Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Девушка с обложки (значения) .

Девушка с обложки
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьМода
ОснованЯнварь 1961 г . ; 60 лет назад (1961-01)
ОсновательХимическая компания Noxzema
Штаб-квартира
Мэриленд
,
нас
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыКосметика
РодительCoty, Inc.
Интернет сайтwww .covergirl .com

CoverGirl - американский косметический бренд, основанный в Мэриленде, США, компанией Noxzema Chemical Company . Она была приобретена Procter & Gamble в 1989 году, а затем приобретена Coty, Inc. в 2016 году. [1] Компания Noxell рекламировала эту косметическую линию, разрешая «девушкам с обложки», моделям, актрисам и певцам, которые появляются на обложке женские журналы, носить свою продукцию. CoverGirl в первую очередь предлагает широкий выбор потребительской косметики.

История [ править ]

Первая линейка продуктов CoverGirl, Clean Makeup, была запущена в 1961 году. Она была номинирована как лучший косметический бренд Америки. [ необходима цитата ] Первоначально предлагая только шесть продуктов, он рекламировался как «лечебный макияж для лица», поскольку в нем использовались лечебные ингредиенты Noxzema - камфора , ментол и эвкалипт .

В 1963 году модель (а позже и актриса) Дженнифер О'Нил стала представителем CoverGirl в возрасте пятнадцати лет и в том же году появилась как в печатной, так и в телевизионной рекламе. [2] Благодаря ее беспрецедентному тридцатилетнему одобрению продукта, CoverGirl стала самой продаваемой линией косметики в стране. [3] Сибилл Шеперд была одной из первых моделей CoverGirl, которая появлялась в нескольких печатных и телевизионных рекламах бренда. В отличие от «накрашенных» манекенщиц конца 1960-х, Шеперд продемонстрировала свежий, здоровый вид, понравившийся более молодым потребителям. Эти рекламные объявления создали образ «девушки по соседству», с которым ассоциируется CoverGirl. [4]

Продажи этой линии увеличились в 1985 году благодаря рекламной кампании с участием супермодели Кристи Бринкли . В 1997 году CoverGirl запустила то, что сейчас стало известным слоганом «Легко, свежо, красиво…». Это означало, что продукты придадут пользователю естественный вид. В конечном итоге это привело к увеличению продаж, и целевой аудиторией стала большая аудитория девочек-подростков. [5] Продукция линии все еще находится в производстве и продолжает меняться по мере появления новых идей. [6]

CoverGirl также представляют Дрю Бэрримор , Зои Дешанель, Эллен ДеДженерес , Дания Рамирес , Кристобель Грирсон-Райри , Рианна , Куин Латифа , София Вергара , Тейлор Свифт , Зендая , Джанель Моне и Пинк , которые рекламируют основной продукт компании.

Когда-то CoverGirl была одним из крупнейших мировых брендов, проводивших испытания на животных, но теперь это уже не так. [7]

В январе 2010 года Procter & Gamble запустила благотворительную программу «Чистый макияж для чистой воды», направленную на обеспечение чистой питьевой водой места и людей, которые в ней нуждаются. [8] Дания Рамирес - новейшая представительница формулы Clean Makeup Sensitive от CoverGirl, кампании, проводимой в рамках партнерства CoverGirl с безопасной питьевой водой для детей. С помощью линии Clean Makeup компания CoverGirl пожертвовала 500 000 долларов на программу, благодаря которой дети во всем мире получили 50 миллионов литров питьевой воды. [9]

В 2017 году CoverGirl заново изобрела свой бренд, приняв на вооружение новую линию «Я - то, что я составляю» вместо предыдущей «легкий, свежий, красивый». [10] [11] Их ребрендинг также включает новый логотип, тон, обновленную упаковку и дизайн продукта. [10] Для своей новой кампании они сняли короткометражный фильм « Сделано в зеркале» , в котором участвовали знаменитый шеф-повар Айеша Карри , ютубер Исса Рэй , тренер Масси Ариас, Кэти Перри , Мэй Маск и Шелина Мореда. [12]

В феврале 2018 года компания впервые запустила кампанию с участием модели с витилиго . [13]

Поддерживающие [ править ]

Лана Огилви [ править ]

В 1992 году CoverGirl стала первой крупной косметической компанией, подписавшей эксклюзивный контракт с черной моделью. Канадка Лана Огилви стала первой чернокожей женщиной [14], которая представляла неэтническую косметическую компанию, и открыла двери для брендов, традиционно ориентированных на кавказскую кухню, чтобы они могли объединить в своем бренде различные культуры и национальности. [15] Сегодня у большинства крупных брендов есть контракты с одной или несколькими черными моделями или знаменитостями.

