Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Глокализация (а контаминация от глобализации и локализации ) является «одновременное возникновение обоих универсализации и тенденций в особых оговорок современных социальных, политических и экономических систем.» [1] Понятие глокализации «представляет собой вызов упрощенным представлениям о процессах глобализации как о линейном расширении территориальных масштабов. Глокализация указывает на то, что возрастающее значение континентального и глобального уровней происходит вместе с растущей значимостью локального и регионального уровней». [1]

Глокал , прилагательное, по определению, «отражает или характеризуется как местными, так и глобальными соображениями». [2] Термин «глобальное управление» в смысле «мыслить глобально, действовать локально» используется в бизнес-стратегиях компаний, в частности, японских компаний, которые расширяют свою деятельность за рубежом. [3]

Разнообразие использования [ править ]

  • Отдельные лица, домохозяйства и организации, поддерживающие межличностные социальные сети , сочетающие обширные локальные и междугородные взаимодействия. [4]
  • Объявление определенной местности - города, города или штата - мировой территорией с обязанностями и правами в мировом масштабе: процесс, начавшийся во Франции в 1950 году и первоначально называвшийся мундиализацией .

История концепции [ править ]

Это понятие происходит от японского слова dochakuka, что означает глобальная локализация. В нем говорилось об адаптации методов ведения сельского хозяйства к местным условиям. Это стало модным словом, когда японский бизнес принял его в 1980-х. [5] Слово происходит от Manfred Lange, [6] руководитель Национального секретариата немецкого глобальных изменений, [7] , который использовал «Glocal» со ссылкой на Хайнер Benking «s демонстрируют Blackbox природу: кубик Рубика из экологии в международной науке и политическая конференция. [8] [9]

«Глокализация» впервые появилась в конце 1980-х годов в журнале Harvard Business Review . [10] На конференции 1997 года по теме «Глобализация и культура коренных народов» социолог Роланд Робертсон заявил, что глокализация «означает одновременность - соприсутствие - как универсализирующих, так и партикуляризирующих тенденций». [11]

Этот термин вошел в употребление в англоязычном мире через Робертсона в 1990-х, канадских социологов Кейта Хэмптона и Барри Веллмана в конце 1990-х [12] и Зигмунта Баумана . [13] Эрик Суингедоу был еще одним его сторонником . [14]

С 1990-х годов глокализация плодотворно теоретизируется несколькими социологами и другими социологами [15] и может быть понята как процесс, сочетающий озабоченность локализмом [16] с силами глобализации или локальной адаптацией и интерпретацией глобального силы. В качестве теоретической основы, она совместима со многими из проблем постколониальной теории , [17] и его влияние особенно узнаваемое в цифровой форме музыки [18] и других формах культурного наследия. [19] С тех пор это понятие использовалось в области географии, социологии и антропологии. [20]Это также видная концепция в исследованиях бизнеса, особенно в области маркетинга товаров и услуг разнородному кругу потребителей. [20]

Социология [ править ]

Концепция глокализации включена в дискурс социальной теории. Это сначала демонстрируется тем, как оспаривается представление о том, что глобализация преобладает над локальностью, описывая, как концепция локального, как утверждается, строится на транс- или сверх-локальной основе или продвигается извне. [21] Существует также точка зрения, согласно которой связь временных и пространственных измерений с человеческой жизнью, возникающая в процессе глобализации, оказывает незначительное влияние. [21] Также считается, что глокализация отражает появление уникальных новых местных реалий, которые приводят к взаимопроникновению глобальной и локальной сфер. [22] Термин «glocklization», сочетая глокальную концепцию с Глкомпистолет, был изобретен в 2018 году для обозначения форм глокализации, которые воспринимаются как несбалансированные и разрушительные для местного культурного наследия . [23]

Бизнес [ править ]

Проблемы [ править ]

Глокализация лучше всего подходит для компаний с децентрализованной властью. [24] Стоимость для компаний возрастает, поскольку они не могут стандартизировать продукты и проекты, разные культуры имеют разные потребности и желания, что подчеркивается в этой задаче. Примером компании, преуспевшей в создании новых продуктов для своего развивающегося рынка, является новая рисовая мука McDonald's в Индии и Китае . [25] Это показывает, что McDonald's провела исследование и понимает требования своего нового рынка к успешной еде на вынос. Однако это может быть очень дорогостоящим и трудоемким. [25]

