Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
"Рекламная пауза" перенаправляется сюда. Информацию о рекламных роликах по радио см. В разделе « Реклама на радио» . Чтобы узнать о черной комедии 1997 года, см. « Перерыв в рекламе» .

В 1928 году телевидение все еще находилось в экспериментальной фазе, но с того года на обложке этого журнала уже предсказывалась способность средства массовой информации продавать товары.

Телевизионная реклама (также называется телевизионная реклама , коммерческая , реклама , ТВ реклама или просто объявление ) является диапазон телевизионных программ производится и оплачивается за счет организации. Он передает сообщение, продвигающее и направленное на продвижение продукта или услуги. Рекламодатели и маркетологи могут называть телевизионные рекламные ролики ТВЦ . [1]

Доходы от рекламы составляют значительную часть финансирования большинства частных телевизионных сетей. В течение 2010-х годов количество рекламных роликов неуклонно росло, хотя продолжительность каждого ролика уменьшалась. [2] [3] Рекламы этого типа продвигали широкий спектр товаров, услуг и идей с первых дней истории телевидения . [4] Зрители телепрограмм, измеренные такими компаниями, как Nielsen Media Research в США или BARB. в Великобритании часто используется в качестве метрики для размещения телевизионной рекламы и, следовательно, для ставок, которые вещательные компании взимают с рекламодателей за эфир в данной сети, телепрограмме или времени суток (называемых «периодом дня»).

Во многих странах, включая Соединенные Штаты, реклама телевизионных кампаний является обычным явлением в политической кампании . В других странах, таких как Франция, политическая реклама на телевидении строго ограничена [5], в то время как некоторые страны, такие как Норвегия , полностью запрещают политическую рекламу.

Первая официальная платная телевизионная реклама вышла в США 1 июля 1941 года по нью-йоркской станции WNBT (впоследствии WNBC ) перед бейсбольным матчем между « Бруклин Доджерс» и « Филадельфия Филлис» . В объявлении о часах Bulova , за которые компания заплатила от 4 до 9 долларов (отчеты разнятся), был показан тестовый образец WNBT, измененный так, чтобы он выглядел как часы со стрелками, показывающими время. Логотип Bulova с надписью «Bulova Watch Time» появился в нижнем правом квадранте тестовой таблицы, в то время как секундная стрелка двигалась по циферблату в течение одной минуты. [6] [7] Первая телевизионная рекламная трансляция в Великобритании вышла в эфир на ITV.22 сентября 1955 года реклама зубной пасты Gibbs SR . В Азии первая телевизионная рекламная трансляция появилась на Nippon Television в Токио 28 августа 1953 года, рекламируя Seikosha (впоследствии Seiko ); он также отображал часы с текущим временем. [8]

Телевизионный рынок вырос до такой степени, что, по оценкам, он составил 69,87 миллиарда долларов на телевизионную рекламу в США в 2018 году [9].

Общая информация [ править ]

Телевизионная реклама включает в себя три основные задачи: создание телевизионной рекламы, соответствующей стандартам вещания, размещение рекламы на телевидении, чтобы охватить желаемого покупателя, а затем измерение результатов этой рекламы, включая рентабельность инвестиций . [10]

Выполнение первого шага означает разные вещи для разных частей мира в зависимости от действующих правил. В Великобритании, например, разрешение должно быть дано органом Clearcast . Другим примером является Венесуэла, где таможенное оформление регулируется органом под названием CNAC. [11] Разрешение дает вещателям гарантию того, что содержание рекламы соответствует правовым нормам. Из-за этого специальный расширенный допуск иногда применяется к продуктам питания и медицинским товарам, а также к рекламе азартных игр.

Второй - это процесс доставки телевизионной рекламы, который обычно включает в себя участие пост-продакшн- студии , медиаагентства , специалистов по распространению рекламы и конечной цели - вещателей.

