Так где же ты, черт возьми?
Так где же ты, черт возьми? была рекламная кампания стоимостью 180 миллионов австралийских долларов, запущенная агентством туризма Австралии в 2006 году. Она была создана сиднейским офисом лондонского рекламного агентства M&C Saatchi с одобрения Скотта Моррисона (действующий премьер-министр Австралии ), который в то время был управляющим директором . по туризму Австралии. [1] [2] [3] [4]
В рекламе австралийцы готовятся к приему гостей в свою страну. Он начинается в пабе Outback , когда бармен говорит: «Мы налили вам пива». Затем показаны другие изображения с аналогичным эффектом, в том числе мальчик на пляже, говорящий: «Мы вытащили акул из бассейна», и участники вечеринки, наблюдающие за фейерверком в гавани Сиднея , которые говорят: «Мы включили огни». Рекламный ролик заканчивается тем, что модель в бикини Лара Бингл в Фингаловом заливе выходит из океана и спрашивает: «Так где ты, черт возьми, находишься?»
Кампания получила широкое освещение в прессе как в Австралии, так и за рубежом, особенно после того, как она была запрещена в Соединенном Королевстве. Он получил неоднозначный прием: его хвалили за провокационность и запоминаемость, но также критиковали за то, что он не подходит для туристической кампании. Его сняли с эфира в 2008 году.
Рекламная кампания вызвала споры в марте 2007 года, когда она была запрещена Центром по разрешению на трансляцию рекламы в Соединенном Королевстве , который не позволял использовать слово « кровавый » в телевизионных версиях рекламного ролика. После лоббирования со стороны Министерства туризма Австралии, в том числе визита в Великобританию министра туризма Австралии Фрэн Бейли и Лары Бингл, запрет был снят, хотя в мае для телевизионных рекламных роликов был установлен « переломный момент» в 21:00.
В марте 2007 года Управление по рекламным стандартам Великобритании приказало убрать придорожные рекламные щиты с таким слоганом. ASA заявило, что оно получило 32 жалобы, и предупредило Министерство туризма Австралии воздерживаться от использования ненормативной лексики на рекламных щитах в будущем. Министр туризма Фрэн Бейли ответила:
«Какая абсолютно, невероятно нелепая позиция и лучший пример двойных стандартов, которого вы никогда не найдете. Все качают головами, особенно в стране, где разрешены рекламные щиты FCUK ... Я имею в виду, что это насчет нашего кампанию, которую они считают оскорбительной? Я просто не понимаю этого». [5]