Starbucks в Запретном городе, Китай

Примером глобального бизнеса, столкнувшегося с проблемами из-за локализации своей продукции, может служить закрытие Starbucks в Запретном городе Китая в 2007 году. Попытка Starbucks локализоваться в культуре Китая, приспособив свое меню к местным такие элементы, как подача фраппучино из зеленого чая и расширение их магазинов было распространено в большинстве районов Китая, но когда Starbucks распространилась на Запретный город, возникла проблема культурной самобытности. Факторы, окружающие «западное влияние», связанное со Starbucks, были расценены как угроза в рамках интернет-кампании, которая привела к закрытию Starbucks в Запретном городе. Лидер этой кампании Руи заявил: «Все, что я хочу, - это чтобы Starbucks покинула Запретный город мирно и тихо, и мы продолжим наслаждаться кофе Starbucks в других частях города». [26]

Несмотря на то, что глобализация сталкивается с множеством проблем, если все сделано правильно, она имеет много преимуществ; позволить компаниям выйти на более крупный целевой рынок - лишь одна из них. Общество также выигрывает, когда происходит глобализация, поскольку усиление рыночной конкуренции обычно снижает цены на продукты, а это означает, что потребители получают выгоду, получая более низкую цену. [27] Это уменьшает разрыв в неравенстве, поскольку люди, которые раньше не могли позволить себе продукты, когда рынок контролировался местными монополиями, могут покупать продукты по более низкой цене.

Хотя глобализация приносит пользу потребителю, она не всегда приносит пользу производителю, поскольку все новые и меньшие компании изо всех сил пытаются не отставать от низких производственных затрат многонациональных конкурентов. Это приводит либо к более высокой цене и потере потребителей, либо к более низкой марже прибыли , что, в свою очередь, приводит к снижению конкуренции на рынке. [28]

Образование [ править ]

Глокализация образования была предложена в конкретных областях политики, экономики, культуры, обучения, информации, организации, морали, духовности, религии и «временной» грамотности . [ требуется разъяснение ] Рекомендуемый подход для местных преподавателей заключается в том, чтобы обращаться к глобальным ресурсам по материалам и методам, а затем адаптировать их для местного использования. Например, в области информации он включает в себя продвижение понимания компьютера и средств массовой информации, чтобы позволить студентам и преподавателям выйти за рамки своего местного контекста. [28]

СМИ [ править ]

Томас Фридман в книге «Мир плоский» рассказывает о том, как Интернет способствует глокализации, например, побуждая людей создавать веб-сайты на их родных языках .

Телевидение

Помимо использования Интернета , телевидение и реклама стали полезными стратегиями, которые глобальные компании использовали для локализации своих продуктов. Такие компании, как McDonald's, полагались на телевидение и рекламные ролики не только в Западном полушарии, но и в других частях мира, чтобы привлечь разнообразную аудиторию в соответствии с демографическими особенностями местности. Например, они использовали самые разные талисманы, от клоуна-мужчины в Западном полушарии, чтобы привлечь более молодую аудиторию, до «привлекательной» женщины-клоуна в Японии, чтобы привлечь аудиторию старшего возраста. [29]

Общественная организация [ править ]

Глокализация, или глокализм, в организации сообщества относится к организации сообщества, которая рассматривает социальные проблемы не как локальные или глобальные [30], но как взаимозависимые и взаимосвязанные (глокальные) [31], что требует организационных практик, которые одновременно решают локальные проблемы и глобальные проблемы. [32] Глокальные методы организации обычно ассоциируются с организацией нового сообщества и отличаются от других методов тем, что делают упор на «игру, творчество, радость, народное образование на основе сверстников , культурную активность и здоровую дозу экспериментов». [33]

Одна из наиболее распространенных глобальных моделей практики, функциональная организация сообщества , направлена ​​на организацию сообществ ( функциональных сообществ ) вокруг функции (т. Е. Потребности, интереса или общей проблемы, которая влияет на людей в глобальном масштабе). [34] Функциональная организация сообщества подчеркивает глубокое понимание проблем (например, власть, полномочия и интересы сообщества), стратегии изменений (например, народное просвещение, прямое действие и сотрудничество) и коммуникационные стратегии, которые продвигают «инклюзивные сети». [35]Цели функциональной организации сообщества состоят в том, чтобы организовать сообщества посредством прямого действия для удовлетворения непосредственных потребностей сообщества при решении глобальных проблем. Поступая таким образом, функциональные сообщества выступают в качестве своих собственных уникальных форм протеста, средств расширения прав и возможностей сообщества и альтернативы институционализированным системам социального обеспечения. Популярные примеры функциональных сообществ включают общественные проекты, такие как общественные сады , общественные технологические центры , рынки экономики подарков , совместное использование продуктов питания и другие формы франчайзингового активизма и взаимопомощи .

