Burton Snowboards - частная компания по производству сноубордов, основанная Джейком Бертоном Карпентером в 1977 году. [2] [3] Компания специализируется на продукции, предназначенной для сноубордистов , такой как сноуборды, крепления , ботинки , верхняя одежда и аксессуары. Компания, чей флагманский магазин не в Берлингтон, штат Вермонт , [4] находится в частной собственности: Джейк Бертон Карпентер (также известный как Джейк Бертон), до его смерти в 2019 году, и его жена, Донна Карпентер, который был активен в бизнес с 1983 года. [5] [4]
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Спортивные товары |
Основан | 1977 г. |
Штаб-квартира | Берлингтон, Вермонт |
Ключевые люди | Джейк Бертон Карпентер , основатель и председатель |
Продукты | Снаряжение для сноуборда, одежда, аксессуары |
Количество работников | Более 600 США, 950 глобальных [1] |
Веб-сайт | www |
История
Компания Burton Snowboards [6] была основана Джейком Бертоном в 1977 году. [4] Его соучредитель, Дмитрий Милович, был серфером с Восточного побережья и основателем сноубордической компании Winterstick. [7] Их сноуборды были вдохновлены Snurfer , [4] который был создан в 1965 году Шерманом Поппеном. В 1977 году Бертон переехал в Лондондерри, штат Вермонт , где вручную сделал первый сноуборд Burton в своем гараже. [8] Поскольку Бертон не мог позволить себе подходящее оборудование, он применил полиуретан к прототипу, надев маску для подводного плавания. [9] В 1978 году компания переехала в Манчестер, штат Вермонт . В первые годы в компании было всего четыре-пять рабочих, которые занимались формовкой, продажей и ремонтом сноубордов.
Джейк Бертон провел кампанию за то, чтобы местные горнолыжные курорты открыли свои подъемники для сноубордистов. Сообщается, что в 1982 году лыжная зона Suicide Six в Помфрете, штат Вермонт , была первой горой, которая разрешила сноубордистам [10], за ней последовали Стрэттон Маунтин , а затем Джей Пик и Стоу . Когда на курортах начали принимать сноубордистов на подъемниках, это сделала и публика; и Burton стал одним из основных поставщиков сноубордистов.
В 1982 году компания Burton продавала свою продукцию на Национальном чемпионате по сноуборду, проходившем в Suicide Six. В 1985 году Национальный чемпионат по сноуборду переехал в Стрэттон-Маунтин и стал Открытым чемпионатом США по сноуборду, которым владел и управлял Бертон. Это соревнование помогло узаконить спорт.
В 1985 году Бертон основал европейское подразделение сноубордов Burton в Инсбруке , Австрия. В 1986 году распространение началось в Новой Зеландии . В 1992 году фабрика Burton переехала в Берлингтон, штат Вермонт. В 1994 году Burton открыла свое японское подразделение в Урава-ши . В 2014 году в Берлингтоне работало 400 сотрудников, а во всем мире - 1000 человек. [5]
В 2008 году появилось несколько жалоб, когда Бертон выпустил сноуборды с изображениями членовредительства и кроликов Playboy . В результате модель Burton Love была снята с производства в линейке 2012 года и заменена на Mr. Nice Guy. [11]
По состоянию на 2009 год Бертон владел десятью компаниями, которые продавали сноуборды, верхнюю одежду и обувь: RED, [12] Gravis, [13] Anon, [14] Analog, [15] Forum, [16] Special Blend, [17] Foursquare, Джиньюс и совсем недавно Нормандские острова. [18] В 2008 году Бертон начал производить доски для серфинга в Вермонте. [ необходима цитата ]
В течение многих лет Бертон и его жена Донна Гастон Карпентер, на которой он женился в 1983 году [5], устраивали Fall Bash, чтобы способствовать доброжелательности среди сотрудников и друзей компании. [19] В 2009 году Fall Bash стал предметом споров после того, как компания попыталась подвергнуть прессу цензуре по этому поводу. [20]
В 2010 году Burton объявил, что Burton Snowboards прекращает производство в Вермонте и переносит производство в Австрию . По словам Джейка Бертона, «[S] подразумевает, что производство платы в Вермонте обходится нам значительно дороже, чем мы можем продать ее, и, к сожалению, это не является устойчивым в нынешней экономике». [21] Совсем недавно компания переместила часть своего производства сноубордов в Китай.
