В кинопрокате , counterprogramming является маркетинговой стратегией студии, чтобы распространять фильм , который обращается к аудитории демографии не целенаправленные другому фильм или события без пленки. В кинобизнесе США очень высока конкуренция, и контрпрограммирование - это способ студии максимизировать доход.
[контрпрограммирование - это] стратегия, которая может ускользнуть от увеличения посещаемости в кинотеатрах, нацелена на другую демографическую группу, чем та, которую привлекает новый блокбастер, или просто решит проблему слишком большого количества продукта, слишком мало выходных »
- Бизнес по распространению медиа: монетизация фильмов, теле- и видеоконтента в онлайн-мире [1]
В 2003 году ряд успехов специализированных фильмов в летний сезон, где традиционно преобладали коммерческие фильмы, вдохновили студии на выпуск больше специальных фильмов летом в качестве контрпрограмм, а не на выпуск их в следующем осеннем сезоне. Стратегия не увенчалась успехом, потому что на лето 2004 года было запланировано слишком много специальных фильмов, которые конкурировали друг с другом, а не с коммерческими фильмами. [2] [3]
Студии также участвуют в контрпрограммировании в ответ на крупные события, не связанные с фильмами. Lionsgate распространила фильм « Теплые тела» в Соединенных Штатах в выходные 1 февраля 2013 года, в те же выходные, что и Суперкубок XLVII , для обслуживания демографических девушек-подростков. [4] В первые выходные фильм собрал 20 миллионов долларов и занял первое место по кассовым сборам.
Подход контрпрограммирования к Суперкубку использовался до Warm Bodies ; Самым успешным открытием фильма на уик-энде Суперкубка стал Ханна Монтана и Майли Сайрус: Концерт «Лучшее из обоих миров» в 2008 году с 31,1 миллионами долларов . [5]
В 2012 году , Slate ' s Джим Pagels сообщил , что график фильма в год в Соединенных Штатах не хватало counterprogramming по сравнению с предыдущими годами. Пейджелс сказал, что студии сочли контрпрограммирование более рискованным, потому что кассовые сборы фильмов во вторые уик-энды резко упали по сравнению с выступлениями в первые выходные, чем в прошлом. Он сказал: «Студии не могут позволить себе медленный старт и наверстать упущенное в последующие недели». Снижение контрпрограммирования также было связано с коммерческими фильмами, ориентированными на большее количество людей, особенно женщин. В году The Dark Knight Rises от Warner Bros. не было конкуренции на первый уик - энд , так как не соперник студии не хотел , чтобы конкурировать с фильмом. [6]
Рекомендации
- ^ Улин, Джефф (2013). Бизнес по распространению медиа: монетизация фильмов, теле- и видеоконтента в онлайн-мире . CRC Press. ISBN 978-1-136-07069-3.
- ^ Циумакис, Яннис (2012). Инди Голливуда: Подразделения классической музыки, специализированные лейблы и американский кинорынок . Издательство Эдинбургского университета. п. 205. ISBN 978-0-7486-4012-6.
- ^ Бродессер, Клод (7 марта 2004 г.). «Нишевые фото разжигают летнюю жару» . Разнообразие . Проверено 4 июня 2014 года .
- ^ Баладжи, Мурали (2013). Thinking Dead: что означает зомби-апокалипсис . Lexington Books. п. 219. ISBN 978-0-7391-8383-0.
- ^ Койл, Джейк (3 февраля 2013 г.). « Теплые тела» увеличивают кассовые сборы на 20 миллионов долларов » . bigstory.ap.org . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 4 июня 2014 года .
- ^ Пейджелс, Джим (23 июля 2012 г.). «Почему у Бэтмена не было конкуренции в прокате» . Шифер . Проверено 4 июня 2014 года .
Внешние ссылки
- Почему «Прямо из Комптона» считается контрпрограммированием? в Forbes , 14 августа 2015 г.
- Смотрите: «Сестры» Тины Фей и Эми Полер принимают свою судьбу как контрпрограммирование «Звездных войн» на Forbes , 3 декабря 2015 г.
- «Большая греческая свадьба 2» идет по опасному пути контрпрограммирования, вступая в «Бэтмен против Супермена» в Los Angeles Times , 24 марта 2016 г.
- "Большой больной" и здоровье летнего контрпрограммиста в Los Angeles Times , 13 июля 2017 г.
- Как Marvel аннигилировала контрпрограммирование в The Ringer , 14 мая 2018 г.