Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Всегда
Всегда фирменный логотип
Тип продуктаЛиния женской гигиены , в которую входят:
гигиенические прокладки
Ультратонкие прокладки
Pantiliners Очищающие
салфетки
ВладелецProcter & Gamble
СтранаСоединенные Штаты
Введено1983 ; 38 лет назад ( 1983 )
Связанные брендыWhisper ( Австралия и страны Азии )
Lines ( Италия )
Orkid ( Турция )
Evax / Ausonia ( Испания и Португалия )
Tampax
РынкиМировой
СлоганПерепиши правила, всегда
Интернет сайтwww .always .com

Always - это американский бренд средств гигиены во время менструального цикла , включая макси-прокладки , ультратонкие прокладки, ежедневные прокладки , одноразовое нижнее белье для ношения в ночное время и вагинальные салфетки . Дочерняя компания Procter & Gamble , она была впервые представлена ​​в Соединенных Штатах на тестовых рынках весной 1983 года, а затем на национальном уровне в мае 1984 года. К концу 1984 года Always также была представлена ​​на международном уровне в Великобритании , Канаде и Франции. , Германия и Африка .

Прокладки Always и другие товары продаются под торговой маркой Whisper в Японии , Сингапуре , Индии , Китае , Южной Корее , Филиппинах , Таиланде , Гонконге , Тайване , Вьетнаме , Малайзии , Австралии , Камбодже и Индонезии , Lines в Италии , Orkid в Турция , Evax в Испании и Авзонияв Португалии . Название «Всегда» применимо к товарам, продаваемым в США, Африке ( прежде всего в Кении и Нигерии ) и некоторых европейских странах.

Продукция Always производится в Бельвилле, Онтарио, Канада, на площади 700 000 кв. Футов. завод площадью 175 000 кв. футов. складских помещений. Завод является одним из крупнейших предприятий Procter & Gamble в Северной Америке. Хотя у Always есть местные фабрики в странах, где она продает, в некоторых случаях ее продукция производится и экспортируется. [1]

Согласно Rising Tide: Уроки 165 лет создания бренда в Procter & Gamble , Always был «первым по-настоящему глобальным брендом Procter & Gamble». [2]

Продукты [ править ]

Всегда продает на своих рынках средства гигиены, такие как прокладки, тампоны и прокладки для нижнего белья. Он продает их под торговыми марками Whisper , Lines , Orkid , Evax и Ausonia . [3] [4] В некоторых странах, таких как Камбоджа и Кения, продаются только гигиенические прокладки и ежедневные прокладки. Он также производит менструальные чаши .

Маркетинг [ править ]

В июне 2020 года Always запустила новую смелую кампанию на фоне глобальной пандемии и национальных ограничений. «The New Brave» - это движение, которое чествовало стойкость женщин во всем мире, когда они мужественно и решительно встречали вызовы нового мира. Кампания подчеркнула важность расширения прав и возможностей женщин во время пандемии, в том числе тех, кто борется с изоляцией дома, не видится с семьей в течение длительного времени, управляет удаленной работой и школой, преподает и учится с детьми и адаптируется к новому определению.

Кампания Лео Бернетта «Like a Girl», которая была выпущена во всем мире с большим упором на рынки США и Африки, получила премию «Эмми» в 2015 году за выдающуюся рекламу. Лорен Гринфилд сняла ролик, который дебютировал в июне 2014 года и транслировался во время Super Bowl XLIX . В рекламе был задан вопрос: «Когда делать что-то вроде девушки стало оскорблением?» [5] Бег, метание или драка, как девочка, взрослые воспринимают как слабость, а молодые девушки - как сильную. [5] [6]

Школьная программа, проводимая Whisper (в Индии ), помогла девушкам научить женской гигиене в стране, где менструация все еще является большим табу. [7] [8] Компания Always также проводила аналогичные программы в Кении , Нигерии и других частях Африки, чтобы повысить осведомленность о менструации, отметить День менструальной гигиены и обеспечить школьницам легкий доступ к предметам гигиены . [9] [10]

