Визуальная метафора представляет собой иллюстрированная аналогию . Это иллюстрирует сравнение между тем , что в визуальном, в том числе его коннотаций и денотатов с другой вещью и ее значения в переносном смысле. [1] Для некоторых визуальных метафор связь между изображениями и тем, с чем они сравниваются, - это физическое сходство, в то время как для других - концептуальное сходство. [2] Существуют похожие интерпретации визуальных метафор, но каждый может понимать их по-своему. [3] Есть разные типы, которые включают: пространственный и стилистический. Они также часто используются в рекламе из-за ее способности убеждать.
Типы
Визуальные метафоры - это своего рода метафора . Есть два типа: пространственные метафоры и стилистические метафоры. [4] Пространственные визуальные метафоры включают в себя расположение объектов, их размер, абстрактные они или реалистичные, а также то, как они расположены по отношению к другим объектам. Стилистические визуальные метафоры больше говорят о том, как они выглядят конкретно. Например, его цвет, степень детализации или размер. [5]
Риторическое использование
Одна из причин, по которой визуальные метафоры распространены в рекламе, заключается в том, что они обладают способностью убеждать . [6] Визуальные метафоры можно использовать как риторический прием . Когда аудитория видит изображение, с которым они приписывают положительные или отрицательные эмоции продукту или услуге компании, они могут установить эту связь и почувствовать то же самое в отношении этого продукта или услуги. [7]
Реклама использует
В рекламной индустрии есть примеры визуальных метафор. Визуальные эффекты, представленные в рекламе, могут иметь сценарии , в которых говорится о конкретных вещах, но визуальные эффекты имеют свое собственное значение, помимо того, что оно означает буквально. [8] Например, скажем, компания продает определенный продукт, когда они показывают изображения на телевидении или в рекламе на плакатах, которые не являются их продуктом, они говорят, что продукт похож на показанное изображение. [9]
Рекомендации
- ^ Коган, Натан; Коннор, Кэтлин; Гросс, Огаста; Фава, Дональд (1980). «Понимание визуальной метафоры: возрастные и индивидуальные различия» . Монографии Общества по исследованию детского развития . 45 (1): 1. DOI : 10,2307 / 1165832 .
- ^ Коган, Натан; Коннор, Кэтлин; Гросс, Огаста; Фава, Дональд (1980). «Понимание визуальной метафоры: возрастные и индивидуальные различия» . Монографии Общества по исследованию детского развития . 45 (1): 1. DOI : 10,2307 / 1165832 .
- ^ Чон, Се-Хун (февраль 2008 г.). «Визуальная метафора в рекламе: можно ли приписать убедительный эффект визуальной аргументации или метафорической риторике?» . Журнал маркетинговых коммуникаций . 14 (1): 59–73. DOI : 10.1080 / 14697010701717488 . ISSN 1352-7266 .
- ^ Эль Рефаи, Элизабет (11.02.2019). Визуальная метафора и воплощение в графических рассказах о болезнях (1-е изд.). Издательство Оксфордского университета. DOI : 10.1093 / ИКС / 9780190678173.001.0001 . ISBN 978-0-19-067817-3.
- ^ Эль Рефаи, Элизабет (11.02.2019). Визуальная метафора и воплощение в графических рассказах о болезнях (1-е изд.). Издательство Оксфордского университета. DOI : 10.1093 / ИКС / 9780190678173.001.0001 . ISBN 978-0-19-067817-3.
- ^ Чон, Се-Хун (февраль 2008 г.). «Визуальная метафора в рекламе: можно ли приписать убедительный эффект визуальной аргументации или метафорической риторике?» . Журнал маркетинговых коммуникаций . 14 (1): 59–73. DOI : 10.1080 / 14697010701717488 . ISSN 1352-7266 .
- ^ Чон, Се-Хун (февраль 2008 г.). «Визуальная метафора в рекламе: можно ли приписать убедительный эффект визуальной аргументации или метафорической риторике?» . Журнал маркетинговых коммуникаций . 14 (1): 59–73. DOI : 10.1080 / 14697010701717488 . ISSN 1352-7266 .
- ^ Форсвиль, гл. (Чарльз) (1998). Изобразительная метафора в рекламе . Лондон: Рутледж. ISBN 0-203-27230-7. OCLC 320325084 .
- ^ Форсвиль, гл. (Чарльз) (1998). Изобразительная метафора в рекламе . Лондон: Рутледж. ISBN 0-203-27230-7. OCLC 320325084 .