Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Ускоренные мобильные страницы
Ускоренные мобильные страницы logo.svg
СозданоGoogle
URLamp.dev
Запущен7 октября 2015 г . ; 5 лет назад (2015-10-07)

AMP (первоначально аббревиатура от Accelerated Mobile Pages [1] ) - это платформа HTML с открытым исходным кодом, разработанная проектом с открытым исходным кодом AMP. [2] Первоначально он был создан Google как конкурент Facebook Instant Articles и Apple News . [3] AMP оптимизирован для просмотра веб-страниц с мобильных устройств и предназначен для ускорения загрузки веб-страниц. [4] AMP-страницы могут кэшироваться сетью CDN , такой как кеши AMP Microsoft Bing или Cloudflare , что позволяет быстрее обслуживать страницы. [5] [6] [7]

Впервые AMP было объявлено 7 октября 2015 года. [8] После периода технической предварительной версии страницы AMP начали появляться в результатах поиска Google для мобильных устройств в феврале 2016 года. [9] [10] AMP подвергся критике за то, что потенциально дает дополнительный контроль над Интернетом. в Google и другие проблемы. [11] Проект AMP объявил, что перейдет к модели открытого управления 18 сентября 2018 г. [12] [13]

История [ править ]

Объявление и запуск [ править ]

Проект AMP был объявлен компанией Google 7 октября 2015 года после обсуждений с партнерами по Digital News Initiative (DNI) и другими издателями новостей и технологическими компаниями по всему миру о повышении производительности мобильного Интернета. Более 30 издателей новостей и несколько технологических компаний (включая Twitter , Pinterest , LinkedIn и WordPress ) изначально были объявлены участниками проекта AMP. [14] [15]

AMP-страницы впервые появились для веб-пользователей в феврале 2016 года, когда Google начал показывать AMP-версии веб-страниц в результатах мобильного поиска. Первоначально ссылки на AMP-страницы были ограничены разделом «Главные новости» результатов мобильного поиска Google; к сентябрю 2016 года Google начал ссылаться на AMP-контент в основной области результатов мобильного поиска. [16] Ссылки AMP в поиске Google помечены значком.

По словам одного из соучредителей проекта AMP, Мальте Убла, изначально AMP назывался PCU [17], что расшифровывалось как Portable Content Unit.

Рост и расширение [ править ]

В сентябре 2016 года Microsoft объявила о поддержке AMP в приложениях Bing для iOS и Android . [18]

В феврале 2017 года, через год после публичного запуска AMP, Adobe сообщила, что на AMP-страницы приходилось 7% всего веб-трафика ведущих издателей в США. [19]

В мае 2017 года Google сообщил, что 900 000 веб-доменов публикуют AMP-страницы, причем во всем мире опубликовано более двух миллиардов AMP-страниц. [20]

В июне 2017 года Twitter начал ссылаться на страницы AMP из своих приложений для iOS и Android. [21]

В сентябре 2018 года Microsoft начала развертывать собственную программу просмотра AMP Bing и кеш AMP. [22]

7 декабря 2018 года AMP анонсировала свой официальный плагин WordPress [23], который позволяет веб-сайтам WordPress включать страницы, готовые к работе с AMP.

Как объявил технический руководитель AMP Мальте на конференции AMP Conf '19, AMP теперь является просто AMP и больше не означает ускоренные мобильные страницы. [24]

AMP Framework [ править ]

AMP HTML [ править ]

Платформа AMP состоит из трех компонентов: AMP HTML, который представляет собой стандартную разметку HTML с веб-компонентами ; AMP JavaScript, который управляет загрузкой ресурсов; и кеши AMP, которые обслуживают и проверяют страницы AMP. [25]

Большинство страниц AMP доставляются с помощью кеша AMP Google, но другие компании могут поддерживать кеши AMP. Компания Cloudflare, занимающаяся производительностью и безопасностью Интернета, запустила кэш AMP в марте 2017 года. [26]

Интернет-истории [ править ]

Веб-истории, известные как AMP-истории до апреля 2020 года [27], были введены в 2018 году. [28] Веб-истории - это ориентированный на мобильные устройства формат для доставки новостей и информации в виде сквозных историй.

Электронная почта AMP [ изменить ]

В 2018 году Google анонсировал новый раздел AMP Email фреймворка AMP. [29] AMP для электронной почты позволяет отправителям включать компоненты AMP в электронные письма. Формат электронной почты AMP предоставляет подмножество компонентов HTML AMP для использования в сообщениях электронной почты. [30]

Технология [ править ]

Онлайн-формат [ править ]

AMP-страницы публикуются в Интернете и могут отображаться в большинстве современных браузеров . [31] Когда стандартная веб-страница имеет аналог AMP, ссылка на страницу AMP обычно помещается в тег HTML в исходном коде стандартной страницы.

