Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для одноименного телесериала « Плавание для взрослых» см. Информационные ролики (телешоу) .

Рекламный ролик является формой коммерческого телевидения , которое напоминает регулярные телевизионные программы [1] еще призвана содействовать или продать товар, услугу или идею. Как правило, он включает номер бесплатного телефона или веб-сайт. [2] Чаще всего используются как форма телевидения с прямым откликом (DRTV), они часто имеют длину программы [1] (длинные рекламные ролики) и обычно имеют продолжительность 28:30 или 58:30 минут. [3] [4] [5] Рекламные ролики также известны как платное программирование (или телемагазин [6]в Европе). Это явление началось в Соединенных Штатах, где рекламные ролики обычно показывались в ночное время (обычно с 1:00 до 6:00), в нерабочее время прайм-тайм для коммерческих вещателей . Некоторые телеканалы предпочли транслировать рекламные ролики в качестве альтернативы прежней практике подписания. Некоторые каналы транслируют рекламные ролики круглосуточно. Некоторые станции также предпочитают транслировать рекламные ролики в дневное время, в основном по выходным, чтобы заполнить незапланированные сетевые или синдицированные программы. К 2009 году большинство рекламных расходов в США приходилось на раннее утро, дневные и вечерние часы или днем. Станции в большинстве стран мира создали аналогичные медиа-структуры. Индустрия рекламы стоит более 200 миллиардов долларов. [7]

Базирующаяся в Вашингтоне Национальная ассоциация рекламного маркетинга была создана в конце 1990 года; к 1993 г. «в ней было более 200» членов, приверженных стандартам «с зубами». [8]

Хотя термин "рекламный ролик" первоначально применялся только к телевизионной рекламе, теперь он иногда используется для обозначения любой презентации (часто на видео), которая представляет значительный объем информации в виде реальной или предполагаемой попытки продвижения точки зрения. . При таком использовании этот термин может подразумевать, что сторона, выступающая с сообщениями или политическими речами, преувеличивает истину или скрывает важные факты. [9] [10]

The New York Times со ссылкой на одного профессионала в этой области сказал, что «рекламные компании, как правило, преуспевают во время рецессии». [2]

Форматировать [ редактировать ]

Слово «рекламный ролик» является контаминация слов « информация » и « коммерческий ». Как и в любой другой форме рекламы , контент представляет собой коммерческое сообщение, предназначенное для представления точек зрения и обслуживания интересов спонсора . Рекламные ролики часто напоминают стандартные телевизионные программы . Некоторые имитируют ток-шоу и пытаются преуменьшить тот факт, что программа на самом деле является коммерческим посланием. Некоторые из них основаны на сюжетных линиях и получили название «сюжетные ролики». [1] Однако у большинства из них нет определенных телевизионных форматов. но создайте различные элементы, чтобы рассказать, как надеются их создатели, убедительную историю о предлагаемом продукте.

К 2007 году термин рекламный ролик стал обозначать формат, даже когда он использовался в живой презентации. [11]

Рекламные ролики предназначены для получения поддающегося количественной оценке немедленного прямого ответа (форма прямого маркетинга, которую не следует путать с прямым маркетингом ); они обычно включают от двух до четырех внутренних рекламных роликов продолжительностью от 30 до 120 секунд, которые приглашают потребителя позвонить или предпринять другие прямые действия. Многие потребители откликаются с опозданием, совершая покупки в торговых точках. Эти розничные покупки часто вызывают самый большой отклик. Использование " не продается в магазинах""- выбор рекламодателей, которые не любят делиться прибылью с розничными продавцами или которым не хватает огромных ресурсов, необходимых для выхода на каналы розничной торговли. В последнем случае прямые продажи позволяют осуществлять более позднее распространение в розницу. Отдельные короткие рекламные ролики продолжительностью от 30 до 120 секунд с призыв к действию ошибочно называют рекламными роликами; когда они используются в качестве независимо созданных рекламных роликов, они обычно известны как ролики DRTV или короткие DRTV . [12] Спонсоры рекламных роликов часто также используют более короткие ролики во время регулярных программ.

Продукты, использующие рекламный маркетинг [ править ]

Продукты, которые часто продаются через рекламные ролики на национальном уровне, включают чистящие средства, бытовую технику, устройства для приготовления пищи, диетические добавки, альтернативные средства для здоровья , курсы улучшения памяти , книги, сборники , видеоролики различных жанров, стратегии инвестирования в недвижимость, товары для красоты и т. Д. [13] средства от облысения, сексуальные добавки, программы и продукты для похудения, личные фитнес-устройства, домашние тренажеры и линии чата для взрослых.

Использование рекламных роликов в начале 1990-х годов включало предложение бесплатных пробных версий продуктов личной гигиены, таких как улучшенные средства для удаления зубного налета; номер 800 использовался для сбора основной маркетинговой информации. [14]

Крупные бренды (такие как Apple , [15] Microsoft и Thermos-Grill2Go [16] ) использовали рекламные ролики для их способности доносить более сложные и подробные истории о продуктах. Эта практика началась в начале 1990-х годов и с тех пор расширилась. Такие рекламодатели обычно избегают менее авторитетных атрибутов традиционного рекламного бизнеса, чтобы создать коммуникацию, которая, по их мнению, создает лучший имидж их продуктов, брендов и потребителей. Использование компанией Apple рекламного носителя было немедленно прекращено с возвращением Стива Джобса в 1997 году к рулю компании.

