Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Наручные часы Patek Philippe Sky Moon Tourbillon, цена каждого экземпляра превышает 1,2 миллиона долларов США.
Роскошные автомобили - это пример роскоши. Когда доход падает, люди вместо этого покупают стандартные или экономичные автомобили.

В экономике , роскоши (или элитарные хорошо ) является хорошим , для которых спроса увеличивается более чем пропорционально , как доход увеличивается, так что расходы на благе стать большой частью общих расходов.

Предметы роскоши отличаются от товаров первой необходимости , спрос на которые растет пропорционально меньше, чем доход. [1] Предметы роскоши часто используются как синонимы товаров высшего качества .

Слово «роскошь» произошло от латинского слова luxuria , что означает изобилие, изобилие, изобилие. [2]

Определение [ править ]

Роскошный товар можно идентифицировать, сравнивая спрос на товар в один момент времени со спросом на товар в другой момент времени с другим уровнем дохода. Когда доход растет, спрос на предметы роскоши растет даже больше, чем доход. Когда доходы падают, спрос на предметы роскоши падает даже больше, чем доходы. [3] Например, если доход увеличивается на 1%, а спрос на продукт увеличивается на 2%, то этот продукт является предметом роскоши.

Это контрастирует с основными товарами , спрос на которые остается неизменным или незначительно снижается по мере снижения доходов. [3]

Характеристики рынка [ править ]

Вино и фуа-гра

Предметы роскоши обладают высокой эластичностью спроса по доходу : по мере того, как люди становятся богаче, они будут покупать пропорционально больше предметов роскоши. Это также означает, однако, что в случае снижения дохода спрос на него упадет более чем пропорционально. Эластичность спроса по доходу непостоянна по отношению к доходу и может менять знак на разных уровнях дохода. Иными словами, предмет роскоши может стать предметом первой необходимости или даже второстепенным при различных уровнях дохода.

Утверждается, что некоторые предметы роскоши являются примерами товаров Веблена с положительной ценовой эластичностью спроса : например, повышение стоимости духов может повысить их воспринимаемую ценность как предмет роскоши до такой степени, что продажи могут вырасти, а не вниз. Однако важно отметить, что товары Веблена - это не то же самое, что предметы роскоши в целом.

Хотя технический термин «предметы роскоши» не зависит от качества товаров, они, как правило, считаются товарами самого высокого уровня на рынке с точки зрения качества и цены. Классические предметы роскоши включают одежду, аксессуары и багаж от кутюр . [4] Многие рынки имеют сегмент роскоши, включая, например, роскошные версии автомобилей , яхт , вина , воды в бутылках , кофе , чая , продуктов питания , часов , одежды , ювелирных изделий и высококачественного звукового оборудования. [4]

Роскошь может быть услугой. Наем домашней прислуги на полный рабочий день или с проживанием - это роскошь, отражающая неравенство в доходах. Некоторые финансовые услуги, особенно в некоторых брокерских конторах, по умолчанию могут считаться услугами класса люкс, поскольку люди с низкими доходами, как правило, ими не пользуются.

Предметы роскоши часто имеют специальную роскошную упаковку, чтобы отличать их от продуктов основных конкурентов.

Тенденции рынка [ править ]

Первоначально предметы роскоши были доступны только очень богатому и «аристократическому миру старых денег», который предлагал им историю традиций, превосходное качество наряду с изнеженным покупательским опытом. [5] Предметы роскоши были преобразованы в результате перехода от работ по индивидуальному заказу ( сделанных на заказ ) с эксклюзивной практикой распределения специализированными семейными и малыми предприятиями, ориентированными на качество, к массовому производству специализированных брендовых товаров крупными корпорациями, ориентированными на прибыль, и маркетологи. [5]Тенденция современной роскоши - это просто продукт или услуга, которые продаются, упаковываются и продаются глобальными корпорациями, которые ориентированы «на рост, узнаваемость, узнаваемость бренда, рекламу и, прежде всего, на прибыль». [5] Роскошные логотипы все чаще доступны для всех потребителей по премиальной цене во всем мире, в том числе в Интернете. [6]

