Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

ФАО Шварц
ПромышленностьИгрушка
Основан1862 ; 159 лет назад (как Toy Bazaar) Балтимор, Мэриленд , США ( 1862 )
ОсновательФредерик Август Отто Шварц
Штаб-квартираРокфеллер-центр , Нью-Йорк , Нью-Йорк , США
Количество локаций
6
ТоварыИгрушки, игры, одежда, детские товары
РодительWR Grace and Company (1970–1974)
Christiana Companies
(1985–1986)
Morse Partners (1986–1990)
Vendex KBB (1990–2001)
Правильный старт (2001–2004)
Toys "R" Us (2009–2016)
ThreeSixty Group
( 2016 – настоящее время)
Интернет сайтfaoschwarz.com

FAO Schwarz - американский бренд и магазин игрушек . [1] Компания известна своими высококачественными игрушками, мягкими игрушками в натуральную величину, интерактивным опытом, интеграцией брендов и играми. [2]

FAO Schwarz - старейший магазин игрушек в Соединенных Штатах. Впервые он открыл свои двери в 1862 году в Балтиморе, а затем переехал в Нью-Йорк, где с 1870 года переезжал из одного места в другое. Танцевальное пианино , ставшее знаменитым благодаря Тому Хэнксу 1988 года. фильм Большой , привлек внимание к бренду на всей территории страны. ФАО дважды подавала в суд дело о банкротстве в 2003 году, а затем временно закрыла магазин на Пятой авеню в январе 2004 года. В мае 2009 года компания Toys "R" Us Inc. приобрела FAO Schwarz, но в 2015 году окончательно закрыла магазин на Пятой авеню. Затем бренд был приобретен ThreeSixty Group , которая открыла новый магазин FAO Schwarz по адресу 30 Rockefeller Plaza.в ноябре 2018. В 2019 местах в Пекине , [3] London [4] и Дублин [5] были открыты.

История [ править ]

Ранняя история [ править ]

ФАО Шварц был основан в 1862 году в Балтиморе под названием «Toy Bazaar» немецким иммигрантом F rederick ugust O ТТО Шварца .

В 1870 году Шварц открыл в Нью-Йорке локацию, известную как «Schwarz Toy Bazaar» на Бродвее 765, которая переехала на 42 E. 14th Street на Юнион-сквер в 1880 году и работала в этом месте до 28 апреля 1897 года, когда она перешла во владение. два свободных магазина по адресу 39 и 41 W. 23rd Street. В том году The New York Times описала Шварца как «крупнейшего дилера игрушек в этом городе». [6]

Начиная с ноября 1869 года на базаре игрушек в Шварце проводилась выставка игрушек, которые будут доступны в рождественский сезон. [7] В 1896 году Шварц объявил магазин «Первой штаб-квартирой Санта-Клауса» в Нью-Йорке. [8] Каталог праздников FAO Schwarz издается ежегодно с 1876 года. [9] [10]

В 1931 году Нью-Йорк переехал на Пятой авеню, 745, где он работал 55 лет. В 1963 году FAO Schwarz была куплена Parent's Magazine Enterprises . [11]Условия сделки гласили, что она выдаст лицензию на имя FAO Schwarz и продолжит использовать его в течение максимум пяти лет, прежде чем отказаться от имени, при этом все еще выплачивая семье Schwarz гонорар с продаж. Однако договор аренды был продлен, так как владельцы посчитали, что имя было слишком значительным, чтобы его терять. Частично цена за сохранение имени заключалась в том, чтобы сохранить лицензионное соглашение, и семья Шварц создала фонд для финансирования возможностей молодых людей работать в некоммерческих организациях с доходом, полученным от лицензионных платежей. Девять процентов компании остались в руках семьи Шварц. Впоследствии компания была продана WR Grace в 1970 году, а затем продавцу игрушек Францу Карлу Веберу из Цюриха, Швейцария, в 1974 году. [12]

Витрина в здании General Motors

В 1985 году компания Christiana Companies, базирующаяся в Сан-Диего, Калифорния, владела FAO Schwarz в течение одного года. В 1986 году Питер Харрис с помощью филадельфийского инвестиционного банкира Питера Морса купил компанию под управлением Morse Partners Ltd. и перенес магазин игрушек через 58-ю улицу в здание General Motors по адресу 767 Fifth Avenue на 58-й улице. FAO Schwarz была продана нидерландской компании NV Koninklijke Bijenkorf Beheer (позже переименованной в Royal Vendex / KBB NV) в 1990 году. На протяжении 1990-х годов новые магазины FAO Schwarz открывались по всей территории Соединенных Штатов; к 2000 году у компании было 40 офисов.