Автосалоны, адвокаты и ювелиры относятся к тем типам предприятий, которые размещают рекламные ролики на местном уровне.

История [ править ]

Ранние рекламные ролики [ править ]

На заре телевидения многие телешоу создавались спонсорами специально с основной целью продажи своего продукта, а развлекательная составляющая была приманкой для удержания внимания аудитории (так мыльные оперы получили свое название; такие шоу спонсировались мылом. производители). Хорошим примером этого является раннее детское шоу «Волшебный клоун» на канале NBC , которое было создано, по сути, как реклама Turkish Taffy Бономо . [17] Первый рекламный ролик коммерческого продукта ( блендер Vitamix ) был записан в 1949 году; его первая трансляция была в 1950 году. [18]

В конце концов, ограничения, введенные Федеральной комиссией по связи (FCC) на количество рекламы, которая могла появляться в течение часа телевидения, сняли эти программы, заставив спонсоров отойти на второй план; тем не менее, несколько рекламных роликов, в основном те, которые касались наборов рекордов лучших хитов и электроинструментов Shop Smith, [19] действительно существовали в период, когда коммерческое время было ограничено.

XETV , мексиканская телекомпания, базирующаяся в Тихуане, но обслуживающая рынок Сан-Диего , в течение 1970-х годов вела часовую программу на английском языке по воскресеньям, демонстрируя выставленные на продажу дома в районе Сан-Диего. Поскольку FCC не является станцией из США, максимальное количество коммерческих минут в час не распространяется на XETV. Это было также в 1970-х годах, когда настойчиво продавали «Но подождите! Это еще не все!» По американскому ночному телевидению транслировалась реклама гинсу . [20]

1981 [ править ]

Федеральная комиссия по связи отменила запрет на рекламу программ на радио в 1981 году [21].

После 1984 года [ править ]

Рекламные ролики получили распространение в Соединенных Штатах после 1984 года, когда Федеральная комиссия по связи отменила правила, которые были установлены в 1950-х и 1960-х годах для управления коммерческим содержанием телевидения. [22] [23]

Рекламный ролик кум» ы [24] [25] „первый рекламный ролик“вышло в эфир в 1985 году К 1994 году , по оценкам , 90% всех станций имели или были проветривание рекламные ролики. [26]

Продукт или человек как Pitchman [ править ]

Один относительно ранний вопрос был: "Следует ли нам использовать знаменитость?" [27] Хотя «сколько это будет стоить» было частью уравнения, то же самое было и «предметом, демонстрирующим очевидные особенности и преимущества». Даже когда эксперты используются для их одобрения, « имя » добавляет ценности при представлении. [2] [28]

Рекламные ролики стали особенно популярны в середине 1990-х, когда появились продукты для мотивации и личного развития , а также схемы « быстрого обогащения », основанные на предположении, что можно быстро стать богатым, продавая что-либо через тематические объявления или продавая недвижимость . Их предлагали такие личности, как Дон Лапр и Карлтон Х. Шитс , среди прочих.

Когда и где [ править ]

Когда они впервые появились, рекламные ролики чаще всего планировались в Соединенных Штатах и ​​Канаде на поздние / ранние утренние часы. Поскольку радиостанции сочли целесообразным транслировать их в другое время, большая часть рекламных расходов приходится на раннее утро, дневное время, ранние периоды прайм-тайма и даже в прайм-тайм . Существуют также полностью рекламные сети [29] (такие как кабельные каналы Corner Store TV, Access Television Network и GRTV ), которые приносят доход поставщикам кабельных и спутниковых услуг, которые их передают или заполняют пробелы в местных программах.

Некоторые контракты на канатные дороги были скорректированы в 2006 году . CNBC , который транслирует только два часа рекламных роликов в ночь в течение рабочей недели, иногда транслирует почти 30 часов рекламных роликов по выходным; с сентября по октябрь 2008 года и до начала 2017 года CNBC вставляла ошибку «платное программирование» в правом верхнем углу экрана во время всех трансляций рекламных роликов. Напротив, дочерняя сеть CNBC World транслирует международные программы, а не какие-либо платные программы.

Когда в обычном двухминутном рекламном пакете в прайм-тайм нет рекламы [30], сети будут показывать двухминутный рекламный ролик с гораздо меньшей скоростью. [31]

Реклама стала шоу [ править ]

The New York Times предположила, что «реклама превратилась в шоу, поскольку рекламные ролики правили ночью». [32]

Сравнение телепрограмм 2007 года и 1987 года подтверждает, что многие североамериканские вещатели начали транслировать рекламные ролики вместо синдицированных повторов телесериалов и фильмов, которые раньше были основным продуктом во время наиболее распространенных часов трансляции рекламных роликов (например, в ночное время). Рекламные ролики ранее были почти постоянным элементом дневного и ночного расписания Ion Television , но теперь канал транслирует рекламные ролики только в традиционном временном интервале 3: 00-8: 00 утра по восточному / тихоокеанскому времени, который эмулируется в большинстве кабельных сетей. Многоканальные провайдеры, такие как DirecTV, возражали против передачи Ion-каналов, состоящих в основном из платных программ. И это несмотря на то, что и DirecTV, и Dish размещают несколько рекламных роликов иарендованные сети доступа , подвергшиеся критике со стороны абонентов. [33]

