Элитная реклама в Нигерии - это различные формы персонализированной печатной, аудио- и визуальной рекламы, спонсируемой нигерийской социальной элитой, чтобы отметить достижения умершего знакомого или поздравить коллегу, семью или друга.
Состав
Рекламные объявления легко увидеть на страницах нигерийских ежедневных газет, причем некоторые рекламные объявления занимают более десяти страниц, заполненных поздравительными посланиями известному нигерийцу по случаю его дня рождения, свадьбы или недавней почетной награды. [1]
Обычно больше всего места занимают некрологи умерших деловых людей. Мнения об этой форме рекламы варьируются от точки зрения Кена Саро-Вива о том, что некрологи неприятны для некоторых читателей, считающих, что реклама - это просто форма коммуникации. Однако реклама поднимает вопросы о влиянии на общественное мнение и культуру чрезмерных и доминирующих образов и текстов, состоящих из самоопределения индивидом своих социальных и общественных достижений, а также влияния элиты в своих кругах и за их пределами. Иногда реклама рассматривается как косвенный способ повышения статуса элиты в обществе. Также это ставит под сомнение понятие социальной ответственности в нигерийской прессе.
Однако существуют этно-региональные различия во мнениях и расположении к социальному маркетингу элит в стране.
Задний план
Во многих африканских странах несколько элит, особенно политики, как правило, являются видными действующими лицами в повседневных драмах, которые разыгрываются во многих нигерийских ток-шопах, групповых собраниях и на первых полосах СМИ; дальнейшее вытеснение пространства для дискуссий о практических проблемах, не относящихся к элите, которые влияют на обычного человека. Иногда они не только пишут новости, но и владеют СМИ, и они также являются новостями. [2]
Заметные элиты в гетерогенном и стратифицированном нигерийском обществе затем используют различные средства выражения традиционной солидарности, поддерживают свое социальное и политическое влияние, торгуя вразнос и социально рекламируя себя как культурные символы статуса, влиятельных людей в своем сообществе и ссылки на посредничество во власти.
Начало
Корни газетного бизнеса в Нигерии уходят корнями в середину девятнадцатого века. Тогда основной задачей газет было повлиять на уровень грамотности населения. Газеты, принадлежащие иностранным владельцам, быстро превратились в средство обучения читателей, а также в качестве инструмента для коммерческих торговцев, чтобы они могли читать о связанных с торговлей объявлениях или рекламировать свои товары. Успех первых газет был связан с компетентностью их авторов и редакторов, политической привлекательностью, покровительством местных администраторов и финансовым кошельком владельцев. Однако колебания доходов от подписчиков к 1920-м годам привели к большей зависимости от рекламы: около 50–70% страниц были посвящены рекламе [3], но большая часть из них была связана с товарами. К 1943 году стратегия увеличения доходов привела к появлению тематических объявлений, занимающих в основном одну страницу. Только после создания двух политически вдохновленных газет, West African Pilot в 1937 году и Nigerian Tribune в 1949 году, газеты начали уделять больше места личностным профилям.
В 1950-х годах правительство Нигерии учредило ряд газет, телевидения и радио. Но доступ к покровительству со стороны правительства в последующие годы и рост политической активности привели к появлению пространства, занимающего заметную политически мотивированную рекламу во многих государственных газетах. К середине 1980-х годов произошел спад государственных доходов после нефтяного бума, вызванного значительным повышением цен на нефть в 1970-х годах, доходы, накопленные государством, начали стремительно снижаться, что привело к сокращению бюджетных субсидий для многих государственных предприятий. Считается, что нехватка доходов подтолкнула многих операторов СМИ к суду и продвижению поздравительной рекламы и некрологов на своих теле- и радиостанциях.
В 1980-х годах ходатайства иногда проводились через агентов на местах, которые получали комиссию в размере около 5–15% от оплаченной рекламы. Соперничество между полевыми агентами привело к скидкам в групповых посланиях или церемониальных объявлениях, посвященных коронованию нового главы общины, а некоторые скидки также распространялись на оплачиваемые дни рождения или приветственные послания для нового президента. В 1989 году государственная газета Nigerian Daily Times публиковала в среднем семь некрологов в день, большая часть из которых была посвящена рекламе, занимавшей четверть страницы. С другой стороны, за тот же период Nigerian Daily Sketch опубликовал около двух страниц некрологов.
Некрологи объявления
Рекламы некрологов обычно бывают двух разных видов. Есть реклама, похожая на объявления, наклеенные на электрические столбы о предстоящем событии, в то время как другая - это реклама In Memoriam, которая прославляет жизнь и смерть человека через несколько месяцев или лет после ее или его смерти. Рекламные объявления In Memoriam фокусируются на признании источников поддержки во время похорон и жизни умершего и добавляют несколько генеалогических связей родственников умершего. Он также предлагает личный взгляд на общественные достижения умершего, с некоторыми ссылками на выдающихся личностей на карьерной траектории элиты. [4]
Поздравительные объявления
Поздравительные объявления - это сообщения, посвященные дню рождения человека, обладающего экономической или политической властью. Иногда это касается мероприятий по присвоению почетной степени или звания вождя и открытию нового бизнес-центра. В центре внимания рекламы - некий человек, который контролирует пугающие ресурсы и благотворное использование накопленного в результате социального или экономического капитала. Иногда в нем преобладают похвалы или льстивые тексты на эту тему, а также это может быть способом повысить свой статус в элитном сообществе, купив рекламное место и связав свое имя или бизнес с праздником в объявлении.
Рекомендации
- ^ Олатунде Байо Лавуйи. Социальный маркетинг элит: рекламируемая личность в некрологах и поздравлениях в некоторых нигерийских ежедневных газетах, Африка: журнал Международного африканского института, Vol. 61, № 2 (1991). стр 1.
- ^ Карин Барбер . Популярное искусство в Африке, African Studies Review, Vol. 30, No. 3, Sep. 1987. p. 3.
- ^ Lawuyi стр 4
- ^ Lawuyi стр 8.