Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Звуковой товарный знак является товарным знаком , где звук используется для выполнения функции товарного знака уникальной идентификации коммерческого происхождения товаров или услуг. [1]

В последнее время звуки все чаще используются на рынке в качестве товарных знаков . Однако традиционно было сложно защитить звуки в качестве товарных знаков посредством регистрации, поскольку звук не считался «товарным знаком». Этот вопрос был рассмотрен на Всемирной торговой организации Соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности , [2] , который расширил юридическое определение товарного знака , чтобы охватить «любой знак ... способный отличать товары или услуги одного предприятия от другого предприятия »(статья 15 (1)).

Несмотря на признание, которое должно быть предоставлено надежным товарным знакам в большинстве стран, графическое представление таких знаков иногда представляет проблему для владельцев товарных знаков, стремящихся защитить свои знаки, и в разных странах используются разные методы решения этой проблемы.

Звуковой брендинг [ править ]

Звуковой брендинг (также известный как звуковой брендинг , музыкальный брендинг , звуковой брендинг , акустический брендинг ) [3] - это «стратегическое использование звука… для позитивной дифференциации продукта или услуги, улучшения отзыва, создания предпочтений, укрепления доверия и даже увеличения продаж. . » [4] Аудиобрендинг может сказать вам, является ли бренд романтичным и чувственным, семейным и повседневным, снисходительным и роскошным, даже не услышав ни слова или не увидев изображения. И это дает бренду дополнительный способ преодолеть укороченный период внимания аудитории. [5]

Звуковые логотипы [ править ]

Звуковой логотип (или звуковая мнемоника) является одним из инструментов звукового брендинга, наряду с джинглом , фирменной музыкой и темой бренда. Звуковой логотип (или звуковой логотип, или звуковой логотип) - это короткая отличительная мелодия или другая последовательность звуков, обычно помещаемая в начале или в конце рекламного ролика. Его можно рассматривать как акустический эквивалент визуального логотипа. Часто комбинация обоих типов логотипа [6] используется для обеспечения узнаваемости бренда. Пример является T-Mobile логотипа и мелодии составленного Lance Massey, в Intel логотип , составленном Уолтером Уэрзовым , [7] или Michelin логотип , составленной Sixième Son. [8]

Звуковой логотип влияет на восприятие потребителем определенного продукта. Мелодия - это самая запоминающаяся последовательность звуков, поскольку, когда мелодия начинается, человеческий мозг автоматически ожидает ее окончания. Однако некоторые бренды осознают важность звука, который может издавать их бренд, и пытаются извлечь выгоду из собственной уникальности. Хорошим примером является мотоциклетный бренд Harley-Davidson , который в 1994 году подал звуковую заявку на регистрацию товарного знака за характерный звук двигателя V-образного твин. Компания поняла, что если ей удастся уловить собственное звучание, она сможет различать бренд в каждой точке взаимодействия с клиентом. [9] Как и в случае с визуальным логотипом, наиболее важными качествами звукового логотипа являются уникальность, запоминаемость и соответствие обещанию бренда. [10]

Некоторые широко известные примеры включают:

  • 20th Century Fox Fanfare (составленный Альфредом Ньюманом )
  • Звуковой логотип AT&T . [11] (составлено Джоэлем Бекерманом и Man Made Music)
  • Трехзначный лейтмотив ABC
  • Ауди "сердцебиение" звуковой логотип
  • Звуковые логотипы BMW
  • Бранденбургский концерт № 6 ( аллегро ), используемый американскими общественными СМИ
  • Фанфары Columbia TriStar Home Entertainment (сочинены Стивеном Дьюи и Machine Head)
  • Дисней Плюс нажмите
  • Новости ITV в Ten "The Bongs"
  • Продуктовые магазины Kroger и их дочерние предприятия
  • NBC куранты
  • Трехзначный логотип Duracell «Coppertop».
  • "Fourscore", четырехзначный звуковой идентификатор, используемый каналом 4.
  • Темы фанфар HBO (автор - Фердинанд Джей Смит III )
  • " Интел внутри" музыкального джингла " [12] (сочинено Вальтером Верзовой )
  • Логотип Lufthansa Sonic
  • Звонок при запуске Macintosh
  • Звуковой логотип Michelin (составленный Sixième Son)
  • Пятизначный джингл McDonald's Corporation "Я люблю это"
  • Звуковой логотип Netflix
  • Фанфары New Line Cinema (автор: Майкл Камен )
  • Фанфары Universal Pictures (составленный Джерри Голдсмит )
  • Nissan "Инновация, которая волнует" sonic logo
  • Nokia tune [ необходима ссылка ]
  • " O Canada " (первые четыре примечания) реклама CTC (а также реклама, выпущенная правительством Канады ) и  идентификатор CBC [ необходима ссылка ]
  • Звук робота PlayStation («цзун» в начале и «игровая станция» в конце рекламного ролика)
  • Peugeot "Движение и электронное движение"
  • Renault "Страсть к жизни"
  • Рингтон Samsung [13]
  • Джингл Samsung Galaxy "Over the Horizon"
  • Идентификатор SNCF из 4-х нот [14]
  • Звуковой логотип Sony "ding"
  • Фанфары Sony Pictures Home Entertainment (автор: Ли Сандерс )
  • Звуковой логотип Deutsche Telekom / T-Mobile (составленный Лэнсом Мэсси) [15]
  • Звук "бонга" Taco Bell
  • Крик Тарзана используется ERB Inc с момента выхода первого фильма Вайсмюллера
  • THX «S Deep Примечание
  • Звук щелчка Nintendo Switch
  • Warner Bros. Entertainment, фанфары "Как идет время"
  • Нисходящие фортепианные фанфары Warner Bros. Home Entertainment (сочинены Mad Bus Music)
  • Звук / галочка при запуске Xbox 360 до Kinect (2005–2010), создано Audiobrain [16]
  • Джингл-пение Sega Sonic, созданное во время летних Олимпийских игр 1964 года , Title scream, использованное во время пробега Тома Калински и на Sonic 3D Blast .
  • Super Mario Bros. звук монеты эффект используется Nintendo с этого первым Super Mario Bros. игр.
  • Yahoo! звенящий звук йодля ("yahoOOOOoooo!") [17]
  • Логотип Gojek sonic sound (составлен Амстердамом) [18]


Радио- и телестанции создают собственные аудиоидентификации, используя мелодические темы для усиления своего бренда. Известные примеры включают короткие вариации джинглов BBC Radio 2 или Classic FM . В последние годы иденты телевизионных станций также представили свои собственные аудио-идентичности, чтобы усилить узнаваемость своего бренда. [19]

Обычно для создания звукового логотипа требуется от четырех до шести шагов: [20] [21]

  1. Этап разработки аудиостратегии, на котором подтверждается сущность бренда и другие основополагающие элементы.
  2. На этапе анализа точек соприкосновения со звуком определяются все места, где бренд будет контактировать с клиентами и другими заинтересованными сторонами.
  3. Этап концепции, когда создается аудиоколлаж, чтобы помочь определить текстуру, ритм, мелодию, гармонию и инструменты, которые лучше всего передают ценности бренда, а затем составляется уникальный звук или музыкальное произведение, чтобы передать отличительную сущность и ценности бренда.
  4. Этап тестирования и уточнения, на котором комбинация звуковых элементов оптимизируется, чтобы гарантировать, что они передают суть, ценности и перспективы бренда. На этом этапе, если необходимо, будет проведено психоакустическое исследование. [22]
  5. Этап внедрения для создания адаптации для каждой точки касания.
  6. Этап передачи, на котором разрабатывается аудиогид по стилю, чтобы помочь руководителю или менеджеру бренда рекомендовать, планировать и контролировать установку элементов аудиобренда в устройства, выставочные стенды, дисплеи, колл-центры и другие места, где это будет использовал. Кроме того, лицензирование или право собственности на элементы брендинга или все применимые права на использование, в зависимости от соглашения, формально передаются бренду.

