового пространства и второстепенным во всех остальных. Он чаще всего используется для обозначения природы , исцеления , здоровья , молодости или плодородия , поскольку это такой доминирующий цвет в природе. Это может быть очень расслабляющий цвет [16], но также используется в США для обозначения денег, жадности, болезни или ревности. [16] Сказать, что кто-то «зеленый», означает, что он неопытен или новичок. [17]

Черный [ править ]

Черный - основной цвет во всех моделях цветового пространства . В западной культуре он считается негативным цветом и обычно символизирует смерть , горе или зло . [18] Люди часто носят траур в черном, хотя эта практика не так широко распространена, как раньше. [19]

Белый [ править ]

Белый - основной цвет во всех моделях цветового пространства . Чаще всего он символизирует совершенство, веру , невинность , мягкость и чистоту . [20] Невесты часто носят белые платья, чтобы символизировать девственность или чистоту. [21]

Розовый [ править ]

Розовый - важный вторичный или третичный цвет во многих моделях цветового пространства . Он ассоциируется с мягкостью, сладостью и любовью. [22] Существует городская легенда о том, что розовый был мужским цветом до середины 20-го века, основанный на свидетельствах противоречивых традиций примерно до 1940 года. Del Guicide (2012) утверждает, что розово-синее гендерное кодирование в целом было последовательным в Великобритании и США с момента его появления около 1890 года. [23]

Цветовая символика в маркетинге [ править ]

Цвет играет важную роль в формировании ожиданий от продукта и передаче его основных характеристик. [24] Цвет - второй по важности элемент, позволяющий потребителям идентифицировать упаковку бренда. [25]

Специалисты по маркетингу продуктов на международном рынке ориентируются в различиях цветовой символики между культурами с помощью целевой рекламы. Производитель автомобилей Volkswagen запустил в Италии рекламную кампанию с паршивой овцой в центре большой стаи, символизирующей владельцев VW Golf как уникальных и самоуверенных людей среди множества других. В нескольких культурах по всему миру паршивая овца представляет собой изгоя и считается чем-то нежелательным. В Италии черная овца олицетворяет уверенность и независимость. [ необходима цитата ]

Овцы Фриау Валь Аупа Дрентус

Есть много дополнительных различий в цветовой символике между культурами. Холод символизируется синим цветом в Восточной Азии, США и Швеции, в то время как тепло символизируется желтым цветом в США и синим цветом в Нидерландах. Иногда значения цветов резко противоположны по географическим границам, требуя, чтобы продукты, предназначенные для определенных демографических групп, учитывали эти изменения на разных рынках. Например, женственность символизируется синим цветом в Нидерландах и розовым в США, тогда как мужественность символизируется синим цветом в Швеции и США и красным цветом в Великобритании и Франции. [24]В некоторых случаях в маркетинге строится цветовая символика. Для компаний, продукция которых определяется названием их цвета, их продажи подвержены символизму и ассоциации с этим названием. В одном примере компания, продающая краску с названием «не совсем белый», более чем удвоила свои продажи, переименовав тот же цвет в «древний шелк». [25]

Межкультурные представления о цветах [ править ]

Цветовая символика со временем изменилась. Между 5 и 17 веками цвет был в значительной степени связан с религиозным контекстом. Синий был символом неба, а белый - чистоты. Сегодня чистота все еще символизируется белым в Австралии и США, но синим в других странах, например, в Индии. Точно так же церковь повлияла на восприятие таких цветов, как малиновый и пурпурный. Во многом потому, что красители для этих цветов могли быть получены только из драгоценных пигментов, религиозные деятели, такие как Мадонна, Кардиналы и Дева, были замечены в алом и пурпурном цвете.

Ватикан II - Дюбуа - Льенар

Сегодня фиолетовый символизирует зло и неверность в Японии, но то же самое символизируется синим в Восточной Азии и желтым во Франции. Кроме того, священный цвет индуистских и буддийских монахов - оранжевый.

Preah Pithu T Monks - Сием Рип

Ренессанс был также временем, когда черный и фиолетовый были цветами траура. Сегодня траур или смерть символизируются белым в Восточной Азии, черным в США и синим в Иране, в то время как счастье символизируется белым в Австралии и Новой Зеландии и желтым в Китае. [24]

Существует общее разногласие по поводу того, являются ли реакции на цвет и их символизм результатом культурной обусловленности или инстинкта. Несколько исследований пришли к выводу, что цвет является частью процесса социального обучения из-за значительного символизма внутри культуры. Высокое качество, надежность и надежность символизируются синим цветом в США, Японии, Корее, зеленым и желтым в Китае, а также фиолетовым в Китае, Южной Корее и Японии. Из-за этих различий критические сигналы различаются в зависимости от культуры. Предупреждающие знаки кодируются по-разному, поскольку опасность обозначается зеленым цветом в Малайзии и красным в США и Мексике. Тот же зеленый цвет символизирует зависть в Бельгии и США, но зависть символизируется желтым цветом в Германии и России и фиолетовым в Мексике. Даже цвета, обозначающие сильные эмоции, различаются. В Японии любовь символизирует зеленый цвет,красный и фиолетовый в Китае, Корее, Японии и США. Несчастье символизируется красным цветом в Чаде, Нигерии и Германии. Красный цвет символизирует удачу в Китае, Дании и Аргентине. Традиционный свадебный цвет - красный в Китае и белый в США. В Индии амбиции и желание символизируются красным.[24]