Три доминирующих тенденции являются основными факторами, которые ускорили быстрый рост отрасли, включая клиентскую базу и различия в потреблении различных брендов. [7] Три доминирующих тенденции на мировом рынке предметов роскоши - это глобализация , консолидация и диверсификация . [8] Консолидация предполагает рост крупных компаний и владение брендами во многих сегментах предметов роскоши. Примеры включают LVMH , Richemont и Kering , которые доминируют на рынке в самых разных областях, от роскошных напитков до моды и косметики. [9] Глобальные потребительские компании, такие какКомпания Procter & Gamble также заинтересована в этой отрасли из-за сложности получения прибыли на рынке массовых потребительских товаров. [10] Клиентская база различных предметов роскоши продолжает становиться более разнообразной в культурном отношении, и это создает новые проблемы и новые возможности для компаний в этой отрасли. [7]

Размер рынка [ править ]

Рынок предметов роскоши находится на подъеме в течение многих лет. Помимо неудачи, вызванной азиатским финансовым кризисом 1997 года , отрасль показала хорошие результаты, особенно в 2000 году. В том году мировой рынок предметов роскоши, включая напитки, моду, косметику, парфюмерию, часы, ювелирные изделия, багаж, сумки, стоил около 170 миллиардов долларов и вырос на 7,9 процента. [11] Соединенные Штаты были крупнейшим региональным рынком предметов роскоши и, по оценкам, продолжат оставаться ведущим рынком предметов роскоши для личного пользования в 2013 году с объемом продаж 62,5 млрд евро. [12] Самым большим сектором в этой категории были напитки класса люкс, включая виски премиум-класса , шампанское и коньяк.. Этот сектор был единственным, где произошло снижение стоимости (-0,9 процента). [ необходима цитата ] Секция часов и ювелирных изделий показала самые высокие результаты, увеличившись в цене на 23,3 процента, в то время как секция одежды и аксессуаров выросла на 11,6 процента в период с 1996 по 2000 год до 32,8 миллиарда долларов. Северная Америка - крупнейший региональный рынок предметов роскоши. На десять крупнейших рынков предметов роскоши приходится 83 процента от общего объема продаж, включая Японию, Китай, США, Россию, Германию, Италию, Францию, Великобританию, Бразилию, Испанию и Швейцарию. [ необходима цитата ]

В 2012 году Китай обогнал Японию как крупнейший в мире рынок предметов роскоши. [13] Потребление предметов роскоши в Китае составляет более 25% мирового рынка. [14] Economist Intelligence Unit опубликовал отчет о перспективах развития предметов роскоши в Азии [15], в котором исследовались тенденции и прогнозы для китайского рынка предметов роскоши на ключевых рынках Азии. Согласно Global Wealth and Lifestyle Report 2020, вместе с Гонконгом , Шанхаем , Токио и Сингапуром четыре из пяти самых дорогих городов для предметов роскоши расположены в Азии. [16]В 2014 году ожидалось, что сектор предметов роскоши будет расти в течение следующих 10 лет, поскольку 440 миллионов потребителей потратят в общей сложности 880 миллиардов евро или 1,2 триллиона долларов. [17]

История искусства [ править ]

Светская роскошь в стиле рококо или переплет для сокровищ для книги с использованием техник изготовления золотых шкатулок из золота, перламутра и твердого камня , Берлин, 1750–1760 гг. К этому времени такие щедрые привязки были необычными.

Хотя в современном маркетинге «роскошь» часто кажется бессмысленной, она остается законным и современным техническим термином в истории искусства для объектов, которые особенно красиво декорированы по очень высоким стандартам и выполнены из дорогих материалов. Этот термин особенно используется для средневековых манускриптов, чтобы различать практические рабочие книги для нормального использования и полностью иллюминированные рукописи , которые часто были переплетены в сокровищницу с металлическими изделиями и драгоценностями. Часто они намного больше, с меньшим количеством текста на каждой странице и множеством иллюстраций, и если литургические тексты изначально обычно хранились на алтаре или в ризнице, а в любой библиотеке, которую церковь илимонастырь, который владел ими, возможно, имел. Светские роскошные рукописи заказывались очень богатыми людьми и отличались таким же образом от более дешевых книг. [ необходима цитата ]