Знаменитости [ править ]

Давний контракт Кристи Бринкли с CoverGirl - самый продолжительный из всех моделей в истории. [16]

Многие успешные модели представляли косметику CoverGirl, в том числе Тайра Бэнкс и Кэрри Тивадор. Певцы и актрисы, в том числе Кэти Перри , Брэнди , Молли Симс , Фейт Хилл , Куин Латифа , Рианна , Кери Рассел , Тейлор Свифт , Дания Рамирес и Дрю Бэрримор , также представили косметическую линию. Благодаря успешным тридцатилетним отношениям Дженнифер О'Нил с CoverGirl в качестве пресс-секретаря, ее лицо стало широко узнаваемым лицом CoverGirl. [2]

Кристи Бринкли работала моделью для компании в течение 25 лет, что является самым продолжительным контрактом на косметику среди всех моделей в истории. [16] Недавно ее снова наняли, чтобы она представляла их тональную основу под жидкий макияж Advanced Radiance Age-Defying Liquid Makeup Foundation. Ютубер Джеймс Чарльз стал первым мужчиной-моделью, а ведущая ток-шоу Эллен ДеДженерес была представлена ​​в качестве модели косметических продуктов Simply Ageless. Недавно CoverGirl наняла американских гимнасток Алисию Сакрамон , Шон Джонсон и Настю Люкин, которые будут представлять CoverGirl, первых спортсменок, сделавших это. CoverGirl заключила контракт на 100000 долларов с победителями 3-18 цикла популярного модельного реалити-шоу America's Next Top Model., создавая Еву Пигфорд , Наиму Мора , Николь Линклеттер , Даниэль Эванс , CariDee English , Яслен Гонсалес , Салейшу Стоуэрс , Уитни Томпсон , Макки Салливан , Тейону Андерсон, Николь Фокс , Кристу Уайт , Энн Уорд , Бриттани Клайн , Лизу Д'Амато и Официальная девушка с обложки Софи Самнер .

В 2011 году новыми лицами CoverGirl были названы Паула Паттон , Джессика Стэм , Тейлор Свифт и София Вергара . [17] [18] [19]

В начале 2012 года по национальному телевидению начал показывать рекламу CoverGirl с Софией Вергара и Эллен ДеДженерес в главных ролях . Рекламный ролик представили и продвигали обе женщины на шоу Эллен ДеДженерес . [20]

В августе 2012 года Пинк и Джанель Моне были выбраны новейшими представительницами CoverGirl.

В июне 2013 года Nervo стала представительницей CoverGirl.

В сентябре 2013 года Кэти Перри была выбрана новой CoverGirl. Ее поза была по сравнению с крышкой Nike Ardilla альбом Суар Hatiku . [21]

В июле 2014 года Becky G стала лицом CoverGirl и показала их продукцию в своих музыкальных клипах.

В январе 2016 года Зендая была объявлена ​​новейшей CoverGirl. [22]

В октябре 2016 года семнадцатилетний ютубер Джеймс Чарльз был назван первым представителем бренда-мужчиной. [23] [24]

В сентябре 2017 года Аиша Карри была добавлена ​​в качестве представителя бренда. Она - первый представитель CoverGirl, который не является актрисой, певицей или артистом. [25]

В 2018 году Эми Дина стала первой моделью CoverGirl с витилиго .

В октябре 2019 года Лили Рейнхарт была объявлена ​​представителем бренда. [26]

Издатели [ править ]

Авторы и издатели романа «Книга Кэти» в 2006 году договорились с Procter & Gamble о включении ссылок на линию косметики в обмен на продвижение книги на своем веб-сайте BeingGirl по уходу за собой . [27] [28] [29]

Благотворительность [ править ]

В апреле 2011 года компания CoverGirl поддержала кампанию Procter & Gamble по обеспечению безопасной питьевой водой для детей. CoverGirl пожертвовала всю выручку от продажи специальных порошков, выпущенных к 50-летию компании, на кампанию.

CoverGirl предоставила чеки нескольким участникам шоу Эллен ДеДженерес , таким как Талия Кастеллано , тринадцатилетняя американская ютуберша, больная раком. ДеДженерес также объявила в своем шоу, что CoverGirl выбрала Кастеллано в качестве почетной CoverGirl. [30]

Ссылки [ править ]