Соединенное Королевство [ править ]

Как и в случае с другой рекламой, контент контролируется Управлением по стандартам рекламы (ASA) и регулируется Ofcom . Правила размещения рекламы разрабатываются и поддерживаются комитетами по рекламной практике (CAP), которые тесно сотрудничают с ASA и Ofcom. [34]

В Великобритании «адмаги» (рекламные журналы) изначально были характерной чертой региональных коммерческих станций ITV с момента запуска в 1955 году, но были запрещены в 1963 году. Слово «телеторговля» было придумано в 1979 году Майклом Олдричем , который изобрел систему реального времени. обработка транзакций с домашнего телевидения и впоследствии установила множество систем по всей Великобритании в 1980-х годах. [35] Теперь это будет называться онлайн-покупками . В 1989 году был запущен Satellite Shop как первый торговый канал в Великобритании. Вскоре после этого по спутниковому телевидению начали появляться рекламные ролики, которые стали называть телеторговлей . [36]До 2009 года в Великобритании не разрешались ни платные рекламные ролики, ни телеторговля на телевидении. Однако в 2009 году Ofcom разрешил показ рекламных роликов до трех часов в день на любом канале.

Эфирное время для политических сообщений, известных как партийные политические передачи, выделяется политическим партиям бесплатно в соответствии с формулой, утвержденной парламентом, и доступно только на теле- и радиоканалах. Закон о коммуникациях 2003 года запрещает политическую рекламу. [37] [38] Телевизионная реклама только аптек и рецептурных лекарств также запрещена. [39]

Предложение Tommy Teleshopping 24/7 было представлено в начале декабря 2019 года. [40]

Телевангелисты [ править ]

Некоторые американские телеевангелисты, такие как Роберт Тилтон и Питер Попофф [41], покупают телевизионное время у рекламных брокеров, представляющих телевизионные станции в США, и даже в некоторых широко распространенных кабельных сетях, которые не прочь транслировать религиозные программы . Блок такого программирования появляется в будние дни на BET под общим названием BET Inspiration.(который полностью заменил различные рекламные ролики прямого ответа на канале в 1997 году). Подавляющее большинство религиозных программ в Соединенных Штатах распространяется через платное рекламное время; сборы, которые телеевангелисты платят за освещение на большинстве религиозных станций, являются основным источником доходов для этих станций в дополнение к программированию, которое сети создают сами.

TiVo [ править ]

Ранее TiVo использовала платное время программирования еженедельно на канале Discovery ранним утром в четверг и на Ion Television рано утром в среду для записи интерактивного и видеоконтента, который будет представлен подписчикам в форме линейной передачи данных без необходимости вмешательства в пропускную способность интернет-канала абонента ( или его отсутствие, если они использовали только коммутируемое соединение аппарата для обновления). Программа была внесена в список «Платная программа Teleworld» , названная в честь названия компании TiVo при ее основании. [42] Платная программа Teleworld была тихо прекращена в начале телевизионного сезона 2016–17, так как установочная база компании в основном перешла на широкополосный доступ, а новые устройства TiVo больше не включали возможность коммутируемого доступа.

Финансовый кризис 2007–2010 гг. [ Править ]

Во время финансового кризиса, который длился с 2007 по 2010 год, многие испытывающие трудности отдельные телевизионные станции начали посвящать больше своих программ передач рекламным роликам, тем самым сокращая контракты на синдикацию для регулярных программ. Некоторые станции обнаружили, что доход от продаж рекламных роликов был выше, чем доход от традиционной телевизионной рекламы и синдицированных продаж. Однако снижение рейтингов из-за показа рекламных роликов может иметь эффект домино и вредить другим программам на станции. [43]

Полнометражный документальный фильм, рассказывающий об истории рекламного ролика, называется Pitch People .

В 2008 году Tribune Media Services и Gemstar-TV Guide / Rovi начали ослаблять правила включения рекламных роликов в свои электронные программы передач . [ необходима цитата ] Раньше все рекламные ролики были перечислены под заголовком "Платное программирование" (за исключением перечисленных ниже исключений), но теперь продюсерам рекламных роликов разрешено отправлять название и ограниченный описательный синопсис (хотя номера телефонов или адреса веб-сайтов остаются запрещенными) в списки поставщиков.

Субботние утренние программы Fox [ править ]

В январе 2009 года Fox стала первой крупной вещательной сетью, в которой регулярно проводился блок платных программ, когда она прекратила выпуск своих субботних утренних детских программ из- за споров с провайдером 4Kids Entertainment . Fox вернула своим аффилированным лицам три первых часа, оставив два часа для рекламных роликов под названием Weekend Marketplace . [44]

Некоторые местные станции используют субботние утренние слоты для трансляции местных платных программ, которые обычно продают подержанные автомобили или недвижимость [30] [45], и другими способами отклоняют рекламные ролики, которые презирались как зрителями, так и аффилированными лицами Fox: доходы не делятся с филиалами , и не было предложено местное время для рекламы между программами. Некоторые станции использовали субботнее утро для образовательных / информационных (E / I) программ, а рекламные ролики относились к до или после блока. Некоторые наотрез отказались от Weekend Marketplace .

