Арнольд Митчелл (18 февраля 1918-17 июля 1985) был социологом и потребительским футуристом, который работал в SRI International и создал известную психографическую методологию « Ценности, отношения и образ жизни» (VALS).
Арнольд Митчелл | |
---|---|
Родившийся | |
Умер | 17 июля 1985 г. [1] [2] | (67 лет)
Национальность | Американец |
Научная карьера | |
Учреждения | SRI International |
ранняя жизнь и образование
Карьера
Митчелл вместе с Дуэйном Элджином выступил соавтором отчета о добровольной простоте, который был опубликован SRI в июне 1976 года. Отчет был расширен и переиздан обзором в CoEvolution Quarterly в 1977 году, который был взят за основу книги 1981 года « Добровольная простота» . [3]
ВАЛС
Митчелл создал психографическую методологию « Ценности, отношения и образ жизни» (VALS) в SRI International в конце 1970-х годов. VALS помогает компаниям адаптировать свои продукты и услуги к людям, которые, скорее всего, их купят, и объясняет изменение ценностей и образа жизни в США. Он был официально открыт как продукт SRI в 1978 году. [4] [5] VALS впоследствии был назван журналом Advertising Age «одним из десяти главных достижений в исследованиях рынка 1980-х годов» . [6]
В исследовании VALS Митчелл выделил три основные группы ценностей в обществе: традиционалистов, модернистов и деятелей культуры. Традиционалисты, как он их видел, были теми, кто хотел вернуться в 1950-е, с мамой на кухне и белым частоколом вокруг дома. Модернисты считали, что технологии решат все наши проблемы. И Культурные Творцы, состоящие из двух подгрупп «Зеленых» и «Духовных Искателей», были людьми, которые были самоуправляемыми и были заинтересованы как в саморазвитии, так и в том, чтобы служить большему сообществу.
По словам Митчелла, эта группа к концу 1980 года составляла 24 процента населения Америки и была самой быстрорастущей группой ценностей в Америке. Насколько нам известно, Митчелл был первым, кто ввел термин «культурные творцы», термин, впоследствии популяризированный Полом Рэем и Шерри Андерсон в их книге «Культурные творцы: как 50 миллионов человек меняют мир» (опубликованной в 2000 году). . Рэй и Андерсон не упоминают в этой работе более раннюю работу Митчелла по выявлению культурных творцов.
Избранные публикации
- Митчелл, Арнольд; Логотетти, Томас Дж .; Кантор, Роберт Э. (1971). Подход к измерению качества жизни . SRI International .
- Митчелл, Арнольд; Элгин, Дуэйн (1981). Добровольная простота .
- Митчелл, Арнольд (май 1984). Девять американских образов жизни: кто мы и куда мы идем . Книга Уорнера. ISBN 0446389803.
Рекомендации
- ^ Слотер, Ричард. «Нормативные сценарии и свобода человека: беседа с Джеем Огилви» (PDF) . Проверено 5 августа 2012 .
- ^ «Арнольд Митчелл: 1918 - 1985» . Проверено 5 августа 2012 .
- ^ Элгин, Дуэйн; Митчелл, Арнольд. «Добровольная простота» (PDF) . Проверено 10 июля 2012 года .
- ^ "О ВАЛС: История ВАЛС" . Стратегические бизнес-идеи. Архивировано из оригинала на 2012-04-19 . Проверено 15 апреля 2012 .
- ^ «Программа ценностей и образа жизни НИИ» . Новое видение Северной Америки . Институт контекста. Лето 1983 г. с. 12.
- ^ «Вальс» . Sric-Bi. Архивировано из оригинала на 2011-11-10 . Проверено 12 ноября 2011 .