Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Слоган (значения) .
В 1995 году утверждение полномочий FDA по регулированию табака вызвало резкую оппозицию со стороны табачного сообщества, которое вылилось в судебные иски и лозунги с призывом «Держите FDA подальше от фермы».

Лозунг является памятным девиз или фраза используется в клановой , политической , коммерческой , религиозной и другой контекст как повторяющиеся выражения идеи или цели, с целью убедить членов общества или более определенной целевой группы. Оксфордский словарь английского языка определяет лозунг , как «короткий и поразительный или памятной фразой , используемой в рекламе.» [1] Слоган обычно запоминается, очень лаконичен и привлекает внимание аудитории. [2]

Этимология [ править ]

Слово лозунг является производным от slogorn который был англификацией из гэльских и ирландского слуа-ghairm ( слуо «армии», «хозяин» + gairm «крик»). [3] Слоганы варьируются от письменных и визуальных до скандированных и вульгарных. Их простой риторический характер обычно оставляет мало места для деталей, а скандированный слоган может служить скорее социальным выражением единой цели, чем сообщением предполагаемой аудитории.

В исследовании Джорджа Э. Шанкеля (1941, цитируется в Denton Jr., 1980) говорится, что «англоговорящие люди начали использовать этот термин к 1704 году». Этот термин в то время означал «отличительную ноту, фразу или крик любого человека или группы лиц». В средние века лозунги были распространены по всему европейскому континенту; они использовались в основном как пароли для обеспечения правильного распознавания людей ночью или в неразберихе боя. [4]

Симпатия [ править ]

Исследование Crimmins (2000, цитируется по Dass, Kumar, Kohli & Thomas, 2014) предполагает, что бренды являются чрезвычайно ценным корпоративным активом и могут составлять большую часть общей стоимости бизнеса. Имея это в виду, если мы примем во внимание исследование Келлера (1993, цитируется по Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014), которое предполагает, что бренд состоит из трех различных компонентов. К ним относятся, название, логотип и слоган. Названия брендов и логотипы могут быть изменены в зависимости от того, как их интерпретирует получатель. Таким образом, слоган играет важную роль в изображении бренда (Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014). [5] Следовательно, слоган должен вызывать чувство симпатии, чтобы название бренда было привлекательным, а сообщение слогана было очень четким и лаконичным.

Исследование Дасс, Кумар, Коли и Томас (2014) предполагает, что есть определенные факторы, которые определяют привлекательность слогана. Ясность сообщения, которую бренд пытается закодировать в слогане. Слоган подчеркивает преимущества продукта или услуги, которые он изображает. Креативность слогана - еще один фактор, который положительно повлиял на привлекательность слогана. Наконец, исключение названия бренда из слогана положительно скажется на привлекательности самого бренда. [5] Рекламодатели должны учитывать эти факторы при создании слогана для бренда, поскольку он ясно показывает, что бренд является очень ценным активом для компании, а слоган является одним из трех основных компонентов имиджа бренда.

Использование [ править ]

Основная статья: Слоган (геральдика)

Первоначальное использование относится к использованию в качестве кланового девиза в гэльских армиях. Маркетинг лозунги часто называют слоганы в Соединенных Штатах или straplines в Соединенном Королевстве. Европейцы используют термины « исходные условия» , « подписи» , « претензии» или « выплаты» . [6] «Слоганеринг» - это в основном уничижительный термин для обозначения деятельности, которая низводит дискурс до уровня лозунгов. [ нужен лучший источник ]

Слоганы используются для передачи сообщения о продукте, услуге или причине, которую они представляют. Он может иметь музыкальный тон или быть написанным в виде песни. Слоганы часто используются для привлечения внимания аудитории, которую они пытаются привлечь. Если слоган используется в коммерческих целях, часто он пишется так, чтобы он запоминался / запоминался, чтобы потребитель мог связать слоган с продуктом, который он представляет. [7] [8] Слоган - это часть производственного аспекта, который помогает создать имидж продукта, услуги или цели, которую он представляет. Слоган может состоять из нескольких простых слов, которые можно использовать в повторяющейся фразе. В коммерческой рекламе корпорации будут использовать слоган как часть рекламной деятельности. [8]Слоганы могут стать глобальным способом идентификации товаров или услуг, например , слоган Nike «Просто сделай это» помог сделать Nike узнаваемым брендом во всем мире. [9]