В 2012 году Fox начал заниматься студенческим футболом и другими футбольными играми. В сентябре 2014 года Weekend Marketplace на некоторых рынках была заменена на E / I-ориентированную Xploration Nation . [46]

Критика и правовые вопросы [ править ]

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) требует, чтобы любой рекламный ролик продолжительностью 15 минут и более раскрывал зрителям, что это платная реклама. Рекламный ролик должен быть «четко и заметно» помечен как «платная реклама [конкретного продукта или услуги], спонсируемая [спонсором]» в начале («следующая программа») и в конце («предыдущая программа») реклама и инструкции перед заказом отображаются. [47]

Защитники прав потребителей рекомендуют покупателю остерегаться : [48] изучите продукт и претензии, прежде чем совершать покупку. Многие станции и сети обычно используют собственные заявления об отказе от ответственности до, во время и / или после рекламных роликов. Некоторые упоминают Better Business Bureau или государственное / местное агентство по защите прав потребителей. А «платный программирование» ошибка в углу экрана во время рекламных роликов, в частности , для финансовых продуктов, чтобы избежать эксплуатации «как видно на» претензии одобрения. Некоторые, особенно небольшие сети (такие как RFD-TV ), используют только ограниченное количество доверенных рекламодателей.

Значительное внимание FTC уделяет заявлениям о результатах и ​​отзывам. Правила контроля над одобрениями периодически совершенствуются, чтобы усилить защиту потребителей и заполнить лазейки. [49] [50] Отраслевые организации, такие как Electronic Retailing Association, [25], представляющая рекламодателей, часто пытаются минимизировать влияние этих изменений правил. [51] Правоприменение FTC было сосредоточено на отзывах для публикации «нетипичных» и «полностью сфабрикованных» отзывов клиентов, используемых в рекламных роликах. В 2006 году была запущена первая сторонняя компания по проверке отзывов, которая теперь самостоятельно выполняет предварительную проверку многих отзывов.

С 1990-х годов федеральные и государственные агентства по защите прав потребителей критиковали нескольких известных рекламных агентов, включая Кевина Трюдо , Дональда Барретта и, в меньшей степени, Мэтью Леско , а также Дона Лапра , продавца, известного своими схемами быстрого обогащения . [52] Некоторым был успешно предъявлен иск.

Программы, которые собирают пожертвования или продают по телефонному номеру с повышенным тарифом ( номер 900) [53], имеют дополнительные требования к раскрытию информации.

В качестве принуждения [ править ]

Los Angeles Times опосредованное Newsweek обзор , который использовал термин рекламный ролик о 1992 поваренной книге, автор которой это первый был описан как «хит № 1 на списке бестселлеров New York Times.» [54]

Другие возможные унижения включают в себя информационные [55] [56] [57] и рекламные материалы . [58]

Пародии [ править ]

Формат рекламного ролика широко пародируется:

  • Saturday Night Live ' скит s „Bassomatic“ с Дэн Эйкройд в 1970е годывозможно, предвещает жанр. [59]
  • Fast Company опубликовала «Величайшие рекламные пародии всех времен» в 2011 году. [60]

Другие были сделаны слишком , и эти пародии являются постоянным источником развлечений и творчества. [61]

Другое использование и определения [ править ]

Политические рекламные ролики [ править ]

В Соединенных Штатах стратегия покупки программных мест в прайм-тайм в крупных сетях использовалась политическими кандидатами как в президенты, так и на посты штата, чтобы представлять программы, похожие на рекламные ролики, чтобы продавать заслуги кандидата общественности. [62] Кандидат в президенты от крайности Линдон Ларуш регулярно покупал время на CBS и местных станциях в 1980-х. В 1990-х Росс Перо также купил время в сети в 1992 [63] и 1996 годах, чтобы представить общественности свою президентскую политику. Национальная стрелковая ассоциация также в эфире программы через оплаченное время программирования представить свои мнения по таким вопросам, как контроль над огнестрельным оружиеми другие вопросы, призывая общественность присоединиться к их организации. [64]

Использование во время президентской кампании 2008 г. [ править ]

Хиллари Клинтон купил час прайма программирования на Hallmark Channel в 2008 году до супер вторник первичных выборов, и на Техасе - региональная спортивной сеть FSN Southwest до того, что состояние первичного , чтобы представить город зал типа программы. В ходе предвыборной кампании соратника кандидата в президенты Барака Обамы в 2008 году широко использовались рекламные ролики, включая круглосуточный канал в Dish Network. [65]

За неделю до всеобщих выборов 2008 года Обама купил 30-минутный интервал в 20:00 по восточному и тихоокеанскому времени в прайм-тайм в семи основных сетях ( NBC , CBS , MSNBC , Fox , BET , TV One и Univision (с испанскими субтитрами)), чтобы представить «заключительный аргумент» его кампании. Сообщается, что комбинация этих сетей привлекла пиковую аудиторию получасовой программы, составившую более 33 миллионов человек, что сделало ее самой просматриваемой рекламной трансляцией в истории американского телевидения. [66]

