Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Информацию о клейкой ленте Durex см. В компании 3M .

Durex
Durex logo.svg
Коробка с презервативами durex.jpg
Коробка презервативов Durex Fetherlite
ВладелецРекитт Бенкизер
Странаобъединенное Королевство
Введено1915 ; 106 лет назад (как London Rubber Company) (1915)
Предыдущие владельцыSSL International
Интернет сайтDurex.com

Durex - это бренд, специализирующийся на производстве презервативов и личных лубрикантов . Первоначально он был разработан в Лондоне под руководством London Rubber Company и British Latex Products Ltd, где производился в период с 1932 по 1994 год. [1] [2] The London Rubber Company была образована в 1915 году, а торговая марка Durex ( «Долговечность, надежность и превосходство») была запущена в 1929 году, хотя компания London Rubber не начала производить презервативы под собственной торговой маркой до 1932 года, в сотрудничестве со студентом технологии резины из Польши по имени Люсьен Ландау. [1] [2] [3]Первая книга о Лондонской резиновой компании и истории презервативов Durex, написанная Джессикой Борге, была опубликована в сентябре 2020 года издательством McGill-Queen's University Press. [1] [2]

The London Rubber Company позже объединилась с SSL International , с 2010 года принадлежащей британской компании Reckitt Benckiser . Это один из самых продаваемых брендов презервативов в мире, на долю которого приходится 30% мирового рынка. [4] В 2006 году презервативы Durex были вторым самым продаваемым брендом презервативов в Соединенных Штатах, а презервативы Trojan были первым. Поставляется, в том числе, компанией Karex . [5]

В 2007 году последняя фабрика по производству презервативов Durex в Великобритании прекратила производство, и с тех пор производство переместилось в Китай, Индию и Таиланд. [4] Современный ассортимент включает широкий выбор латексных презервативов, включая бренды Sheik и Ramses в Северной Америке, [6] и презервативы Avanti . Durex также предлагает широкий выбор лубрикантов и секс-игрушек.

Хотя Durex не была официальным спонсором Олимпийских игр, Durex предоставила 150 000 бесплатных презервативов более чем 10 000 спортсменов, которые участвовали в летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне. [7]

Durex в Китае [ править ]

Официальный микроблог Durex стартовал на китайском Sina Weibo в январе 2011 года. [8] Число его подписчиков составляет 2,65 миллиона (в 2018 году), а количество его микроблогов превышает 20 000. Домашняя страница Durex также включает продвижение микроблогов Weibo. [9]

Маркетинг Durex в Китае носит сдержанный характер, поскольку китайцы обычно предпочитают большие семьи по сравнению с более западным подходом к семьям, поскольку кампании их продуктов проводятся осторожно, чтобы соответствовать требованиям социальной этики. [10] В китайской традиционной культурной концепции секс - это тема, которую лучше не выдвигать открыто. [10]

Durex нацелен на китайских пользователей Sina Weibo в возрасте от 20 до 40 лет, в основном мужчин в возрасте до 35 лет. [11] В 2011 году Durex начал межотраслевых рекламные врезки с антивирусного программного обеспечения компании Trend Micro , [12] , используя общие темы «антивирус» и «безопасность» . [13]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Борге, Джессика (2020). Защитные методы: история London Rubber Company и бизнеса презервативов . Предисловие Лесли А. Холл. Монреаль: Издательство Университета Макгилла-Куина. С. 32–88. ISBN 0-2280-0333-4. OCLC  1143645992 .
  2. ^ a b c «Защитные методы: Лондонская резиновая компания и презервативы» . londonrubbercompany.com . Август 2020 . Дата обращения 9 ноября 2020 .
  3. ^ Borge, Джессика (11 февраля 2021). «Презервативы Durex: как история забыла их изобретателя-иммигранта-подростка» . Проверено 18 февраля 2021 года .
  4. ^ a b «Новая глава в 81-летней истории Durex» . 21 июля 2010 . Проверено 17 апреля 2018 года .
  5. ^ "Какой самый продаваемый презерватив в Америке?" . Брендан И. Кернер - Slate Magazine . 29 сентября 2006 . Проверено 29 сентября 2008 года .
  6. ^ «Первый пластиковый презерватив для мужчин станет доступен в следующем году» . 14 октября 1993 . Проверено 29 сентября 2008 года .
  7. ^ Бойл, Мэтью. "Совершенно секретно: олимпийские презервативы Durex" Bloomberg Businessweek, последнее посещение - 20 апреля 2012 г.
  8. ^ Фу, Ру; Ли, Сихонг. «Анализ маркетинговой стратегии Durex в новых медиа» . цифровой маркетинг . Проверено 12 марта 2018 .
  9. ^ "Сина Вейбо из Durex" . Сина Вейбо из Durex . Проверено 12 марта 2018 .
  10. ^ а б Чжоу, Зайюй. «Цифровое маркетинговое декодирование Durex» . Сина . Проверено 12 марта 2018 .
  11. ^ «Durex Consumer Insights» . InfoScout . Проверено 12 марта 2018 .
  12. ^ "сотрудничать с Durex" . Trend Micro . Проверено 13 марта 2018 .
  13. ^ «Durex: Цифровой маркетинг везде» . S-раз . Проверено 13 марта 2018 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Сайт глобальной компании
  • СМИ, связанные с Durex на Викискладе?
  • https://www.londonrubbercompany.com Веб-сайт, посвященный книге "Protective Practices", включая справочную информацию о LRC