« Уинстон хороший вкус , как сигареты должны » это рекламный лозунг , который появился в газете , журнале , радио и телевизионные рекламы для Winston сигарет , изготовленных RJ Reynolds Tobacco Company . Рейнольдс использовал этот слоган из презентации Уинстона в 1954 году до 1972 года. Это одна из самых известных американских рекламных кампаний табака . В 1999 году , Advertising Age включал «Уинстон хороший вкус , как сигареты должны» джингл в его списке 10 лучших радио- и телевизионных джинглов в Соединенных Штатах в ХХ веке.
Рекламное агентство William Esty Co. намеренно и неграмотно использовало в слогане и джингле «лайк», а не «как». Руководители Esty Венделл Адамс и Арлин Ланни отвечали за всю кампанию. Ланни произвел и направил большую часть контента кампании в первые годы ее существования. Хотя Адамс был классическим музыкантом, призрак Маргарет Джонсон (певица, пианистка и модель) написала джингл; Джонсон и ее муж Трэвис Джонсон записали его со своей группой Song Spinners . [1]
Этот слоган был включен в «Современные цитаты Симпсона» в 1988 году . [2]
В отличие от времени, рекламная кампания была нацелена на отдельные нишевые группы на более широком рынке курильщиков, такие как американские евреи [3] и афроамериканцы . [4] [ оригинальное исследование? ]
Начало
Будущий президент табачной компании Р. Дж. Рейнольдса Боуман Грей-младший отвечал за маркетинг Winstons, которые были новым дополнением к линейке Р. Дж. Рейнольдса в 1954 году. Грей слушал рекламодателей из William Esty Co. и слоган «Уинстон на вкус как Сигарета должна быть "рассмотрена, а затем заменена на более лаконичную" Уинстон приятный вкус, как и должна быть сигарета ". [5]
Первое печатное объявление появилось в « Pittsburgh Post-Gazette» в сентябре 1954 г. [6], а в следующем месяце - в « Лайф» . [7] В 1955 году Уинстон станет спонсором новостного шоу Уолтера Кронкайта , а также развлекательного шоу Гарри Мура ; именно в это время в эфир вышла первая телевизионная реклама. [ необходима цитата ]
Радио и телевидение
В рекламе на радио и телевидении слоган представлен напевно с заметным двухтактным хлопком ближе к концу, поэтому джингл будет звучать так, как будто Уин-Стон имеет приятный вкус, как и должна быть (хлопать в ладоши) сигарета . Звук хлопков иногда заменяли актерами в рекламе, которые дважды стучали по грузовику с сигаретами Winston, или актера, дважды щелкавшего зажигалкой из-за того же самомнения. [ необходима цитата ]
Сигареты Winston были спонсорами таких телесериалов, как The Beverly Hillbillies [8] и The Flintstones . [9] В первом сериале звезды Бадди Эбсен , Ирен Райан и Нэнси Кулп восхваляли достоинства Уинстонов, курили их и декламировали джингл. Последний сериал позже подвергся критике из-за рекламы сигарет в мультсериале, который смотрело много детей, но Уинстон прекратил участие в сериале после того, как в 1963 году родился персонаж Гальки Флинтстоуна [10].
Грамматические споры
Во время продолжительной кампании в средствах массовой информации многие критиковали слоган как грамматически неверный и за то, что в нем должно быть сказано: «У Уинстона вкус такой же, как и у сигареты». Огден Нэш в газете «Житель Нью-Йорка» опубликовал стихотворение, в котором говорилось: « Как идет Мэдисон-авеню, так и вся нация». [11] Уолтер Кронкайт , в то время ведущий «Утреннего шоу» , отказался произносить строчку в том виде, в котором она была написана, и вместо этого был использован диктор. [12]
Малкольм Гладуэлл в книге «Переломный момент» говорит, что это «неграмотное и в какой-то степени провокационное использование слова« подобное »вместо« как »произвело незначительную сенсацию» в 1954 году, и подразумевает, что сама фраза привела к тому, что бренд занял второе место в рейтинге. Рынок США. [13] Уинстон обогнал сигареты Pall Mall как сигарету №1 в Соединенных Штатах в 1966 году, в то время как рекламная кампания продолжала производить впечатление в средствах массовой информации. [ необходима цитата ]
Осенью 1961 года литературное и журналистское сообщество Соединенных Штатов произвело небольшой фурор, когда компания Merriam-Webster опубликовала свой Третий новый международный словарь . В словаре редакторы отказались осудить использование слова «подобное» в качестве союза и сослались на «Уинстон приятный вкус, как должна быть сигарета», как пример популярного разговорного употребления. После публикации Третьего Уэбстера , The New York Times назвал издание «Большевик» и Chicago Daily News пишет , что трансгрессия означала «общее затухание в значениях.» [14]
Когда игроки в The Beverly Hillbillies произнесли фразу , они расширили грамматические границы:
- Джед: У Уинстона хороший вкус ...
- Бабушка: Как и положено сигарете!
В 1970 и 1971 годах Уинстон стремился обновить свой имидж и решил ответить на сомнения многих грамматиков лозунгом: «Чего вы хотите, хорошей грамматики или хорошего вкуса?». Журнал Mad опубликовал пародию на это на задней обложке январского номера 1971 года; Установленный на кладбище, он состоял из четырех надгробий с эпитафиями, написанными в прошедшем времени («Уинстон был вкусным, как должна была сигарета» «Вы имеете в виду« как должна была иметь сигарета »») «Что вы хотели, хорошая грамматика или хорошая вкус? »« Я хотел прожить намного дольше, чем это! »). В связи с широким распространением нового слогана «Уинстон хорош, как и должна быть сигарета», в 1972 году он был окончательно упразднен.
