Эрик дю Плесси является председателем Millward Brown South Africa и автором книги «Рекламируемый разум: новаторское понимание того, как наш мозг реагирует на рекламу», 2005 г. Он специализируется на исследованиях брендов и рекламы. Эрик также был приглашенным профессором Копенгагенской школы бизнеса . Дю Плесси ранее руководил собственной исследовательской компанией Impact Information в Южной Африке .
Обобщая исследования, проведенные дю Плесси и Миллуордом Брауном, «Рекламируемый разум» предполагает, что самым сильным фактором успешного маркетинга является то, вызывает ли реклама эмоциональный отклик у целевой аудитории. Дю Плесси основывает свои выводы на недавних открытиях в области нейробиологии, в частности в области лимбической системы, которые предполагают, что эмоции создают прочную память о рекламе и предрасполагают потребителей к покупке рекламируемого бренда. Дю Плесси также обращается к базе данных Adtrack, содержащей отклики на более чем 30 000 телевизионных рекламных роликов, и исследует, как этот сдвиг парадигмы может максимизировать отдачу от рекламных расходов.
В 2011 году дю Плесси написал следующую книгу под названием «Брендированный разум: что нейронаука на самом деле говорит нам о загадке мозга и бренда».
«The Branded Mind» исследует нейробиологию решений о брендах, придерживаясь позиции, согласно которой решения о брендах в значительной степени зависели от гомеостатических факторов. В «Брендовом разуме» дю Плесси также обсуждает, как факторы эмоций и рациональности вступают в игру, когда потребитель решает, какой бренд выбрать. Дю Плесси также предлагает в своей книге некоторое представление о том, как эмоции, настроение, личность и культура влияют на наши решения о бренде. [1]
Рекламируемый разум: новаторское понимание того, как наш мозг реагирует на рекламу , Kogan Page Limited, 2005 [2]