«Роскошь» может быть использована для других видов прикладного искусства, где были созданы как утилитарные, так и роскошные версии одних и тех же предметов. Сюда могут входить изделия из металла, керамика, стекло, оружие и доспехи, а также широкий спектр предметов. Он гораздо реже используется для объектов, не выполняющих никаких функций, кроме как произведение искусства: картин, рисунков и скульптур , хотя разница в стоимости между дорогой и дешевой работой, возможно, была столь же велика. [ необходима цитата ]

Сфера действия [ править ]

С ростом «демократизации» предметов роскоши [18] на рынке предметов роскоши были созданы новые категории продуктов, получившие название «доступная роскошь» или «массовая роскошь». Они предназначены специально для среднего класса , который в данном контексте иногда называют «классом стремящихся». Поскольку роскошь теперь распространилась в массы, дать определение этому слову стало труднее. [19]

Доведя до наших дней долгую и, как правило, очень неудачную историю законов о роскоши, направленных на ограничение чрезмерного личного потребления, в феврале 2013 года китайское правительство запретило рекламу предметов роскоши на своих официальных государственных радио- и телеканалах. [20]

Социально-экономическое значение [ править ]

Ожерелье Van Cleef & Arpels
См. Также: позиционный товар

Некоторые промышленные товары получают статус «предметов роскоши» из-за их дизайна, качества, долговечности или характеристик, которые значительно превосходят аналогичные аналоги. [21] Таким образом, практически каждая категория товаров, доступных сегодня на рынке, включает подмножество аналогичных товаров, «роскошь» которых отличается более качественными компонентами и материалами, прочной конструкцией, стильным внешним видом, повышенной прочностью, лучшими характеристиками, расширенными функциями и так далее. Таким образом, эти предметы роскоши могут сохранять или улучшать базовые функциональные возможности, для которых изначально предназначены все предметы данной категории. [ необходима цитата ]

Есть также товары, которые воспринимаются публикой как роскошные просто потому, что они играют роль символов статуса, поскольку такие товары, как правило, обозначают покупательную способность тех, кто их приобретает. [ необходима цитата ] Эти предметы, хотя и не обязательно лучше (по качеству, характеристикам или внешнему виду), чем их менее дорогие заменители, приобретаются с основной целью продемонстрировать богатство или доход их владельцев. [ необходимая цитата ] Эти виды товаров являются объектами социально-экономического явления, называемого демонстративным потреблением, и обычно включают роскошные автомобили , часы ,ювелирные изделия , дизайнерская одежда , яхты , а также большие резиденции, городские особняки и загородные дома . [ необходима цитата ]

Люксовые бренды [ править ]

Роскошная сумка Hermès

Идея люксового бренда - это не обязательно продукт или ценовая категория, а образ мышления, в котором основные ценности, выражаемые брендом, напрямую связаны с приверженностью производителя и соответствием восприятию качества ценностям и чаяниям его клиентов. [22] Таким образом, именно эти целевые покупатели, а не продукт, создают люксовый бренд. [22] Бренды, которые считаются предметом роскоши, связываются со своими клиентами, сообщая, что они являются лучшими в своем классе или считаются лучшими в своей области. [23] Кроме того, эти бренды должны обеспечивать - в некотором смысле - ощутимо лучшую производительность. [23]То, что потребители воспринимают как роскошные бренды и товары, меняется с годами, но, по-видимому, есть три основных движущих фактора: (1) высокая цена, особенно по сравнению с другими брендами в этом сегменте; (2) ограниченное предложение в том смысле, что бренд может не быть дорогим, но, возможно, его нелегко достать и создавать у покупателей ощущение, что у них есть что-то особенное; и (3) поддержка знаменитостей, которая может сделать бренд или определенные продукты более привлекательными для потребителей и, следовательно, более «роскошными» в их сознании. [24] Два дополнительных элемента люксовых брендов включают специальную упаковку и персонализацию. [24]Эти отличительные элементы отдаляют бренды от массового рынка и, таким образом, дают им уникальные ощущения и пользовательский опыт, а также особые и запоминающиеся ощущения «роскоши» для клиентов. [24] Однако концепция люксового бренда сейчас настолько популярна, что используется почти во всех секторах розничной торговли, производства и услуг. [25] Более того, новые маркетинговые концепции, такие как «массовая роскошь» или «гипер-роскошь», еще больше размывают определение того, что является предметом роскоши, люксовым брендом или роскошной компанией. [25]