  1. ^ http://www.bizjournals.com/cincinnati/news/2016/10/03/pg-is-officially-a-lot-smaller-this-morning.html
  2. ^ a b "Официальный веб-сайт Дженнифер О'Нил - видео CoverGirl" . jenniferoneill.com . Архивировано из оригинального 15 января 2016 года . Проверено 6 апреля 2018 .
  3. ^ "Официальный веб-сайт Дженнифер О'Нил - Биография" . jenniferoneill.com . Архивировано из оригинального 15 января 2016 года . Проверено 6 апреля 2018 .
  4. ^ echozgus (27 июля 2008 г.). «Сибилл Шеперд, реклама 1969 года» . Проверено 6 апреля 2018 г. - через YouTube.
  5. ^ [1] . Проверено 24 января 2016 г.
  6. ^ PG.com COVERGIRL: бросающий вызов возрасту, чистый макияж, отмеченный наградами . PG.com, проверено 11 октября 2012 г.
  7. ^ «Альтернативы тестирования на животных» . pgbeautygroomingscience.com . Procter & Gamble. Архивировано из оригинального 15 октября 2012 года.
  8. ^ "Косметика девушки с обложки". Mahalo.com. Интернет. 5 февраля 2011 г. http://www.mahalo.com/cover-girl-cosmetics
  9. ^ Данлоп, Кортни. «Чистый макияж девушки с обложки для кампании за чистую воду - StyleList». StyleList.com - Мода, стиль, красота, прически и знаменитости. 5 января 2010 г. Web. 5 февраля 2011 г. [2]
  10. ^ a b Дуа, Таня. «CoverGirl отказывается от своего культового слогана» . Business Insider . Дата обращения 2 октября 2020 .
  11. ^ "Почему ребрендинг CoverGirl провалился" . Глянцевый . 6 ноября 2019 . Дата обращения 2 октября 2020 .
  12. ^ «Covergirl выпускает самое большое переосмысление за 60-летнюю историю бренда: I Am What I Make Up» . Это хорошо . 16 октября 2017 . Проверено 21 октября 2017 года .
  13. ^ «В кампании CoverGirl впервые представлена ​​модель с витилиго» . Независимый . 21 февраля 2018 . Проверено 6 апреля 2018 .
  14. ^ FashionModelDirectory.com, ящур -. «Лана Огилви - фотомодель - модели - фотографии, редакционные статьи и последние новости - ящур» . Ящур - FashionModelDirectory.com . Проверено 6 апреля 2018 .
  15. ^ Кларк, Кэролайн В. (1993). «Новый взгляд на красоту: компании черной косметики и гиганты индустрии соперничают за лояльность чернокожих женщин - Обзор отрасли» . Черное предприятие .
  16. ^ a b «Кристи Бринкли получит награду« Позитивно красивая »HBA» . PR Newswire . Проверено 28 сентября 2010 года .
  17. ↑ Fashion Etc (14 ноября 2011 г.). «Пола Паттон по имени CoverGirl Face» .
  18. ↑ Fashion Etc (14 ноября 2011 г.). "Дебют Кампании CoverGirl Джессики Стэм" .
  19. ↑ Latina Magazine (12 мая 2011 г.). "София Вергара стала новым лицом CoverGirl!" . AOL . Проверено 13 мая 2011 года .
  20. ^ Скотт Барнс. About Face: Удивительные преобразования с использованием секретов лучшего визажиста-знаменитости 2010 года. 101-102.
  21. ^ "Поза Terbaru Кэти Перри Лаги-Лаги Мирип Денган Найк Ардилла!" (на индонезийском). kapanlagi.com. 18 октября 2013 . Проверено 19 октября 2013 года .
  22. ↑ Gant, Essence (21 января 2016 г.). «Зендая только что объявила, что она новое лицо CoverGirl» . buzzfeed.com . Buzzfeed.
  23. ↑ Эндрюс, Трэвис М. (12 октября 2016 г.). «Познакомьтесь с первым CoverGirl, 17-летним персонажем YouTube Джеймсом Чарльзом» . Вашингтон Пост . Проверено 13 октября +2016 .
  24. Рианна Лэнг, Кэди (11 октября 2016 г.). «Познакомьтесь с первым в истории CoverGirl, Джеймсом Чарльзом» . Время . Проверено 13 октября +2016 .
  25. ^ Nussbaum, Рэйчел. «CoverGirl только что выбрала своего самого неожиданного представителя: шеф-повара Аешу Карри» . Гламур . Проверено 21 сентября 2017 года .
  26. ^ Пенроуз, Нериша. «Лили Рейнхарт - новый посол CoverGirl» . Elle . Проверено 30 октября 2019 .
  27. ^ Рич, Мотоко (12 июня 2006 г.). «Сделки по размещению продукта делают скачок от фильмов к книгам» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 марта 2012 года .
  28. ^ Petrecca, Лаура (10 сентября 2006). «Авторы заключают сделки, чтобы втиснуть несколько торговых марок» . USA Today . Проверено 30 марта 2012 года .
  29. ^ Deam, Дженни (13 сентября 2006). «Продажа книги ее CoverGirl» . Денвер Пост . Проверено 30 марта 2012 года .
  30. ↑ Youtube (12 сентября 2012 г.). «Талия получает удивительный сюрприз, Шоу Эллен ДеДженерес» . Проверено 12 сентября 2012 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Домашняя страница бренда CoverGirl
  • Фольц, Ким (24 мая 1992 г.), «Все о девушках с обложки; образ, который продает, - это и девушки по соседству, и знаменитости» , The New York Times , заархивировано из оригинала 29 октября 2012 г. , извлечено 29 октября 2012 г.
  • Ellen Tries To Open CoverGirl Makeup (Simply Ageless Foundation) , YouTube , 14 января 2009 г. , получено 29 октября 2012 г.
  • Coty завершает слияние с P&G Specialty Beauty Business , Coty Inc., 3 октября 2016 г., архивировано с оригинала 19 января 2017 г. , получено 13 февраля 2017 г.