Слоганы должны привлекать внимание аудитории и влиять на мысли потребителя о том, что покупать. [10] Слоган используется компаниями, чтобы повлиять на то, как потребители рассматривают свой продукт по сравнению с другими. Слоганы также могут содержать информацию о продукте, услуге или рекламе. Язык, используемый в лозунгах, важен для сообщения, которое они хотят передать. Используемые в настоящее время слова могут вызывать различные эмоции, с которыми потребители будут ассоциировать этот продукт. [10] Использование хороших прилагательных делает слоган эффективным; когда прилагательные сочетаются с описывающими существительными, они помогают донести смысл сообщения через слова. [11]Когда слоган используется в рекламных целях, его цель - продать продукт или услугу как можно большему количеству потребителей с помощью сообщения и информации, которые предоставляет слоган. [12] Сообщение слогана может включать информацию о качестве продукта. [12] Примеры слов, которые можно использовать для определения предпочтений потребителей в отношении текущего продукта и его качеств: хороший, красивый, настоящий, лучший, отличный, идеальный, лучший и чистый. [13] Лозунги могут повлиять на поведение потребителей при выборе продукта для покупки.

Слоганы предлагают информацию потребителям в привлекательной и творческой форме. Слоган можно использовать для серьезного дела, когда воздействие сообщения имеет важное значение для причины. [14] [15] Слоган можно использовать для повышения осведомленности о текущей причине; один из способов сделать это - показать правду, которую поддерживает причина. [15] Слоган должен быть четким и содержать поддерживающее сообщение. Лозунги в сочетании с действиями могут обеспечить влиятельную основу для того, чтобы дело было замечено целевой аудиторией. [16] Лозунги, независимо от того, используются ли они в рекламных целях или в социальных целях, доносят до общественности сообщение, которое формирует мнение аудитории по поводу предмета слогана.

«Хорошо известно, что текст, который человек слышит или читает, составляет всего 7% от полученной информации. В результате любой слоган выполняет лишь вспомогательную задачу». (Румшене и Румшас, 2014). [17] Рассмотрение слогана как вспомогательной роли по отношению к имиджу и изображению бренда помогает понять, почему рекламодатели должны быть осторожны при построении своего слогана, поскольку он должен сочетаться с другими компонентами имиджа бренда, являющимися логотипом. и имя. Например, если слоган продвигался к «экологически чистому», но логотип и название, казалось, мало заботились об окружающей среде, бренду было бы сложнее интегрировать эти компоненты в успешный имидж бренда, поскольку они не объединяться вместе к общему образу.

Ссылки [ править ]

  1. ^ Стивенсон, А. (2010). Оксфордский словарь английского языка (Том III) . Издательство Оксфордского университета. DOI : 10.1093 / acref / 9780199571123.001.0001 . ISBN 978-0199571123.
  2. ^ Lim, L .; Лой (2015). «Оценка перевода слогана с точки зрения читателей: пример Макао». Вавилон .
  3. Перейти ↑ Merriam-Webster (2003), p. 1174. Ирландский
  4. ^ Denton Jr, RE (1980). «Риторическая функция слоганов: классификация и характеристики». Связь ежеквартально . 28 (2): 10–18. DOI : 10.1080 / 01463378009369362 .
  5. ^ а б Дасс, Маюх; Кохли, Чиранджиев; Кумар, Пиюш; Томас, Сунил (01.12.2014). «Изучение предшественников симпатий к слоганам». Журнал бизнес-исследований . 67 (12): 2504–2511. DOI : 10.1016 / j.jbusres.2014.05.004 .
  6. ^ Фостер, Тимоти RV "Искусство и наука рекламного слогана" . adslogans.co.uk.
  7. ^ Кэ, Qunsheng; Ван, Вэйвэй (1 февраля 2013 г.). «Частота прилагательного в рекламе английских слоганов». Теория и практика языковых исследований . 3 (2). CiteSeerX 10.1.1.735.7047 . DOI : 10.4304 / tpls.3.2.275-284 . 
  8. ^ а б Ке. Ван, 2013, стр. 276.
  9. ^ "Рекламный слоган Зал славы" .
  10. ^ а б Ке. Ван, 2013, стр. 277.
  11. ^ Ke. Ван, 2013, стр. 278.
  12. ^ а б Ке. Ван, 2013, стр. 279.
  13. ^ Ke. Ван, 2013, стр. 278–280.
  14. ^ Коль Ф. Дэвид. (2011). Правильный слоган. Журнал академического библиотечного дела, 37 (3), 195–196.
  15. ^ а б Коль 2011, стр. 195.
  16. ^ Колла, Э. (2014). Люди хотят. Ближневосточный исследовательский и информационный проект . Получено с www.merip.org/mer/mer263/people-want.
  17. ^ Румшене, ГР; Румшас (2014). «Смещение акцентов в переводе рекламного слогана». Язык в разных контекстах / Калба Ир Контекстай .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Найджел Рис (2011). Разве вы не знаете, что идет война?: Слова и фразы из мировых войн . Бэтсфорд. ISBN 978-1906388997.

Внешние ссылки [ править ]

  • Лозунги о коронавирусе
  • Список слоганов
  • Каталог слоганов