Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Термин « массовый рынок » относится к рынку товаров, производимых в больших количествах для значительного числа конечных потребителей . Массовый рынок отличается от нишевого рынка тем, что первый ориентирован на потребителей с самым разнообразным опытом, без каких-либо определенных предпочтений и ожиданий в большом рыночном сегменте. [1] [2] Традиционно компании выходят на массовый рынок с рекламными сообщениями через различные средства массовой информации, включая радио, телевидение, газеты и Интернет. [3]

Обзор [ править ]

Массовый рынок - это группа конечных потребителей обычных товаров для дома , которые воспринимаются как « средние ». Эта группа включает в себя такой широкий круг людей, что их потребности, использование и цена рыночных предложений могут сильно различаться. Множество потребностей клиентов затрудняет нацеливание на каждого покупателя на массовом рынке с помощью массового маркетинга . [4] [5] Таким образом, маркетологи часто подразделяют рынок на более мелкие группы или ниши, в которые входят клиенты со схожими потребностями, а затем ориентируются на них с помощью нишевого маркетинга . Электричество и газ, мыло, бумажные полотенца и бензин - типичные примеры товаров для массового потребителя. [6]Товары, связанные с массовым рынком, часто важны для каждого члена общества.

Маркетинг [ править ]

Маркетинг играет жизненно важную роль в отделении компаний друг от друга на массовом рынке. «Вместо того чтобы исходить из предпосылки, что цена, определяемая рыночным спросом и предложением, функционирует как система обратной связи с информацией, сообщающая производителям, сколько производить, новое поколение маркетологов утверждает, что рынки могут быть созданы». [7] Несколько компаний преуспели в разработке нового продукта, который затем будет продвигаться производителем. В настоящее время существует огромное количество брендов, которые используют различные рекламные методы для продажи своих продуктов или услуг. Бренды стали лучше размещать рекламу в социальных сетях, это позволяет им охватить широкий круг людей с минимальными усилиями. Клиенты теперь имеют доступ к чрезмерному количеству вариантов для брендов и услуг, что может затруднить совершение покупки со всеми предоставленными им вариантами. Именно здесь массовый маркетинг использует это преимущество, а также размер рынка, который они рекламируют. Массовый маркетинг направлен на всех, а не на определенную группу или демографию. Корпорации наиболее известны тем, что делают это, что и делает их успешными.они рекламируют наибольшее количество клиентов. Этот метод также очень успешен, потому что обычно рекламируются товары или услуги первой необходимости. Эти предметы первой необходимости рекламируются по более низкой цене, чтобы увеличить продажи.


Массовый маркетинг - это очень конкурентная битва для компаний в современном мире. Цель состоит в том, чтобы снизить затраты на производство, чтобы затем выпускать их продукцию по более низкой цене, чем у конкурентов. «Между тем, по мере того как технологические разработки привели к удешевлению потребительских товаров и росту располагаемых доходов, цена стала менее важной проблемой при покупках, а торговые марки стали более важными». Именно здесь в игру вступает маркетинг и дает компании шанс выделиться среди конкурентов. Важную роль в этом играют известные спортсмены и знаменитости, которых считают образцами для подражания. Люди обычно смотрят на спортсменов как на этих сверхлюдей высшего уровня. Если бывший MVP НФЛ поддерживает продукт или бренд, это должно быть хорошо, верно? Посещаете ли вы спортивное мероприятие или смотрите игру по телевизору,вы и миллионы других членов аудитории будете знакомиться с целым рядом брендов в ходе игры. Чем чаще эти бренды выставляют себя перед людьми, тем больше вероятность, что кто-то или группа людей захотят выслушать и познакомиться с определенным брендом или продуктом. «Согласно Sliburyte (2009), эмпирические данные показывают, что« примерно от 20 до 25% рекламных объявлений рекламируют какое-либо известное лицо в качестве продавца продукта »».«Согласно Sliburyte (2009), эмпирические данные показывают, что« примерно от 20 до 25% рекламных объявлений рекламируют какое-либо известное лицо в качестве продавца продукта ».«Согласно Sliburyte (2009), эмпирические данные показывают, что« примерно от 20 до 25% рекламных объявлений рекламируют какое-либо известное лицо в качестве продавца продукта ».[8]

Ритейлеры массового рынка [ править ]

Массовый розничный торговец

Розничная торговля на массовом рынке - это организация, которая разумно продает огромное количество товаров, которые нравятся широкому кругу покупателей. Розничные торговцы на массовом рынке не очень известны тем, что продают прочные, первоклассные товары или необычную помощь клиентам, но все же они в значительной степени удовлетворяют потребности клиентов по разумным ценам. Некоторыми примерами массовых розничных продавцов являются магазины Big Box, такие как Target, Sam's Club и Best Buy, а также такие бренды, как Levi Strauss и Gap, и электронные магазины, такие как Amazon. [9]

