Рик Чезари создает рекламные ролики . Под его руководством его агентство Cesari Media производило кампании для OxiClean , George Foreman Grill , Sonicare , Rug Doctor, Eagle One и для его собственной компании Juiceman Juicer .
биография
Рик Чезари вместе со своим старшим братом Стивом и шестью братьями и сестрами вырос в пригороде округа Вестчестер, штат Нью-Йорк , США. После школы и по выходным он должен был работать в продуктовом магазине своего отца. Чезари получил доврачебную степень, прежде чем переехать в западные США, чтобы присоединиться к партнерству по прямому почтовому маркетингу. В 1989 году Чезари и его брат Стив взяли ссуду под залог дома своей матери, чтобы собрать деньги для открытия собственного бизнеса. [1]
Новая компания была известна как Trillium Health Products. Компания проводила семинары по правильному питанию, а также продавала соковыжималку , известную как Juiceman , и меньшую версию, известную как Juiceman, Jr. [1] Juiceman Juicer продавалась с прямым маркетингом. [2] Его годовой доход в 1989 году составлял 950 000 долларов, а к 1991 году он превысил 75 миллионов долларов. [1]
В 1993 году Чезари и его брат продали свою компанию Salton Inc. , и Чезари создал Cesari Media (ранее известную как CRTV), которая специализируется на прямом маркетинге. Cesari Media производит рекламные ролики , покупает средства массовой информации для их отображения, обеспечивает веб-разработку, а также SEM и SEO и управляет внутренними поставщиками, которые отвечают за прием заказов. Одна из его первых крупных сделок была с Optiva (создателем Sonicare) по продаже их электрических зубных щеток. В период с 1994 по 1996 год продажи Optiva выросли на 338%. [2]
Обычно успешными являются 10% кампаний прямого маркетинга, но по состоянию на 1997 год показатель успеха Cesari Media составлял 70%. [2] Среди их успешных продуктов - OxiClean , George Foreman Grill и Sonicare Toothbrush. «Сила рекламного ролика двоякая, - сказал Сезари. - Во-первых, у вас есть целые полчаса, чтобы рассказать историю продукта, а не 30 или 60 секунд. Второй аспект заключается в том, что он в основном создает субсидированную рекламу. программа. '" [2]
Текущие клиенты включают камеру GoPro и косметические товары Silk'n. Рик является соавтором книги Buy Now, опубликованной Wiley в 2011 году. В 2010 году он основал компанию Live Foods, Live Bodies, занимающуюся здоровьем и питанием, чтобы продавать линейку приборов, которые, как утверждается, помогают людям придерживаться более здоровой диеты.
Рекомендации
- ^ a b c Фишер, Энн Б. (29 июня 1992 г.), «Новые дебаты по поводу очень богатых» (PDF) , Fortune : 42. , получено 20 ноября 2007 г.
- ^ а б в г Рорк, Майк (31 октября 1997 г.), «CRTV написала книгу о рекламных роликах» , Puget Sound Business Journal , Сиэтл, Вашингтон , получено 20 ноября 2007 г.