Помимо блокировки выбора зрителя, не все было положительно: обозреватель NBC назвал Обаму «тонким резюме». [67] Оппонент Обамы Джон Маккейн , комментируя откладывание открытия Мировой серии , сказал: «Никто не будет откладывать Мировую серию рекламным роликом, когда я буду президентом». [68]

Детское программирование [ править ]

Хотя это и не соответствует определению рекламного ролика как такового , анимационные детские программы 1980-х и начала 1990-х годов, которые включали получасовые анимационные сериалы для таких франшиз, как Трансформеры , My Little Pony , Go-Bots и Bravestarr, часто описывались экспертами в области СМИ и родители насмешливые из этих типов рядов по существу программа полнометражных роликов, так как они также продали врезки в игрушечных линиях и продуктах питания для шоу в рамках рекламы. [69] Закон о детском телевидении 1990 года.сыграл важную роль в прекращении этой практики и установлении коммерческих ограничений. В настоящее время любая реклама сопутствующего продукта в рамках шоу считается нарушением правил FCC и считается «рекламой продолжительности программы» по их стандартам, что подвергает радиостанцию ​​риску уплаты крупных штрафов за нарушения.

Эти правила не распространяются на кабельную сеть , но после Skechers «s детские обувные ролики адаптированы в безуспешную серию полнометражной, Zevo-3 для Nicktoons , [70] [71] эффективно кабельные сети обычно используют правила FCC как базовое руководство и редко нарушают основные принципы CTA, который был расширен в 2019 году.

Дневное программирование [ править ]

С 1970-х до начала 1990-х годов местные утренние и дневные программы, предназначенные в основном для домоседов, включали легкие беседы, за которыми следовали презентации различных продуктов и услуг, предлагаемых местными предприятиями. Часто приглашался приглашенный эксперт. Это не были рекламные ролики: ответ был в магазине, хотя номер телефона эксперта мог быть включен. Формат позволил представить детали помимо тех, которые возможны в традиционной 30-секундной предварительно записанной рекламе. Во избежание конфликта интересов ведущий программы никак не был связан с отделом новостей станции.

К середине 2000-х они перешли от программ местного производства к рекламным роликам. Некоторые программы имели один или несколько 120-секундных модулей [72], но все эти программы были платными. Эти программы можно рассматривать как рекламные ролики, хотя и не совсем соответствующие букве определения.

Вещатели, принявшие эту модель:

  • Meredith Corporation , которая использует измененную форму для своей национальной / местной гибридной программы Better ; национальная программа была отменена в мае 2015 года.
  • Бело , ныне несуществующий.
  • Несуществующая LIN Media
  • Радиостанции Journal Broadcast Group , приобретенные компанией EW Scripps в апреле 2015 года, также имеют на многих своих станциях формат под названием The Morning Blend , который намного ближе к дневному формату.

Рекламные компании [ править ]

Традиционные рекламодатели (например, Guthy-Renker , Beachbody и Telebrands ) поставляют продукты, платят за разработку рекламных роликов, оплачивают средства массовой информации и несут ответственность за все продажи продукта. Иногда они продают продукты, полученные от изобретателей. Процесс вывода продукта в эфир и на рынок был замечен в телесериале Discovery Channel 2009 года PitchMen , в котором участвовали Билли Мэйс и Энтони Салливан , а также высшие руководители Telebrands.

Существует также хорошо развитая сеть поставщиков рекламной индустрии. Эти поставщики обычно предпочитают сосредоточиться либо на традиционных рекламных роликах (подходы жестких продаж), либо на использовании рекламных роликов в качестве каналов рекламы / продаж для брендовых компаний (брендовые подходы). В традиционном бизнесе услуги обычно предоставляются продюсерами рекламных роликов или компаниями по закупке СМИ. В рекламном бизнесе брендов услуги часто предоставляются агентствами с полным спектром услуг, которые предоставляют стратегические, креативные, производственные, медиа и рекламные услуги.

Использование по всему миру [ править ]

Рекламный ролик промышленность была начата в Соединенных Штатах и что привело к определениям конкретных из рекламных роликов , как прямой отклик телевизионной реклама конкретных длин (30, 60 или 120 секунд; пяти минут; 28 1 ⁄ 2 минуты или 58 минут 30 секунд). Рекламные ролики распространились из США в другие страны. Тем не менее, термин "рекламный ролик" должен быть определен более универсально, чтобы обсуждать его использование во всех странах. В целом, во всем мире термин используется для обозначения телевизионной рекламы (платных программ), в которой продукт предлагается для прямой продажи потребителю посредством ответа через Интернет, по телефону или по почте.

Есть несколько структур, которые применяются повсюду в международном рекламном бизнесе. Нормативно-правовая среда в каждой стране, а также телевизионные традиции этой страны привели к различиям в формате, продолжительности и правилах для длинных рекламных роликов и телевизионных рекламных роликов, продаваемых напрямую потребителю. Например, в начале 1990-х в Канаде требовалось, чтобы длинные платные программы состояли только из фотографий без движущегося видео (это ограничение больше не существует).