Right Start, FAO Inc. и банкротство [ править ]

В 2001 году компания Right Start , Inc. , занимающаяся розничной торговлей игрушками из Калабасаса , приобрела 23 из 40 магазинов, включая флагманский магазин на Пятой авеню, у Royal Vendex примерно за 50-60 миллионов долларов. [13]

В 2002 году Right Start Inc. изменила свое корпоративное название на FAO Inc., открывающую магазины под названиями The Right Start, Zany Brainy и FAO Schwarz. [14] 17 декабря компания объявила о банкротстве, если ее банк не ослабит ограничения на заимствования. 13 января 2003 года ФАО Inc. подала заявление о банкротстве , [15] , но вышел из нее через три месяца в апреле. Компания объявила о банкротстве во второй раз в декабре 2003 года. [16] Все 13 оставшихся офисов FAO Schwarz закрылись в январе 2004 года в результате банкротства, при этом флагманский магазин на Пятой авеню, как ожидается, снова откроется в июле того же года, а остальные закрылись. постоянно. [17]Магазин на Пятой авеню вновь открылся на несколько месяцев позже запланированного в День благодарения 2004 года, был перепроектирован и отремонтирован с учетом растущего числа туристов [18], а магазин в Лас-Вегасе в Forum Shops at Caesars в конечном итоге оставался открытым до 2010 года [19].

DE Shaw & Co. [ править ]

В феврале 2004 года инвестиционная компания DE Shaw & Co. , LP приобрела магазины FAO Schwarz в Нью-Йорке и Лас-Вегасе, а также каталог и интернет-бизнес FAO Schwarz. [20] Нью - Йорк и Лас - Вегас магазины были вновь открыты на День благодарения День 2004. [21] В ноябре 2007 года ФАО Шварц приобрел премиум детской одежды компании Best & Co., которая имела планы по расширению, [22] , но компания прекратила деятельность в 2009.

Toys "R" Us, Inc. [ править ]

В мае 2009 года компания Toys "R" Us Inc. приобрела FAO Schwarz. [23] В 2009 году компания Toys "R" Us впоследствии разместила временные бутики FAO Schwarz в своих магазинах Toys "R" Us в США на время праздников, а в октябре 2010 года концепция была расширена до постоянных бутиков в магазинах Toys "R" Us. Кроме того, товары для младенцев и малышей под маркой FAO Schwarz доступны во всех магазинах компании Babies "R" Us по всей стране. [24] Компания закрыла офис в Лас-Вегасе в январе 2010 года, [25] за ним последовал ее предыдущий флагманский магазин в Нью-Йорке.

Церемония открытия двери FAO Schwarz на Рокфеллер Плаза 30

ThreeSixty Group [ править ]

В октябре 2016 года ThreeSixty Group, Inc. приобрела FAO Schwarz у компании Toys 'R' Us, Inc.

Бренд FAO Schwarz в настоящее время является собственностью потомков основателя через FAO Schwarz Family Foundation [26], но управляется исключительно компанией ThreeSixty Group. В августе 2018 года ThreeSixty Group объявила о планах открыть два новых магазина FAO Schwarz в Нью-Йорке. Один на 30 Rockefeller Plaza в Рокфеллер-центре открылся 16 ноября 2018 года. Доступ к общественному транспорту осуществляется на станции 47-50 Streets Rockefeller Center . [27] [28] Второй открылся в аэропорту Ла-Гуардия в декабре 2018 года. [29] [27] [30]

В октябре 2018 года накануне рождественских праздников открылись всплывающие магазины FAO Schwarz в 90 магазинах компании Hudson's Bay Company по всей Канаде, чтобы оставаться открытыми и в праздничные дни. [31] В марте 2019 года в аэропорту Чикаго Мидуэй открылся магазин. [32]

Бренд [ править ]

FAO Schwarz известна своим большим ассортиментом плюшевых животных и циновкой для танцев для фортепиано, уменьшенной копией Walking Piano из фильма Тома Хэнкса « Большой» . [10] FAO Schwarz также предлагает ограниченное количество предметов роскоши, включая управляемый автомобиль размером с ребенка, инкрустированный более чем 40 000 кристаллов и оцененный в 25 000 долларов США.

В дополнении к своей собственной линии продуктов, ФАО Шварц несет бренды , включая Steiff , старейший в мире [ править ] Немецкий дизайнер чучел животных; Мелисса и Дуг , ведущий дизайнер и производитель обучающих игрушек; и Build-A-Bear Workshop - уникальное мероприятие с участием эксклюзивных пушистых друзей и аксессуаров FAO Schwarz, а также других розничных партнеров в магазинах.

[ править ]

На протяжении многих лет у логотипа FAO Schwarz были версии, которые включали плюшевого мишку , алфавитные блоки , игрушечного солдатика , лошадку-качалку и анимированную башню с часами. [33] В 2010 году логотип FAO Schwarz был изменен на красный и серебристый цвета. В новом логотипе подчеркнуты инициалы основателя компании Фредерика Августа Отто Шварца. [34] Также дебютировал талисман компании Вит. [33] В 2017 году FAO Schwarz наняла дизайнерскую студию Mattson Creative для ребрендинга логотипа и упаковки FAO Schwarz. Mattson Creative также разработал слоган и хэштег «Возвращение в чудо».

В популярной культуре [ править ]

Прогулочное пианино

Нью-йоркский магазин был показан в фильме Тома Хэнкса « Большой» 1988 года , в котором Хэнкс и Роберт Лоджия танцевали « Сердце и душа » и « Палочки для еды » на большом пианино для танцев . [35]

Интерьер магазина вдохновил на создание вымышленного «Сундука с игрушками Дункана», показанного в фильме 1992 года « Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке» . [36]

В 1995 году магазин был показан в фильме Вуди Аллена « Могучая Афродита» в финальной сцене, где главные герои Ленни и Линда случайно встречаются. Он также фигурирует в фильмах «Бэби-бум» (1987) и « Большой бизнес» (1988). [37]

В 2011 году магазин был показан в фильме «Смурфики» во время сцены погони. [38] Сцены из фильма были сняты в течение пяти ночей в мае 2011 года. [39]

В фильме 2010 года «История игрушек 3» , «Когда Базза поймали», спаситель Лотсо развязывает его и косвенно ссылается на ФАО Шварц эвфемизмом: «ФАО, мой Шварц».

В эпизоде Симпсонов 2019 года « Кристально-синее убеждение » магазин исцеляющих кристаллов назван «Кварц ФАО».

В римейке музыкального фильма «Энни» 1999 года во время исполнения песни «NYC» персонажи Оливер Варбакс, Грейс и Энни присоединяются к толпе людей, любуясь впечатляющей рождественской витриной с надписью «FAO Schwarz».

Ссылки [ править ]

