Человеческий рекламный щит
Человеческий рекламный щит - это тот, кто наносит рекламу на себя. Чаще всего это означает ношение или ношение какого-либо знака, но также может включать ношение рекламы в качестве одежды или, в крайних случаях, татуировку рекламы на теле. Держатели знаков известны в рекламной индустрии как люди, указывающие направление , или, в просторечии, как пешеходы , колеблющиеся знаки , вращатели знаков или (на британских территориях) люди-сэндвичи . Часто они будут крутиться, танцевать или носить костюмы с рекламным знаком, чтобы привлечь внимание .
Человеческие рекламные щиты использовались на протяжении веков. В 19 веке в Лондоне эта практика началась, когда рекламные плакаты стали облагаться налогом , и конкуренция за место на стене стала жесткой. Принц Пюклер-Мускау так описал деятельность в Лондоне 1820-х годов:
Раньше люди довольствовались тем, что расклеивали рекламу; сейчас они амбулаторные. У одного человека была картонная шляпа, в три раза выше других шляп, на которой большими буквами было написано: «Ботинки по двенадцать шиллингов за пару - гарантировано». [1]
Кроме того, помимо табличек, некоторые человеческие рекламные щиты будут иметь сэндвич-панели . Чарльз Диккенс описал этих рекламодателей как «кусок человеческой плоти между двумя кусками картона». [1] В середине 1823 года в «Таймс» утверждалось , что такие человеческие рекламные щиты были лондонским изобретением — в то время как привычное зрелище в Лондоне, « двуногие рекламные объявления » были в новинку в Париже в то время.
Мужчина ходит по Пале-Рояль и по самым оживленным улицам округи, при этом один большой плакат закрывает всю его спину, а другой простирается вдоль передней части тела до колен. Он содержит объявление о новом автобусе между Лондоном и Парижем. На спине у него французы, а на груди англичане. Французы дали этому неописуемому животному — этому ходячему плакату — название l'Homme-affiche , или двуногое рекламное объявление. [2]
Запрещение плакатов в частной собственности в Лондоне в 1839 году значительно увеличило использование рекламных щитов с изображением людей. [3] По мере того, как новизна людей, несущих плакаты, угасала, рекламодатели придумывали вариации на тему, чтобы привлечь внимание, например, устраивая «парад» идентичных рекламных щитов с изображением людей или показывая рекламные щиты с людьми в возмутительных костюмах. .