Многие продукты, которые начали продаваться в Соединенных Штатах, были распространены по телевидению за рубежом. Кроме того, в каждой стране есть местные предприниматели и маркетологи, использующие эту среду для местного бизнеса. То, что можно назвать рекламными роликами, чаще всего встречается в Северной и Южной Америке, Европе, Японии и Юго-Восточной Азии.

Во многих странах инфраструктура телевизионных дистрибьюторов прямого отклика, компаний телемаркетинга и компаний, занимающихся реализацией продукции (доставка, обслуживание клиентов), более сложна, и эти недостающие элементы ограничивают распространение рекламного ролика. Компания Canadian Northern Response , одна из первых вышедших на рынок из других стран, не из США, утверждает, что с 1984 года распространила «более 3000 рекламных роликов». [73]

К 1996 году в число стран с Teleshopping входили Франция, Германия, Великобритания, Япония и Мексика. [74]

Исследование эффективности [ править ]

Было проведено исследование восприятия рекламы рекламными роликами потребителями. Выяснилось, что «С рекламными роликами вы не покупаете глазные яблоки, вы покупаете отзывчивость». [75] Эйджи и Мартин (2001) обнаружили, что покупки рекламных роликов предполагают определенную степень планирования, а не являются чисто импульсивными покупками. Аспекты рекламного контента также повлияли на то, было ли решение о покупке импульсивным или спланированным. [76]Мартин, Бхими и Эйджи (2002) изучали использование рекламного контента, например, использование отзывов и потребительских характеристик. Основываясь на опросе 878 человек, которые купили продукты после просмотра рекламных роликов, они обнаружили, что рекламные ролики были более эффективными, если в них использовались комментарии экспертов, отзывы, демонстрации продуктов и другие подходы. Возраст потребителей и тип продукта также влияют на воспринимаемую эффективность. [77]

Эффективность временного интервала [ править ]

Ранние исследования показали, что для выбора лучшего времени суток необходимо избегать прайм-тайма, когда «слишком сильная конкуренция за внимание зрителей». [75]

Прибыльность [ править ]

Прибыль от производства рекламных роликов описывалась как «не реальная прибыль » по сравнению с «владением продуктом». [78]

См. Также [ править ]

  • Рекламный
  • Брокерское программирование
  • Телевидение с прямым откликом
  • Информационная реклама
  • Демонстрация продукта
  • Психологическое ценообразование
  • Рекламный фильм
  • Телевизионная реклама
  • Телемарафон

