Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Публициста является человек , чья работа состоит в том, чтобы создавать и управлять рекламы для компании, бренда или общественного деятеля  - особенно знаменитости  - или для работы , такие как книги, кино или альбома. Публицисты - это специалисты по связям с общественностью, которые должны поддерживать и представлять образы отдельных лиц, а не представлять всю корпорацию или бизнес. [1] Публицистов также нанимают общественные деятели, которые хотят сохранить или защитить свой имидж. [1] Публицисты клеймят своих клиентов, освещая их в журналах, на телевидении, в газетах и ​​на веб-сайтах. Большинство публицистов высшего уровня занимаются частной практикой, обслуживая нескольких клиентов.

Термин « публицист» был придуман ученым-юристом Фрэнсисом Либером для описания публичной роли интернационалистов [ необходимо разъяснение ] в конце девятнадцатого века. [2] Публицистами иногда называют флешек, что восходит к Джину Флэку, который был известным публицистом фильмов в 1930-х годах. [1]

Описание [ править ]

В мире знаменитостей, в отличие от агентов или менеджеров , публицисты обычно берут ежемесячную плату за обслуживание клиента (тогда как агенты и менеджеры, как правило, берут процент от валового дохода своего клиента ). Публицисты могут работать на местном, региональном или национальном уровне. Например, небольшому ресторану, ищущему только местную рекламу, понадобится местный публицист, тогда как автор, стремящийся к общенациональной известности, захочет найти национального публициста.

Одна из основных функций публициста - обеспечивать освещение в прессе от имени своих клиентов и служить связующим звеном между клиентами, их общественностью и средствами массовой информации . Публицист управляет кампаниями и выполняет другие функции по связям с общественностью . Обычно для установления контактов со СМИ, опыта и взаимоотношений, необходимых для того, чтобы стать эффективным публицистом, требуется много лет.

Некоторые публицисты специализируются на представлении рядовых представителей общественности, чтобы получить максимально возможную плату за рассказы, которые они хотят продать газетам, телевизионным станциям и журналам. Некоторые из них появились в Интернете и работают в качестве агентов СМИ, заключая с представителями общественности многочисленные сделки с публикациями.

Старое значение этого термина ближе к памфлетисту : кому-то, кто распространяет идеи, публикуя их, возможно, в эфемерных формах. Этот термин до сих пор используется в некоторых странах, например, в Израиле.

Типы публицистов [ править ]

  • Представитель прессы
  • Публицист по связям с общественностью - управляет публичным имиджем клиента или произведения искусства, такого как фильм.
  • Консультант по специальной рекламе
  • Специалист по рекламе - Специалист по рекламе привлекает внимание к производственной фазе создания фильма или другого произведения искусства, организуя комплекты материалов для СМИ, рассылая пресс-релизы и организуя посещение производства для представителей СМИ.
  • Медиа-агент - поддерживает связь между обычным человеком (интервьюируемым) и публикациями или телевидением, чтобы «продать» их историю.

Роль публицистов [ править ]

Основная роль публицистов - обеспечить хорошее освещение в прессе своих клиентов. Один из способов сделать это публицистами - это рассылать журналистам пресс-релизы. Пресс - релиз пишется как новость; включая заголовок и привлекающие внимание цитаты. Однако из-за большого объема электронных писем сегодня многие пресс-релизы, рассылаемые публицистами, теряются в других электронных письмах, которые получают журналисты. [1]

Публицисты обычно поддерживают хорошие рабочие отношения с журналистами, продюсерами теленовостей и продюсерами. Чтобы установить эти отношения, публицисты обычно общаются с этими профессионалами в области СМИ. [1] Чтобы защитить имидж клиента, публицисты часто спрашивают журналистов, какие вопросы будут задаваться во время интервью, чтобы предотвратить любые неожиданности и обсуждение любых нежелательных тем. [1]

Публицисты определяют, как управлять имиджем человека или бренда, исходя из того, что о них говорят в СМИ. [3] Это относится к веб-сайтам и социальным сетям. [3] В последнее время у публицистов возникла потребность в общении с блоггерами и осмотре своих веб-сайтов, чтобы убедиться, что контент на их клиенте соответствует требованиям. [1] Знаменитые публицисты обычно планируют пресс-туры своих клиентов, которые включают в себя все, от организации поездки и местоположения. [1]

Типичный день для публициста - это общение по телефону, общение по электронной почте и возможность быть доступными в любое время дня в случае возникновения конфликта. [1] Вне офиса публицисты идут на собрания, чтобы пообщаться с профессионалами СМИ. [1]

Используемые навыки [ править ]

Публицисты обычно являются опытными писателями, а также заинтересованы в продвижении людей. [4] Кроме того, публицистам необходимо уметь справляться со стрессом, связанным с кризисом. Например, если клиент арестован за DUI, ему необходимо опубликовать сообщение в прессе с подробностями, объясняющими, как клиент разрешит ситуацию. [1] С точки зрения образования, публицисты часто будут специализироваться на коммуникации, журналистике или связях с общественностью в колледже. [1] Когда вы начинаете как публицист, нужно будет продвигаться по служебной лестнице. Обычно полезно, чтобы начинающие публицисты проходили практику в фирме по связям с общественностью во время учебы в колледже, чтобы получить опыт. [1] Школы, предлагающие степени по коммуникации и связям с общественностью, состоят изAshford University , штат Колорадо технический университет , Университет Сетон Холл , Американский университет и Университет штата Флорида . [5]

Публицисты в голливудской индустрии [ править ]

Голливудские публицисты создают и регулируют отношения между кинозвездами и множеством других медиа-каналов, через которые распространяются личности звезд. Звезды имеют двойную связь с публичностью, поскольку они рекламируют фильмы, но также, что важно на рынке фрилансеров , заинтересованы в саморекламе. Именно по последней причине, хотя многие звезды продолжают рассматривать менеджеров как необязательную роскошь, сегодня большинство звезд в Голливуде нанимают публицистов для управления своей видимостью в СМИ. Другими словами, знаменитости нанимают публицистов, которые смогут донести свое имя до публики, желательно в положительном свете.

По сравнению с каналами платной рекламы, реклама создает относительно «бесплатную» информацию. Публичность работает всякий раз, когда звезды лично появляются на пресс-конференциях или премьерах фильмов, дают телеинтервью, появляются на обложках журналов или позволяют прессе освещать частные мероприятия. В число клиентов независимых публицистов входят голливудские звезды и студии, а также корпорации и частные лица из мира развлечений, спорта, финансов, технологий, розничной торговли и других секторов бизнеса. [6]

Роль публициста в Голливуде в последние годы изменилась и стала более сложной. С огромным увеличением количества развлекательных новостных агентств, таких как Perez Hilton , TMZ и Page Six , публицистам стало намного труднее контролировать негативные истории. Публицистам также необходимо работать намного усерднее, чтобы некоторые из своих звездных клиентов оставались актуальными в СМИ, поскольку количество развлечений в Голливуде постоянно растет. Даже заказ звезды для интервью или участия в телевизионном ток-шоу стал сложной задачей, потому что, если что-то пойдет не так, как публицист, так и звезда могут подвергнуться резкой критике со стороны СМИ. [7]

Зарплата [ править ]

Средняя зарплата публициста в США составляет около 45 000 долларов в год. [8] Однако зарплата известных публицистов может варьироваться в зависимости от клиентуры, которую они обслуживают. [5]

Заработная плата специалистов по корпоративному PR по опыту [ править ]

  • Начальный уровень (0–5 лет): 29 029–57 737 долл. США [3]
  • В середине карьеры (5–10 лет): 35 818–76 758 долларов [3]
  • Опытные (10–20 лет): 35 372–96 507 долларов [3]
  • Поздняя карьера (20 лет +): 34 786–154 954 долл. США [3]

См. Также [ править ]

  • Пресс-агент
  • Продвижение (маркетинг)

Ссылки [ править ]

  1. ^ Б с д е е г ч я J к л м «Как Публицисты работа» . 2008-09-05.
  2. ^ Самсон, Стивен Алан. «Фрэнсис Либер об источниках гражданской свободы» . 9 (2) Humanitas (1996) . Проверено 12 мая 2011 года .
  3. ^ a b c d e f Вернон), Павлик, Джон В. (Джон (11 января 2016 г.). Конвергентные СМИ: новое введение в массовые коммуникации . Макинтош, Шон (Пятое изд.). Нью-Йорк. ISBN 9780190271510. OCLC  914136954 .
  4. ^ "Узнайте о публицистах и ​​о том, какие отношения они имеют с прессой" . Баланс . Проверено 28 марта 2018 .
  5. ^ a b «Знаменитый публицист: факты о заработной плате и карьере» . Проверено 28 марта 2018 .
  6. ^ Макдональд, Пол; Васько, Джанет (2008). «Звездная система: производство голливудской звезды в пост-студийную эпоху». Современная киноиндустрия Голливуда . Молден, Массачусетс: издательство Blackwell Publishing. С. 173–175.
  7. ^ Сигель, Татьяна (2010) «PR: первая линия защиты?», Variety. 420 (1). 1–25
  8. ^ «Зарплата публициста» . www.payscale.com . Проверено 28 марта 2018 .
  • Уигнал, Алиса, The Guardian , 18 августа 2008 г .: «Разыскиваются: настоящие валентинки Ширли»