Статуи оленей из 24-каратного золота от D'Argenta

Примеры включают LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), крупнейшего производителя предметов роскоши в мире, с более чем 50 брендами, включая Louis Vuitton , бренд с первым в мире лейблом модельера . [26] Группа LVMH получила чистую прибыль в размере 8,1 млрд евро при продажах в размере 42,6 млрд евро в 2017 году. [27] Среди других лидеров рынка [ необходима цитата ] - Richemont и Kering (ранее называвшиеся PPR).

По сравнению с этим довольно небольшая группа богатых, как правило, чрезвычайно влиятельных. [ необходима цитата ] Как только бренд получает «одобрение» со стороны членов этой группы, он может быть определен как настоящий «роскошный» бренд. Примером различных продуктовых линеек одного и того же бренда является автомобильная промышленность: автомобили «начального уровня» предназначены для более молодых и менее обеспеченных потребителей, а более дорогие модели - для пожилых и более обеспеченных потребителей. [ необходима цитата ]

Расходы на рекламу для среднего люксового бренда составляют 5-15% от выручки от продаж , или около 25% с учетом других коммуникаций, таких как связи с общественностью , мероприятия и спонсорство. [28]

Роскошные универмаги [ править ]

С момента развития массового рынка «люксовых» брендов в 1800-х годах в большинстве крупных городов мира открылись универмаги, посвященные продаже всех основных люксовых брендов. Le Bon Marché в Париже , Франция считается одним из первых в своем роде.

В Соединенных Штатах развитие универмагов, ориентированных на предметы роскоши, не только изменило отрасль розничной торговли, но и возвестило идею свободы через консьюмеризм и новые возможности для женщин из среднего и высшего классов. [29]

Роскошные торговые районы [ править ]

Модные бренды на рынке предметов роскоши, как правило, сосредоточены в престижных или престижных районах городов по всему миру. К ним относятся:

  • Amsterdam «S PC Hooftstraat
  • Athens ' Voukourestiou Street и Kolonaki район
  • Бангалор «s UB City
  • Барселона «s Пасео де Грасиа
  • Пекин «s Ябаолу
  • Berlin «s Курфюрстендамм
  • Богота «ы Зона Т
  • Boston «s Ньюбери - стрит
  • Брюссель ' Louizalaan / Avenue Louise
  • Буэнос - Айрес " Recoleta
  • Картахена «s Bocagrande
  • Чикаго «S Oak Street
  • Дюссельдорф «s Königsallee
  • Флоренция «s Via де» Торнабуони
  • Frankfurt «s Freßgass
  • Hamburg «S Нойер Wall
  • Hong Kong «s Central , Чимсачёй
  • Стамбул «s Абди Ипикси Street и İstinye Park
  • Jakarta «S Menteng и Кебайоран Бару
  • Йоханнесбурге «S Sandton ( Nelson Mandela Square )
  • Куала - Лумпур «s Букит Bintang и KLCC
  • Лас - Вегас «s Strip ( Bellagio , кристаллы , Форум Магазины , венецианский )
  • Лидс " Виктория Квартал
  • Лиссабон «S Авенида да Liberdade
  • London «s Bond Street и Sloane Street
  • Лос-Анджелес " Беверли - Хиллз ( Rodeo Drive )
  • Мадрид «s Калле де Серрано
  • Manila «s Ayala Avenue
  • Медельин «S El Poblado
  • Melbourne «s Collins Street
  • Monteria «S Прохождение Солнца
  • Мехико «s Avenida Presidente Масарик
  • Милан «S Via Виамонтенаполеоне
  • Москва , Тверская улица и Столешников переулок
  • Мюнхен «s Maximilianstraße
  • Мэдисон-авеню , Пятая авеню и Сохо в Нью-Йорке
  • Paris " Елисейские поля , авеню Монтень и Фобур Сент-Оноре
  • Palm Beach «s Worth Avenue [30]
  • Панама «s Multiplaza Pacific
  • Прага «s Pařížská
  • Рим «S Виа Кондотти
  • Сан - Франциско «s Union Square
  • Сан - Хосе «s Santana Row
  • Santiago «S Парк Арауко
  • Сан - Паулу «s Rua Оскар Фрейре
  • Seoul «S Чхондамдон
  • Шанхай «S Хуайхайчжунлу
  • Сингапур «s Orchard Road
  • Стокгольм «s Biblioteksgatan
  • Сидней «s Castlereagh Street
  • Taipei «s Xinyi район
  • Тель - Авив «s Площадь Ха-Медина
  • Токио «S Ginza и Aoyama
  • Торонто «s Mink Mile
  • Vancouver «S Alberni Street
  • Варшава «S улицы Новы Свят [31]
  • Zürich «s Банхофштрассе

