The Smiley Company - это компания по лицензированию брендов , базирующаяся в Лондоне , Великобритания . Он имеет права на смайлик в более чем 100 странах. [3] [4] [5] Компания считается одной из самых влиятельных лицензионных компаний во всем мире, [6] [7] и создает продукты, включая текстиль, пазлы, товары для вечеринок, канцелярские товары, автомобильные аксессуары и игрушки для лицензированных торговые партнеры и розничные торговцы. [8] [9]
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Лицензирование бренда , Маркетинг |
Основан | 1971 Франции | во
Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая площадь | Глобальный |
Ключевые люди | Франклин Лоуфрани (основатель и президент) Николя Лоуфрани ( генеральный директор ) |
Доход | 538 миллионов долларов (2020 год) [1] |
Количество работников | 40 (2016) [2] |
Дочерние компании | SmileyWorld |
Веб-сайт | www |
История
Как журналист, Франклин Loufrani разработан смайлик для газеты France-Soir в 1971 г. [10] [11] [12] Образ Смайли сопровождалось лозунгом «Потратьте время , чтобы улыбаться.» [13] Он был создан, чтобы указать читателям, в каких статьях есть хорошие новости. [14] Перед началом кампании, в октябре 1971 года, Луфрани зарегистрировал свой смайлик во французском бюро товарных знаков. [15]
В то время как другие улыбающиеся лица использовались в маркетинге и рекламе во всем мире [16], многие из них использовали такие термины, как «счастливое лицо» и «улыбающееся лицо». Лоуфрани был первым задокументированным человеком, который использовал термин «смайлик». [10] К 1990-м годам Франклин и его сын Николас Луфрани владели товарными знаками символа примерно в 70 странах и передали лицензию на использование смайлика брендам, включая Levi Strauss & Co. [14] В 1996 году Луфрани основали Smiley Company в Лондоне. Англия, построенная вокруг бренда Smiley. [15] В 1997 году Николас создал сотни смайлов , в том числе трехмерный смайлик-логотип. [17] Некоторые источники ошибочно утверждают, что Николас был первым, кто создал смайлики с портретной ориентацией , [18] [ нужна цитата для проверки ], но различное предшествующее использование смайликов в портретном формате восходит к 1972 году. [19] [20 ] [21] [22] Его изображения, зарегистрированные в Бюро регистрации авторских прав США в 1997 году, были впервые опубликованы в Интернете в виде файлов GIF в 1998 году, что сделало их первыми графическими смайликами, использованными в технике. [23] [24] Вскоре после этого он запустил бренд SmileyWorld. [25] [26] В начале 2000-х компания лицензировала права на свои смайлы телекоммуникационным компаниям, в том числе Nokia , Motorola , Samsung . [27] Николас Лоуфрани собрал свои графические смайлики вместе с другими существующими изображениями, используемыми для общения, в онлайн-словарь [28], который был разделен на категории, [29] и к 2002 году словарь включал более 3000 изображений. [30]
В 1997 году компания Smiley подала заявку на регистрацию товарного знака в Ведомство США по патентам и товарным знакам . В 2001 году Walmart выступил против регистрации, сославшись на потенциальную путаницу между их дизайном и дизайном Loufrani. [31] Девять лет спустя ВПТЗ США первоначально встало на сторону Walmart , прежде чем в 2009 году Смайли возбудил еще одно дело в федеральном суде. [32] В 2011 году компании урегулировали вопрос во внесудебном порядке. [33]
В 2005 году компания объявила о создании Smiley World Association, позже переименованной в Smiley Fund, в качестве благотворительного подразделения компании, которому она жертвует 10 процентов своей прибыли. [34] [35] В 2017 году на долю компании приходилось 210 миллионов продуктов, которые были проданы по партнерским и лицензионным соглашениям. [36]
Журнал License Global назвал компанию одним из самых влиятельных брендов 2010-х годов в своем сводном обзоре брендов десятилетия за декабрь 2020 года. [1] В начале 2021 года было объявлено, что The Smiley Company выпустила короткометражный фильм об истории Смайли в преддверии 50-летия с момента его создания Франклином Лоуфрани. [37]
Бизнес модель
Бизнес-модель Smiley Company сравнивали с теорией Питера Друкера , согласно которой корпорации могут работать с небольшой командой высшего руководства, с партнерскими отношениями и аутсорсингом основным компонентом при выводе продуктов на рынок. В книге «Проект Микеланджело: создание рабочей силы в цифровом веке» автор Изабель Ву объяснила, что компания Smiley Company использовала реальный пример бизнес-теории Друкера. Его обширная библиотека изображений, дизайнов и концепций затем используется другими компаниями для разработки и производства продуктов. [36]
Рекомендации
- ^ a b «Лучшие бренды десятилетия» . Лицензионный журнал. Декабрь 2020.
- ^ Эрвес, Марк (9 мая 2016 г.). «Qui a Inventé le Smiley? Son Histoire va Vous Surprendre» . Le Parisien .