После завершения аудиоэлементами следует управлять так же, как и остальными активами бренда компании. [23]

Звуковое оформление окружающей среды [ править ]

Создание впечатления от бренда с помощью звука также относится к области звукового брендинга. Возможны возможности для создания надежного опыта брендинга, который передает суть и душу бренда. Bentley Motors, например, недавно стремилась создать уникальный опыт бренда, заменив все внутренние механические звуки звуком, который был создан для их автомобиля Continental GT. [24] Ролан Гаррос, место проведения Открытого чемпионата Франции по теннису, создал звуковую идентичность, которая используется на его объектах и ​​воспроизводится во время церемоний награждения, а также церемоний открытия и закрытия. [25] [26]

В розничной торговле звуковой брендинг распространяется на использование звука, чтобы улучшить впечатления потребителей и повлиять на их поведение. [27] «Например, академическое исследование, которое проводилось в супермаркете в Шотландии, показало, что продажи вин, выставленные бок о бок и по ценам, аналогичным образом реагируют на музыку. В дни, когда играла французская музыка, французские вина продавались лучше немецких вин. Однако немецкие вина продавались лучше французских в те дни, когда играла типичная немецкая музыка. [27]

Британская сеть универмагов Selfridges - один из заметных брендов, добившихся успеха с таким подходом, создав в своих магазинах четкие потребительские «зоны», которые меняются визуально и звуком, чтобы покупатели знали, что они перешли в новый отдел. Эти зоны часто настраиваются в соответствии с конкретным продуктом, профилем клиента, сезоном или даже временем дня и недели. [28] Шведский торговый центр Emporia также добился успеха, используя звуковые ландшафты, чтобы помочь клиентам ориентироваться. [29] Высококлассные торговые центры Unibail Rodamco имеют звуковую идентичность, которая адаптирована к их парковкам, подъездам, пешеходным дорожкам, даже стульям и стенам растений и распространяется на их рекламу. [30]

Брендирование звуковых технологий и устройств [ править ]

Звуковое оформление мобильных телефонов, банкоматов, портативных компьютеров, КПК и бесчисленного множества других устройств может улучшить взаимодействие с пользователем, сделав задачи проще и приятнее. Эти звуки также могут рассказать кое-что о компании, создавшей этот опыт (и, в случае персонализированных рингтонов, кое-что о самом пользователе). [31] [32]

Звуковой брендинг также включает использование организациями целевых аудиосообщений для общения с клиентами по телефону, известное как маркетинг при удержании или обмен сообщениями при удержании. Эти сообщения обычно развертываются в системе коммутатора интерактивного голосового ответа (IVR) организации или когда клиенты переводятся в режим ожидания, и включают короткие информативные голосовые сообщения, часто сопровождаемые музыкой.

Исследование, проведенное по заказу специалиста по аудиобрендингу PHMG, дало представление о восприятии потребителями отложенного маркетинга. Выяснилось, что 70% потребителей откладывают более 50% звонков, а 68% потребителей удерживают более одной минуты. В режиме ожидания 73% звонящих хотят слышать что-то, кроме гудков или тишины, а 76% предпочитают слышать что-то иное, кроме muzak. [33] [34]

Компании интегрируют звуковой брендинг и звуковые стили в маркетинговые мероприятия несколькими способами - путем включения звуков в ключевых точках рекламных материалов с помощью видео- или звуковой рекламы как в Интернете, так и по традиционным каналам, таким как телевидение и радио. Новые технологии для небольших записываемых устройств, таких как Botski [35], которые представляют собой записывающие устройства на основе наклеек, которые можно наносить на такие носители, как бумага, картон или другая упаковка и / или маркетинговые материалы, чтобы помочь брендам выделиться за пределы визуальных носителей.

Другие формы звука в брендинге [ править ]

Надежный брендинг включает в себя множество других тактик, предназначенных для передачи идентичности организации или продукта (кто такая организация и что она представляет); улучшить впечатление потребителей о продукте или услуге; или расширить отношения организации со своей аудиторией. Другая форма звукового брендинга включает в себя общественное объединение организации или спонсорство музыкального предприятия - например, некоммерческой музыкальной организации или, возможно, музыкального исполнителя или группы художников. Например, некоторые компании, совершенно не связанные с музыкой, предлагают бесплатную загрузку музыки на своих веб-сайтах. Якобы предназначенные для демонстрации доброй воли спонсирующей организации с точки зрения культурного патронажа, подобные практики также маркируют организацию, привлекая внимание общественности к ее убеждениям, ее ценностям и эстетическим аспектам.[36]

Можно утверждать, что звуковой брендинг теперь использует «подсознательное» размещение бренда в текстах поп-песен, чтобы отразить корпоративный слоган, «Уникальную торговую точку» компании или «ценности бренда» (а не прямое «старомодное» упоминание брендов / продуктов). . Примером этого может служить песня Фаррелла Уильямса «Can I Have It Like That» 2005 года (с участием Гвен Стефани), припев которой перекликается с рекламным слоганом Burger King «Have It Your Way» [37].