На TV Week в Нью-Йорке в ноябре 2018 года компания Turner Broadcasting System назвала модель телевизионной рекламы сломанной. [12]

Тенденции телерекламы [ править ]

Интернет и цифровой [ править ]

Доходы от рекламы в процентах от ВВП США показывают рост аудиовизуальной и цифровой рекламы за счет печатных СМИ. [13]

Однако с появлением дополнительных медиа-услуг Интернет сам стал платформой для телевидения и, следовательно, телевизионной рекламы. [14] ТВ- атрибуция - это маркетинговая концепция, с помощью которой измеряется влияние телевизионной рекламы на потребителей. [15]

Адресное телевидение - это место, где таргетированная реклама используется на цифровых платформах [16], поэтому два человека, смотрящие одно и то же шоу, получают разную рекламу.

Цифровые телевизионные рекордеры и пропуск рекламы [ править ]

Хотя реклама сигарет запрещена во многих странах, такую ​​рекламу все еще можно увидеть при спонсорстве таких мероприятий, как автогонки.

После того, как видеомагнитофон (ВКМ) стал популярным в 1980-х годах, телевизионная индустрия начала изучать влияние быстрой перемотки пользователей вперед через рекламные ролики. Рекламные агентства боролись с этой тенденцией, делая их более интересными. [17] Введение цифровых видеомагнитофонов (также известных как цифровые телевизионные рекордеры или DTR), таких как TiVo , и таких сервисов, как Sky + , Dish Network и Astro MAX, которые позволяют записывать телевизионные программы на жесткий диск , также позволило зрителям для быстрой перемотки вперед или автоматического перехода между рекламными объявлениями записанных программ.

По состоянию на конец 2008 года 22% домашних хозяйств Великобритании имели DTR. У большинства этих домохозяйств был Sky +, и данные из этих домов (собранные с помощью панели SkyView [18] о более чем 33 000) показывают, что после того, как домохозяйства получают DTR, они смотрят телевизор на 17 процентов больше. 82 процента их просмотра приходится на обычное линейное телевещание без быстрой перемотки рекламы. В 18% телепрограмм со сдвигом по времени (т. Е. Не в прямом эфире) зрители по-прежнему смотрят 30% рекламы с нормальной скоростью. В целом, дополнительный просмотр, поощряемый владением DTR, приводит к тому, что зрители смотрят на 2% больше рекламы при нормальной скорости, чем до установки DTR.

Свидетельства SkyView подкрепляются исследованиями фактического поведения DTR, проведенными Советом по исследованию аудитории вещательных компаний (BARB) и Лондонской школой бизнеса .

Размещение продукта [ править ]

Другие формы телевизионной рекламы включают продакт-плейсмент в самих телешоу. Например, Экстремальный Makeover: Home Edition рекламирует Sears , Kenmore и в Home Depot по специально с использованием продуктов из этих компаний, и некоторые спортивные мероприятия , такие как Monster Energy Cup из NASCAR были названы в честь спонсоров, и гоночные автомобили часто покрыты в рекламе. Многие крупные спортивные сооружения в Северной Америке названы в честь коммерческих компаний, восходящих к Wrigley Field.. Телевизионные программы, транслируемые с помощью новых средств, таких как потоковое онлайн-видео, также открывают различные возможности традиционным методам получения доходов от телевизионной рекламы.

Оверлейная реклама [ править ]

Другой тип рекламы, которую все чаще демонстрируют, в основном для рекламы телешоу на том же канале, - это наложение рекламы в нижней части экрана телевизора, которое блокирует часть изображения. «Баннеры» или «Ошибки с логотипом», как их называют, медиа-компании называют вторичными событиями (2E). Это делается почти так же, как и предупреждения о суровой погоде, только они случаются чаще. Иногда они могут занимать от 5 до 10 процентов экрана, но в крайнем случае они могут занимать до 25 процентов области просмотра. Субтитры, являющиеся частью содержимого программы, могут быть полностью скрыты баннерами. Некоторые даже шумят или перемещаются по экрану. Одним из примеров является реклама 2E для Three Moons Over Milford., который транслировался за несколько месяцев до премьеры телешоу. Видео, занимающее примерно 25 процентов нижней левой части экрана, показало бы, как комета врезается в Луну с сопровождающим ее взрывом во время другой телевизионной программы. Другой пример используется в Польше для использования любых премьер новых шоу / новых сезонов того же шоу. TVP пошло еще дальше, наложив на экран не только канал, на котором показывается премьера шоу, но и родственный канал.