См. Также [ править ]

  • Американизация
  • Культурная гомогенизация
  • Интернационализация и локализация
  • Макдональдизация
  • Мобильная приватизация
  • Фрателли Тутти

Примечания [ править ]

  1. ^ а б «Глокализация» . Британская энциклопедия . Проверено 10 марта 2018 .
  2. ^ "glocal | Определение слова glocal на английском языке Оксфордскими словарями" . Оксфордские словари | Английский . Проверено 10 марта 2018 .
  3. Перейти ↑ Caves, RW (2004). Энциклопедия города . Рутледж. п. 307.
  4. ^ Барри Веллман, «Маленькие коробочки, глокализация и сетевой индивидуализм». Стр. 11–25 в «Цифровых городах II» под редакцией Макото Танабе, Питера ван ден Бесселаара и Тору Исида. Берлин: Springer-Verlag, 2002.
  5. ^ Хабибул Хак Хондкер, "Глокализация как глобализация: эволюция социологической концепции", Бангладешский электронный журнал социологии . Vol. 1. № 2. Июль 2004 г. [1]
  6. ↑ [2] Архивировано 13 сентября 2011 года в Wayback Machine.
  7. ^ "Проф. Ланге" . Uni-muenster.de. Архивировано из оригинала на 2011-07-26 . Проверено 3 сентября 2013 .
  8. ^ «О диалоге, знаниях, творчестве, (кибер) культуре, обучении, целостности» . Benking.de . Проверено 3 сентября 2013 .
  9. ^ «Раздел: Система Земля с выставки ГЛОБАЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ: вызовы науке и политике - Welt im Wandel - Herausforderungen für Wissenschaft und Politik» . Benking.de. 2010-04-28 . Проверено 3 сентября 2013 .
  10. ^ Шарма, Чанчал Кумар (2009). «Новые аспекты дебатов о децентрализации в эпоху глобализации». Индийский журнал федеральных исследований . 19 (1): 47–65. SSRN 1369943 . 
  11. ^ «Что такое глокализация? - Определение с сайта WhatIs.com» . Searchcio.techtarget.com . Проверено 3 сентября 2013 .
  12. ↑ Барри Веллман и Кейт Хэмптон, «Живя в сети и вне сети», Contemporary Sociology 28, 6 (ноябрь 1999 г.): 648-54.
  13. ^ Хэмптон, Кейт и Б. Веллман. 2002. «Не очень глобальная деревня Нетвилла», в Барри Веллмане и Кэролайн Хэйторнтвейт (редакторы), Интернет в повседневной жизни , Оксфорд: Блэквелл, стр. 345–371.
  14. ^ Соя, Эдвард В. Постметроплис: критические исследования городов и регионов (Мальден, Массачусетс: издательство Blackwell Publishing, 2000), 199–200.
  15. ^ Рудометоф, Виктор (2016). Глокализация: критическое введение (Нью-Йорк: Рутледж).
  16. ^ Эванс, Марк; Дэвид Марш и Джерри Стокер (2013). «Понимание местничества». Политические исследования , 34: 4, 401–407, DOI: 10.1080 / 01442872.2013.822699.
  17. Перейти ↑ Go, J. (2016). Постколониальная мысль и социальная теория (Нью-Йорк: издательство Оксфордского университета).
  18. ^ Эбер, DG & Rykowski, М. (ред.), Музыка Глокализация: Наследие и инновации в цифровую эпоху (Cambridge Scholars, 2018).
  19. ^ Cameron, F. & S. Kenderdine (2007). Теоретизация цифрового культурного наследия: критический дискурс . Кембридж, Массачусетс: MIT Press.
  20. ^ a b Робертсон, Р. (2014). Европейская глокализация в глобальном контексте . Хэмпшир, Великобритания: Пэлгрейв Макмиллан. п. 16. ISBN 9780230390799.
  21. ^ a b Физерстоун, Майк; Лэш, Скотт; Робертсон, Роланд (1995). Глобальные современности . Таузенд-Оукс, Калифорния: SAGE. п. 26. ISBN 9780803979482.
  22. ^ Ритцер, Джордж; Степниски, Джеффри (2017). Социологическая теория . Таузенд-Оукс, Калифорния: SAGE Publications. п. 229. ISBN 9781506337715.
