Компания Кампана

Компания Campana была зарегистрирована в Иллинойсе в 1927 году. Ее первым продуктом был итальянский бальзам, лосьон для рук . Формула была приобретена у доктора Кампана, откуда и произошло название компании. Хотя компания впервые работала всего за два года до начала Великой депрессии , изначально она была очень процветающей благодаря новаторской рекламе, которую продвигал ее владелец Эрнест Морган Освальт. Campana была одной из первых компаний, предложивших бесплатные образцы косметики в журналах, и этот метод широко используется до сих пор. Вторым методом рекламы было использование радиорекламы. Освальт нанял писательницу Флоренс Уорд для создания радиошоу, в котором будут представлены рекламные ролики компании. Шоу, Программа «Первый вечер», был очень успешным и длился 22 года. Казначей компании и племянник Освальта, И. Уиллард Крулл, написал более сотни радиоспектаклей для программы под псевдонимом Энтони Уэйн. [1] Частично благодаря этой рекламе Italian Balm стал одним из самых продаваемых лосьонов для рук в США. Побочные продукты First Nighter также включали Grand Hotel. Премьера First Nighter , спонсируемая Campana , также была показана в прайм-тайм на телевидении ABC в 1950 году. Его ночное время в среду было восемь часов вечера, что позволяло ему конкурировать с Four Star Revue NBC и Артуром Годфри и его друзьями CBS .(программа, которая уже «взлетела на вершины телерейтингов и оставалась там несколько лет»). [2]

К концу 1930-х компания Campana хотела, чтобы новый завод не отставал от высокого спроса на их продукцию. Освальт хотел построить здание, которое отражало бы современную привлекательность его продукции, и заказал здание Streamline Moderne в Батавии , штат Иллинойс . На фабрике в Кампане было представлено множество новых технологий, включая кондиционирование воздуха . В это время в английский лексикон была добавлена ​​поговорка: «Работать в Campana - это все равно, что быть участником музыкального ансамбля Фредерика Стока ». [3]

Фабрике Campana пришлось изменить название своего популярного лосьона на Campana Balm после Второй мировой войны из-за растущих антиитальянских настроений. [4] К концу 1940-х годов И. Уиллард Крулл (он был президентом с 1942 года, но уделял больше времени разработке парфюмерных линий) взял на себя полную ответственность за компанию Campana. Он будет ее президентом до выхода на пенсию в середине 1970-х годов. Он уже расширил компанию в 1940-х годах за счет Parfums Anjou и впоследствии приобрел Old South Toiletries. Как отметил журнал Cosmopolitan в 1956 году , они составят жесткую конкуренцию французским парфюмерам .

Поглощение Campana компании Carlay принесло «витамины и минеральные конфеты Ayds Reduction Plan» (широко известные как Ayds ) в линейку продуктов Campana. После слияния с Allied Laboratories of Kansas City в 1958 году [6] Крулл остался во главе. Allied была продана компании Dow Chemical в 1960 году. [6] Хотя линейка продуктов Campana не была совместима с линейкой продуктов Dow, Крулл все еще был назначен временным президентом Dow на несколько месяцев, что дало ему время для поиска более совместимого претендента на должность. Кампана. В 1962 году [6] Пурекскупила бы Campana, а Крулл возглавил подразделение туалетных принадлежностей, а Кампана смогла функционировать как отдельная компания с Круллом во главе. После того, как Крулл ушел на пенсию в 1970-х годах, Purex сохранила некоторые линейки продуктов Campana, продав другие. [7] После этого Purex переместила рабочих и закрыла производство в Кампане в 1982 году. [8]

бутылка итальянского бальзама производства компании Campana - фото 1962 г.