Интерактивная реклама [ править ]

Онлайн-каталоги видео - это новая форма интерактивной рекламы , которая помогает вспоминать и реагировать на рекламу, созданную в первую очередь для телевидения. Эти каталоги также могут предлагать другие дополнительные услуги, такие как листы ответов и звонок по нажатию, которые расширяют масштабы взаимодействия с брендом.

Более короткие рекламные паузы [ править ]

В течение телевизионного сезона 2008–2009 годов Fox экспериментировала с новой стратегией, которую сеть назвала «Remote-Free TV». Эпизоды Fringe и Dollhouse содержали примерно десять минут рекламы, что на четыре-шесть минут меньше, чем в других часовых программах. Fox заявила, что более короткие рекламные паузы привлекают внимание зрителей и улучшают запоминаемость бренда для рекламодателей, а также сокращают просмотр каналов и ускоренную перемотку вперед мимо рекламных объявлений. Однако эта стратегия оказалась не такой успешной, как надеялась сеть, и неясно, будет ли она продолжена в будущем. [19]

В мае 2018 года Fox Networks Group заявила, что ее каналы будут стараться делать одноминутные рекламные паузы, в основном во время спортивных мероприятий, а также на некоторых шоу Fox Broadcasting Company . Реклама во время этих перерывов будет стоить дороже, и меньшее количество рекламодателей будут готовы платить столько. [20] Также в 2018 году во многих шоу NBC использовала одноминутные рекламные паузы после первого блока. [21] Эти «основные блоки» предназначены для удержания зрителей, которые смотрят в прямом эфире, и рекламодатели платят больше за ролики NBC. [22]

Телевизионная реклама по странам [ править ]

Основная статья: ТВ-реклама по странам

Характеристики [ править ]

Воспроизвести медиа
А Макдональдс телереклама с 1963 года, что делает использование юмора с Ronald McDonald клоуна характер

Рекламные агентства часто используют юмор как инструмент в своих творческих маркетинговых кампаниях. Многие психологические исследования пытались продемонстрировать влияние юмора и его связь с усилением рекламного убеждения.

В рекламе часто используется анимация . Рисунки могут варьироваться от рисованной традиционной анимации до компьютерной анимации. Благодаря использованию анимированных персонажей реклама может иметь определенную привлекательность, которую трудно добиться с помощью актеров или простых демонстраций продукции. Анимация также защищает рекламу от изменений в моде, которые могут датировать ее. По этой причине анимированная реклама (или серия таких рекламных объявлений) может длиться очень долго, во многих случаях несколько десятилетий. Яркими примерами являются серия рекламы хлопьев Kellogg's с участием Snap, Crackle и Pop, а также Tony the Tiger . Анимация часто совмещаетсяс настоящими актерами. Анимированная реклама может стать популярной. В любом всенародного голосование на самую запоминающихся телевизионную рекламу в Великобритании, например, на ITV [23] или Channel 4 , [24] верхние позиции в списке неизменно включают анимацию, такие как классический Удар и Джетсон реклама.

Другие продолжительные рекламные кампании застают людей врасплох, даже обманывают зрителя, например, серия рекламных роликов Energizer Bunny . Это началось в конце 1980-х годов как простая сравнительная реклама, где была замечена комната, полная кроликов с батарейным питанием, которые стучали в свои барабаны, все замедлялись, кроме одного, с батареей Energizer. Спустя годы в обновленной версии этой оригинальной рекламы кролик Energizer сбежал со сцены и двинулся дальше (по словам диктора, он «продолжает идти, идти и идти ...»). За этим последовала еще одна реклама: зрители не обращали внимания на то, что следующая «реклама» на самом деле была пародией.других известных рекламных объявлений, пока кролик Energizer внезапно не вмешивается в ситуацию, диктор говорит: «Все еще идет ...» (способ компании Energizer Battery Company подчеркнуть, что их батарея служит дольше, чем у других ведущих батарей). Эта рекламная кампания длилась почти пятнадцать лет. Сама серия Energizer Bunny была имитирована другими в рекламе светлого пива Coors , в кинофильмах и в текущей рекламе GEICO Insurance.