- ^ Луаньон, Стефан (3 августа 2009 г.). "Ses Petits Smiley Lui Rapportent de Plus en Plus Gros" . Капитал .
- ^ "Wal-Mart стремится к правам смайликов" . BBC News . 8 мая 2006 г.
- ^ Оуэн, Джереми (29 марта 2016 г.). «Профиль: Smiley World» . Журнал Transform .
- ^ «Smiley вошел в топ-20 самых влиятельных брендов десятилетия» . Компания смайлов.
- ^ Штамп, Джимми (13 марта 2013 г.). "Кто на самом деле изобрел смайлик?" . Смитсоновский институт .
- ^ Иверно, Вероника (30 апреля 2014 г.). "Смайлик, Сурье, c'est Français!" . LSA .
- ^ Пани, Приянка (20 января 2014 г.). "Smiley делает большие ставки на товарном рынке" . Индусская BusinessLine .
- ^ а б Штамп, Джимми (13 марта 2013 г.). Кто действительно изобрел смайлик . Смитсоновский институт . Вашингтон, округ Колумбия . Дата обращения 29 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Хонан, Уильям Х. (14 апреля 2001 г.). «HR Ball, 79 лет, рекламный руководитель со счастливым лицом» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 августа 2009 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Адамс, Сесил (23 апреля 1993 г.). "Кто изобрел смайлик?" . Прямой допинг . Проверено 18 апреля 2011 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «За HYPE: удивительное начало дизайна смайликов» . Hype Beast.
- ^ а б Колломп, Флорентин (5 января 2010 г.). "Smiley ou l'histoire d'une OPA sur un sourire" . Le Figaro .
- ^ а б Крэмптон, Томас (5 июля 2006 г.). «Смайлик серьезно относится к компании» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ «Сосредоточьтесь на сцене Диджея» . Рекламный щит . 15 декабря 1962 г. с. 34.
- ^ "С помощью смайлика" мы можем расслабить всех " " . Европа 1 . 4 февраля 2016 г.
- ^ Марсель Данези (17 ноября 2016 г.). Семиотика эмодзи: рост визуального языка в эпоху Интернета . Bloomsbury Publishing.
- ^ Уважаемый, Брайан (19 сентября 2012 г.). «ПЛАТОН Смайлики, еще раз» . www.platohistory.org . Проверено 10 августа 2017 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «История смайлов» . Staff.aist.go.jp . Архивировано из оригинала 3 декабря 2012 года . Проверено 14 марта 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Ясумото-Николсон, Кен (19 сентября 2007 г.). «История смайликов (англ.)» . Whatjapanthinks.com . Проверено 10 августа 2017 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Жаргонный файл, версия 2.6.1, 12 февраля 1991 г.» . Проверено 14 марта 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Рене Махфуд. «Пользователи Emoji формируют будущее обмена сообщениями» . Светлый журнал .
- ^ Никлас Лоуфрани в интервью: «Мой отец изобрел смайлик. " " . меж / ПРОСМОТР . 23 июня 2014 г.
- ^ Символы: универсальный язык . Книги Майкла О'Мара. 25 октября 2013 г. ISBN 1782430733.
- ^ Любимая, Саманта (22 мая 2015 г.). «Большое интервью: Николас Лофрани, генеральный директор Smiley» . Licensing.biz .
- ^ Берк, Джейд (7 марта 2016 г.). «Генеральный директор SmileyWorld Николас Лоуфрани о плагиате, школьном рынке и стремлении к большему количеству игрушек» . Licensing.biz .
- ^ Дас, Сувик (4 августа 2016 г.). «Громкие эмоции: происхождение эмодзи» . di9it .
- ^ Джек Куанн (17 июля 2015 г.). «Картинка рисует тысячу слов: сегодня Всемирный день эмодзи» . Новости Talk .
- ^ Марк Эрвес (9 мая 2016 г.). «Кто изобрел смайлик? Его история вас удивит…» . Le Parisien .
- ^ Олсон, Парми (8 мая 2006 г.). "Wal-Mart Скотта в столкновении товарных знаков из-за смайлика" . Forbes .
- ^ Смит, Аарон (3 июня 2016 г.). «Смайлик Walmart вернулся после 10 лет и судебного процесса» . CNNMoney . Проверено 16 июля 2017 .
- ^ Закон, Наташа. «От Нирваны и Марка Джейкобса до Smiley Co. и Walmart, непрекращающаяся борьба за смайлик» . Закон о моде.
- ^ "Ван Эс демонстрирует ассортимент домашнего текстиля для смайлов" . Лицензия Global . 11 января 2010 г.
- ^ Уайзман, Ева (2 июля 2006 г.). «Смайлик имеет большое значение» . Хранитель .
- ^ а б Ву, Изабель. Проект Микеланджело: создание рабочей силы цифрового века . п. 120.
- ^ «Прослеживая 50-летие культового смайлика, символа вызывающего оптимизма» . Ошеломлен . 6 января 2021 г.
Внешние ссылки
- Официальный сайт компании Smiley