Аудиомаркетинг [ править ]

Аудиомаркетинг, также известный как маркетинг при удержании или обмен сообщениями при удержании , все чаще рассматривается как важный элемент аудиобрендинга. Он включает создание соответствующих бренду голосовых и музыкальных треков, которые используются компаниями для передачи маркетинговых сообщений клиентам по телефону. Обычно эти сообщения воспроизводятся, пока клиент ожидает на удержании или пока они передаются. Они также часто используются как часть интерактивных систем голосового ответа , предназначенных для обработки больших объемов вызовов.

Различные атрибуты голоса и музыки, включая темп, тон, высоту и громкость, принимаются во внимание для создания сообщений, которые усиливают ценности, передаваемые через визуальный брендинг компании. [38]

Изменения в восприятии потребителями аудиомаркетинга сыграли большую роль в его принятии. Негативное восприятие традиционно относилось к отложенному маркетингу, но недавнее исследование, проведенное CNN, показало, что 70% звонящих в Соединенных Штатах, которых заставляют держать линию в тишине, повесят трубку в течение 60 секунд, в то время как дальнейшие исследования PHMG показали 73% потребителей хотят слышать нечто большее, чем гудки или тишину при удержании. [39] [40] [41]

Регистрация звуковых знаков в разных юрисдикциях [ править ]

Австралия [ править ]

Графическое представление [ править ]

В Австралии звуковые товарные знаки обычно приемлемы, если они могут быть представлены нотной записью. Согласно Австралийскому ведомству по товарным знакам, заявка на звуковой товарный знак, который не может быть графически отображен с нотной записью, должна включать следующие требования.

  • графическое изображение знака (например, «CLIP CLOP MOO»);
  • четкое и лаконичное описание товарного знака (примеры приведены ниже);
    • Товарный знак является звуковым знаком. Он состоит из собачьего лая на традиционную мелодию «Зеленые рукава», воспроизведенную на аудиокассете, сопровождающей приложение.
    • Товарный знак состоит из звука двух шагов, сделанных коровой по тротуару, за которым следует звук мычания коровы (клип, треск, MOO), как это показано в записи, сопровождающей приложение.
    • Товарный знак состоит из звука голоса сопрано, безмолвно поющего на мелодию, представленную в нотной записи, приложенной к заявке. Товарный знак демонстрируется в записи, сопровождающей форму заявки.
    • Торговая марка состоит из повторяющегося быстрого звука постукивания деревянной палкой по металлической крышке мусорного бака, который постепенно становится громче в течение примерно 10 секунд. Звук демонстрируется в записях, сопровождающих приложение.
  • запись товарного знака, которую можно воспроизвести на легкодоступном и общедоступном носителе.

Другие требования изложены в Руководстве по практике и процедурам ведомства по товарным знакам, выпущенном IP Australia. [42]

Европейский Союз [ править ]

В Европейском Союзе в статье 4 Регламента Совета (ЕС) № 40-94 от 20 декабря 1993 г. («знаки, из которых может состоять товарный знак Сообщества ») соответствующим образом говорится, что любой СТМ может состоять из «любых знаков, которые могут быть представлены графически. ... при условии, что такие знаки позволяют отличить товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий ". В деле Shield Mark BV против Joost Kist (дело C-283/01) EcJ в основном повторяет критерии из Sieckmann v German Patent Office (дело C-273/00), что графическое представление, предпочтительно в виде изображений, линий или символов, и что представление должно быть ясным, точным, замкнутым, легкодоступным, понятным, прочным и объективным. [43][44]