В декабре 2011 года Бертон назначил свою жену Донну Карпентер президентом компании. [5] В 2013 году Донна Карпентер подсчитала, что у компании было от 40 до 45% рынка сноубординга, который составил 236 миллионов долларов. По ее словам, рынок США составляет 35% бизнеса компании, Европа - 30%, а остальные - Япония и Канада . [5]
В мае 2014 года Бертон назначил Майка Риса генеральным директором, оставаясь при этом основателем и председателем совета директоров. [5] В декабре 2015 года Бертон назначил Донну Карпентер генеральным директором (Майк Рис ушел, чтобы быть ближе к семье), а Джона Лейси - президентом. [22]
В 2016 году, в связи с 40-летним юбилеем компании, главный креативный директор Burton Грег Дакишин заявил, что хотел бы сохранить как спортивный, так и образ жизни бренда на долгие годы. [23]
Джейк Бертон Карпентер умер в своем доме 20 ноября 2019 года из-за рецидива рака яичек. [24]
Технология
Первым сноубордом Burton был BB1, узкая доска, состоящая из одинарных ремней крепления с веревкой и ручкой, прикрепленной к носу. [25]
Компания начала использовать одноканальную систему крепления-крепления на своих моделях 2008 года. В 2009 году эта система была установлена на других трассах сноуборда. С помощью этой системы была создана система крепления, которая была разработана, чтобы дать райдеру больше контроля и больше ощущений от доски. Эта система крепления, получившая название EST® (Extra Sensory Technology), снижает вес за счет крепления крепления к доске с боковых сторон крепления, а не с середины, избавляясь от средней опорной плиты. Привязку можно отрегулировать вперед и назад в соответствии с конкретными предпочтениями пользователя.
Обзор компании
Burton в настоящее время является вторым по величине производителем сноубордов в США; [27] и его продукция продается по всему миру в более чем 4348 магазинах, 1536 из которых находятся в Соединенных Штатах. В 2003 году Burton разрешил нескольким онлайн-компаниям продавать продукты Burton через Интернет. В течение многих лет продукция Burton была доступна только в местных магазинах; но компания чувствовала, что присутствие в Интернете позволит покупателям иметь альтернативный способ покупки продукции Burton, вместо того, чтобы обращаться к другому бренду. [28]
Помимо продажи продукции Burton, магазины Burton продают несколько суббрендов, ориентированных на конкретные рыночные ниши. Эти суббренды включают Anon Optics (очки и очки для сноуборда), RED (шлемы и бронежилеты), Analog (верхняя одежда) [29] и Gravis (обувь, ныне несуществующая). [30] В 2005 году Four Star Distribution продала Burton четыре своих бренда сноубордов: Forum Snowboarding , Jeenyus, Foursquare и Special Blend. [31] Бертон также владеет дистрибьютором серфинга.
Линия Burton делится на четыре категории: фрирайд для больших горных прогулок; фристайл для универсальной езды; парк для таких дисциплин фристайла, как хафпайп и слоупстайл; и резьба для вырезания по склонам гор. Каждая из этих категорий имеет разные уровни производительности и цены. В 2009 году линейка Burton включала 61 сноуборд в мужских, женских и молодежных моделях. Цены на платы колеблются от 300 до 1500 долларов. [4]
В феврале 2008 года Burton приобрела DNA Distribution, в которую входят бренды скейтбордов Alien Workshop , Habitat Skateboards и Reflex. [32]
В 2008 году производство оборудования для сноуборда выросло до 487 миллионов долларов. [4] На долю Burton приходилось от 40% до 70% этих продаж, в зависимости от категории. [4] Средний возраст сотрудников составлял 30 лет.