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Грег Брэкстон (24 ноября 1994 г.). «Последнее удивительное открытие: не-рекламный ролик: телевидение: съемка рекламных роликов стоит дороже, и они не похожи на рекламные ролики - они выглядят как настоящие шоу. Подход мягкой продажи более привлекателен для корпоративной Америки» . Лос-Анджелес Таймс .
  2. ^ a b c Стефани Клиффорд (21 декабря 2008 г.). «Монтел вернулся, и у него есть для вас сделка» . Нью-Йорк Таймс .
  3. ^ Информационный буклет - Деловой словарь - WebFinance, Inc.
  4. ^ Определение рекламного ролика - Ваш словарь - LoveToKnow, Corp.
  5. ^ Закон о рекламных СМИ и юридическое определение - Правовые определения США - USLegal, Inc.
  6. ^ «Анализ ключевых драйверов в телеторговле» .
  7. ↑ Богл, Ариэль. "Рекламный ролик мертв?" . Шифер . Сланцевая группа . Дата обращения 5 мая 2014 .
  8. ↑ Джеффри Д. Ноулз (25 января 1993 г.). «Информационно-рекламная ассоциация работает над расширением использования длинных объявлений». Рекламный век . сделать излишнее драконовское перерегулирование отрасли
  9. ^ "Интервью Fox News Трампа было 'рекламным роликом': ведущий CNN" . Newsweek . 14 декабря 2018. «Я смотрел все интервью. Это была не журналистика, это был рекламный ролик», - сказал ведущий CNN С.Е. Купп.
  10. ^ "Закон о преждевременных избирательных кампаниях не может остановить рекламные ролики"
  11. ↑ Стивен Леви (9 января 2007 г.). «Компьютер Apple мертв; Да здравствует Apple» . Newsweek .
  12. ^ МакКри, Бриджит. «Умнее, лучше, быстрее» . Журнал Response . Проверено 16 апреля 2014 .
  13. ^ "Здание движения". Рекламный век . 25 января 1993 г. В фокус-группе 80% сказали, что будут смотреть .. 60% сказали, что купят.
  14. ^ {{цитируйте "Примеры из практики: Бытовая техника". Рекламный век . 25 января 1993 г.
  15. ^ "Основные моменты истории Infomercial" . USA Today . 2004-10-24 . Проверено 5 мая 2010 .
  16. ^ Рудник, Майкл. Первая попытка Char-Broil в области DRTV привела к невероятным продажам на гриле DMNews. 16 мая 2001 г.
  17. ↑ Пятьдесят лет конфет: сплоченность, клоуны и уверенность. Конфетная промышленность , 1 августа 1994 г.
  18. ↑ После нескольких прямых трансляций из нескольких городов в 1949 году он был записан в 1949 году и стал рекламным роликом, впервые транслировавшимся в 1950 году: «Разговор с генеральным директором Vitamix четвертого поколения Джоди Берг» (PDF) . Браун Бразерс Гарриман (BBH) . BBH: Эта информация была получена из источников, которые считаются надежными.
  19. ^ "Как рекламные ролики" полностью удовлетворяют общественный интерес "?" . время от времени рекламные ролики об электроинструментах Shop Smith
  20. ^ Джим Ошмути (1983). «Но подождите, это еще не все! (Спецрепортаж)». Рекламный век . п. 1..
  21. ^ См. Deregulation of Radio , 84 FCC2d 968, 1007 (1981) (отмена политики FCC, запрещающей рекламные радиопередачи).
  22. ^ "Рекламный ролик | Энциклопедия рекламы AdAge - AdAge" . adage.com . 15 сентября 2003 г.
  23. ^ См. « Пересмотр программ и коммерциализации», «Политики, требования к определению» и «Требования к журналу программ для коммерческих телевизионных станций» , 98 FCC2d 1075 (1984) (отмена политики FCC, запрещающей телевизионные рекламные ролики).
  24. ^ "Питчмен Билли Мэйс украл блеск знаменитостей Последний Суперкубок: приятель" . 2 февраля 2010 г.
  25. ^ a b Соучредитель Electronic Retailing Association Кевин Харрингтон утверждает, что получил титул «Крестный отец рекламного ролика».
  26. ^ Linda Saslow (4 декабря 1994). «Телевизионные рекламные ролики вызывают неоднозначную реакцию» . Нью-Йорк Таймс .
  27. ^ Грег Renker (25 января 1993). «Маркетинговый брак: знаменитости и рекламные ролики». Рекламный век .
  28. ^ « Рекламные ролики Монтеля Уильямса , рекламирующие продукты, как одеяло с руками, напоминают его шоу».
  29. ↑ Кэти Хейли (25 января 1993 г.). «Медленное продвижение рекламных каналов». Рекламный век . п. M11.
  30. ^ a b Стефани Клиффорд (25 января 2009 г.). «Рекламные ролики попадают в прайм-тайм телевидения» . Нью-Йорк Таймс .
  31. ^ "всего 5 процентов от того, что сделал бы обычный рекламодатель".
  32. ↑ Алекс Уильямс (2 февраля 2018 г.). «Напомните мне, почему мы когда-либо смотрели рекламные ролики?» . Нью-Йорк Таймс .
  33. ^ "DIRECTV Satellite TV - Официальный сайт - 1-800-490-4388" . Проверено 7 ноября +2016 .
  34. ^ «О нас» . Комитеты рекламной практики (CAP) . Проверено 6 января 2014 .
  35. ^ "Проверка на выезде". Financial Times . 12 июля 1980 г.
  36. ^ "История изобретателя, пионеры покупок в Интернете" . Архив Олдрича . Брайтонский университет.
  37. ^ «Код BCAP: Политическая реклама» . Комитеты рекламной практики (CAP) . Архивировано из оригинала на 6 января 2014 года . Проверено 6 января 2014 .
  38. ^ «Код BCAP: Запрещенные категории» . Комитеты рекламной практики (CAP) . Архивировано из оригинала на 6 января 2014 года . Проверено 6 января 2014 .
  39. ^ «Кодекс BCAP: лекарства, медицинские устройства, лечение и здоровье» . Комитеты рекламной практики (CAP) . Архивировано из оригинала на 6 января 2014 года . Проверено 6 января 2014 .
  40. ^ "Tommy Teleshopping запускает канал 24/7 на Ziggo" . 3 декабря 2019.