Использование популярной музыки [ править ]

Многие телевизионные рекламные ролики содержат песни или мелодии (« джинглы ») или слоганы, призванные быть яркими и запоминающимися, которые могут оставаться в сознании телезрителей еще долгое время после окончания рекламной кампании. Некоторые из этих рекламных роликов или крылатых фраз могут обрести собственную жизнь, порождая приколы, которые появляются в фильмах, телешоу, журналах, комиксах или литературе. Можно сказать, что эти долговечные рекламные элементы заняли свое место в истории поп-культуры того населения, которому они были представлены. Примером может служить устойчивая фраза «У Winston вкус как у сигареты » из восемнадцатилетней рекламной кампании сигарет Winston.с 1950-х по 1970-е гг. Вариации этого диалога и прямые упоминания о нем появлялись спустя два десятилетия после окончания рекламной кампании. Другим примером является « Где говядина? », Который стал настолько популярным , что был использован в 1984 году президентских выборах по Вальтера Мондейле . Еще одна популярная фраза - « Я упала и не могу встать », которая все еще время от времени появляется спустя более двух десятилетий после ее первого использования. Некоторые руководители рекламных агентств придумали более одного стойкого слогана, например Мэри Уэллс Лоуренс , которая написала такие известные слоганы, как «Поднимите руку, если вы уверены», « Я ♥ Нью-Йорк » и «Доверяйте прикосновению Мидаса». "

До 1970-х годов музыка в телевизионной рекламе в основном ограничивалась джинглами и случайной музыкой ; в некоторых случаях текст популярной песни изменялся для создания тематической песни или джингла для определенного продукта. Пример этого можно найти в недавней популярной рекламе Gocompare.com, в которой используется песня "Over There" 1917 года, популярная среди солдат США во время обеих мировых войн и написанная Джорджем М. Коханом во время Первой мировой войны. В 1971 году произошло обратное. когда песня, написанная для рекламы Coca-Cola, была перезаписана New Seekers как поп-сингл « Я бы хотел научить мир петь (в идеальной гармонии) » и стала хитом. Дополнительно автор песен Пол Уильямснаписал пьесу для рекламы Crocker Bank, которую он расширил, и The Carpenters записали ее как « We've Only Just Begun ». Некоторые поп- и рок-песни были перезаписаны кавер-группами для использования в рекламе, но стоимость лицензирования оригинальных записей для этой цели оставалась непомерно высокой в ​​некоторых странах (включая США) до конца 1980-х годов. [ необходима цитата ]

Использование ранее записанных популярных песен в американской телевизионной рекламе всерьез началось в 1985 году, когда Burger King использовал оригинальную запись песни Ареты Франклин « Freeway of Love » в телевизионной рекламе ресторана. Это также произошло в 1987 году, когда Nike использовала оригинальную запись песни The Beatles « Revolution » в рекламе спортивной обуви. С тех пор многие классические популярные песни использовались аналогичным образом. Песни можно использовать, чтобы конкретно проиллюстрировать точку зрения о продаваемом продукте (например, песня Боба Сигера " Like a Rock " для Chevyгрузовики), но чаще всего они просто используются для того, чтобы связать хорошие чувства слушателей к песне с выставленным продуктом. В некоторых случаях первоначальное значение песни может быть совершенно неуместным или даже полностью противоположным ее использованию в рекламе; например , песня Игги Попа « Lust for Life » о героиновой зависимости использовалась для рекламы круизного лайнера Royal Caribbean International . Музыкально-лицензионных соглашений с ведущими художниками, особенно те , которые ранее не позволили их записи , которые будут использоваться для этой цели, такие как Microsoft «s использования в„ Start Me Up “на The Rolling Stones и Apple Inc. » s использование" Vertigo " из U2 сами по себе стали источником рекламы.

