Веб-синдикация — это предоставление контента с одного веб-сайта на другие сайты. Чаще всего веб-сайты предоставляются либо для краткого изложения, либо для полного представления недавно добавленного содержимого веб-сайта. Этот термин может также описывать другие виды лицензирования контента для повторного использования.
Для сайтов-подписчиков синдикация является эффективным способом повышения глубины и оперативности информации на их страницах, что делает их более привлекательными для пользователей. Для сайта поставщика синдикация увеличивает воздействие. Это генерирует новый трафик для сайта провайдера, что делает синдикацию простой и относительно дешевой или даже бесплатной формой рекламы.
Синдикация контента стала эффективной стратегией построения ссылок, поскольку поисковая оптимизация становится все более важной темой среди владельцев веб-сайтов и интернет-маркетологов. Ссылки, встроенные в синдицированный контент, обычно оптимизируются с учетом якорных терминов, которые будут указывать оптимизированную [ необходимы разъяснения ] ссылку обратно на веб-сайт, который автор контента пытается продвигать. Эти ссылки сообщают алгоритмам поисковых систем, что веб-сайт, на который ссылается, является авторитетным для ключевого слова, которое используется в качестве текста привязки. Однако внедрение алгоритма Google Panda может не отражать этот авторитет в рейтинге поисковой выдачи , основанном на показателях качества, генерируемых сайтами, ссылающимися на авторитетный ресурс.
Распространенность веб-синдикации также заслуживает внимания онлайн-маркетологов , поскольку пользователи Интернета становятся все более осторожными в предоставлении личной информации для маркетинговых материалов (например, при подписке на информационный бюллетень ) и вместо этого ожидают возможности подписаться на канал. Хотя формат может быть любым, передаваемым по HTTP , например HTML или JavaScript , чаще всего это XML . Форматы веб-распространения включают RSS , Atom , [1] и JSON Feed .
Синдикация впервые возникла в более ранних средствах массовой информации, таких как печать , радио и телевидение , что позволило создателям контента охватить более широкую аудиторию. Что касается радио, федеральное правительство Соединенных Штатов в 1924 году предложило создать синдикат, чтобы руководители страны могли быстро и эффективно охватить все население. [2] В случае с телевидением часто говорят: «Синдикация – это то, где находятся настоящие деньги». [3] Кроме того, на синдикацию приходится основная часть телевизионных программ. [4]
Одним из предшественников веб-распространения является Meta Content Framework (MCF), разработанный в 1996 году Раманатаном В. Гухой и другими сотрудниками группы передовых технологий Apple Computer . [5]