Это определение обычно включает звуковые знаки, и поэтому заявитель на CTM может использовать нотную запись для графического представления своего товарного знака. Кусок музыка -a мелодии или мелодии на телефон -можно легко зарегистрирован в качестве товарного знака ( при условии, конечно, что она отвечает испытания на товарный знак Сообщества для возможности регистрации и различительной). Хотя мелодии могут регистрироваться, до 2005 года шумов не было. Звук собачьего лая или грохот прибояне могут быть записаны в нотной записи, а сонаграммы не были приняты реестром товарных знаков OHIM. В 2005 году произошло изменение в законодательстве, и теперь Управление принимает сонограммы в качестве графического изображения товарного знака, если они сопровождаются звуковым файлом в формате MP3 при регистрации товарного знака в электронном виде. [45]

Соединенные Штаты [ править ]

В Соединенных Штатах проверка того, может ли звук служить товарным знаком, "зависит от [] слухового восприятия слушателя, которое может быть столь же мимолетным, как и сам звук, если, конечно, звук не настолько отличен по своей природе или отличен, что он прикрепляется к подсознательному уму слушателя, чтобы пробудиться, когда его услышат, и быть связанным с источником или событием, с которым он столкнулся ».

Это был довольно строгий тест, применявшийся Советом США по рассмотрению и апелляции товарных знаков в случае General Electric Broadcasting Co., 199 USPQ 560, в отношении хронометража судовых колокольных часов.

Более того, Harley-Davidson попытался зарегистрировать в качестве товарного знака характерное «пыхтение» двигателя мотоцикла Harley-Davidson . 1 февраля 1994 года компания подала заявку со следующим описанием: «Знак состоит из звука выхлопа мотоциклов заявителя, производимого V-образными двигателями мотоциклов с обычными шатунными шатунами, когда товар находится в эксплуатации». Девять конкурентов Harley-Davidson подали возражения против заявки, утверждая, что в мотоциклах круизного типа различных марок используется один и тот же V-образный двигатель с кривошипным шатуном, который издает одинаковый звук. После шести лет тяжбы, и конца не видно, в начале 2000 года Harley-Davidson отозвала свое заявление. [46]

Другие компании добились большего успеха в регистрации своих отличительных звуков: MGM и их львиный рык; в колокольчики NBC ; знаменитая баскетбольная команда Harlem Globetrotters и их музыкальная тема " Sweet Georgia Brown "; Intel и трехсекундная последовательность аккордов, используемая в процессоре Pentium ; THX и его « глубокая нота »; Федеральная сигнальная корпорация и звук сирены пожарной машины " Q2B "; AT&T и разговорные буквы "AT&T" в сопровождении музыки; РКОс комбинированным движущимся изображением и звуковой меткой, изображающей радиомачту RKO Pictures, передающую сигнал, подобный азбуке Морзе; и 20th Century Fox со знаменитой помпой Альфреда Ньюмана .

Заметки [ править ]