Одним из примеров, в котором различное представление о цвете может привести к путанице, является расцветка восходящих или нисходящих тенденций на финансовых рынках ; в то время как в большинстве стран мира зеленый или синий используются для обозначения восходящей тенденции, а красный - для обозначения нисходящей тенденции, в континентальном Китае , Японии , Южной Корее и Тайване верно обратное. Эта путаница часто приводит к тому, что западные СМИ используют неправильные или перевернутые заголовки для сопровождения сообщений о крупном экономическом подъеме или спаде на азиатском рынке. [26]

См. Также [ править ]

  • Цветовой код
  • Психология цвета
  • Политическая окраска
  • Трилогия "Три цвета"

Ссылки [ править ]

  1. ^ Смит, NS; Уитфилд, TWA; Уилтшир, штат Техас (апрель 1990 г.). «Точность цветных атласов NCS, DIN и OSA-UCS». Исследование и применение цвета . 15 (2): 111–116. DOI : 10.1002 / col.5080150209 . ISSN  0361-2317 .
  2. ^ Биррен, Фабер (2006). Психология цвета и цветотерапия: фактическое исследование влияния цвета на жизнь человека . Whitefish, MT: Kessinger Publishing. ISBN 978-1425424107. OCLC  74452551 .
  3. ^ Эдит Андерсон Фейснер; Рональд Рид, ред. (2016). «Цветовая символика». Цветовые исследования (3-е изд.). Нью-Йорк: Блумсбери. С. 184–205. DOI : 10.5040 / 9781501303364.ch-014 . ISBN 978-1-50130-336-4. OCLC  1053938255 .
  4. ^ "Британская энциклопедия" (на немецком языке). DOI : 10.1163 / 9789004337862_lgbo_com_050367 . Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  5. ^ "Валентина - Поиск в Google" . www.google.com . Проверено 5 ноября 2018 .
  6. ^ «Дорожные вертикальные знаки. Дорожные знаки с переменным сообщением». Британские стандарты BSI. DOI : 10.3403 / 03263875u .
  7. ^ "Почему пожарные машины красные?" . www.rocklandfirefighters.org . Проверено 5 ноября 2018 .
  8. ^ «Цветовой символизм в китайской культуре: что означают традиционные китайские цвета?» . Color-Meanings.com . 16 января 2015 . Проверено 6 ноября 2018 .
  9. ^ "Значение синего цвета |" . Bourn Creative . 15 января 2011 . Проверено 5 ноября 2018 .
  10. ^ «Значение синего цвета - синий цвет» . Color-Meanings.com . 1 марта 2013 . Проверено 5 ноября 2018 .
  11. ^ "Почему Пресвятая Дева Мария всегда носит синее?" . Aleteia - католическая духовность, образ жизни, мировые новости и культура . 24 июня 2017 . Проверено 5 ноября 2018 .
  12. ^ Wolchover, Natalie (1 августа 2012). "Почему розовый для девочек и синий для мальчиков?" . Живая наука . Проверено 7 ноября 2018 .
  13. ^ Мортон, Джилл. «Желтый» . www.colormatters.com . Проверено 5 ноября 2018 .
  14. ^ "Желтобрюхий - определение словаря" . Vocabulary.com . Проверено 5 ноября 2018 .
  15. ^ a b "Значение желтого цвета |" . Bourn Creative . 5 февраля 2011 . Проверено 5 ноября 2018 .
  16. ^ a b "Значение зеленого цвета |" . Bourn Creative . 25 января 2011 . Проверено 5 ноября 2018 .
  17. ^ "Зеленое определение и значение | Словарь английского языка Коллинза" . www.collinsdictionary.com . Проверено 5 ноября 2018 .
  18. ^ "Психология черного цвета - черный смысл и личность" . Психология цвета . Проверено 5 ноября 2018 .
  19. ^ Jalland, Pat (7 ноября 1996), "Смерть и викторианские Врачи", Смерть в викторианской семьи , Oxford University Press, стр 77-97,. Дои : 10,1093 / acprof: осо / 9780198201885.003.0005 , ISBN 9780198201885
  20. ^ "Значение белого цвета |" . Bourn Creative . 5 декабря 2010 . Проверено 6 ноября 2018 .
  21. ^ Дэвис, Лекси. «Почему невесты носят белое? И другие вопросы» . Проверено 6 ноября 2018 .
  22. ^ "Значение розового цвета |" . Bourn Creative . 15 ноября 2010 . Проверено 6 ноября 2018 .
  23. ^ Del Giudice, Marco (2012). "Поворот розово-синего гендерного кодирования в двадцатом веке: научная городская легенда?" . Архивы сексуального поведения . 41 (6): 1321–1323. DOI : 10.1007 / s10508-012-0002-Z . ISSN 0004-0002 . PMID 22821170 .  
  24. ^ a b c d Аслам, Мубин М. (2006). «Вы продаете правильный цвет? Межкультурный обзор цвета как маркетингового сигнала» . Журнал маркетинговых коммуникаций . 12 (1): 15–30. DOI : 10.1080 / 13527260500247827 . S2CID 168153362 . 
  25. ^ a b Попа, CN; Popescu, S .; Берегою, РМТ; Берегою, СМТ (2013). «Соображения относительно использования и роли цвета в маркетинге» (PDF) . Серия научных статей - Менеджмент, экономическая инженерия в сельском хозяйстве и развитии сельских районов . 13 (1): 269–274.
  26. ^ Wedderburn, Джон (17 марта 2011). «Цветовое кодирование культурного перевода» . Мировой акцент .

Внешние ссылки [ править ]

  • Цвета в культурах
  • Цветовой символизм в Библии