Вначале песни часто использовались вопреки возражениям оригинальных исполнителей, [ цитата необходима ] , которые потеряли контроль над своей музыкальной публикацией ; музыка Beatles, пожалуй, самый известный случай; в последнее время артисты активно призывают использовать свою музыку в рекламе, и песни стали популярными и продаваемыми после использования в рекламе. Известным примером является компания Levi's , которая использовала в своей рекламе несколько чудес одного хита (такие песни, как «Inside» , «Spaceman» и « Flat Beat »). [25] В 2010 году исследование, проведенное PRS for Musicпоказали, что " Light & Day " The Polyphonic Spree - самая популярная песня в британской телевизионной рекламе. [26]

Иногда использование определенной песни в рекламе вызывает неоднозначную реакцию. Часто проблема заключалась в том, что людям не нравится идея использовать в рекламе песни, пропагандирующие важные для них ценности. Например, антирасистская песня Sly and the Family Stone « Everyday People » использовалась в рекламе автомобилей, что рассердило некоторых людей. [ кто? ] [ необходима ссылка ]

Общие партитуры для рекламы часто используют в качестве основных инструментов кларнеты , саксофоны или различные струнные (например, акустические / электрические гитары и скрипки).

В конце 1990-х - начале 2000-х годов электронная музыка все чаще использовалась в качестве фоновой музыки для телевизионной рекламы, сначала для автомобилей [27], а затем для других технологических и бизнес-продуктов, таких как компьютеры и финансовые услуги. Телевизионная реклама стала популярным средством для новых артистов, чтобы привлечь аудиторию для своей работы, при этом некоторые рекламные объявления отображают на экране информацию об исполнителе и песне в начале или в конце.

См. Также [ править ]

  • Рекламная реклама
  • Атакующая реклама
  • Телевидение с прямым откликом
  • БЫСТРЫЙ маркетинг
  • Промо (СМИ)
  • Продвижение (маркетинг)
  • Потребление телевидения
  • Thinkbox
  • Аванс (реклама)
  • ЗАДЗАДЗ

Ссылки [ править ]