В 1981 году актер Джеймс Гарнер взял на себя ответственность за формулировку слогана во время интервью журналу Playboy . Гарнер, озвучивший оригинальный рекламный ролик, заявил, что его первое действие, которое когда-либо было снято на пленку, - это неверное истолкование предложенной ему строки. [15] Однако, как отмечалось выше, реклама впервые появилась в печати перед их дебютом на телевидении, что ставит под сомнение утверждение Гарнера.
Пародии
Джингл часто пародировали. В первой строке обычно было: « Уинстон неприятный на вкус, как и та, что только что была у меня». [16] Вторая линия обычно некоторые вариации на нет фильтра, нет вкуса, это не вкус , как туалетная бумага , [17] или, без фильтра, ни вкуса, только пятьдесят центов отходов . [18]
Смотрите также
- « Нам, курильщикам Tareyton, лучше подраться, чем переключиться! »
- Мультимедийная коллекция библиотеки устаревших табачных документов
Рекомендации
- ^ "Век рекламы Ad Age: 10 лучших джинглов" . Рекламный век . 29 марта 1999 . Проверено 28 октября 2018 года .
- ^ Симпсон, Джеймс Б. (1988). Современные цитаты Симпсона . Хоутон Миффлин . Цитата номер 2482. Архивировано из оригинала на 2007-10-31 . Проверено 29 октября 2018 года .
- ^ RJ Reynolds Tobacco Company (апрель 1963 г.). Ландман, Энн (ред.). «Происходит что-то чудесное. У Уинстона вкус такой же, как и у сигареты! Рекламный блокнот» . Табачная документация в Интернете . TobaccoDocuments.org. Архивировано из оригинального 25 ноября 2005 года . Проверено 29 октября 2018 года .
- ^ Табачная компания Р. Дж. Рейнольдса (н. Д.). «Отправная точка для удовольствия ...» Проверено октябрю 29, +2018 . На этой цветной рекламе изображены темнокожие мужчина и женщина с сигаретами Winston.
- ^ «Начало Уинстона» . JournalNow. Архивировано из оригинала на 2006-09-02 . Проверено 16 июля 2006 .
- ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. С. 128–130. ISBN 978-0313314810. Дата обращения 4 сентября 2020 .
- ^ Примеры маркетинговой кампании «Уинстон хорош, как сигарета» , различные журналы, 1955-1969 гг.
- ^ «Эксперт говорит, что табак рекламирует молодым курильщикам» . CNN Interactive . Ассошиэйтед Пресс . Архивировано из оригинального 12 мая 2006 года . Проверено 16 июля 2006 .
- ^ «Уинстон хорош, как и должна быть сигарета (оригинальный ролик с участием Флинтстоунов)» . VideoSift . Проверено 16 июля 2006 .
- ^ Ингрэм, Билли. «Реклама сигарет на телевидении» . TVparty! . Проверено 16 июля 2006 .
- Перейти ↑ Parrish, 2002 , pp. 155–156.
- Перейти ↑ Utley 2000 , p. 4.
- Перейти ↑ Gladwell 2002 , p. 25.
- ^ Finegan & Rickford 2004 , стр. Предисловие.
- ^ «У Уинстона приятный вкус, как и должна быть сигарета» . Историческая реклама Winston . Джеймс А. Шоу. Архивировано из оригинального 14 марта 2006 года . Проверено 16 июля 2006 .
- ^ Франзен, Джонатан (13 мая 1996 г.). «Просеивание праха: признания отказника от военной службы в сигаретных войнах» . Житель Нью-Йорка . п. 40.
- ^ «Мнение: эти ретро-сигаретные звонки и реклама вызывают у детей ужас» . The Beaver County Times . 4 августа 2013 . Проверено 28 января 2020 .
- ^ Джеми, Онвучеква (2003). Yo Mama !: Новые рэпы, тосты, десятки, анекдоты и детские стишки из городской черной Америки . Издательство Темплского университета. п. 103. ISBN 978-1-59213-029-0.
Библиография
- Финеган, Эдвард; Рикфорд, Джон Р. (2004). Язык в США: темы 21 века . Нью-Йорк: Издательство Кембриджского университета . Предисловие. ISBN 0-521-77175-7.
- Гладуэлл, Малкольм (2002). Переломный момент: как мелочи могут иметь большое значение . Бостон: Книги Бэк-Бэй . п. 25 . ISBN 0-316-34662-4.
- Пэрриш, Томас (2002). Ворчливый грамматист: руководство к 47 наиболее распространенным ошибкам в английском, сделанное журналистами, телеведущими и другими людьми, которым следует знать лучше . Хобокен, Нью-Джерси: Уайли . С. 155–156. ISBN 0471432865.
- Атли, Гаррик (2000). Вы должны были быть здесь вчера: история жизни в телевизионных новостях . Нью-Йорк: PublicAffairs . п. 4 . ISBN 1-891620-94-0.
Внешние ссылки
- "Видео табачной промышленности UCSF" . Мультимедийная коллекция документов табачной промышленности Сан-Франциско . Калифорнийский университет .
- "Аудиозаписи табачной промышленности UCSF" . Мультимедийная коллекция документов табачной промышленности Сан-Франциско . Калифорнийский университет.
- «Уинстон хорош как сигарета» (видео) . 2008 г. - через YouTube .