  23. ^ Эбер, David & Rykowski, Миколай. (2018). Музыкальная глокализация: наследие и инновации в эпоху цифровых технологий . Ньюкасл: Cambridge Scholars, стр. 354.
  24. ^ Хофстеде, Герт (1994-03-01). «Бизнес международного бизнеса - это культура». Обзор международного бизнеса . 3 (1): 1–14. DOI : 10.1016 / 0969-5931 (94) 90011-6 .
  25. ^ а б Ши, Сюхуа (2013-06-01). «Глокализация английского языка на примере китайского». Журнал развивающихся обществ . 29 (2): 89–122. DOI : 10.1177 / 0169796X13480442 . ISSN 0169-796X . S2CID 147498024 .  
  26. ↑ Хан, Банда (Кевин); Чжан, Ай (1 ноября 2009 г.). «Starbucks запрещен в Запретном городе: блог, культурная программа и неформальная пиар-кампания в Китае» . Обзор связей с общественностью . Включает специальный раздел: «Связи с общественностью во время экономического кризиса». 35 (4): 395–401. DOI : 10.1016 / j.pubrev.2009.07.004 .
  27. ^ Осланд, Джойс С. (01.06.2003). «Расширение дискуссии о плюсах и минусах глобализации». Журнал управленческих запросов . 12 (2): 137–154. DOI : 10.1177 / 1056492603012002005 . ISSN 1056-4926 . S2CID 14617240 .  
  28. ^ a b Брукс, Джеффри; Нормор, Энтони (2010). «Образовательное лидерство и глобализация: грамотность в глобальной перспективе». Образовательная политика . 24 (1): 52–82. DOI : 10.1177 / 0895904809354070 . S2CID 143938538 . 
  29. Перейти ↑ Crawford, A., SA Humphries & MM Geddy (2015). «Макдональдс: пример глокализации». Журнал Global Business Issues , 9 (1), 11–18.
  30. ^ Swyngedouw, E .; Кокс, KR (1997). Пространства глобализации: восстановление силы местного . Нью-Йорк: Гилфорд Пресс. С. 137–166. ISBN 9781572301993.
  31. ^ «Рефрейминг: 11 сентября и движение глобализации США» . comm-org.wisc.edu . Проверено 14 декабря 2018 .
  32. ^ Моксли, Дэвид П .; Альварес, Энн Розегрант; Джонсон, Алиса К .; Гутьеррес, Лоррейн М. (ноябрь 2005 г.). «Оценка Glocal в практике сообщества». Журнал общественной практики . 13 (3): 1–7. DOI : 10.1300 / j125v13n03_01 . ISSN 1070-5422 . S2CID 141731586 .  
  33. ^ Шепард, Бенджамин (2005). «Игра, творчество и новая организация сообщества». Журнал прогрессивных социальных служб . 16, 2 : 47–69.
  34. ^ Weil, Мари (1996-12-16). «Развитие модели в практике сообщества». Журнал общественной практики . 3 (3–4): 5–67. DOI : 10.1300 / j125v03n03_02 . ISSN 1070-5422 . 
  35. ^ Н., Гэмбл, Дороти (2010). Навыки практики сообщества: от местного до глобального . Издательство Колумбийского университета. ISBN 9780231520928. OCLC  828795451 .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Сарроуб, Лукиа К. (2008). «Жить« глобально »с успехом в сфере грамотности на Среднем Западе» . Теория на практике . 47 (1): 59–67. DOI : 10.1080 / 00405840701764789 . S2CID  36270404 .
  • Сарроуб, LK (2009). «Глокализм в грамотности и брак в транснациональной жизни». Critical Inquiry in Language Studies (Специальный выпуск: иммиграция, язык и образование) 6 (1-2), 63–80.
  • Холленсен, С. (2016). Глобальный маркетинг , Пирсон.

Внешние ссылки [ править ]

  • В Glocal и глобальные исследования, Glocalizations 2015, Виктор Roudometof (2015), Taylor & Francis 2015, DOI : 10,1080 / 14747731.2015.1016293
  • Выставка «Глобальные изменения» (май 1990 г.) и плакат о локальных и глобальных изменениях [3], который годом позже стал названием выставки «Локальные и глобальные изменения» (1991 г.) [4]
  • Глокализация связывает географически рассредоточенные и культурные рынки.
  • www.glocalmatters.org