  1. ^ Например: Махфуз, Яссер; Махфуз, Фейсал (2013). «8: Перспектива потребительского поведения для кремов справедливости: пример« справедливого и прекрасного » ». В Джаме, Вими (ред.). Примеры управления маркетингом, ориентированным на потребителя . Серия книг «Достижения в области маркетинга, управления взаимоотношениями с клиентами и электронных услуг» (AMCRMES). Херши, Пенсильвания: IGI Global. п. 99. ISBN 9781466643581. Проверено 4 ноября 2016 года . Ассоциация достижения за счет осветления кожи - это сообщение, передаваемое в рекламе TeleVision (TVC).
  2. ^ Luckerson, Виктор (12 мая 2014). «Вот почему смотреть телевизор стало так раздражающе» . Время . Архивировано 14 августа 2017 года . Проверено 6 августа 2017 года .
  3. ↑ Флинт, Джо (12 мая 2014 г.). «Телевизионные сети загружаются рекламой» . Лос-Анджелес Таймс . Архивировано 9 августа 2017 года . Проверено 6 августа 2017 года .
  4. ↑ Стейнберг, Брайан (19 января 2016 г.). «Если 30-секундная телевизионная реклама умирает, телевизионные сети помогают ее убить» . Разнообразие . Архивировано 6 августа 2017 года . Проверено 6 августа 2017 года .
  5. ↑ Фриц Плассер, Глобальная политическая кампания , p226.
  6. ^ "Изображения для прибыли" RW Стюарт, The New York Times , 6 июля 1941 г.
  7. ^ [1] Архивировано 9 октября 2008 г., натестовом шаблоне Wayback Machine WNBT / Bulova.
  8. ^ ja: コ マ ー シ ャ ル メ ッ セ ジ
  9. ^ «Расходы на телевизионную рекламу в США упадут в 2018 году - eMarketer» . eMarketer . Архивировано 31 июля 2018 года . Проверено 31 июля 2018 года .
  10. ^ Как крупные компании измеряют рентабельность своих телекампаний? Опубликовано marketingcharts.com, 19 ноября 2015 г. Получено 13 ноября 2018 г.
  11. ^ cnac.gob.ve. "CNAC - Ente rector de la Plataforma del Cine y Medios Audiovisuales de Venezuela" . cnac.gob.ve . Архивировано 20 февраля 2015 года . Проверено 20 января 2015 года .
  12. ↑ Мысли на TV Week, архивная копия от 27 августа 2020 г. (несоответствие даты) , на Wayback Machine. Опубликовано deductive.com, 7 ноября 2018 г. Дата обращения: 12 ноября 2018 г.
  13. ^ Накамура, Леонард I. (FRB); Сэмюэлс, Джон (BEA); Соловейчик, Рэйчел Х. (BEA) (24 октября 2017 г.). «Измерение« свободной »цифровой экономики с помощью счетов ВВП и производительности» (PDF) . SSRN.com . Сеть исследований в области социальных наук публикует рабочий документ 17-37 Исследовательского отдела Федерального резервного банка Филадельфии. п. 37 (рис. 3). Архивировано (PDF) с оригинала 20 марта 2021 года.
  14. ^ Ad-Supported OTT продолжает расти, и Рекламодатели Будь бы Wise принять к сведению архивации 13 ноября 2018, в Wayback Machine Издатель Forbes, 26 июля 2018.Retrieved 13 ноября 2018 года
  15. ^ Что такое ТВ-атрибуция? Архивировано 14 ноября 2018 года в Wayback Machine 28 февраля 2017 года, получено 13 ноября 2018 года.
  16. ^ Что такое адресное телевидение? Архивировано 13 ноября 2018 г. в Wayback Machine. Опубликовано neodatagroup.com. Проверено 13 ноября 2018 г.
  17. ^ De Atley, Ричард (7 сентября 1985). «Видеомагнитофоны приводят индустрию развлечений в безумие» . Свободное копье-звезда . Ассошиэйтед Пресс. С. 12 – ТВ . Проверено 25 января 2015 года .
  18. ^ "SkyView" . Skymedia.co.uk. Архивировано 3 сентября 2013 года . Проверено 1 сентября 2013 года .
  19. ^ Brian Stelter (12 февраля 2009). «Игра Fox TV: меньше рекламы в перерыве, но стоит дороже» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано 12 мая 2013 года . Проверено 13 февраля 2009 года .
  20. ^ Disis, Джилл (17 мая 2018). «Является ли 1-минутная рекламная пауза будущим телевидения?» . CNN Business . Проверено 17 апреля 2019 года .
  21. ^ Хилл, Майкл П. (5 октября 2018 г.). «NBC отказывается от полного пересмотра бренда, но добавляет новую косметичку» . НовостиСтудия . Проверено 17 апреля 2019 года .
  22. ↑ Оуэн, Роб (27 февраля 2020 г.). «Телевизионные вопросы и ответы:« Холостяк »,« Миллион мелочей »,« Грешник »,« Мастера Lego » » . Pittsburgh Post-Gazette . Проверено 28 февраля 2020 года .
  23. ^ "thinkbox - Классическая реклама" . Thinkbox.tv. Архивировано из оригинала 5 марта 2009 года . Проверено 30 ноября 2013 года .
  24. ^ "Исследуй" . Канал 4. Архивировано 3 апреля 2010 года . Проверено 30 ноября 2013 года .
  25. ^ "Музыка ТВ Рекламы Леви - Звуки-знакомые" . Архивировано 12 ноября 2018 года . Проверено 12 ноября 2018 года .
  26. ^ "Песня Sainsbury возглавляет список воспроизведения рекламы" . Дейли телеграф . 19 апреля 2010 года. Архивировано 2 сентября 2013 года . Проверено 1 сентября 2013 года .
  27. ^ Изменяющаяся форма индустрии культуры; или как электронная музыка попала в телевизионную рекламу? , Тимоти Д. Тейлор, Калифорнийский университет, Лос-Анджелес, телевидение и новые медиа, Vol. 8, No. 3, 235–258 (2007). Архивировано 3 декабря 2007 г. в Wayback Machine.

Дальнейшее чтение [ править ]

Измерение долгосрочного эффекта телевизионной рекламы

Эффективность и адресность телевизионной рекламы

Узнаваемость бренда в телевизионной рекламе: влияние присутствия бренда и представления бренда

Отказ от рекламного контента и телевизионной рекламы

Внешние ссылки [ править ]

  • Телевизионная реклама в Curlie
  • AdViews - Цифровые коллекции библиотек Университета Дьюка : цифровой архив старинных телевизионных рекламных роликов
  • Голосовой поиск, статья о деньгах, получаемых от телевизионной рекламы
  • Рене Дикасон, Британская телевизионная реклама - культурная идентичность и коммуникация, Университет Лутона, Великобритания, 2000 г.