  41. ↑ Джим Авила; Гленн Руппел; Донна Хантер (14 мая 2007 г.). «Продажа спасения? Многие верят в целителя, который говорит, что у него есть ответ на ваши молитвы» . ABC News . Его службы чудесного исцеления впервые продвинули его по лестнице телеевангелиста в середине 1980-х годов.
  42. ^ «Платная программа Teleworld, отображаемая в списке воспроизведения TiVo | Блог любителей гизмо» . Gizmolovers.com. 2008-09-11 . Проверено 31 октября 2012 .
  43. ^ Пергамент, Алан. Канал 4 возвращается в лидеры, но кабельная ссора усиливает канал 7 . Новости Буффало. 18 ноября 2008 г.
  44. ^ Шнайдер, Майкл (2008-11-23). «Длинная реклама заменяет детские тарифы на Fox» . Разнообразие .
  45. ^ "Fox News ... сказала ... отложила инвентарь для" производимых товаров ", которые не нужны, и обратилась к некоторым рекламодателям с прямым откликом"
  46. ^ На основе STEM : «18.06.14: Fox запускает детский блок, ориентированный на STEM; Джим Дэвис, вопросы и ответы; возвращение The Powerpuff Girls; Saban запускает бренд Emojiville» . Ежедневный информационный бюллетень Cynopsis Kids. 18 июня 2014 . Проверено 19 июня 2014 года .
  47. ^ Ноулз, Джеффри (1 октября 1996 г.). «Роль рекламы в эпоху электронной розничной торговли» . ТОО Venable . Проверено 22 февраля 2013 .
  48. ^ Timothy D. Нагель & Associates объявляет иск класса действий против Guthy-Renker.
  49. ^ «Объявление FTC, запрашивающее комментарии по изменениям» . Архивировано из оригинала на 2012-08-02 . Проверено 16 апреля 2009 .
  50. ^ 16 CFR ЧАСТЬ 255 - РУКОВОДСТВА ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ОДОБРЕНИЙ И ОТЗЫВОВ В РЕКЛАМЕ
  51. ^ «Публикация ERA об изменениях правил 2008–2009 гг.» . Архивировано из оригинального по 2009-04-20 . Проверено 16 апреля 2009 .
  52. ^ KSAZ: "заточены ТВ уличный торговец Дон Лапр найден мертвым", 3 октября 2011 года Archived 4 октября 2011, в Wayback Machine
  53. ↑ Нил Вайнсток (25 января 1993 г.). «Телемаркетинг - ключевой элемент». Рекламный век . стр. M13 – M14.
  54. ^ «Критики разжигают жар над стилем бережливого гурмана, одобрения: Кулинария: телеведущий Джефф Смит подверг критике поклонников еды, которые говорят, что рецепты не его - и недоступны. Популярный автор кусается» . Лос-Анджелес Таймс . 23 августа 1992 г.
  55. ↑ Кларк Ховард (22 марта 2017 г.). «Арестован продавец телевизионного рекламного ролика» .
  56. ^ "Результаты для рекламного ролика" . создание рекламного ролика для глупого и бесполезного объекта.
  57. ^ "Бехруз Пархами" .
  58. ^ "Post Newsweek покупает WTVJ" . Южная Флорида ТВ .
  59. ^ "Bassomatic Transcript" . Проверено 16 апреля 2009 .
  60. ^ "Величайшие рекламные пародии всех времен" . Быстрая компания . 11 ноября 2011 г.
  61. ↑ Лори Дорн (5 февраля 2018 г.). «Делай это правильно, смешная пародия на рекламные ролики с участием людей, неспособных выполнить простые задачи» .
  62. ^ Ричард М. Скиннер (2007). Больше, чем деньги: Действие группы интересов в Конгрессе . ISBN 978-1461-64021-9.
  63. ↑ Кэти Хейли (25 января 1993 г.). «Информационная реклама открывает новую эру». Рекламный век . п. M3. прошлой осенью привлек 20 миллионов зрителей
  64. ^ "Рекламный ролик с взрывом" . The New York Post . 8 февраля 2000 г.
  65. ^ "Канал Обамы" . Проверено 7 ноября +2016 .
  66. ^ "ОБНОВЛЕНИЕ 1 - рекламный ролик Обамы возглавляет рейтинги сети в прайм-тайм" . 30 октября 2016 . Проверено 7 ноября 2016 г. - через Reuters.
  67. Перейти ↑ Steve Rhodes (30 октября 2008 г.). «Рекламный ролик» . NBC 5 Даллас-Форт-Уэрт . учитывая его тонкое резюме, я считал Барака Обаму немногим больше, чем следующего великого телеевангелиста или продавца ножей Гинсу.
  68. ↑ Джим Рутенберг (28 октября 2008 г.). «Рекламный ролик Обамы, заключительный аргумент для обывателя» . Нью-Йорк Таймс .
  69. ^ «Наука объясняет, почему ваши дети любят смотреть видео о распаковке» . 22 ноября 2016 г.
  70. ^ - «Новое шоу Nicktoons призвано быть всего лишь одной огромной рекламой Skechers» - Крис Морран, 15 сентября 2010 г. - Потребитель - Покупатели кусаются в ответ
  71. ^ "Skechers ставит рекламную ногу вперед позади серии Zevo-3 Nicktoons" - Майк Рейнольдс - Многоканальные новости, 8 июня 2010 г.
  72. ^ Чарльз В. Лэмб; Джо Ф. Волос; Карл МакДэниел (2012). Маркетинг . Более короткий прямой рекламный ролик в розничной торговле более распространен в дневных программах, в среднем он длится 120 секунд.
  73. ^ «Прямой ответ» .
  74. ^ SS Blass. "телемагазин" (PDF) .
  75. ^ a b Кэти Хейли (25 января 1993 г.). «Рекламные СМИ - другое искусство». Рекламный век . п. M10.
  76. ^ Том Эйджи и Бретт А.С. Мартин (2001), «Планируемые или импульсные покупки? Как создать эффективные рекламные ролики» , Журнал маркетинговых исследований , 41 (6), 35-42.
  77. ^ Бретт А.С. Мартин, Эндрю Бими и Том Эйджи (2002), «Рекламные ролики и эффективность рекламы: эмпирическое исследование». Архивировано 27 марта 2014 г.в Wayback Machine , Journal of Consumer Marketing , 19 (6), 468-480.
  78. ↑ Джули Логан (17 сентября 1998 г.). "О, возможности!" . Лос-Анджелес Таймс .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Натансон, Джон (14 ноября 2013 г.). «Экономика рекламного ролика» . Прайсономика . Проверено 15 ноября 2013 года .