Маркетинг Зимних Олимпийских игр 2014 года

Часть серии по

Зимние Олимпийские игры 2014 Тендерный процесс ( Сочинская заявка ) Места проведения Эстафета Олимпийского огня Маркетинг ( талисманы ) Вещатели Церемония открытия ( знаменосцы ) Хронологическое резюме Таблица медалей ( призеры ) Мировые и олимпийские рекорды Споры ( российский допинговый скандал • Протесты за права ЛГБТ ) Церемония закрытия ( знаменосцы ) Паралимпийские игры МОК ROC SOOC

v т е

Маркетинговая кампания Зимних Олимпийских игр 2014 года была продолжительной, и она началась, когда Сочи выиграл заявку на проведение Игр в 2007 году.

Символы [ править ]

Эмблема [ править ]

Союз ракета с олимпийской раскраской. Его полет к Международной космической станции , TMA-11M , была частью эстафеты Сочи.

Эмблема Зимних Олимпийских игр 2014 года была представлена ​​в декабре 2009 года. Хотя рассматривались более сложные конструкции с влиянием Хохломы , организаторы предпочли вместо этого использовать более минималистичный и «футуристический» дизайн, состоящий только из шрифтов без каких-либо нарисованных элементов. Эмблема была разработана таким образом, чтобы надписи «Сочи» и «2014» отражали друг друга по вертикали, «отражая» контрасты пейзажа России (например, самого Сочи, места встречи Черного моря и Западного Кавказа ). ^[1] Критики, в том числе российские блоггеры, раскритиковали логотип как слишком упрощенный и лишенный реальной символики; Гуо Чаннинг , дизайнерЛетние Олимпийские игры 2008 эмблема Танцы Пекине , критиковали его за отсутствие деталей, и полагал , что это должно содержали больше элементов , которые представляли зиму и национальной идентичности России, помимо своей синей цветовой гамме и ее использование .ru , в домене верхнего уровня в Россия. ^[1]

Слоган [ править ]

Официальный слоган Игр - Hot. Прохладный. Ваш. ( Жаркие. Зимние. Твои. ), Была открыта 25 сентября 2012 года, за 500 дней до церемонии открытия. ^[2] Представляя слоган, президент ШОС Дмитрий Чернышенко объяснил, что он олицетворяет «страсть» и острую конкуренцию спортсменов Игр, контрастный климат Сочи, а также чувство причастности и принадлежности. ^{[3] [4]}

Внешний вид игр [ править ]

Талисманы [ править ]

Впервые в истории Олимпийских игр было проведено общественное голосование для определения талисманов зимних Олимпийских игр 2014 года; 10 финалистов вместе с результатами были объявлены в прямом эфире Первого канала . 26 февраля 2011 года были представлены официальные талисманы: белый медведь , заяц и снежный барс . Первоначальный раунд состоял из онлайн-голосования среди представленных материалов, в то время как последний раунд включал обмен текстовыми сообщениями. ^{[5] [6] [7]}

Сатирический талисман, известный как Зойч (его название является интерпретацией стилизованной буквы «2014» с эмблемы Игр как кириллического слова), пушистая синяя лягушка с гипнотическими разноцветными кольцами (разделяющими цвета олимпийских колец ) на его глазные яблоки и императорская корона ( «напомнить о государственности и духовности»), оказались популярными в начальных раундах онлайн - голосования, и стали местными интернетами - ают среди россиян, с некоторыми сравнивая его с Футурамом ' s " HypnotoadНесмотря на свою популярность, Зойч не прошел в финальный раунд голосования, поскольку его создатель, политический карикатурист Егор Жгун, утверждал, что организаторы отказываются уважать общественное мнение. Однако позже выяснилось, что Зойч был намеренно подброшен организаторами для того, чтобы помочь в продвижении онлайн-голосования за талисманов. ^{[7] [8]}

Цвета [ править ]

Большинство олимпийских брендов предпочитают представлять себя с помощью 3 или 4 «основных» цветов, которые часто являются символическими для региона, а также «второстепенных» цветов, которых нет в логотипе, которые часто встречаются в менее распространенных символах и / или графике. Сочи, однако, сделал заявление, символизирующее разнообразие России, и использовал более 30 цветов со всего спектра, в 90 различных узорах, объединенных в рисунок, напоминающий лоскутное одеяло. 5 разных цветовых семейств использовались на разных площадках вокруг игр; Красный, оранжевый и желтый, желтый и зеленый, зеленый и синий, синий и фиолетовый, фиолетовый и розовый. Зоны, не предназначенные для проведения мероприятий, а также куртки волонтеров и другие общественные места представляли все 5 цветовых семейств вместе в одном.

Банкноты и монеты [ править ]

В ознаменование Игр Почта России выпустила серию почтовых марок с изображением спортсменов, объектов и талисманов Игр. ^[9]

Видеоигры [ править ]

Официальная олимпийская видеоигра - четвертая игра из серии Mario & Sonic , Mario & Sonic на зимних Олимпийских играх 2014 года в Сочи . Он был выпущен Nintendo для Wii U 8 ноября 2013 года в Европе и 15 ноября 2013 года в Северной Америке. ^[10] Другими были « Сочи 2014: Ski Slopestyle Challenge» для операционной системы Android и « Сочи 2014: Олимпийский курорт» для социальной сети Facebook. ^[11]

Марки [ править ]

К Играм Банк России выпустил специальные монеты и 100-рублевые купюры. ^[9]

Корпоративное спонсорство и реклама [ править ]

Спонсоры [ править ]

См. Также [ править ]

• Маркетинг Зимних Олимпийских игр 2010 г.
• Маркетинг Зимних Олимпийских игр 2018 года

Ссылки [ править ]