Сторонняя интеграция [ править ]

Любая организация или частное лицо может создавать продукты или функции, которые будут работать на страницах AMP, при условии, что они соответствуют спецификациям проекта AMP. По состоянию на июль 2017 года на сайте проекта AMP было указано около 120 рекламных компаний и около 30 аналитических компаний в качестве участников проекта AMP. [32]

Производительность [ править ]

Google сообщает, что страницы AMP, обслуживаемые в поиске Google, обычно загружаются менее чем за одну секунду и используют в десять раз меньше данных, чем эквивалентные страницы без AMP. [33] CNBC сообщил о 75% сокращении времени загрузки мобильных страниц для AMP-страниц по сравнению со страницами без AMP, [34] в то время как Gizmodo сообщил, что страницы AMP загружаются в три раза быстрее, чем страницы без AMP. [35]

Академическая статья об AMP [36] показывает, что время загрузки страниц AMP в 2,5 раза быстрее, чем у версий без AMP на странице результатов поиска Google без предварительного рендеринга. С предварительным рендерингом версия AMP примерно в девять раз быстрее, чем версия без AMP, хотя предварительный рендеринг может потреблять дополнительные мобильные данные.

Равенство с каноническими страницами [ править ]

Google объявил, что с 1 февраля 2018 года он потребует, чтобы содержание канонических страниц и страниц, отображаемых через AMP, было практически одинаковым. [37] Это нацелено на улучшение опыта пользователей, избегая общих трудностей с пользовательским интерфейсом , а также на повышение безопасности и доверия ( см. Ниже ).

Прием [ править ]

Сравнение с другими форматами [ править ]

AMP часто сравнивают с мгновенными статьями Facebook и Apple News . [38] [39] Все три формата были объявлены в 2015 году с заявленной целью сделать мобильный контент более быстрым и простым в использовании. [40] [41] Сторонники проекта AMP утверждают, что AMP - это результат совместных усилий издателей и технологических компаний, и что AMP разработан для работы в Интернете, а не для частных мобильных приложений.

Контроль Google [ править ]

Ричард Гинграс из Google сказал:

«Есть очень большая разница между тем, чтобы иметь проприетарную платформу, которая гласит, что она открыта, и иметь платформу с открытым исходным кодом, которая открыта для всех, кто может изменять и адаптировать. Это разница между заявлением о том, что входите в мой огороженный сад, и отсутствием огороженного сада . " [42]

Однако некоторые критики считают, что AMP - это надвигающийся огороженный сад, поскольку Google начинает размещать версии своих веб-сайтов с ограничением AMP непосредственно на google.com:

Они говорят, что AMP на самом деле не поддерживает открытый Интернет, потому что это «форк» или вариант HTML, который, по сути, контролируется Google ... Некоторые издатели жаловались, что, поскольку Google уделяет приоритетное внимание ссылкам AMP, как недавно было заявлено, он будет делать это на мобильных устройствах. поиск - медиа-компании потеряют еще больший контроль, потому что AMP-страницы размещаются и контролируются Google. «Наш мобильный поисковый трафик превращается в большинство AMP (размещенных в Google, а не на нашем сайте), что ограничивает наш контроль над пользовательским интерфейсом, монетизацией и т. Д.», - сказал один из руководителей цифровых медиа, цитируемый в статье Fortune . [42]

AMP подвергся критике со стороны представителей технологической индустрии [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49]] как попытку Google усилить свое господство в Интернете, диктуя, как строятся и монетизируется, и что «AMP - это попытка Google заблокировать издателей в своей экосистеме». [50]

Джошуа Бентон, директор Лаборатории журналистики Нимана в Гарвардском университете, сказал: «В некотором смысле AMP представляет собой версию Интернета, созданную Google. Мы переходим из мира, в котором вы можете разместить на своем веб-сайте все, что угодно, в мир, в котором вы не можете, потому что так говорит Google ". [51] Рамон Тремоса , испанский член Европейского парламента, сказал: «AMP - это пример того, как Google прибегает к антиконкурентной практике под носом у регуляторов конкуренции». [51]

Мэтью Инграм из Fortune выразил обеспокоенность по поводу роли и мотивов Google в отношении проекта AMP:

