Мальборо (англ. Marlboro) — марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире[1]. Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным благотворительным вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» «Феррари»[2].
На эмблеме сигарет помещено латинское выражение «Veni, vidi, vici» (с лат. — «Пришёл, увидел, победил»), автором которого является Юлий Цезарь.
В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май» (англ. Mild As May). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр назвали «Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips»[3][4].
В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания, утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый «Человек Мальборо» (англ. Marlboro Man). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма «Великолепная семёрка».
С 1972 по 2005 годы Marlboro спонсировала команды «Формулы 1» BRM, McLaren, Ferrari и Sauber.[источник не указан 139 дней]
В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова «Lights» (лёгкие), «Ultra-Lights», «Medium», «Mild» и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее вредны, чем обычные сигареты.[5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка).