 Корпоративный логотип Maidenform | |
| Промышленность | Одежда |
|---|---|
| Основан | 1922 |
| Основатель | Энид Биссетт Ида Розенталь Уильям Розенталь |
| Родитель | Hanesbrands |
| Интернет сайт | www |
Maidenform Brands - производитель женского нижнего белья , основанный в 1922 году швеей Идой Розенталь ; Энид Биссетт, владевшей магазином, в котором она работала; и муж Иды, Уильям Розенталь. Они восстали против плоского дизайна того времени и вместо этого производили как платья, так и поддерживающее нижнее белье, в частности бюстгальтеры, которые подчеркивали естественную форму женской фигуры, отсюда и название Maidenform .
История [ править ]
Компания была основана в Байонне, штат Нью-Джерси. [1] После длительной реструктуризации в конце 1990-х - начале 2000-х годов, Maidenform стала публичной компанией в июле 2005 года. Maidenform стала ведущим брендом корректирующей одежды, заняв более 40% доли рынка. Это бренд №1 среди других брендов корректирующего белья в Америке. Сейчас у Maidenform около 8000 магазинов в США, включая Sears, Macy's и JCP Penney. Также у него более 75 магазинов по всему миру. Например, Debenhams и House of Fraser в Европе и Sogo, Takashimaya в Азии. Продан Hanesbrands в 2013 году. [2]
Бюстгальтеры Pigeon [ править ]
«Когда Maidenform переоборудовала фабрики для помощи армии США во время Второй мировой войны, бренд бюстгальтеров производил две вещи: парашюты и бюстгальтеры с голубями. Или, как их называют в светском обществе, голубиные жилеты, сделанные из материала, напоминающего бюстгальтер, и предназначенные для парашютистов, которые пристегиваются к груди. (На фото выше, или на десантнике здесь). После приземления в зоне боевых действий десантник расстегивал свой голубиной бюстгальтер, загружал птицу посланием и отправлял его обратно на базу ». [3]
Известная реклама [ править ]
Воображаемая ситуация частично раздетого сна использовалась в рекламе Maidenform в 1950-х и 1960-х годах: «Мне приснилось, что я ... [занимаюсь обычным делом] ... в моем бюстгальтере Maidenform». , с иллюстрацией человека, одетого только в нижнее белье в общественном месте, выглядящего гордым и веселым. [4] Эта кампания упоминается в эпизоде 2 сезона сериала « Безумцы» , в котором конкурент Playtex , у которого (вымышленно) есть аккаунт в рекламном агентстве Стерлинга Купера, просит Стерлинга Купера изменить свою рекламу в старом стиле на более похожую на Maidenform's.
На самом деле, эту очень успешную рекламную кампанию создали Гарри Треннер и его жена Флоренс Шапиро Треннер. Гарри Треннер в то время работал в рекламном агентстве Уильяма Вайнтроба в Нью-Йорке, и Maidenform была одним из его аккаунтов. Они оба рассказывали историю о том, что после обеда сидели за кухонным столом в своем доме в районе Викагил-Парк в Нью-Рошель, штат Нью-Йорк. Им в голову пришла идея рекламы, и Гарри отнес ее в агентство, которое расширило ее и показало Maidenform.
Сегодня [ править ]
В октябре 2007 года штаб-квартира компании переехала в новое место в Изелине, штат Нью-Джерси .
В ноябре 2009 года девелопер Дуг Стерн приобрел недвижимость и вместе с партнером CSR Group начал реконструкцию бывшей фабрики Maidenform в SilkLofts , жилое здание, включающее 85 роскошных квартир в аренду в лофтах , включая шесть чердаков художников. В 2010 году это место было одобрено Службой национальных парков как исторический проект сохранения . Реконструкция состоит из восстановления и включения существующего кирпича и тяжелой древесины из длиннолистной желтой сосны в новые жилые помещения, восстановления и открытия оригинальных кирпичных арок, чтобы вернуть зданию его исторический вид, и повторного использования кирпича и древесины, утилизированных во время строительства, для стройте стены и полы. Разработан для получения сертификата LEED Silver(Leadership in Environmental and Energy Design) от Совета по экологичному строительству США , SilkLofts включает в себя экологически безопасные элементы, такие как бамбуковые полы, новые заводские окна, заполненные аргоном, энергоэффективные приборы и кварцевые столешницы, изготовленные из переработанных материалов. Большая часть переоборудования была завершена к началу 2014 года, первые жители должны были переехать в мае 2014 года.
Ссылки [ править ]
- ^ http://articles.chicagotribune.com/2005-10-05/features/0510040334_1_maidenform-bra-campaign-aspirations
- ^ https://www.reuters.com/article/2013/07/24/us-maidenformbrands-takeover-hanesbrands-idUSBRE96N0E120130724
- ^ https://nymag.com/thecut/2013/09/back-when-pigeons-wore-bras.html
- ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. С. 123–126. ISBN 978-0313314810. Дата обращения 4 сентября 2020 .
Внешние ссылки [ править ]
- Официальный веб-сайт
- Коллекция рекламы середины двадцатого века с изображением нижнего белья Maidenform из галереи графического дизайна TJS Labs.