Ритейлеры массового рынка против розничных торговцев предметами роскоши [ править ]

Магазин предметов роскоши

С точки зрения массового рынка и розничных торговцев предметами роскоши, розничные торговцы предметами роскоши продают свою продукцию конкретным потребителям. Их целевой рынок - для состоятельных потребителей, которые часто покупают высококлассные продукты, продукты, которые обычно недоступны для обычного потребителя. Некоторые примеры розничных торговцев предметами роскоши включают Barney's, Tiffany's, Saks & Fifth и т. Д.

Преимущества массового рынка [ править ]

  • Массовый маркетинг - это степень и рентабельность рекламы в большем масштабе по сравнению с системами маркетинга меньшего бизнеса.
  • Повышает узнаваемость бренда
  • Возможность контролировать рынок (отпугивать будущих конкурентов)

Недостатки массового рынка [ править ]

  • Сделает небольшие компании более уязвимыми
  • Постоянно меняющийся потребительский рынок

Упадок [ править ]

С 21 - го века, в целом концепция массового рынка была на спад , и скоро, если уже не что - то из прошлого. За это время домен брендов сильно изменился. «Технологии позволили потребителям отказаться от этих моделей для массового рынка. Amazon и Google позволяют им быстро и легко находить конкретные продукты, которые им подходят ». [10] Люди не связывают и не связывают себя с определенным брендом, скорее, с тем, что им более удобно с точки зрения качества, цены и доступности.

Рассматривая массовый рынок, мы можем включить в него телевидение. Сериалы созданы для того, чтобы обращаться к тем, кто хочет настроиться, и ко многим людям, которых это внимание привлекает. Наблюдалось значительное сокращение числа зрителей крупнейших телешоу по сравнению с 25 годами ранее. Это снижение в значительной степени объясняется наличием социальных сетей, самоиздаваемых приложений и потоковых сервисов, таких как Netflix, Hulu, HBO и т. Д. "Опра, когда она была на пике карьеры, имела 48 миллионов зрителей в неделю . Теперь крупнейшие дневные телезвезды, как Эллен ДеДженерес или доктор Фил, тратите менее одной десятой от этой суммы в неделю ". [10]Дневное телевидение никогда больше не сможет привлечь такую ​​большую аудиторию, учитывая количество различных вариантов, имеющихся в их распоряжении сегодня. Это один из многих случаев, когда массовый рынок устаревает.

См. Также [ править ]

  • Биг-бокс магазин
  • Продавцы предметов роскоши
  • Массовое поведение
  • Массовая персонализация
  • Массовое потребление (также известное как «консьюмеризм»)
  • Массовый маркетинг
  • СМИ
  • Массовый мерчендайзер
  • Массовое движение
  • Массовое производство
  • Массы
  • Нишевый рынок


Ссылки [ править ]

  1. ^ «Казино Макао полагались на VIP-персон, но массовый рынок имеет решающее значение для будущего роста» . Forbes (журнал) . 2018 . Проверено 30 марта 2018 .
  2. ^ «Нишевый рынок». Бизнес: главный ресурс . (2002). Кембридж, Массачусетс: Публикации Персея: 1294.
  3. ^ "Маркетинг дробовика |" . Недифференцированная аудитория
  4. ^ «Массовый маркетинг» . 2012 . Проверено 2 мая 2012 года . Деловой словарь
  5. ^ «Нишевый рынок». Бизнес: главный ресурс . (2002). Кембридж, Массачусетс: Публикации Персея: 1294.
  6. ^ Мак Даниэль, Карл; F.Hair, Джозеф; Лэмб, Чарльз В. (14 января 2008 г.). Основы маркетинга . п. 224. ISBN 978-0324656206.
  7. ^ писатель, обзор Линн Ван Матре, штат Tribune. «МАССОВЫЙ УРОК МАРКЕТИНГОВОЙ ИСТОРИИ, КОТОРЫЙ ГАРАНТИРУЕТ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ» . chicagotribune.com . Проверено 5 октября 2020 .
  8. ^ «Влияние использования спортсменов в качестве маркетингового эссе одобряющих знаменитостей» . UKEssays.com . Проверено 30 ноября 2020 .
  9. ^ Кентон, Уилл. «Массовый розничный торговец» . Инвестопедия . Проверено 18 ноября 2020 .
  10. ^ a b «Смерть массового рынка и почему потребители не могут быть счастливее» . Маркетинговая земля . 2018-03-02 . Проверено 30 ноября 2020 .