Программа «Всегда держать девочек в школе», осуществляемая Always Africa, - это постоянная попытка бренда повысить осведомленность о менструациях и периодической бедности в регионе. В Кении, где Always продает гигиенические прокладки (синие и розовые варианты) и прокладки для нижнего белья, эта программа помогла тысячам школьниц-подростков узнать о менструации и менструальной гигиене. Кения всегда также регулярно раздает гигиенические прокладки и другие продукты для менструального цикла школьницам, чтобы мотивировать их использовать гигиенические прокладки вместо ткани и бумажных салфеток. Это осуществляется через подразделение P&G FemCare, которое отвечает за безопасное производство гигиенических прокладок и тампонов. [11]

Образовательный маркетинг продукта включает веб-сайт компании BeingGirl . Эта программа также распространялась в Кении и других африканских странах через официальные социальные платформы Always Africa. [12] [13]

В 2018 году Always запустил кампанию под названием End Period Poverty, в рамках которой один блокнот жертвовался нуждающемуся человеку за каждую проданную посылку. Эта кампания в основном проводилась в африканских странах, таких как Кения, с целью повышения осведомленности о периодической бедности и менструальном здоровье. [14]

В 2019 году бренд убрал женский символ из своего маркетинга. [15]

В 2020 году бренд заявил, что 60% женщин носят прокладки неправильного размера, и построил кампанию вокруг этой идеи. [16]

Противоречие #MyAlwaysExperience в Кении [ править ]

В 2019 году кенийский активист и политик Шеффер Окоре запустил #MyAlwaysExperience (тренд в Твиттере), чтобы поделиться опасениями кенийских потребителей бренда Always Kenya. Окоре подчеркнул необходимость того, чтобы продукты для более мягкой кожи (гигиенические прокладки, ежедневные прокладки, тампоны) были доступны на африканских рынках. После этого команда бренда Always Kenya провела серию встреч с потребителями, чтобы лучше понять потребности кенийских женщин. Это привело к запуску #GenerationOfChange [17]- кампания, в которой чествовали женщин, которые высказываются и мобилизуются. Always Kenya также представила две новые инновации, разработанные для максимального комфорта кожи - подушечки New Always Feather Soft (Кения) и New Always Pure Organic Top Sheet (Южная Африка). Эти два были дополнением к существующему портфелю гигиенических прокладок Always, которые бренд предлагает в Кении и Южной Африке. В рамках кампании Always Kenya также подтвердила идею строгого процесса производства синих и розовых прокладок в этом регионе. [18] [19] [20] [21] Послание кампании - «Вы говорили, мы слушали, мы улучшили» - признало положительную роль, которую диалог играет в инновационной продукции.

В Великобритании цены на фирменные товары, такие как прокладки Always, были предметом обсуждения Целевой группы по борьбе с бедностью в конце периода в Вестминистере. P&G входила в рабочую группу. [22]

Социальные причины [ править ]

Мост Мира , Тбилиси, Грузия

Компания Always уже много лет реализует свою программу «Удержать девочек в школе» в Южной Африке, Кении, Уганде и Индии. В 2020 году пандемия окажет непропорционально большое влияние на своих девочек; Whisper разработал мобильную образовательную программу под названием «Whisper MobileShaala», чтобы девочки оставались в школе, даже когда они дома. MobileShaala предоставляет девочкам из малообеспеченных семей в Индии доступ к школе через Интернет-обучение, включая такие предметы, как естественные науки, география, английский язык, математика и образование в период полового созревания на 6 индийских языках.