  1. ^ "Микаэль Бумендиль, музыкальная музыка" . Libération.fr (на французском языке). Архивировано 07 июля 2015 года . Проверено 13 июля 2017 .
  2. ^ TRIPs - это международный договор, который устанавливает минимальные стандарты защиты и регулирования для большинства форм интеллектуальной собственности во всех странах-членах ВТО .
  3. ^ "Архивная копия" . Архивировано 10 октября 2014 года . Проверено 13 июля 2017 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  4. ^ "Как звучит ваш бренд?" . Harvard Business Review . Архивировано 10 октября 2014 года . Проверено 13 июля 2017 .
  5. ^ «Как звук улучшает контент вашего бренда: найдите свой фирменный звук» . Институт контент-маркетинга . 2013-11-08. Архивировано 30 июля 2017 года . Проверено 13 июля 2017 .
  6. ^ "Sixième Son USA" . Sixième Son Audio Брендинг . Архивировано 13 июля 2017 года . Проверено 13 июля 2017 .
  7. ^ "Musikvergnuegen" . www.musikvergnuegen.com . Архивировано 8 июля 2017 года . Проверено 13 июля 2017 .
  8. ^ «Аудио идентичность Michelin - Sixième Son Audio Branding» . Sixième Son Audio Брендинг . Архивировано 05 марта 2015 года . Проверено 13 июля 2017 .
  9. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2013-04-08 . Проверено 3 октября 2012 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка ) Коммуникативный журнал «Sonic Branding» июль 2010 г.
  10. ^ "Архивная копия" . Архивировано 22 февраля 2015 года . Проверено 31 июля 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  11. ^ "Архивная копия" . Архивировано 26 августа 2017 года . Проверено 8 августа 2017 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  12. ^ "MP3 файл звукового логотипа" . Архивировано 21 марта 2016 года.
  13. ^ "Samsung | (((ABA))) Audio Branding Academy" . audio-branding-academy.org . Архивировано 13 марта 2017 года . Проверено 13 июля 2017 .
  14. ^ "Архивная копия" . Архивировано 26 июня 2015 года . Проверено 31 июля 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  15. ^ "Архивная копия" . Архивировано 17 сентября 2016 года . Проверено 19 августа 2016 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  16. ^ "Sonic Branding News & Press" . Аудиомозг . Проверено 1 августа 2020 .
  17. ^ Yahoo! Джингл (Йодль) на YouTube
  18. ^ Gojek - Соник Brand Identity на YouTube
  19. ^ Audio идентичностей архивации 2013-02-14 в Wayback Machine в imagedissectors.com , URL доступ3 сентября 2010
  20. ^ «Шесть шагов к успешному спонсорству» . Harvard Business Review . Архивировано 18 августа 2014 года . Проверено 13 июля 2017 .
  21. ^ «4 шага к созданию блестящего звукового логотипа | Блог звукового логотипа» . www.logo-sound.com . Архивировано 8 сентября 2017 года . Проверено 13 июля 2017 .
  22. ^ "Архивная копия" . Архивировано 13 июля 2017 года . Проверено 13 июля 2017 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  23. ^ "Новости и советы | Консультант Yahoo по малому бизнесу Aabaco" . Малый бизнес . Архивировано 12 августа 2014 года . Проверено 13 июля 2017 .
  24. ^ "Архивная копия" . Архивировано 3 апреля 2013 года . Проверено 3 октября 2012 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  25. ^ "Архивная копия" . Архивировано 01 августа 2014 года . Проверено 31 июля 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  26. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2014-06-07 . Проверено 31 июля 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  27. ^ a b Мински, Лоуренс (9 июля 2014 г.). «Звуки ускоряют зрение» . Маркетинговая сеть, управляемая данными . Архивировано из оригинала на 6 августа 2014 года.
  28. ^ Статья «Аудиобрендинг: звук успеха» . Маркетолог. 2012-08-07. Архивировано из оригинала на 2012-12-26.
  29. Рианна Мински, Лоуренс (11 апреля 2014 г.). «Шесть шагов к созданию успешного аудиобренда» . Маркетинговая сеть, управляемая данными . Архивировано из оригинала на 6 августа 2014 года.
  30. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2014-03-01 . Проверено 31 июля 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  31. ^ «Как аудиобрендинг может помочь определить культуру вашего бизнеса» . Женщины по делам . 2013-08-21. Архивировано 24 марта 2016 года . Проверено 13 июля 2017 .
  32. ^ «Аудиобрендинг и его важность для вашего личного бренда | Блог личного брендинга - выделитесь в своей карьере» . www.personalbrandingblog.com . Архивировано 9 ноября 2016 года . Проверено 13 июля 2017 .
  33. ^ Статья «Семьдесят процентов потребителей откладывают разговоры более чем на минуту» . freshbusinessthinking.com. 2012-06-30. Архивировано 26 июня 2013 года . Проверено 3 июля 2012 .
  34. ^ Статья «Клиенты, постоянно находящиеся в ожидании» . smallbusiness.co.uk. 2012-06-29. Архивировано 3 июля 2012 года . Проверено 3 июля 2012 .
  35. ^ США по патентам и товарным знакам. Зарегистрированный патент - Ботски . Проверено 27.02.21.
  36. ^ "Архивная копия" . Архивировано 18 августа 2014 года . Проверено 13 июля 2017 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  37. ^ Файл звукового логотипа в формате MP3. Архивировано 10 мая 2009 г. в Wayback Machine.
  38. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2015-07-07 . Проверено 6 июля 2015 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  39. ^ "Висящий на телефоне: как мы закончили с Генделем, звенящим вниз" . Независимый . 2014-09-11. Архивировано 07 марта 2016 года . Проверено 13 июля 2017 .
  40. ^ «Важность сообщений на удержании» . Архивировано 4 февраля 2017 года . Проверено 13 июля 2017 .
  41. ^ "Клиенты, которые постоянно находятся в ожидании" . Малый бизнес . 2012-06-29. Архивировано 5 апреля 2016 года . Проверено 13 июля 2017 .
  42. ^ "Руководство для экспертов по товарным знакам" . manuals.ipaustralia.gov.au . Проверено 23 июля 2018 года .
  43. ↑ Shield mark BV v Joost Kist (дело C-283/01). Архивировано 29 апреля 2005 г. в Wayback Machine.
  44. ^ Sieckmann v Немецкий патентное ведомство (дело C-273/00) архивации 2015-09-23 в Wayback Machine
  45. ↑ Руководство, касающееся процедур перед офисом для гармонизации на внутреннем рынке - Часть B - Экспертиза. Архивировано 3 апреля 2015 г. в Wayback Machine.
  46. ^ О'ДЕЛЛ, ДЖОН (21.06.2000). «Harley-Davidson прекращает попытки заглушить звук свиньи» . Лос-Анджелес Таймс . ISSN 0458-3035 . Архивировано 12 сентября 2016 года . Проверено 13 июля 2017 . 