"Короче говоря, эти издатели опасаются, что, хотя проект AMP является номинально открытым исходным кодом, Google использует его для определения того, как работает мобильный Интернет, и, в частности, для обеспечения стабильного потока доходов от рекламы ... Больше всего на свете, беспокойство некоторых издателей по поводу AMP, похоже, является частью более широкого опасения по поводу потери контроля над распространением в платформоцентричном мире и рисков, которые это представляет для традиционных методов монетизации, таких как медийная реклама ». [42]

Эти обвинения были опровергнуты Google. Мадхав Чиннаппа заявил, что AMP должна быть совместной отраслевой инициативой, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе:

«Меня немного раздражает, когда люди иногда называют это Google AMP, потому что это не… AMP был создан как инициатива с открытым исходным кодом, и это для меня является причиной его успеха». [52]

В сентябре 2018 года Google начал перевод AMP на более открытую модель управления с руководящими комитетами, состоящими из различных заинтересованных сторон проекта, начиная от издателей, использующих AMP, включая The Washington Post и Axios, и заканчивая другими компаниями, такими как Microsoft и Twitter . [53] [54]

Проблемы перед рендерингом [ править ]

Некоторые реализации AMP, такие как результаты поиска Google, используют предварительный рендеринг для повышения скорости загрузки страниц AMP. Как и в других случаях, когда используется предварительный рендеринг, это находится вне контроля пользователя и может увеличить использование данных. [36]

"Предварительная выборка и предварительный рендеринг AMP приводит к тому, что при каждом поиске используются некоторые дополнительные данные (и мощность). В среднем 1,4 МБ дополнительных данных на поиск, которые используются для предварительного рендеринга страницы AMP, которую пользователь может не посещать, не являются тривиальными накладными расходами. для определенных пользователей с ограниченными тарифными планами ".

Монетизация [ править ]

Некоторые издатели сообщили, что страницы AMP приносят меньше дохода от рекламы на страницу, чем страницы без AMP. [55] The Wall Street Journal ' s Джек Маршалл сказал:

«AMP-страницы в значительной степени полагаются на стандартизированные рекламные блоки с баннерами и не позволяют издателям продавать настраиваемые рекламные блоки, спонсорство или всплывающую рекламу, как на своих собственных ресурсах» [56]

Другие издатели сообщают о большем успехе в монетизации AMP. По словам директора по продукту Джои Марбургера, Washington Post смогла получить примерно такой же доход от страниц AMP, как и от стандартных мобильных страниц. Директор по продукту CNN Алекс Веллен сказал, что страницы AMP «в основном монетизируются с той же скоростью», что и стандартные мобильные страницы. [57]

Чтобы повысить эффективность рекламы, проект AMP запустил инициативу AMP Ads, которая включает поддержку большего количества рекламных форматов и оптимизацию для повышения скорости загрузки рекламы. [58] [59]

Использование в злонамеренных целях [ править ]

Некоторые наблюдатели считают, что AMP позволяет более эффективно использовать фишинг. Один серьезный недостаток, отмеченный техническим писателем Кайлом Чайкой, заключается в том, что лица с сомнительной репутацией, злоупотребляющие AMP (а также аналогичными мгновенными статьями Facebook ), позволяют нежелательным веб-сайтам использовать многие из тех же визуальных сигналов и функций, что и на законных сайтах. «Все издатели в конечном итоге выглядят скорее похожими, чем разными. Это еще больше затрудняет отделение настоящего от подделки», - сказал Чайка. [60]

В сентябре 2017 года российские хакеры использовали уязвимость AMP в фишинговых электронных письмах, отправленных журналистам-расследователям, критикующим российское правительство, и взломали их веб-сайты. [60] 16 ноября 2017 года Google объявил, что запретит сайтам в результатах поиска Google использовать AMP для привлечения пользователей. [37] Начиная с февраля 2018 года, страницы AMP в результатах поиска Google должны содержать контент, эквивалентный содержанию страниц без AMP. [61]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «AMP как ваш веб-фреймворк» . AMP .
  2. ^ "AMP" . GitHub . Проверено 29 февраля 2020 года .
  3. ^ Matt Kapko (14 октября 2015). «Google берет на себя Apple News, мгновенные статьи Facebook с AMP» . ИТ-директор . Проверено 29 февраля 2020 года .
  4. ^ "Ускоренный проект мобильных страниц" . AMP . Проверено 6 ноября 2016 года .
  5. ^ "Рекомендации Google по поиску для AMP-страниц" . Google . Проверено 21 августа 2017 года .
  6. ^ "Cloudflare AMP Cache" . Cloudflare . Архивировано из оригинального 13 марта 2020 года . Проверено 29 февраля 2020 года .
  7. ^ «Bing AMP Cache» . Инструменты Bing для веб-мастеров . Проверено 29 февраля 2020 года .
  8. ^ «Представляем проект Accelerated Mobile Pages для более быстрого и открытого мобильного Интернета» . Google . Проверено 29 февраля 2020 года .
  9. ^ "Расширение в поиске Google" . Блог AMP . Проверено 29 февраля 2020 года .
  10. ^ Кристофер Рэтклифф (23 февраля 2016 г.). «Google запустил ускоренные мобильные страницы» . Поисковая система Watch . Проверено 3 апреля 2016 года .
  11. ↑ Скотт, Марк (1 июня 2018 г.). «Доминирование Google в мобильной сети вызывает удивление у конкурентов» . ПОЛИТИКО . Проверено 9 февраля 2020 года .
  12. ^ «Открытая модель управления для проекта AMP» . Блог AMP . Проверено 29 февраля 2020 года .
  13. ^ "Отвечая своим критикам, Google ослабляет бразды правления над проектом AMP" . TechCrunch . Проверено 29 февраля 2020 года .
  14. ^ «Представляем проект Accelerated Mobile Pages для более быстрого и открытого мобильного Интернета» . Google . 7 октября 2015 года . Проверено 9 февраля 2020 года .
  15. ^ Eadicicco, Лара O'Reilly, Лиза. «Google запустил крупный проект, цель которого - значительно ускорить загрузку всего мобильного Интернета» . Business Insider . Проверено 9 февраля 2020 года .
  16. ^ "Google открывает пожарный шланг AMP" . Земля поисковой машины . 3 октября 2016 . Проверено 31 августа 2017 года .
  17. ^ Убл, Мальте. «Основной доклад саммита участников AMP 2018» . YouTube . Канал AMP . Проверено 11 октября 2018 года .
  18. ^ «Приложение Bing присоединяется к проекту AMP с открытым исходным кодом» . Блог для веб-мастеров Bing . 23 сентября 2016 . Проверено 8 апреля 2019 года .
  19. ^ «Google AMP: год спустя | Adobe» . Блог цифрового маркетинга от Adobe . 23 февраля 2017 года . Проверено 31 августа 2017 года .
  20. ^ "Турбонаддув AMP - AMP" . www.ampproject.org . Архивировано из оригинала на 1 сентября 2017 года . Проверено 31 августа 2017 года .
  21. ^ "Twitter наращивает AMP" . Земля поисковой машины . 7 июля 2017 года . Проверено 31 августа 2017 года .
  22. ^ «Знакомство с программой просмотра Bing AMP и кешем Bing AMP» . Блог для веб-мастеров Bing . 19 сентября 2018 . Проверено 8 апреля 2019 года .
  23. ^ Медина, Альберто. «Официальный плагин AMP для WordPress - AMP» . www.ampproject.org . AMP Project . Проверено 7 декабря 2018 года .
  24. ^ "AMP Conf Keynote" . 19 апреля 2019.
  25. ^ «Обзор - AMP» . www.ampproject.org . Проверено 31 августа 2017 года .
  26. ^ Cloudflare. «Cloudflare объявляет о выпуске Ampersand, первого открытого AMP-кэша, который предоставит издателям больший контроль над их оптимизированным для мобильных устройств контентом» . Комната новостей GlobeNewswire . Проверено 31 августа 2017 года .
  27. ^ Южный, Мэтт (29 мая 2020 г.). «Главные новости Google, чтобы показать больше, чем просто страницы AMP» . Журнал поисковых систем . Проверено 3 июня 2020 года .
  28. ^ Wiggers, Кайл (9 мая 2019). «Google создает« специальное место »в результатах поиска для AMP-историй, начиная с категории путешествия» . VentureBeat . Проверено 3 июня 2020 года .
  29. ^ «Использование AMP в Gmail» . Google . 13 февраля 2018 . Проверено 21 апреля 2021 года .
  30. ^ "Электронная почта AMP" . amp.dev . Проверено 21 апреля 2021 года .
  31. ^ «Поддерживаемые браузеры» . www.ampproject.org . Проверено 7 сентября 2018 года .
  32. ^ «Поддерживаемые платформы, поставщики и партнеры - AMP» . www.ampproject.org . Проверено 31 августа 2017 года .
  33. ^ "Результаты поиска официально объявлены AMP" . Google . 20 сентября 2016 . Проверено 31 августа 2017 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
  34. ^ "CNBC - AMP" . www.ampproject.org . Проверено 31 августа 2017 года .
  35. ^ "Gizmodo - AMP" . www.ampproject.org . Проверено 31 августа 2017 года .
  36. ^ Б июня, Byungjin (25 октября 2019). Расширьте возможности мобильного Интернета: характеристика воздействия ускоренного мобильного проекта Google (pdf) . 25-я ежегодная международная конференция по мобильным вычислениям и сетям. Лос Кабос . Проверено 23 июля 2019 года .
  37. ^ a b «Google перестанет позволять сайтам использовать формат AMP для приманки и переключения читателей» . Грань . Проверено 20 ноября 2017 года .
  38. ^ NOVET, Иордания (14 августа 2016). «Почему я предпочитаю страницы Google AMP мгновенным статьям Facebook» . VentureBeat . Проверено 28 февраля 2019 года .
  39. ↑ Трэвис, Бен (13 декабря 2016 г.). «Ваш путеводитель по форматам мобильной публикации: AMP, мгновенные статьи Facebook и Apple News | Viget» . viget.com . Проверено 28 февраля 2019 года .
  40. ^ «Представляем мгновенные статьи | Facebook Media» . Архивировано из оригинального 18 ноября 2017 года . Проверено 31 августа 2017 года .
  41. ^ «Apple объявляет о выпуске новостного приложения для iPhone и iPad» . Apple Newsroom . Проверено 31 августа 2017 года .
  42. ^ a b c Ингрэм, Мэтью (16 августа 2016 г.). «Google говорит, что хочет помочь издателям бороться с Facebook» . Удача . Проверено 4 августа 2019 года .
  43. ^ в 08:25, Скотт Гилбертсон, 19 мая 2017 г. «Убейте Google AMP, пока он не убил Интернет» . www.theregister.co.uk . Проверено 16 апреля 2019 года .
  44. ^ "AMP письмо" . ampletter.org . Проверено 16 апреля 2019 года .
  45. ^ «AMP для электронной почты - ужасная идея» . Проверено 16 апреля 2019 года .
  46. ^ «Веб-разработчики публикуют открытое письмо, в котором Google обращается к ответственности за блокировку Интернета с помощью AMP» . Боинг Боинг . Проверено 16 апреля 2019 года .
  47. ^ Бона, Дитер (8 марта 2018). «В планах Google сделать всю сеть такой же быстрой, как AMP» . Грань . Проверено 16 апреля 2019 года .
  48. ↑ Брайт, Питер (10 марта 2018 г.). «Google утверждает, что собирается создать собственный AMP с использованием веб-стандартов» . Ars Technica . Проверено 16 апреля 2019 года .
  49. ^ «Google объявляет о плане улучшения URL-адресов для страниц AMP, но даже если это произойдет, что остается неопределенным, AMP все равно будет отстой» . Проверено 16 апреля 2019 года .
  50. ^ в 21:33, Кирен Маккарти в Сан-Франциско, 30 октября 2017 года. «Google AMP жалуется на то, что его бросают на быков команды ***» . www.theregister.co.uk . Проверено 16 апреля 2019 года .
  51. ^ a b Скотт, Марк (1 июня 2018 г.). «Доминирование Google в мобильной сети вызывает удивление у конкурентов» . Политико . Проверено 16 апреля 2019 года .
  52. ^ « « Это не наш проект », - говорит Google об AMP, поскольку открытый формат имеет преимущество перед мгновенными статьями Facebook» . Барабан . Проверено 31 августа 2017 года .
  53. ^ "Отвечая своим критикам, Google ослабляет бразды правления над проектом AMP" . TechCrunch . Проверено 18 сентября 2018 года .
  54. ^ «Открытая модель управления для проекта AMP» . Блог AMP . Проверено 10 декабря 2020 года .
  55. ^ «Издатели приятно удивлены трафиком Google AMP - Digiday» . Digiday . 14 октября 2016 . Проверено 31 августа 2017 года .
  56. ^ «Издатели борются с монетизацией AMP-страниц | Search Engine Watch» . Проверено 31 августа 2017 года .
  57. ↑ Маршалл, Джек (28 октября 2016 г.). «Google AMP получает неоднозначные отзывы от издателей» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 31 августа 2017 года . 
  58. ^ «AMP Ads - AMP» . www.ampproject.org . Проверено 31 августа 2017 года .
  59. ^ «Рост рекламной инициативы AMP - AMP» . www.ampproject.org . Проверено 31 августа 2017 года .
  60. ^ a b «Русские хакеры воспользовались уязвимостью Google - и Google не исправит ее» . Салон . 24 сентября 2017 года . Проверено 20 ноября 2017 года .
  61. ^ «Привлечение пользователей с помощью высококачественных AMP-страниц» . Центральный блог Google Search . Проверено 10 декабря 2020 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • официальное руководство на Wayback Machine (архивировано 30 марта 2019 г.)