См. Также [ править ]

  • Сбор
  • Товарный фетишизм
  • Заметный расход
  • Дизайнерская этикетка
  • Низкое хорошее
  • Средний люкс
  • Позиционный хорошо
  • Закон о роскоши
  • Superior хорошо
  • Веблен товары
  • Эффект богатства
  • Список самых дорогих и ценных активов
  • Списки самых дорогих товаров по категориям

Ссылки [ править ]

  1. ^ Вариан, Хэл (1992). «Выбор» . Микроэкономический анализ (Третье изд.). Нью-Йорк: У. В. Нортон. п. 117 . ISBN 978-0-393-95735-8. Дата обращения 4 октября 2019 . [...] поскольку потребитель получает больший доход, он потребляет больше обоих товаров, но пропорционально больше одного товара ( предмет роскоши ), чем другого ( необходимого товара ).
  2. ^ "Словарь с латыни на французский" .
  3. ^ a b Робертс, Дэвид (2020-03-20). «Почему богатые люди тратят гораздо больше энергии» . Vox . Проверено 22 марта 2020 .
  4. ^ а б Кентон, Уилл. "Что такое предмет роскоши?" . Инвестопедия . Проверено 30 сентября 2019 .
  5. ^ a b c Томас, Дана (2007). Deluxe: Как роскошь потеряла свой блеск . Пингвин. ISBN 9781594201295.
  6. ↑ Данцигер, Памела Н. (26 февраля 2018 г.). «5 брендов, которые открывают будущее роскоши в Интернете» . Forbes . Дата обращения 9 октября 2019 .
  7. ^ a b Со, Юрий; Оливер, Марго Бьюкенен (2015). «Роскошный брендинг: индустрия, тенденции и концепции будущего». Азиатско-Тихоокеанский журнал маркетинга и логистики . 27 (1): 82–98. DOI : 10.1108 / APJML-10-2014-0148 .
  8. ^ «Глобальный анализ индустрии роскошной моды 2019, рост рынка, тенденции, прогноз возможностей до 2024 года» . www.erienewsnow.com . Проверено 1 октября 2019 .
  9. ^ «LVMH, Kering, Richemont? Где делать ставки» . Бизнес моды . 2016-06-13 . Проверено 28 июля 2018 .
  10. ^ «Procter & Gamble убирается с помощью роскошных бумажных полотенец» . Bloomberg.com . Проверено 28 июля 2018 .
  11. ^ «Мировой рынок предметов роскоши». Мировой рынок предметов роскоши. 1 ноября 2001, 5 марта 2007 .
  12. ^ «Тема: Мировая индустрия предметов роскоши» . www.statista.com . Проверено 20 октября 2015 .
  13. ^ "Китай запрещает телевизионную рекламу шика" . Проверено 15 февраля 2013 года .
  14. ^ «Экспорт в Китай» . export-to-china.com . Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 года . Проверено 18 марта 2015 года .
  15. ^ "Богатые сборы - перспектива предметов роскоши в Азии" . The Economist - Intelligence Unit . Дата обращения 4 октября 2019 .
  16. ^ Педро Гонсалвес. «Азия - самый дорогой регион для богатых» . Международные инвестиции . Дата обращения 9 октября 2020 .
  17. ^ Zargani, Luisa (28 января 2014). «Расходы на роскошь вырастут до 1,2 триллиона долларов» . WWD . Проверено 29 января 2014 .
