Design For All - это серия дизайнерских продуктов, которые корпорация Target предлагает в дисконтных магазинах .
В конце 1990-х Target Corporation начала партнерские отношения с дизайнерами, чтобы предлагать продукты, созданные известными дизайнерами в различных областях, в их розничные магазины. Представление о том, что дизайнеры создают продукты, которые можно было бы продавать в дисконтных магазинах, было позже обозначено Target Corporation как «Дизайн для всех».
Сначала Target начала сотрудничать с архитектором и дизайнером Майклом Грейвсом . В 1999 году компания заказала у Graves 200 товаров для своих магазинов. Продукты, разработанные Грейвсом, были предметами домашнего обихода, первым и наиболее заметным из которых был чайник, очень похожий на известный чайник Graves, разработанный для Алесси в 1985 году. [1] Версия чайника Target предлагала чайник аналогичный дизайн по более доступной цене.
В то же время, когда были выпущены продукты Майкла Грейвса, Target также представила новую линию одежды от Mossimo , а также линию косметики от Сони Кашук , расширив свои партнерские отношения с дизайнерами во всех отделах своих дисконтных магазинов.
Хотя другие дисконтные магазины, такие как K-Mart, в прошлом сотрудничали со знаменитостями, Target Corporation была первой, чье сотрудничество было сосредоточено на дизайне продукта, а не на названии, стоящем за ним. [2] Успех первоначального партнерства дизайнеров открыл дверь для будущего сотрудничества с множеством дизайнеров со всего мира. Ориентация на дизайн продукта, а не на узнаваемость имени, позволила сотрудничать как с известными, так и с малоизвестными дизайнерами.
В то время как ориентация на дизайн и креативная маркетинговая кампания помогли обеспечить успех кампании «Дизайн для всех» для Target Corporation, работа продавца с нью-йоркской дизайнерской фирмой под названием Culture & Commerce является важным фактором этого успеха. [3] Target работает с Culture & Commerce, чтобы найти дизайнеров, с которыми они будут сотрудничать при разработке дизайна новых продуктов.
Ссылки [ править ]
- Шапиро, Эллен. (2005). "ЦЕЛЬ." Коммуникационное искусство [3]
- Мангум, Аджа. (2008). "Target открывает четыре винных погреба на Манхэттене". NY Mag [4]
- ^ # Гогои, Паллави. (2005). «Майкл Грейвс: Помимо чайников». Деловая неделя [1]
- ^ # Хоэкстра, Джоэл. (2007). "Красный горячий". Minnesota Monthly
- ^ # Яна, Рина. (2008). "Дизайн-разведчик цели". Деловая неделя [2]
Внешние ссылки [ править ]