В популярной культуре [ править ]

В Тбилиси , Грузия, Мост Мира получил прозвище Always Ultra Bridge за его сходство с макси-падом. [23] [24]

Галерея [ править ]

  • Пэды Always Maxi

  • Колодки Always разных размеров

  • Трусики Always Platinum

  • Длинный блокнот Always Dailies

  • Сдержанный pantylinner

  • Пэды Discreet Normal - Always (Africa)

  • Гигиеническая прокладка Always Platinum

  • Гигиеническая прокладка Always Sensitive

  • Всегда платиновый диск

См. Также [ править ]

  • Менструальный цикл
  • Тампакс
  • Менструальная гигиена

Ссылки [ править ]

  1. ^ nurun.com. «ОБНОВЛЕНО: важный завод P&G в Бельвилле» . Belleville Intelligencer . Проверено 12 октября 2017 .
  2. ^ Дэвис, Дайер; и другие. (1 мая 2004 г.). Rising Tide: уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble . Harvard Business Press. С. 190–191, 421. ISBN 9781591391470. Проверено 7 мая 2013 .
  3. ^ "Магазин товаров" . always.com .
  4. ^ Wanjiru, Наоми (8 февраля 2021). «Какие типы прокладок Always Pads в Кении и Южной Африке предлагаются для женщин?» . Femme Hub .
  5. ^ a b Диас, Анн-Кристин (13 сентября 2015 г.). «Всегда нелицеприятный„Как девочка“Wins 2015 Outstanding Commercial Emmy» . Рекламный век . Проверено 16 марта 2017 года .
  6. ^ «Риторический анализ рекламы Always's 'Like a Girl'» . 2 октября 2014 г.
  7. ^ «Whisper призывает потребителей к #KeepGirlsInSchool в своей последней кампании» . Финансовый экспресс . 2020-02-27 . Проверено 17 сентября 2020 .
  8. ^ "Почему Индия должна бороться с позором пятен периода" . BBC News . 2020-05-28 . Проверено 17 сентября 2020 .
  9. ^ «Мы догнали школьниц, на которых повлияла программа Always 'Sanitary Pad в Южной Африке» . Глобальный гражданин .
  10. ^ «Расширение прав и возможностей девочек во всем мире с Always» . always.com .
  11. Перейти ↑ Deutsch, Claudia H. (12 ноября 2007 г.). «Непростой план по удержанию африканских девочек в школе (опубликовано в 2007 году)» - через NYTimes.com.
  12. ↑ Палмер, Алекс (1 января 2011 г.). «Маркетологи находят баланс между скептически настроенными подростками и их осторожными родителями» . Новости прямого маркетинга . Проверено 30 марта 2012 года .
  13. Перейти ↑ Nutter, Blaise (31 августа 2009 г.). «5 правил маркетинга в нишевых социальных сетях» . iMediaConnection . Архивировано из оригинала на 6 октября 2012 года . Проверено 30 марта 2012 года .
  14. ^ "Присоединяйтесь всегда, чтобы положить конец бедности периода!" . always.com . Проверено 2 октября 2020 .
  15. ^ Мерфи, Хизер (2019-10-22). «Всегда удаляет женский символ с гигиенических прокладок» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 2 октября 2020 . 
  16. ^ «Всегда женские продукты и информация о менструации | Always.com» . always.com . Проверено 2 октября 2020 .
  17. ^ «#GenerationOfChange | Кения всегда поддерживает вас» - через www.youtube.com.
  18. ^ «Кенийские женщины делятся своим опытом использования гигиенических прокладок Always» . Нация Африка . Нация Африка . Проверено 11 марта 2021 года .
  19. ^ Kasyoka, Энн (11 февраля 2021). «Всегда ли электроды безопасны для использования в Кении и Африке? Вот мой вывод» .
  20. ^ «Всегда Кения: Знайте, что в Всегда Санитарной Прокладке» . always-africa.com .
  21. ^ "Из чего всегда сделаны гигиенические прокладки?" . www.always.co.uk .
  22. ^ «Целевая группа по периодической бедности - министр объявляет о следующих шагах в День менструальной гигиены» . GOV.UK . Проверено 2 октября 2020 .
  23. ^ "Форум GeorgianDaily" . georgiandaily.com . Архивировано из оригинального 12 мая 2014 года.
  24. ↑ Берфорд, Тим (7 марта 2011 г.). «Грузия» . Путеводители Брэдта - через Google Книги.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Всегда Африка