Free The Youth — это команда предпринимателей в сфере моды в Гане, основанная в 2013 году Джонатаном Коффи, Уинфредом Менса, Ричардом Ормано и Келли Фоли. Поскольку цель их инициативы была хорошо понята их коллегами, их инициатива превратилась в хороший бренд во всем мире. Помимо основателей, сейчас в индустрии уличной одежды работают десять ключевых игроков . Среди десяти ключевых игроков; фотограф Филип Н. Боаки, консультант по дизайну Меха Кларк, менеджеры НПО Азия Кларк и Саншайн Дункан, продюсер принц Брефо и руководитель производства Гилберт Куанса. Благодаря быстрому развитию революции уличной одежды в Гане, они были оценены наряду с некоторыми африканскими брендами, такими как: Casablanca из Марокко , Modus Vivendii из Нигерии , OH OK из Южной Африки, Suave из Кении , Daniks Peters из Ганы, Vieg Yuro. из Анголы и Амна Эльшандавели из Египта . Их первоначальной целью было просто продемонстрировать уличную одежду из Ганы через социальные сети. Их инициатива превратилась в двустороннюю структуру: бренд и НПО. Оба способствуют достижению великой цели – сделать возможным создание устойчивых программ, основанных на искусстве, ориентированных на молодежь. [1]
Эта организация расположена в самом сердце Аккры, столицы Ганы. Их офис также служит мастерской, студийным помещением и местом встреч для команды модных предпринимателей Free The Youth. Хотя сейчас лейбл базируется в Аккре, он был основан в Теме , портовом городе недалеко от столицы Ганы, известном своей яркой андеграундной музыкальной сценой, особенно с быстро растущим музыкальным сообществом города Тема. [2]
Первая коллекция Free The Youth вышла в четвертом квартале 2015 года. В нее вошли свитшоты и футболки с титульным брендом на груди и надписью «Эта боль напечатана на хлопке». Этот бренд был представлен на Неделе моды в Аккре 2017 года, вызвав ажиотаж и высокий спрос на продукцию. Бренд стал более востребованным среди местных ганских художников, таких как B4bonah и Amaarae , что дало Free The Youth положительный отклик и побудило их создавать больше продуктов. Университет Гетто в Теме стал местом, где в четвертом квартале 2016 года была показана вторая коллекция Free The Youth. Она не была официально выпущена, но ее видели многие популярные артисты в Гане, в том числе номинант на премию BET как лучший международный артист, Квеси Артур .
В четвертом квартале 2017 года Free The Youth сыграли роль в создании музыкальных клипов на песни «Grind Day» Квеси Артура и «Mensah» Квеси Артура и Кофи Моула в 2018 году. Известно, что Free The Youth охотились через модные магазины в поисках самых примечательных вещей, что привело их к сотрудничеству с Nike . [3]
Free The Youth назвала свою НПО в честь своих самых продаваемых на сегодняшний день футболок — Университета гетто, который был создан для достижения образовательных целей и долгосрочной устойчивости Free The Youth. Их цель заключалась в создании общего рабочего пространства , где молодежь будет иметь доступ к информации, поддержке, инструментам и возможностям наставничества для развития художественных навыков по своему выбору. Еще одна цель неправительственной организации — развивать молодых творческих людей, обладающих трудоспособными навыками и знаниями, такими как графический дизайн, фотография, трафаретная печать, музыкальное производство, дизайн интерьера и другие мягкие навыки. НПО стремится поощрять молодежь к более широкому взгляду на искусство как добросовестную профессию и хочет предоставить адекватные ресурсы, поддержку, инструменты и наставничество ганской молодежи для будущего успеха на глобальном уровне. [4]