Маркетинг и продвижение
Чтобы привлечь интерес райдеров, Burton Snowboards спонсирует профессиональных райдеров и мероприятия. В профессиональную команду по сноуборду, спонсируемую Бертоном, входят Тейлор Голд , [33] Шон Уайт , Джереми Джонс , Казухиро Кокубо , Терье Хоконсен , Эллери Холлингсворт , Келли Кларк , Ханна Тетер и Кевин Пирс . Burton избегает полного спонсорства с брендами, аффилированными с Burton / Burton. Например, Николас Мюллер катается на креплениях / досках Burton с ботинками / верхней одеждой Nike . Бертон подвергся критике за свой выбор в отношении членов команды, например, удаление Дэвида Кэрриера Поршерона [34] и других гонщиков в 2008 году.
Бертон спонсировал создание природных парков из камней, пней и бревен. Эти парки, известные как «Тайник», можно найти в Нортстар, Калифорния ; Траки, Калифорния ; Джексон Хоул , Вайоминг; Горнолыжный курорт Киллингтон , Вермонт; Авориаз , Франция; и The Remarkables , Новая Зеландия.
Бертон создал программу Chill в 1995 году, чтобы дать детям возможность научиться кататься на сноуборде. The Chill работал совместно с молодежными программами в центральной части города, чтобы возить детей и подростков в местные горы, чтобы научить их ездить в течение шести недель. В Burton Snowboards есть все необходимое: снаряжение, билеты на подъемники и инструкции. С момента своего основания компания Chill предоставила более 12 000 детей из малообеспеченных семей возможность научиться кататься на сноуборде. Из-за разногласий по поводу графики в 2008 году и озабоченности по поводу его воздействия на молодежь местный бенефициар разорвал отношения с Бертоном. [35]
Burton создал программу «Учись ездить» в 1998 году. Это была единственная сноубордическая компания, которая сосредоточилась на методах обучения и оборудовании для начинающих. Его цель состояла в том, чтобы дать начинающим сноубордистам наилучшие первые впечатления от катания на сноуборде, чтобы они продолжали кататься на сноуборде. Burton объединился с Американской ассоциацией инструкторов по сноуборду , Канадской ассоциацией инструкторов по сноуборду и крупнейшими курортами по всему миру. [36]
В декабре 2016 года Бертон запустил всплывающий магазин на Ньюбери-стрит в Бостоне . [37]
Рекомендации
- ^ «Бертон сокращает небольшой процент персонала» . Burton Snowboards Inc. 11 февраля 2010 года в архив с оригинала на 8 июля 2011 года . Проверено 22 февраля 2010 года .
- ^ Рейнгольд, Дженнифер (июнь 2006 г.). "Бертон Сноуборды" . Быстрая рота (108). Нью-Йорк. п. 58.
- ^ Шэй, Джеймс Д. (6 января 2008 г.). «Крестовый поход Бертона может окупиться» . Почта Коннектикута . Архивировано из оригинального 28 февраля 2009 года . Проверено 9 февраля 2009 года .
- ^ Б с д е е г Марквардт, Кэти (29 сентября 2008 г.). Король горы в сноубордах . Новости США и Мировой отчет.
- ^ а б в г д е Д'Амброзио, Дан (19 июня 2014 г.). «Бертон едет на трендах от Вермонта до Китая» . Burlington Free Press . Берлингтон, Вермонт. стр. 4D . Проверено 19 июня 2014 года .
- ^ «Сайт Бертона в США» . Burton.com . Архивировано из оригинального 15 марта 2014 года . Проверено 7 апреля 2014 года .
- ^ "В былые времена". Burton Press Kit (Пресс-релиз). Сноуборды Burton. 2007. С. 3–39.
- ^ Хельмих, Портленд (август 2000 г.). «Председатель правления» . Деловые люди-Вермонт . Архивировано из оригинального 14 февраля 2012 года . Проверено 2 ноября 2012 года .
- ^ "История Burton Snowboards Inc." . Финансирование Вселенной . Проверено 2 ноября 2012 года .
- ^ Макартур, Пол Дж. (5 февраля 2010 г.). «Десять важнейших моментов в истории сноуборда» . Смитсоновский журнал . Проверено 30 марта 2021 года .