  1. ^ «ФАО Шварц: 150 лет игрушкам» . Архивировано из оригинала 16 января 2014 года.
  2. ^ «У компании Toys 'R' Us большие планы относительно розничного продавца роскошных товаров FAO Schwarz» . Архивировано из оригинального 26 октября 2012 года .
  3. ^ Группа, SEEC Media. «10 лучших занятий в пекинском отеле FAO Schwarz» . www.timeoutbeijing.com . Проверено 19 ноября 2019 года .
  4. ^ https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/fao-schwarz-opens-first-european-flagship-at-selfridges-london-1203354529/
  5. ^ https://www.newstalk.com/news/fao-schwarz-open-flagship-store-dublin-861361
  6. ^ "Чтобы переехать в город". Нью-Йорк Таймс . 28 апреля 1897 г. с. 3.
  7. ^ "[Медийная реклама]". Нью-Йорк Таймс . 11 ноября 1883 г. с. 15.
  8. ^ "[Медийная реклама]". Нью-Йорк Таймс . 26 ноября 1896 г. с. 3.
  9. ^ «Отмечая историческое наследие и создавая новые традиции, чтобы радовать детей повсюду, ФАО Шварц объявляет о своих необычных предложениях на праздник 2009 года» . FAO.com . Архивировано из оригинального 13 марта 2013 года .
  10. ^ a b «Опираясь на свою легендарную историю, FAO Schwarz® вступает в новую эволюцию своего бренда, созданного для создания чарующих воспоминаний для нового поколения детей» . FAO.com . Архивировано из оригинала 2 июня 2015 года.
  11. ^ "Философия магазина игрушек - нежная любящая забота" . Нью-Йорк Таймс . 7 сентября 1964 г.
  12. ^ Колокольник, Томас (18 ноября 2015). «Игрушки были нами: трагический конец ФАО Шварц» . Город и страна .
  13. ^ «ФАО Шварц продает магазины компании по производству образовательных игрушек» . Вашингтон Пост . 20 ноября 2001 г.
  14. ^ «Правильный старт покупает ФАО Шварц» . retailtrafficmag.com . Архивировано из оригинального 13 июня 2011 года . Проверено 2 ноября 2009 года .
  15. ^ «БИЗНЕС-ДАЙДЖЕСТ: ФАО стремится к защите от банкротства» . Нью-Йорк Таймс . 13 января 2003 . Проверено 2 мая 2010 года .
  16. Перейти ↑ Hays, Constance L. (3 декабря 2003 г.). «ФАО объявит о банкротстве и разрушит игрушечную империю» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 мая 2010 года .
  17. ↑ День, Шерри (27 января 2004 г.). «ФАО Шварц закрывается, посетители разочарованы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 мая 2010 года .
  18. ↑ Герреро, Сьюзан (23 ноября 2004 г.). «ФАО Шварц снова откроется; время не совпадение» . Нью-Йорк Таймс .
  19. ↑ Грин, Стив (9 февраля 2010 г.). «FAO Schwarz позволяет истечь сроку аренды Forum Shops и незаметно покидает Лас-Вегас» . Лас-Вегас Сан .
  20. ^ Kalinoski, Гленн Дж (27 января 2004). «Фирма по капитальному ремонту покупает ФАО за 41 миллион долларов» . dmnews.com .
  21. ^ «Знаменитый магазин игрушек снова откроется» . USA Today . 23 ноября 2004 г.
  22. ^ «ФАО Шварц покупает Best & Co» . multichannelmerchant.com . 14 ноября 2007 . Проверено 17 июня 2019 года .
  23. ^ "Toys" R "Us приобретает FAO Schwarz, магазин на Пятой авеню" . Bloomberg.com . Блумберг. 28 мая 2009 года . Проверено 28 мая 2009 года .
  24. ^ «FAO Schwarz предлагает новый бренд для своих магазинов и веб-сайтов» . internetretailer.com . 15 октября 2010 г.
  25. ^ Грин, Стив. «FAO Schwarz позволяет истечь сроку аренды Forum Shops и незаметно покидает Лас-Вегас» . Лас-Вегас Сан . Проверено 18 марта 2016 года .
  26. ^ «Статус товарного знака и получение документа: серийный номер 78759620» . Ведомство США по патентам и товарным знакам . Проверено 21 декабря 2012 года .
  27. ^ a b Грин, Деннис (9 октября 2018 г.). «Самый культовый магазин игрушек в мире вновь открывается после внезапного закрытия 3 года назад» . Business Insider . Проверено 27 октября 2018 года .
  28. ↑ Томас, Лорен (16 ноября 2018 г.). «FAO Schwarz возвращается в Нью-Йорк. Вот как выглядит его новый магазин внутри» . CNBC.com . Проверено 17 ноября 2018 года .
  29. ^ Пасси, Чарльз. «ФАО Шварц собирается вернуться, и ему нужно, чтобы люди танцевали на« большом »пианино» . WSJ . Проверено 7 сентября 2018 года .
  30. ^ «Застрял в аэропорту» . stuckattheairport.com . Проверено 14 января 2020 года .
  31. ↑ «Гудзонов залив, чтобы принести в Канаду культовый игрушечный бренд FAO Schwarz» . HBC.com (пресс-релиз). Торонто. 9 октября 2018 г.
  32. ^ «В АЭРОПОРТЕ ЧИКАГО ПОЛУЧАЕТ КЛАССИЧЕСКИЙ МАГАЗИН ИГРУШЕК» . stuckattheairport.com . Проверено 14 января 2020 года .
  33. ^ a b «Развитие FAO Schwarz, ребрендинг» . giftanddec.com .
  34. ^ «ФАО модернизирует бренд с новым логотипом и упаковкой» . toybook.com .
  35. ^ «ФАО Шварц - Профиль компании, информация, описание бизнеса, история, справочная информация о ФАО Шварц» . referenceforbusiness.com .
  36. ^ «Разочаровывающая географическая неточность« Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке » » . Flavorwire . 28 ноября 2014 . Проверено 26 мая 2019 года .
  37. ^ «Экскурсии по Нью-Йорку с посещением ФАО Шварц: исследуйте Нью-Йорк через его знаменитые теле- и кинотеатры!» . screentours.com .
  38. ^ "ФАО Шварц получает Smurftastic Makeover, празднуя появление в фильме Smurf" . giftanddec.com .
  39. ^ "СМУРФЫ: Производственные заметки" (PDF) . visualhollywood.com . Архивировано из оригинального (PDF) 29 июля 2011 года . Проверено 4 апреля 2012 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Веб-сайт ФАО Шварц
  • История FAO Schwarz с момента основания до 2001 года.
  • Статья о приобретении Right Start компании FAO Schwarz.
  • Статья о банкротстве FAO Schwarz.
  • Еще одна статья о банкротстве и закрытии магазинов.
  • Легендарный магазин игрушек FAO Schwarz получит новый дом в Рокфеллер-центре: отчеты.

Координаты : 40.7634 ° N 73.9723 ° W40 ° 45′48 ″ с.ш. 73 ° 58′20 ″ з.д. /  / 40.7634; -73,9723