Ссылки [ править ]

  • Броннер, Кай / Хирт, Райнер (2009): Аудиобрендинг. Бренды, звук и коммуникация, Номос, Баден-Баден. ISBN 978-3-8329-4352-3 
  • Броннер, Кай / Хирт, Райнер (2007): Аудио-брендинг. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft [Развитие, использование и влияние акустических идентичностей в рекламе, СМИ и обществе], Verlag Reinhard Fischer, München (немецкий, 2 статьи на английском языке).
  • Журнал Communicate (2010): Sonic Branding , Cravenhill Publishing
  • Гровс, Джон (2008): «Звуковой брендинг - Strategische Entwicklung von Markenklang». Marken-Management 2008/2009, - Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung, Хеннинг Мейер (ред.), Deutscher Fachverlag 2007. ISBN 978-3-86641-121-0 
  • Гровс, Джон (2011): «КОММУЗИКАЦИЯ - От собаки Павлова до звукового брендинга» (на английском языке). Редактор: Oak Tree Press, Корк, Ирландия, 2011. ISBN 978-1-78119-000-5 
  • Джексон, Дэниел (2004): Sonic Branding: An Introduction , Palgrave Macmillan.
  • Кусац, Хервиг (2007): Akustische Markenführung - Markenwerte gezielt hörbar machen, в: перевод - Werbeforschung & Praxis, 1/2007, S. 50-52.
  • Лангеслаг, Патрик / Хирш, Уилберт (2004): Акустический брендинг: Neue Wege für Musik in der Markenkommunikation, in: Brandmeyer, K. / Deichsel, A. / Prill, C. (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Deutscher Fachverlag, Франкфурт-на-Майне
  • Ринге, К. (2005): Аудиобрендинг, VDM Verlag Dr. Müller , Берлин (немецкий).
  • Spitzer, Manfred (2005): Musik im Kopf - Hören, Musizieren, Verstehen und Erleben im Neuronalen Netzwerk, 1. Aufl., 5. Nachdr., New York: Schattauer (немецкий).
  • Штайнер, Пауль (2009): Звуковой брендинг - Grundlagen der Akustischen Markenführung, Gabler Verlag , Wiesbaden, ISBN 978-3-8349-1639-6 
  • Сокровище, Джулиан (2007): Sound Business, Management Books 2000.
  • Эндрю, Дей (2009), учебник Creative Review по разработке звуков для продуктов [1]

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Статья Джесси МакКинли «Крякающий Казу вызывает ссору» в The New York Times 2 июня 2009 г.

Внешние ссылки [ править ]

  • International Sound Awards: что такое аудиобрендинг?
  • Архивы нетрадиционных товарных знаков
  • Свежая версия Архивов нетрадиционных товарных знаков в публикациях
  • Статья о регистрации звуковых товарных знаков в Европейском Союзе