- ^ Обер, Лорен (19 ноября 2008 г.). Совет просит Бертона обсудить изображения сноуборда . Burlington Free Press.
- ^ «9 мужских красных шлемов» . Burton.com . Проверено 1 ноября 2012 года .
- ^ "Обувь Gravis" . Обувь Gravis . Проверено 1 ноября 2012 года .
- ^ "Анон" . Anonoptics.com . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ «Аналоговая одежда» . Аналоговая одежда . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ «Форум сноубординга | Веселье - это весело» . Forumnowboards.com . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ "Специальная смесь верхней одежды и мягких товаров | Первый председатель - последний звонок" . Special-blend.com . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ "Доски для серфинга Нормандских островов" . Cisurfboards.com. Архивировано из оригинала 8 февраля 2014 года . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ Гири, Брук (4 октября 2009 г.). «Вах, вах, вах, вах» . YoBeat . Архивировано из оригинала на 5 декабря 2009 года . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ «Сноуборды Burton: контроль запрещен» . JaredSouney.com . 20 сентября, 2007. Архивировано из оригинального 26 ноября 2010 года . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ «Burton Snowboards перемещает производственные мощности из Вермонта» . Лыжный канал . 16 марта 2010 года Архивировано из оригинала 17 июля 2011 года . Проверено 18 марта 2010 года .
- ^ «Бертон меняет генерального директора» . Магазин-Ешь-Серфинг . 21 декабря, 2015. Архивировано из оригинала 23 декабря 2015 года . Проверено 23 декабря 2015 года .
- ^ Уиллмотт, Джеймс (26 июля 2016 г.). «За брендом: Грег Дакишин из Бертона» . Объектив . Архивировано из оригинала на 10 июня 2017 года . Проверено 27 июня 2017 года .
- ^ Пеллс, Эдди (21 ноября 2019 г.). «Умер Джейк Бертон Карпентер, основавший сноуборды Burton» . The Boston Globe . Проверено 21 ноября 2019 года .
- ^ "Винтаж 1981 года, сноуборд Burton Backhill" . Винтажная зима . Проверено 23 февраля 2016 года .
- ^ Burton.kontain.com архивации 10 января 2010, в Wayback Machine
- ^ «Лучшие производители и поставщики сноубордов в США» . ThomasNet.com .
- ^ «Джейк Бертон Карпентер: король сноубордов» . Inc.com . Март 2014 года . Проверено 23 февраля 2016 года .
- ^ «Аналоговая одежда» . skateboarding.com.au . Архивировано из оригинала на 5 марта 2014 года . Проверено 1 ноября 2012 года .
- ^ "Обувь Gravis, выпущенная Бертоном - что-то вроде" . Transworld Snowboarding . 1 декабря, 1998. Архивировано из оригинала 23 июля 2013 года . Проверено 1 ноября 2012 года .
- ^ «Бертон завершает приобретение Forum, Jeenyus, Foursquare и Special Blend» . PR Newswire . Архивировано из оригинала 8 апреля 2014 года . Проверено 19 декабря 2012 года .
- ^ «Бертон приобретает инопланетную мастерскую и среду обитания» . PR Newswire . Архивировано из оригинального 13 февраля 2008 года.
- ^ «Тейлор Голд» . Ассоциация сноубордов Соединенных Штатов Америки (USASA). Архивировано из оригинального 7 -го апреля 2014 года . Проверено 7 апреля 2014 года .
- ^ Гири, Брук (9 сентября 2009 г.). «DCP говорит ДА горбуну» . YoBeat . Архивировано из оригинального 14 февраля 2009 года . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ «Графика Burton Love подталкивает Essex CHIPS к отказу от программы CHILL» . Transworld Business. Архивировано из оригинала 17 июля 2010 года . Проверено 9 февраля 2010 года .
- ^ "Бертон Сноуборды" . K5.com . Проверено 22 февраля 2010 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ "Burton Pop Up на Ньюбери-стрит - Бостон" . newburystboston.com . 20 декабря 2016 г.
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт