VDub - американская рекламная кампания, которую Volkswagen использовал в 2006 году для Volkswagen GTI .Рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky, предназначенное для пародии на MTV Pimp My Ride ,создало серию из трех телевизионных рекламных роликов режиссера Йонаса Окерлунда , со шведским актером Питером Стормаре вглавной ролиизнеженного немецкого инженера по имени Вольфганг и немецкой моделью Соней Вестендик в роли его помощницы мисс Хельги. В каждой рекламе Вольфганг представляет «участника», а мисс Хельга демонстрирует и оскорбляет их яркий и неприятно модифицированный компактный автомобиль конкурентоспособной марки - в частности, Mitsubishi Eclipse , Ford Focus.и Honda Civic . Затем Вольфганг взволнованно объявляет, что они собираются «снять сутенерство» из машины участника, в котором он нажимает кнопку на портативном пульте дистанционного управления, и машина жестоко разрушается (например, ее раздавливает транспортный контейнер или разбивает осколочный шар). конкурсант часы. Затем каждому участнику дается новый Volkswagen GTI, автомобиль, который был «предварительно настроен немецкими инженерами». Вольфганг использует жесты и выражения, напоминающие хип-хоп культуру, во всей рекламе для юмористического эффекта, например, когда он заявляет: «Мы просто бросили это, как будто это жарко!"после того, как разбил Ford Focus. В частности, он открывает каждую рекламу словами" V Dub in the house! "и заканчивает каждое объявление воссозданием логотипа Volkswagen на табличке с надписью" V Dub! " Представляя Deutschland! "
Рекламные ролики начали транслироваться в конце февраля 2006 года. Перед полным запуском телевизионной кампании три 30-секундных ролика стали одним из первых примеров вирусного видео, когда популярный автомобильный новостной сайт Leftlane News загрузил рекламные ролики в службу распространения видео YouTube . Реклама стала одним из первых примеров интернет-мема , поскольку другие пользователи YouTube создавали свои собственные пародии на рекламу. К началу марта 2006 года реклама собрала более двух миллионов просмотров на YouTube. Три года спустя это число превысило 10 миллионов.
Рекламная кампания вышла за рамки телерекламы. В качестве одного из первых примеров компании, использующей социальные сети для привлечения потенциальных клиентов, Volkswagen создал страницу MySpace для мисс Хельги, на которой персонаж взаимодействовал с пользователями. На рекламируемом веб-сайте volkswagenfeatures.com были размещены интерактивные видеоролики, на которых мисс Хельга демонстрирует автомобиль. Конфигуратор на веб-сайте Volkswagen также позволял пользователям «тестировать» свой GTI по тестовой трассе, в то время как мисс Хельга демонстрировала особенности автомобиля с пассажирского сиденья.
См. Также [ править ]
Внешние ссылки [ править ]
| vте Легковые автомобили Volkswagen | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Текущий |
| |||||||||
| Снятые с производства автомобили |
| |||||||||
| Концепт-кары |
| |||||||||
| Кит-кары / гоночные автомобили |
| |||||||||
| Двигатели |
| |||||||||
| Фабрики |
| |||||||||
| Другой |
| |||||||||
| ||||||||||
Категория