  18. ^ Вонг, Нью-Йорк; Ахувия, AC (1998). «Личный вкус и семейное лицо: потребление роскоши в конфуцианском и западном обществах» . Психология и маркетинг . 15 (5): 423–441. DOI : 10.1002 / (SICI) 1520-6793 (199808) 15: 5 <423 :: AID-MAR2> 3.0.CO; 2-9 .
  19. ^ "Что такое роскошь?" . Паурав Шукла. 2010-05-14 . Проверено 9 августа 2010 .
  20. ^ Inocencio, Рами (8 февраля 2013). «Китай запрещает телевизионную рекламу за шик» . CNN . Проверено 15 февраля 2013 года .
  21. ^ Паркер, Кристофер Дж .; Дойл, Стивен (2018). «1» . In Ozuem, Wilson; Аземи, Юлка (ред.). Дизайн снисходительного взаимодействия: роскошная мода, мобильная коммерция и Übermensch . 1: IGI Global. С. 1–21. ISBN 9781522526971.CS1 maint: location ( ссылка )
  22. ^ a b Данцигер, Памела Н. (7 мая 2017 г.). «Что делает бренд роскошью и почему Shinola получает титул» . Forbes . Дата обращения 1 февраля 2020 .
  23. ^ a b Данцигер, Памела Н. (13 октября 2016 г.). «10 основных ценностей, которые делают бренд роскошным» . Журнал BrandKnew . Дата обращения 1 февраля 2020 .
  24. ^ a b c Эклофф, Люси (21 мая 2018 г.). «Почему бренд считается роскошью и почему это меняется со временем?» . Kadence International . Дата обращения 1 февраля 2020 .
  25. ^ a b Капферер, Жан-Ноэль; Бастьен, Винсент (2012). Стратегия роскоши: нарушайте правила маркетинга, чтобы создавать люксовые бренды (Второе изд.). Коган Пейдж. ISBN 9780749464912.
  26. ^ Кристенсен, Йенс (2009). Global Experience Industries: бизнес на основе опыта экономики . Издательство Орхусского университета. ISBN 9788779344327.
  27. ^ «Годовой отчет 2017 (PDF)» (PDF) . LVMH . Дата обращения 4 октября 2019 .
  28. ^ Okonkwo, Уче (2016). Брендинг роскошной моды: тенденции, тактика, приемы . Springer. п. 145. ISBN 9780230590885. Дата обращения 4 октября 2019 .
  29. ^ Блэкмор, Erin (19 ноября 2018). «Как женщины 19-го века использовали универмаги, чтобы обрести свободу» . История . Проверено 17 января 2020 года .
  30. ^ Eyeman, Скотт (31 марта 2012). «Взгляните на Уорт-авеню по-новому» . Пост Палм-Бич . Дата обращения 4 октября 2019 .
  31. ^ Sobczyk, Марцин (4 июня 2013). «Магазин элитных магазинов Варшава» . The Wall Street Journal . Дата обращения 4 октября 2019 .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Чадха, Радха; Муж, Пол (2007). Культ люксового бренда: внутри Азии любовь к роскоши . Николас Брили Интернэшнл. ISBN 9781904838050.
  • Гейне, Клаус: (2011) Концепция роскошных брендов . Управление люксовыми брендами, № 1, ISSN 2193-1208 
  • Визинг, Ламберт: философия роскоши. Лондон, Нью-Йорк: Рутледж 2019. ISBN 978-0367138417